品牌文化教学提纲.ppt

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1、品牌文化 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望 课程内容2B SKODA全球发展状况C 百年SKODA D LOGO的故事 E SKODA发展6个阶段F 创新的SKODAG SKODA品牌价值观H SKODA与SVW A SKODA品牌历史背景 课程目的3 了解SKODA当前在全球的发展情况以及远景目标，培养对SKODA品牌的荣誉感,深刻理解SKODA品牌价值的内涵，加深SVW的双品牌战略、远景规划认识,感受SKODA的“睿智感悟恒久魅力”的内涵SKOD

2、A品牌历史背景品牌历史背景提及捷克,您会想到什么?到捷克您会想起什么？到捷克您会想起什么？“布拉格之春布拉格之春”还是卡夫卡还是卡夫卡如果有兴趣盘点这个如果有兴趣盘点这个中欧国中欧国家家的历史，您会吃惊地发现，捷克除了拥有杰出的音乐和文学，也有的历史，您会吃惊地发现，捷克除了拥有杰出的音乐和文学，也有着问鼎中欧的工业家底。正是因为如此，在汽车工业刚刚诞生后不久，捷克着问鼎中欧的工业家底。正是因为如此，在汽车工业刚刚诞生后不久，捷克便拥有了自己的民族汽车工业，并且在之后的百年岁月中发出璀璨光芒便拥有了自己的民族汽车工业，并且在之后的百年岁月中发出璀璨光芒斯柯达斯柯达。5猜一猜以下图片中哪些出自捷

3、克以下图片中哪些出自捷克?7捷克共和国介绍捷克共和国介绍国 徽国 旗国名 捷克共和国（the Republic of Czech Republic）国名释义 以民族名称为名，“捷克”意为“起始者”国歌 我的家乡在哪里。国花 玫瑰、石竹国树 捷克椴。面积 78864平方公里。捷克地理位置9德国波兰斯洛伐克奥地利捷克全境以波希米亚高地为主体。主要河流有伏尔塔瓦河、拉贝河、摩拉瓦河丰富水力资源，属温和的大陆性气候，年平均气温79。捷克概况 人口：人口：10211021万人万人 民族：主要民族为捷克族民族：主要民族为捷克族 语言：官方语言为捷克语语言：官方语言为捷克语 宗教：主要宗教是罗马天主教宗教：

4、主要宗教是罗马天主教 首都：布拉格（首都：布拉格（PraguePrague）货币名称：捷克克朗货币名称：捷克克朗 （Czech KorunaCzech Koruna）10布拉格11捷克首都布拉格拥有一千多年的历史,文化灿烂且悠久。十四世纪，是布拉格的鼎盛时期。当时的歌德式建筑风格流传至今，成为今日世界文明的布拉格景观，因此布拉格享有“建筑艺术博物馆”或“建筑艺术百科全书”。在欧洲文艺复兴时期，来自欧洲其他国家的艺术家，科学家，汇集布拉格，给城市增添了无穷的活力。捷克的文化艺术捷克有着悠久的历史，孕育了很多优秀的人物，有我的祖国作者斯梅塔纳，捷克有着悠久的历史，孕育了很多优秀的人物，有我的祖国作

5、者斯梅塔纳，交响曲来自新世界作者德沃夏克，小说好兵帅克作者哈榭克交响曲来自新世界作者德沃夏克，小说好兵帅克作者哈榭克,变形记作者卡夫卡以及不能承受的生命之轻作者米兰变形记作者卡夫卡以及不能承受的生命之轻作者米兰昆德拉。大昆德拉。大家很熟悉的鼹鼠的故事也是出自于捷克的动画片。家很熟悉的鼹鼠的故事也是出自于捷克的动画片。12捷克的风俗捷克还是啤酒生产和消费大国，其出口的主要对象是斯洛伐克、波兰、德国、捷克还是啤酒生产和消费大国，其出口的主要对象是斯洛伐克、波兰、德国、奥地利和美国。奥地利和美国。19961996年啤酒总产量达年啤酒总产量达18.318.3亿升。亿升。19991999年捷克人均啤酒消

6、费量年捷克人均啤酒消费量达到达到161.1161.1升，比啤酒消费大国德国多升，比啤酒消费大国德国多3030升。以人均啤酒消费量计，捷克连续升。以人均啤酒消费量计，捷克连续7 7年位居世界榜首。年位居世界榜首。13查理桥 始建于始建于13571357年，年，14001400年竣工，横跨布拉格年竣工，横跨布拉格市伏尔塔瓦河。此桥系遵罗马帝国皇帝兼捷克国王市伏尔塔瓦河。此桥系遵罗马帝国皇帝兼捷克国王查理四世之命而建，因此得名查理桥，是捷克现存查理四世之命而建，因此得名查理桥，是捷克现存最大的古桥，桥长最大的古桥，桥长520520米，宽米，宽1010米，有米，有1616座桥墩，座桥墩，桥面为砖石所砌

