最新当前宏观经济环境与民营企业发展PPT课件.ppt

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1、当前宏观经济环境与民营企业当前宏观经济环境与民营企业发展发展一、如何观察宏观经济形势一、如何观察宏观经济形势（二）（二）居民消费居民消费C C包括购买冰箱、彩电、洗衣机、小汽车等耐用消费品的支出,服装、食品等非耐用消费品的支出以及用于医疗保健、旅游、理发等劳务的支出。建造住宅的支出不属于消费。消费在国民经济中的重要性，尤其在不景气经济中的重要性消费函数消费函数随着收入的增加，消费也会增加，但是消费的增加不及收入增加的多。消费和收入的这种关系称为消费函数。消费函数。消费函数。消费函数。公式表示为：c=c（y）若消费和收入间是线性关系的话，消费函数用方程式表示为：c=+y式中，：必不可少的自发消费

2、部分，：边际消费倾向 和y的乘积：收入引致的消费。边际消费倾向：边际消费倾向：边际消费倾向：边际消费倾向：增加的消费和增加的收入的比率，也就是增加1单位收入中，用于增加的消费部分的比率。用公式表示为：=c/y消费悖论由均衡收入的计算公式：即得出结论：得出结论：边际消费倾向越高，边际消费倾向越高，GDPGDP越大；反之，边际越大；反之，边际消费倾向越底，消费倾向越底，GDPGDP越小；越小；居民消费在国民经济中的比重占了相当大的部分。居民消费对国民经济有支撑的作用。一个国家不可能永远靠投资来推动经济的增长。刺激消费、扩大内需是中国经济稳定增长的必然选择。居民消费反映了一个国家的国民的生活水平；消

3、费和收入变化的关系收入下降时，消费的反映有多种情况。消费与过去收入的关系消费与生命周期收入的关系消费与长期收入的关系消费与预期收入的关系不同的消费内容与收入的关系观点：总体很冷时，局部消费可热！观点：总体很冷时，局部消费可热！2008年消费者信心指数出现下滑。温总理说：当金融和经济危机到来的时候，信心比货币黄金还要贵重！（三）（三）企业投资企业投资i i再看均衡收入的计算公式：再看均衡收入的计算公式：即 投资的增加可以带来GDP 的增加，而且是倍加的增加。投资乘数投资乘数投资乘数投资乘数：投资增加一单位，可以带来收入的成倍的增加 投资乘数（k）=1/（1-边际消费倾向）而在决定投资的诸因素中，

4、利率是首要因素。利率上升时，投资需求量就会减少；利率下降时，投资需求量就会增加。投资函数：i=i(r)利率是由货币市场上的供给和需求的均衡决定的。货币政策影响国民收入的机制：中央银行通过改变货币供给量，改变利息率；通过利息率的改变影响投资量，进而影响国民收入。（四）（四）政府购买政府购买G G政府购买是指各级政府购买物品和劳务的支出，它包括政府购买军火、军队和警察的服务、政府机关办公用品与办公设施、举办诸如道路等公共工程、开办学校等方面的支出。政府支付给政府雇员的工资也属于政府购买。政府购买是一种实质性的支出，表现出商品、劳务与货币的双向运动，直接形成社会需求，成为国内生产总值的组成部分。政府

5、支出是经济系统本身存在的一种内在稳定器。政府购买具有和投资一样的刺激国民收入的作用。考虑政府购买时的国民收入公式考虑政府购买时的国民收入公式即 结论：政府购买的增加和投资一样，可以带来国民收入结论：政府购买的增加和投资一样，可以带来国民收入的倍加的增加。的倍加的增加。同样，和政府购买支出方向相反的税收，也对国民收入有着重大的影响，而且也是倍加的影响。考虑政府购买时的国民收入公式考虑政府购买时的国民收入公式即（五）（五）净出口净出口x-mx-m开放经济条件下，一国国民收入不仅取决于国内消费、投资和政府支出，还要取决于净出口。进出口变动同其他变量一样，影响国民收入。考虑国际贸易时的国民收入公式考虑

