印象干红酒的广告策划方案个docx.docx

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1、云南印象干红云南印象干红，采用引自法国的赤霞珠、梅鹿辄、西拉等世界名种酿酒葡萄，每年重金礼聘欧洲著名酿酒大师亲临印象酒庄指导精酿而成。品质上佳，风味卓绝，酒体深具地域特征，自成一脉的非凡品格，媲美欧洲顶级名酒。赤霞珠印象干红赤霞珠(Cabernet Sauvignon)，举世公认的最佳酿酒葡萄品种之一；全球众多经典名酒均以该品种为原料精酿而成。本品采用引自世界5大葡萄酒产区之首波尔多(Bordeaux)地区，长于云南蒙自古镇的纯正赤霞珠多年生植株所产葡萄，礼聘法国波尔多酿酒名师，严格依照国际顶级纯种赤霞珠干红生产标准精酿而成。酒体适中丰满，味道醇厚且适宜久存，具高贵独特的薄荷或雪松的气味。印象

2、酒业有限公司以中国资力雄厚的华融投资为最大股东，专业从事酒类产品生产、采购、营销的现代化大型企业。始创于1996年。历经六年精心筹备，现已在法国波尔多、意大利卡米格那诺等世界十大葡萄酒产区建立庞大的全球葡萄酒生产协作联盟，并在宁夏、秦皇岛、烟台、新疆、西藏、云南6地同步筹建国际先进的酿酒发酵基地和灌装生产线。2002，印象酒业强势出击，依托强大实力，以法国波尔多引种赤霞珠葡萄结合全套法国酿酒设备工艺，全力推出中国赤霞珠标志产品“印象干红”，将世界优质葡萄酒标准全面引入中国。印象干红品牌手册红酒印象录。生活，印象留下的记忆。生活即印象。生活是体验的纪念册。因为体验，我们经历改变。因为改变，我们记

3、住生活。这一份记忆，我们称作印象。品红酒是一种生活，也是一种印象。印象是生活，生活即印象。这是一个体验的时代。从存在主义到体验经济。二十世纪上半叶，法国人萨特开创的存在主义思潮风行全球。一种“存在先于本质”的理论开始深入人心“人首先存在着，然后在这世界上经历各种体验，而后界定他自己”。“没有经历，就没有自己”逐渐成为倍受全球推崇的生活信条。一场由生活体验热潮引发的经济革命由此勃发。1955年，世界上第一个现代意义上的主题公园洛杉矶迪斯尼乐园建成开放。自此后，每天到此游玩的人约4万人，最多时可达8万人。仅一天的门票收入就近百万美元。再加上园内各项服务行业，其收入更为可观。近40多年来，乐园已接待

4、游客达10多亿人次。1969年，互联网在美国诞生。自此之后，世界开始为“I”疯狂。一种充满快感的虚拟生活在互联网上得到了登峰造极的实现。据Forrester Research预测，从1998年到2003年，企业对企业（B-B）之间的电子商务贸易额将从430亿美元发展到1万亿美元，消费者电子商务（B-C）支出将从500亿美元发展到1300亿美元。现在，互联网已经成为了支撑社会发展的最主要支柱。1987年，星巴克咖啡公司创建。“坐一坐的咖啡”让人们愿意为片刻的惬意氛围付出高出普通咖啡多达几倍的价格。到1992年，该公司以令人震惊的年均80的增长速度增加到150家店。短短十多年间，星巴克咖啡已经成为

5、“全球个大品牌”，截至2002年5月26日的四周营业收入为2.6亿美元。1999年，美国经济学家约瑟夫派恩二世出版体验经济，提出社会在经历了农业经济、工业经济、服务经济之后，现在已开始迈向一个新的阶段，即体验经济时期。人们的消费正从有形的消费品转向“花钱买体验”。一个个性化的消费体验经济时代正在到来。“大规模量身定制”已经成为达成社会经济增长目标的主要趋向。2002，从“存在即感知”到“体验创造价值”，“体验”正在成为一种风靡全球的时尚生活态度。红酒，瞳孔、嗅觉、舌尖体验的生活。红酒：体验改变生活。体验改变一切。生活如此，红酒亦然。一支真正的红酒，为人们带来的，除了口味上的满足，更应该是一种优

6、雅的生活态度。在这一态度的会意中，SLOW DOWN的生活不是罪恶的；生活的乐趣开始被纵容；沉闷的办公桌上终于允许一只波尔多水晶杯的出现；莫奈很轻松地就争取到了在自己大脑中停留的位置。音乐会渐渐爱上自己的周末；着装的细节早已习惯多花一些心思在上面；阅读自然不仅限于年度财政；生活的圈子慢慢扩大；说话开始有人愿意倾听；投向自己的赞许目光越来越多；家里多了一个精致的红酒柜；白酒和烟在某天早上醒来的时候突然从自己的生活中销声匿迹；家人当然乐意在每天的餐桌上都来一杯；处理家庭与事业的关系总是游刃有余红酒之于生活，就相当于领带之于工作，是一种标志，更是一种对于自己位置的提醒。只有懂得生活的人，才知道如何去