7、。是典型的哥德式建桥艺术与巴洛桥面为砖石所砌。是典型的哥德式建桥艺术与巴洛克雕塑艺术的完美结合。克雕塑艺术的完美结合。查理桥的一端入口处耸立着查理四世的全查理桥的一端入口处耸立着查理四世的全身雕像，两侧是带有巴洛克浮雕的哥德式门楼。桥身雕像，两侧是带有巴洛克浮雕的哥德式门楼。桥两侧石栏杆上有三十座雕像，为天主教圣徒和保护两侧石栏杆上有三十座雕像，为天主教圣徒和保护神，造型有女神、武士、人面兽身和兽面人身像等。神，造型有女神、武士、人面兽身和兽面人身像等。现在布拉格虽有现在布拉格虽有1515座桥横跨伏尔塔瓦河。座桥横跨伏尔塔瓦河。14Skoda品牌的历史背景您了解吗?European craft

8、smanship欧洲工艺SKODASKODA全球发展现状全球发展现状17koda全球战略布局哈撒克斯坦中国印度俄罗斯乌克兰萨拉热窝1991:1991:出口出口 30 30 个国家个国家 -172 172.000 000 辆辆2006:2006:出口超过出口超过 85 85 个国家个国家 -550550.000000 辆辆捷克共和国的3个工厂koda业绩辉煌的2005 20052005年年kodakoda汽车取得了全球销量增长汽车取得了全球销量增长9%9%，销售额增加，销售额增加14.5%14.5%，利润同比增长利润同比增长108%108%的骄人业绩。的骄人业绩。20052005年，最成功的是年

9、，最成功的是OctaviaOctavia系列，其全球销量同比增长高达系列，其全球销量同比增长高达28.4%28.4%。kodakoda销量增长最强劲的西欧地区，销量同比增加了销量增长最强劲的西欧地区，销量同比增加了14.8%14.8%，其，其中最成功的市场是德国、英国和西班牙。中最成功的市场是德国、英国和西班牙。18koda势头迅猛的2006 kodakoda汽车汽车20062006年与年与20052005年同期相比年同期相比产量增长了产量增长了12.5%12.5%销售量增长了销售量增长了11.7%11.7%。FabiaFabia（法比亚）销量增长了（法比亚）销量增长了3.1%3.1%Octa

10、viaOctavia（欧雅）销量增长了（欧雅）销量增长了22.9%22.9%19koda 2006业绩20185.713211.783276.216301.343492.111549.667 200520060中东欧西欧 总计2005 实际销量2006 实际销量100.000200.000300.000400.000500.000海外30.18236.541+14%+9.1%+21.1%+11.7%(2007.1.16)koda风头更劲的2007 kodakoda已在多个国家都建立了强大的销售网络，为用户提供高品质的服务。已在多个国家都建立了强大的销售网络，为用户提供高品质的服务。kodako

11、da非常非常仔细甄选经销商并在销售和售后方面给予经销商强大支持。目前仔细甄选经销商并在销售和售后方面给予经销商强大支持。目前,全世界共有全世界共有40004000个授个授权的权的kodakoda经销商。经销商。20072007年年,koda,koda将在中国的重点城市建立旗舰店，以提供优质服务并保证在其他地区展将在中国的重点城市建立旗舰店，以提供优质服务并保证在其他地区展示强势、卓越的示强势、卓越的kodakoda品牌品牌。kodakoda将根据各个区的经济发展状况及消费者特点，在将根据各个区的经济发展状况及消费者特点，在同一服务标准下允许差异化的建设标准。同时，会最大限度的考虑经销商的利益以

12、合同一服务标准下允许差异化的建设标准。同时，会最大限度的考虑经销商的利益以合理规划网络布局。理规划网络布局。21koda风头更劲的2007 2007年年1至至11月，斯柯达在全球的汽车总销量高达月，斯柯达在全球的汽车总销量高达572,186辆，相比去年同期增长辆，相比去年同期增长13.1%，其中，其中，11月份月份55919辆的销量也创造了辆的销量也创造了2007年斯柯达品牌单月销量的最好成年斯柯达品牌单月销量的最好成绩。如此佳绩，使斯柯达在欧洲汽车市场继续保持主流车型的地位。绩。如此佳绩，使斯柯达在欧洲汽车市场继续保持主流车型的地位。与此同时，斯柯达旗下的与此同时，斯柯达旗下的Roomste

13、r车型已经跻身于欧洲最畅销小型车型已经跻身于欧洲最畅销小型MPV之列。在之列。在捷克、挪威等欧洲七国中，捷克、挪威等欧洲七国中，Roomster更成为单一车型销量最高的小型更成为单一车型销量最高的小型MPV车型。此外车型。此外在世界范围内，斯柯达在世界范围内，斯柯达Roomster亦继续捍卫着自己的地位，其亦继续捍卫着自己的地位，其11月的市场销量同比增月的市场销量同比增幅达到了惊人的幅达到了惊人的70，截止到，截止到2007年年11月，斯柯达共售出了月，斯柯达共售出了5755辆辆Roomster 22Octavia在中国市场表现232007年上海大众斯柯达在中国市场的表现也分外抢眼。作为上海

14、的首款国产车型，明锐自6月6日上市以来，市场销量已超过3万辆，单店销量为同级车型中最高，充分显示了国内消费者对明锐这款实力车型的热情追捧 SKODA丰富的产品线24豪华型大型中型紧凑型小型两厢旅行车三厢MPV获得的荣誉25全球盛誉的斯柯达26时间时间奖项奖项20002000被英国杂志被英国杂志AutocarAutocar评为评为“年度车型年度车型”20012001kodakoda旗舰车型旗舰车型SuperbSuperb被评为被评为“最受欢迎的轿车最受欢迎的轿车”20022002koda Fabiakoda Fabia系列连续获得英国、波兰、丹麦、克罗地亚、系列连续获得英国、波兰、丹麦、克罗地亚

15、、澳大利亚澳大利亚“年度车型年度车型”称号称号 kodakoda旗舰车型旗舰车型SuperbSuperb获得汽车界奥斯卡奖获得汽车界奥斯卡奖“金方向盘金方向盘”的第二名的第二名 koda Fabiakoda Fabia系列车型被评为系列车型被评为“英国年度车型英国年度车型 美国美国JD POWERJD POWER市场调查中市场调查中OctaviaOctavia系列车型获得客户满意度家用车排名第一名系列车型获得客户满意度家用车排名第一名 20032003美国美国JD POWERJD POWER市场调查中市场调查中OctaviaOctavia系列车型获得客户满意度家用车排名第一名，系列车型获得客户

16、满意度家用车排名第一名，FabiaFabia系列获得微型车第四名系列获得微型车第四名 20042004koda Octaviakoda Octavia被欧洲一个由建筑师，被欧洲一个由建筑师，评论家和艺术家组成的评审团评为评论家和艺术家组成的评审团评为“世界上最美丽的中级轿车世界上最美丽的中级轿车”koda Octaviakoda Octavia荣获由德国杂志荣获由德国杂志Bild am SonntagBild am Sonntag组织的小型汽车评选第一名组织的小型汽车评选第一名 英国公布的由英国公布的由JD POWERJD POWER和和名车名车杂志组织的杂志组织的20042004年汽车消费者

17、满意度调查中，年汽车消费者满意度调查中，kodakoda排名所有品牌的第二位排名所有品牌的第二位 20052005koda Octaviakoda Octavia荣获由英国杂志荣获由英国杂志WhatCarWhatCar专业媒体小组评选专业媒体小组评选20052005年最佳小型家庭用车评比一等奖。并在由杂年最佳小型家庭用车评比一等奖。并在由杂志志WhatCarWhatCar，AutoBildAutoBild，Svet MotoruSvet Motoru共同组织的评比中获奖；共同组织的评比中获奖；koda Octaviakoda Octavia荣获由德国杂志荣获由德国杂志Auto Zeitung

18、and TV MovieAuto Zeitung and TV Movie举办的举办的“最佳性价比车最佳性价比车”评比一等奖，评比一等奖，“最佳最佳进口紧凑型轿车进口紧凑型轿车”评比一等奖评比一等奖 koda Octaviakoda Octavia获得获得20052005国内年度汽车、芬兰年度汽车国内年度汽车、芬兰年度汽车 20052005年再次荣获年再次荣获JD POWERJD POWER最佳品牌。最佳品牌。JD POWERJD POWER在欧洲最苛刻的汽车市场在欧洲最苛刻的汽车市场英国进行客户满意度调查，英国进行客户满意度调查，kodakoda再获再获殊荣，在所有厂商中连续十一年保持前五名

19、殊荣，在所有厂商中连续十一年保持前五名 SKODA之路改革的四个步骤 271991发展阶段321改革阶段年代4品牌形象塑造扩展产品线产品/供应商质量控制 开拓新市场/完善网络2000/20051991年加入大众集团，SKODA开始了成功的改革之路；SKODA的改革从改进和提高产品和供应商的质量开始，丰富和完善了产品线；经过10年的努力，SKODA已经成功地进入了全球很多新兴市场；今天的SKODA，已经成为了物超所值的高质量家庭和商务用车和人性化关怀服务的代名词。SKODA之路改革的三个阶段28从1994年开始，SKODA产品线和销售量同步增长，尤其在中欧和西欧地区。2005年，SKODA销售量