7、品味红酒。反过来，也只有真正懂得红酒的人，才懂得如何去享受生活。当红酒成为一种习惯，优雅自然成为一种印象。只不过，习惯是给自己，印象留给别人。体验改变印象，印象改变生活。印象注定。生活因印象而不同。一眼之间，命运全部成断定。无论生活还是红酒。Impression is everything。生命原本，印象注定。体验红酒就是体验生活。中国期待这样一支红酒。只有至臻顶级的红酒，才可能为每一个人带来一份真正属于自己的印象体验。中国需要这样一支红酒。它不仅要具有引领行业前行的创造力，带给中国全球化的品酒感受，同时，它更要具备强大的实力实现真正的“量身定造”，充分满足各层次品酒者的口味需求。它不只是一支

8、酒，更是一种生活。帮助人们正确地理解红酒文化，引导人们提升自己的生活境界。不同的生活经历，不同的文化背景，不同的饮酒习惯，不同的品质要求，通过它，每个人都能拥有一份只属于自己的梦想验证。今天，这支酒的名字叫印象干红。印象干红，体验印象生活。印象干红，一支绝对值得期待的世界顶级优质红酒。采用世界5大葡萄酒产区之首波尔多引种优质赤霞珠葡萄及全球十大葡萄产地原汁，一脉延续法国传统设备工艺，在中国六大基地得天独厚的天然气候中发酵精酿而成，口感醇厚，风味独具，点滴回味珍藏全部生活印象。中国赤霞珠红酒标志产品。世界优质葡萄酒的中国标准。赤霞珠(Cabernet Sauvignon)，原产法国。波尔多(Bo

9、rdeaux)地区传统的酿制红葡萄酒的首选品种。引种云南后，丰厚水土赋予其更加浓郁的风味。所酿葡萄酒酒体适中丰满，味道醇厚且更适宜久存。全球10大葡萄原汁产地，全套法国酿造工艺，世界优质葡萄酒的中国标准。（附图）印象干红与全球10大优质葡萄原酒产区紧密合作法国波尔多区Bordeaux、意大利卡米格那诺区Carmignano、西班牙阿拉维萨区Rioja Alavesa、葡萄牙莫斯卡泰尔区Moscatel de Setubal、智利阿克哥区Aconcagua、德国埃尔巴赫区Erbach、奥地利布尔根兰州Burgenland、美国纳帕山谷Napa vally、澳大利亚巴罗萨谷、新西兰马尔伯勒岛世界顶

10、尖酿酒专家强强联手，齐力打造顶级印象品质。意大利AEB酿酒集团全球最大的葡萄酒辅料生产商世界葡萄酒新技术的最大开发商法国传统酿酒世家金牌酿酒师 罗伯特四届“法国著名酿酒师”称誉获得者神泉干红首席酿酒专家烟台凯尼总工酿酒师 孙鲁宁 孙天星1999年国家技术发明奖 获得者国家品酒委员 段德全国家轻工部果酒新产品一等奖获得者冰葡萄酒、酸奶、鲜红白葡萄汁、酒等省级标准制定负责人果露酒品酒委员青岛葡萄酒厂高级酿酒师广州比乐冰葡萄酒高级酿酒总工程师（兼）秦皇岛御龙葡萄酒有限公司、总工程师（兼）秦皇岛洪胜酒业高级酿酒师（兼）1985年、1991年，先后赴法国、意大利、德国、荷兰、几内亚、塞内加尔进行葡萄酒技

11、术考察，任技术负责人。6大基地覆盖中国，造中国最好的红酒。有好葡萄的地方，就有印象干红。印象干红在中国现已建立宁夏、秦皇岛、烟台、新疆、西藏、云南6大基地，“原地原产”不仅充分保证印象干红的优异品质，更将鲜明的地域文化和绝佳风味融于一樽。傲视同侪的基地实力，全心打造中国最好的红酒。（附图：中国六大基地。）一个改变中国红酒业的品牌。1) 全新品牌经营模式，差异化独特概念，另辟干酒市场新空间。2）初期3000万密集型广告攻势，强力孵化品牌快速成长。3）地区“垄断”式经营，统一品牌，分区运作。4）强劲完善的推广计划，强效促进终端销售。印象干红全球品质认定。透明度。印象干红澄清无杂质。在储存的过程中遇

12、到零下的长期低温时，酒中的酒石酸会形成结晶状的酒石酸盐，沉在瓶底或瓶壁。由于在灌瓶前印象干红已经经过冷却处理，所以这种沉淀不会改变酒的味道。颜色。年轻的印象干红呈偏紫的宝石红色。随着储存时间的加长，颜色会慢慢变淡，由紫红色调变为偏橘红色。挂杯浓稠度。轻轻摇晃酒杯，印象干红会出现持久的挂杯现象。香气。印象干红开瓶之后，伴随时间及氧化的不同程度，葡萄酒会渐次散发出不同的香味。静止闻时可感受到淡淡的覆盆子浆果香；圈状晃动酒杯，当酒与空气充分接触后，又会变为较浓重的可可香味。每隔一段时间，酒的香气会有所变化。味道。甜味、酸味和单宁是构成印象干红口味的主要元素。印象干红在口感上酸甜合度。由于印象干红中所含的单宁品质较细，所以涩味非常细柔，不咬舌头。余香。喝下印象干红之后，口中会留下持久而又丰富的香草余香。1.15.202211:2611:26:3522.1.1511时26分11时26分35秒1月. 15, 2215 一月 202211:26:35 上午11:26:352022年1月15日星期六11:26:35