20、高达49.2万辆，成为一个大量生产的汽车公司，并在27个国家汽车竞争中取得良好的业绩SKODA致力于提高经销商网络的服务质量，并在配件、附加服务等方面取得了显著的成就。2006年，SKODA的目标是交付53.7万辆汽车，三个月后达到17%的增长率13改革阶段巩固阶段发展阶段数据统计截止：2006.3今后的发展战略292005发展阶段321发展Year产品线的扩展本土化生产4区域战略(含中国)2010有效降低成本Skoda 全球远景目标30顾客:4Human touch-你可以信任我们4Skoda 是追求客户满意度最高的团队。产品+业务:4致力追求人性化产品4到2008销售量达每年60万辆以上4

21、到2015销售量达每年100万辆以上区域:4在西欧占有率达2.5%以上4在中欧占有率第一名4执行战略目标的重点是在东欧、亚洲，尤其是在中国取得更高的占有率睿智奉献魅力百年百年SKODASKODA以下汽车品牌中哪些已有百年历史32百年SKODA-影片332008 koda 汽车的2个重要周年庆典34 公司成立113周年 第一部汽车诞生103 周年百年SKODA35诞生于1895年的斯柯达，至今已有113年的历史，但是仍然活跃在世界汽车的舞台上百年SKODA36三十年代,斯柯达成为豪华车品牌俱乐部的重要一员，其生产的豪华车，成为奢华和品味的代名词。HispanoSuiza百年SKODA3720世纪

22、30年代，它的一款希斯巴诺-苏莎（Hispano Suiza）堪称当时世界上最贵的汽车，底盘价格比劳斯莱斯整车还昂贵，成为欧洲王公贵族们趋之若骛的专用座驾和身份象征。世界上最贵的轿车世界上最贵的轿车 20世纪30年代，斯柯达另一个豪华车型Superb开启了其辉煌的时代。从第一个车型640开始，一直到最后一个车型919。经典的Superb成为三十年代豪华车的代表之一(本次车展我们就展出了一台产于三十年代的Superb)。SuperbSuperb的辉煌时代的辉煌时代 百年SKODA 欧洲新兴主流品牌38 一个大众旗下的明星品牌 一个快速增长的主流品牌 -欧洲汽车市场增长最为迅速的品牌之一 一个备受

23、欧洲消费者好评的优秀品牌 -连续十一年成为英国JD Power评选前五名 -欧洲本土品牌中消费者最满意的品牌 一个屡获殊荣的欧洲主流品牌 -多次获得金方向盘奖、年度车型奖等知名奖项LOGO的故事“插上翅膀的飞翔之箭插上翅膀的飞翔之箭”思考 凝望着凝望着“她她”，你会联想些什么？为什么？，你会联想些什么？为什么？4041从下面几幅图中，看看大家能够想到什么？4243飞向世界的SKODA 3 3支羽毛象征着支羽毛象征着SkodaSkoda的翅膀，的翅膀，意味着意味着SkodaSkoda将不断技术把创将不断技术把创新的产品带到全世界；而新的产品带到全世界；而SkodaSkoda对汽车技术的执着追求对

24、汽车技术的执着追求也将永不停歇。也将永不停歇。44创造无限的SKODA 飞翔的箭则象征着无限的飞翔的箭则象征着无限的想象力和创造力，以及想象力和创造力，以及SkodaSkoda所代表的先进的汽车所代表的先进的汽车生产工艺。同时，这支飞翔生产工艺。同时，这支飞翔之箭也表达出之箭也表达出SkodaSkoda永不停永不停留的创新精神和实现最高目留的创新精神和实现最高目标的强烈愿望。标的强烈愿望。45朝气蓬勃的SKODA SkodaSkoda标志绿色的底色寓意无限活标志绿色的底色寓意无限活力与生命力，正是这种品牌内涵使力与生命力，正是这种品牌内涵使其经过了百年的风霜洗礼却依然青其经过了百年的风霜洗礼却

25、依然青春永驻。同时，有着百年历史的春永驻。同时，有着百年历史的SkodaSkoda一直以来都与环保关爱并行，一直以来都与环保关爱并行，而标志中的绿色则是向人们表明血而标志中的绿色则是向人们表明血脉中那份强烈的社会责任感。脉中那份强烈的社会责任感。46深厚底蕴的SKODA SkodaSkoda汽车标志以朱黑的外环围绕，汽车标志以朱黑的外环围绕，象征着象征着SkodaSkoda由百余年汽车历史浓由百余年汽车历史浓缩的浓厚的汽车文化底蕴。缩的浓厚的汽车文化底蕴。47LOGO的演变 48LOGO背后的故事一个印第安人拉弓搭箭，紧紧瞄准目标，随时准备发射。一个印第安人拉弓搭箭，紧紧瞄准目标，随时准备发射

26、。“一枝蓄势待发的箭，后面是一张印第安的脸，大睁的眼睛紧紧盯着目标一枝蓄势待发的箭，后面是一张印第安的脸，大睁的眼睛紧紧盯着目标”预示着预示着SKODASKODA时刻保持警醒，警觉，瞄准，随时准备出击。我们时刻紧盯目标，时刻保持警醒，警觉，瞄准，随时准备出击。我们时刻紧盯目标，时刻关注顾客，准备好为顾客而战。我们从不迷失目标，我们一往无前。时刻关注顾客，准备好为顾客而战。我们从不迷失目标，我们一往无前。这个场景激发了艺术家的灵感，并由此设计出了这个场景激发了艺术家的灵感，并由此设计出了SKODASKODA的新的新LOGOLOGO49SKODA发展的6个阶段50SKODA发展的6个阶段51189

27、5-1905；传奇的汽车启蒙史1905-1925；迅速崛起1926-1933；享誉全球 1991-2000，经典复兴1948-1990；延续传奇 2005-走向辉煌1.传奇的汽车启蒙史18951895年圣诞节，年圣诞节，创始人创始人劳林劳林(Vaclav LaurinVaclav Laurin)和和克莱门特克莱门特(VaclavVaclav KlementKlement)共同开创了百年斯柯共同开创了百年斯柯达。达。克莱门特是一个商业奇才，而劳林则是一个克莱门特是一个商业奇才，而劳林则是一个机械天才，这种完美的组合，给了斯柯达一个完机械天才，这种完美的组合，给了斯柯达一个完美的开头，开始了美的开

28、头，开始了SKODASKODA传奇的汽车启蒙史。传奇的汽车启蒙史。521895-1905传奇的汽车启蒙史小故事:克莱门特的自行车18941894年，年，出版商出版商克莱门特从一家德国公司买了克莱门特从一家德国公司买了一辆自行车。这辆车买了不久就坏掉了，当然一辆自行车。这辆车买了不久就坏掉了，当然不是由于他的过错，因此他一直为他这台车闷不是由于他的过错，因此他一直为他这台车闷闷不乐。克莱门特决定联系这家德国公司，并闷不乐。克莱门特决定联系这家德国公司，并礼貌的要求他们帮助修理。接待他的经理不会礼貌的要求他们帮助修理。接待他的经理不会捷克语，也不想找个翻译真心地给予解决，他捷克语，也不想找个翻译真

29、心地给予解决，他只是简单的回答，而且非常不礼貌：只是简单的回答，而且非常不礼貌：“他不与他不与不会说德语的人打交道不会说德语的人打交道”。克莱门特就这样被。克莱门特就这样被打发了。克莱门特非常气愤，他决定自己开一打发了。克莱门特非常气愤，他决定自己开一家公司，为顾客提供优质服务。家公司，为顾客提供优质服务。53创立L&K公司 克莱门特是个商业天才，苦于没有深厚的机械知识，他求助于天才机械师劳林，克莱门特是个商业天才，苦于没有深厚的机械知识，他求助于天才机械师劳林，18951895年劳林年劳林 加入了克莱门特的事业，建立了劳林加入了克莱门特的事业，建立了劳林克莱门特（克莱门特（“Laurin&K

30、lementLaurin&Klement”）公司，而这就是后来）公司，而这就是后来 闻名整个欧洲乃至全球的闻名整个欧洲乃至全球的L&KL&K公司。公司。54商业天才：克莱门特(Vaclav Klement)机械天才：劳林(Vaclav Laurin)生产高品质的自行车劳林劳林克莱门特（克莱门特（L&K Co.L&K Co.）的工厂建在）的工厂建在布拉格东北部的姆拉达布拉格东北部的姆拉达布拉什拉夫布拉什拉夫（Mlada BoleslavMlada Boleslav），开始只有），开始只有7 7个人，生个人，生产欧洲大为流行的自行车。他们给自己生产产欧洲大为流行的自行车。他们给自己生产的自行车起名

31、为斯拉维亚牌（的自行车起名为斯拉维亚牌（SlaviaSlavia），在），在捷克语中捷克语中SlaviaSlavia的意思为的意思为“奴隶奴隶”，两位创，两位创始人想以这样的方式警示国人，自己的祖国始人想以这样的方式警示国人，自己的祖国正在遭受奥匈帝国的奴役。正在遭受奥匈帝国的奴役。55第一辆摩托车Slavia A 18991899年，公司把发动机装在自行车年，公司把发动机装在自行车上，生产出捷克的第一辆摩托车上，生产出捷克的第一辆摩托车Slavia ASlavia A型，型，成为世界上生产机动车最早的工厂之一。由成为世界上生产机动车最早的工厂之一。由于产品质量过硬，营销对路，于产品质量过硬，

32、营销对路，Slavia ASlavia A创造创造了骄人的成绩。捷克有限的地域决定了经营了骄人的成绩。捷克有限的地域决定了经营者从一开始就必须考虑产品的出口问题。者从一开始就必须考虑产品的出口问题。19001900年，克莱门特先生只身前往英国推销他年，克莱门特先生只身前往英国推销他的摩托车的摩托车。56小故事：克莱门特的摩托车克莱门特先生是一个商业奇才。不会说英语克莱门特先生是一个商业奇才。不会说英语的他，只身前往英国推销他的摩托车，凭着的他，只身前往英国推销他的摩托车，凭着惊人的商业天赋，用三分钟教会了保守的英惊人的商业天赋，用三分钟教会了保守的英国人骑摩托车并接受他的产品，这样成功的国人骑

33、摩托车并接受他的产品，这样成功的推销，打动了当时奔驰的经销商，以推销，打动了当时奔驰的经销商，以150150辆辆的预定量成功打开了新的市场。（这在摩托的预定量成功打开了新的市场。（这在摩托车刚刚出现的车刚刚出现的2020世纪初，相当于今天推销出世纪初，相当于今天推销出150150架飞机）架飞机）57在1903年到1904年里，他们生产的摩托车在64场比赛中胜出了56场比赛。2.迅速崛起两位创始人并不满足现有的成绩，他们也想尝试生产刚刚在德国实现批量生产的新玩意两位创始人并不满足现有的成绩，他们也想尝试生产刚刚在德国实现批量生产的新玩意 汽车。汽车。从从19051905年开始，经过了一年的研制，

34、年开始，经过了一年的研制，L&KL&K公司的第一辆汽车公司的第一辆汽车Voiturette Voiturette 劳林劳林克莱门特克莱门特A A型在布拉格车展上亮相了，其中型在布拉格车展上亮相了，其中 VoituretteVoiturette 的意思就是小型汽车。的意思就是小型汽车。581905-1925迅速崛起第一辆汽车Voiturette A型这辆车使用这辆车使用 7 7马力马力1.0051.005升双缸升双缸4 4冲程发动机冲程发动机 ，三速变速箱，后轮驱动。车子虽小但，三速变速箱，后轮驱动。车子虽小但却成为了捷克历史上最经典的车型之一。却成为了捷克历史上最经典的车型之一。Voiture

35、tteVoiturette系列车型在系列车型在19061906年的布拉格车年的布拉格车展中正式亮后便相迅速风行整个世界，大量出口到西欧、北欧、俄罗斯、巴尔干半展中正式亮后便相迅速风行整个世界，大量出口到西欧、北欧、俄罗斯、巴尔干半岛、美洲、非洲、亚洲等地，从此，岛、美洲、非洲、亚洲等地，从此，“捷克造捷克造”汽车便在全球有了名号。汽车便在全球有了名号。59第一个生产出6缸发动机19071907年年，L&KL&K公司由家族式合资公司变成了一家股份公司，从体制上为公司的发展创造公司由家族式合资公司变成了一家股份公司，从体制上为公司的发展创造了基础。同时，公司也在不断改进汽车的发动机，从双缸到四缸，

36、直到了基础。同时，公司也在不断改进汽车的发动机，从双缸到四缸，直到6 6缸发动机，缸发动机，L&KL&K公司是中欧第一个生产出公司是中欧第一个生产出6 6缸发动机的厂家。在之后缸发动机的厂家。在之后7 7年间，公司的事业得到了迅猛年间，公司的事业得到了迅猛的发展，其产品甚至远销到了的发展，其产品甚至远销到了埃及、日本和新西兰。埃及、日本和新西兰。603.享誉全球一战结束时，一战结束时，L&KL&K公司进入了非常困难的时期。为了挽救公司，劳林和克莱门特决定与公司进入了非常困难的时期。为了挽救公司，劳林和克莱门特决定与斯柯达斯柯达佩尔森集团寻求合作。两家公司合并后公司开始生产佩尔森集团寻求合作。两

37、家公司合并后公司开始生产“斯柯达斯柯达”牌汽车，这是牌汽车，这是斯柯达品牌真正的亮相，也是斯柯达品牌真正的亮相，也是L&KL&K公司的终点。公司的终点。611926-1933享誉全球 生产豪华轿车战后世界进入了享乐的年代，斯柯达与奔驰、劳斯莱斯一样，投入了豪华车的制造，战后世界进入了享乐的年代，斯柯达与奔驰、劳斯莱斯一样，投入了豪华车的制造，一度斯柯达的车子卖得劳斯莱斯还要昂贵。这个时代斯柯达出产了一系列较有影响的一度斯柯达的车子卖得劳斯莱斯还要昂贵。这个时代斯柯达出产了一系列较有影响的车型，标志着斯柯达已经成为一个有国际影响的大汽车品牌。车型，标志着斯柯达已经成为一个有国际影响的大汽车品牌。

38、62豪华车型Hispano Suiza 在这个年代中斯柯达最为荣耀的是在这个年代中斯柯达最为荣耀的是19261926年问世的年问世的Hispano SuizaHispano Suiza车型。这款极尽奢华的车型。这款极尽奢华的车堪称当时世界上最贵的汽车，它的底盘价格甚至比当时的劳斯莱斯整车还贵，成为车堪称当时世界上最贵的汽车，它的底盘价格甚至比当时的劳斯莱斯整车还贵，成为当时欧洲各大王公贵族们的专用座驾。当时欧洲各大王公贵族们的专用座驾。Hispano SuizaHispano Suiza采用直列采用直列6 6缸缸6.6546.654升发动机，升发动机，功率达到功率达到73.5KW73.5KW，

39、最高时速为，最高时速为140140公里公里/小时。这款车被运到布拉格，献给了捷克第一小时。这款车被运到布拉格，献给了捷克第一位总统马萨里克。位总统马萨里克。19291929年，代替年，代替Hispano SuizaHispano Suiza的高档产品是的高档产品是斯柯达斯柯达860860，也是斯柯达历史上最有代表性，也是斯柯达历史上最有代表性的车型。体形庞大，做工精细，直列的车型。体形庞大，做工精细，直列8 8缸缸3.883.88升排量的汽车成为明星、富豪和政要的垂升排量的汽车成为明星、富豪和政要的垂涎之物。今天，坐落在姆拉达涎之物。今天，坐落在姆拉达.博雷斯拉夫的斯柯达博物馆里，款款经典斯柯

40、达车型仍博雷斯拉夫的斯柯达博物馆里，款款经典斯柯达车型仍旧在诉说着它们辉煌的历史。旧在诉说着它们辉煌的历史。63经典的Superb系列进入进入3030年代中期，年代中期，kodakoda蓬勃发展，销量急剧上升，也正是这时，经典的蓬勃发展，销量急剧上升，也正是这时，经典的SuperbSuperb系列开启了它的时代。其中比较有代表系列开启了它的时代。其中比较有代表意义的是意义的是19341934年开始生产的年开始生产的640640，该车体形庞大，有着充分的存储空间，与此同时，由于成本上得到了有效控制，该车体形庞大，有着充分的存储空间，与此同时，由于成本上得到了有效控制，640640价价格上更为平易

41、近人，不像格上更为平易近人，不像860860那样昂贵，因此，那样昂贵，因此，640640在当时受到广泛关注，并在销售上取得了很大的成功。而在当时受到广泛关注，并在销售上取得了很大的成功。而SuperbSuperb系列系列最后一款是最后一款是919919型，该车在外观和设计上已经完全脱离了型，该车在外观和设计上已经完全脱离了SuperbSuperb系列的系列的“模式模式”，有着飞跃性的技术和设计进步，由于采，有着飞跃性的技术和设计进步，由于采用了大量的新材料和新的加工技术，成本大大降低了，它也和用了大量的新材料和新的加工技术，成本大大降低了，它也和640640一样并不昂贵，深得消费者喜欢。一样并

42、不昂贵，深得消费者喜欢。64小故事:环球旅行19361936年，年，kodakoda举行了第一次具有纪举行了第一次具有纪念意义的驾车环球旅行，开发小组成念意义的驾车环球旅行，开发小组成员开着员开着Popular kodaPopular koda车用车用9898天的时天的时间完成了这次旅行。这从某种程度上间完成了这次旅行。这从某种程度上标志着标志着kodakoda已经成为全球瞩目的汽已经成为全球瞩目的汽车品牌。车品牌。65Skoda Popular-1935小故事:蒙地卡罗神话SkodaSkoda的运动基因也开始展现出迫人的魅力。的运动基因也开始展现出迫人的魅力。19361936年年，在蒙地卡罗

43、汽车拉力赛中，在蒙地卡罗汽车拉力赛中，SkodaSkoda运动型运动型PopularPopular荣获荣获“蒙地卡罗蒙地卡罗”第二名。第二名。该赛车由该赛车由Skoda 420 PopularSkoda 420 Popular改装而成。在改装而成。在1919世纪中期，世纪中期，Skoda 420 PopularSkoda 420 Popular可成为是一个传奇：车重仅仅可成为是一个传奇：车重仅仅650650公斤，时速可达公斤，时速可达80 80 公里公里 /小时，小时，百公里百公里油耗油耗 仅为仅为7.5 7.5 公升公升。受蒙地卡罗汽车拉力赛的激励，当年共制造和销售出受蒙地卡罗汽车拉力赛的激

44、励，当年共制造和销售出7070辆辆Skoda Skoda 跑车系列跑车系列-蒙地卡罗特制跑车。蒙地卡罗特制跑车。66Skoda Popular Monte Carlo4.延续传奇19461946年年5 5月，战后斯柯达第一款车型斯柯达月，战后斯柯达第一款车型斯柯达11011101上市了，这是一款面向大众的上市了，这是一款面向大众的双门经济型轿车，捷克人称之为双门经济型轿车，捷克人称之为“Tudor”Tudor”。从此，斯柯达开始了新传奇。从此，斯柯达开始了新传奇。671948-1990延续传奇 典范之作kodakoda在在19461946年推出的年推出的PopularPopular、19541

45、954年推出的年推出的OctaviaOctavia及后继车型及后继车型FeliciaFelicia都成为了都成为了kodakoda历史上的历史上的典范之作。而六十年代推出的典范之作。而六十年代推出的koda1000MBkoda1000MB、八十年、八十年代推出的代推出的FavoritFavorit以及以及19871987年首次在布鲁诺国际车展年首次在布鲁诺国际车展上推出的外形优雅的上推出的外形优雅的koda Favoritkoda Favorit掀背轿车也都相掀背轿车也都相继成为汽车历史中的经典车型。继成为汽车历史中的经典车型。68koda favorit重返蒙地卡罗kodakoda在在197

46、51975年推出的年推出的130 RS130 RS跑车成为跑车成为了汽车运动中的传奇并赢得无数荣誉。了汽车运动中的传奇并赢得无数荣誉。kodakoda依靠此车在依靠此车在19771977年蒙地卡罗拉力年蒙地卡罗拉力赛中取得了二战后最大的成功，成功赛中取得了二战后最大的成功，成功的车型。的车型。19811981欧洲场地车锦标赛，欧洲场地车锦标赛，130 130 RSRS在这个级别的六轮比赛中拿下满分，在这个级别的六轮比赛中拿下满分，平了宝马平了宝马635635所取得的最好成绩，成为所取得的最好成绩，成为汽车运动中一个不朽的神话。汽车运动中一个不朽的神话。691300ccm组中获得了第一和第二名记

47、忆中的SKODA在在8080年代末年代末9090代初的时候，中国曾进口了代初的时候，中国曾进口了80008000辆斯柯达辆斯柯达FormanForman，对于当时，对于当时2020多万国产多万国产普桑，普桑，1010万多的全进口斯柯达就显得十分实惠了，当时甚至出现了抢购现象。到现在，万多的全进口斯柯达就显得十分实惠了，当时甚至出现了抢购现象。到现在，这批车中还有大量跑在路面上。这批车中还有大量跑在路面上。70Skoda Forman-1990Skoda Felicia-19905.经典复兴19911991年，大众集团全资收购了濒临倒闭的斯柯达公司，斯柯达成为大众旗下第年，大众集团全资收购了濒临

48、倒闭的斯柯达公司，斯柯达成为大众旗下第4 4个子个子品牌。收购后，大众对斯柯达的生产线，管理方法，营销模式进行了彻底的改造，推品牌。收购后，大众对斯柯达的生产线，管理方法，营销模式进行了彻底的改造，推出的新弗雷西亚和新欧雅为在世界范围内为斯柯达赢得声誉，斯柯达的品牌形象也得出的新弗雷西亚和新欧雅为在世界范围内为斯柯达赢得声誉，斯柯达的品牌形象也得到了重新塑造。到了重新塑造。711991-2000经典复兴斯柯达正式加入了大众集团，斯柯达开始了新的发展纪元经典复兴72加入大众家庭，斯柯达的产量从1991年的17万辆，增长到2005年的50万辆从1991年出口30多个国家，已经发展到2006年出口9

49、0多个国家，是全球扩张最为迅速的品牌之一732005年：SKODA汽车全球销量仍取得了9%的增长，达492111辆；销售额增加了14.5%，达到66亿欧元，利润3.55亿欧元，与前年相比增幅为108%。2006年上半年，斯柯达在全球90多个市场共销售274,904台，与上年同期相比增长12.4。在西欧市场共投放了155,030台轿车，与上年同比增长10.3%，大大超过了西欧市场2%的平均增幅。今年前三个季度在全球的汽车产量较去年同期增长11%，达41万辆。快速增长的明星品牌经典复兴强强联合，不断创新进入进入2121世纪的斯柯达已经从真正意义上迎来了自己的辉煌。通过对大众文化的理解、世纪的斯柯达

50、已经从真正意义上迎来了自己的辉煌。通过对大众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的斯柯达已经成为大众旗下最富活力的全球战略品牌。技术的吸收、经验的吸取，如今的斯柯达已经成为大众旗下最富活力的全球战略品牌。74新世纪的SKODAkodakoda汽车集团管理委员会主席汽车集团管理委员会主席Detlef WittigDetlef Wittig描绘了公司的未来发展：描绘了公司的未来发展：“为了保证未来几年公司的继续发展，一方面公司将大力关注特别是在中国为了保证未来几年公司的继续发展，一方面公司将大力关注特别是在中国和俄罗斯市场的发展。另一方面，我们将一如既往的提高产能和效率，继续和俄罗斯市场的发展