6、国际贸易时的国民收入公式即 同样，同样，净出口净出口也对国民收入有着重大的影响，而且也是也对国民收入有着重大的影响，而且也是倍加的影响。倍加的影响。美联储前主席格林斯潘认为：“这场危机引发经济衰退的可能性正在增大，危机还将诱发全球一系列经济动荡。”汇率汇率是影响净出口的重要因素。汇率的高低直接影响商品在国际市场上的成本和价格，直接影响商品的国际竞争力。国外的购买力、商品自身的竞争力也是影响净出口的重要因素。2008年总理话语：“2008是中国经济最困难的一年。难在什么地方？难在国际、国内不可测的因素多，因而决策困难。”“到目前为止，两年多来，人民币对美元已经升值15%，最近升值幅度越来越大。”

7、二、国际金融危机形成二、国际金融危机形成与对中国企业的影响与对中国企业的影响总理话语总理话语2008年3月全国两会回答美国记者提问：“今年恐怕是中国经济最困难的一年。难在什么地方？难在国际、国内不可测的因素多，因而决策困难。”“到目前为止，两年多来，人民币对美元已经升值15%，最近升值幅度越来越大。”“我对世界经济，特别是美国的经济十分关注，而且深感忧虑。”“我现在所忧虑的是，美元不断贬值，何时能够见底？美国究竟会采取什么样的货币政策，它的经济走势会走到什么地步？”总理话语总理话语2008夏季达沃斯论坛（中国天津）“国内价格上涨压力仍然很大，能源资源制约经济发展的矛盾比较突出，部分行业和企业生

8、产经营困难，金融领域存在不少隐患。”“我们必须在经济增长、就业和通货膨胀之间找到一个平衡点”美国次债危机美国次债危机仅在2年前，这个词对全球大多数人来说，还是一个完全陌生的概念，而如今却已经成为了充斥各种媒体，被使用率最高的词之一。由于美国经济连续多年的持续增长，造成了房地产市场的火爆，房价逐年飙升。美国的银行和房地产贷款公司为了牟取更多的利润，大量向缺乏还贷能力、不具备贷款买房条件的人提供低首付、甚至零首付的次级贷款，更刺激了房地产泡沫的膨胀。为了获得更多资金，金融机构将各种次级贷款打包组合以金融创新的名义，发明了令人眼花缭乱的金融衍生品把这种本身存在极大危险的金融产品包装成优质资产向全球出

9、售从而又吹起一个更大的金融泡沫。泡沫毕竟是泡沫。当一切可以透支的都已经被超额透支后，贪婪促使下的自我膨胀只能导致破灭。次债危机形成示意图次债危机形成示意图次债危机形成示意图次债危机形成示意图源于美国的次债危机愈演愈烈，全球爆发了1929年以来最严重的金融危机。美林被收购（9月14日）雷曼申请破产保护（9月15日）美国的五大投行均无一幸免(高盛、摩根士丹利、美林、雷曼兄弟公司、贝尔斯登公司)。美国次贷危机发生后，欧洲银行也遭受巨大损失。据Bloomberg统计，截至2008年8月末，欧洲银行共提取次贷相关减计和损失2273亿美元，约占全球金融机构减计总额的一半，且损失主要集中在UBS、RBS等大

10、型银行。美联储前主席格林斯潘2008年9月14日说：“这场危机引发经济衰退的可能性正在增大，危机还将诱发全球一系列经济动荡。”外汇市场方面，次贷危机爆发以来，美元汇价一直面临受压局面。美国房地产市场的衰退状态，也对经济的其他部门产生负面溢出效应。美国服务业、制造业、建筑业等行业都处于萎缩状态。美国众议院于2008年10月4日投票通过了财政部7000亿美元的金融市场拯救计划。欧洲各国宣布联手救市，总注资近两万亿欧元(2.715万亿美元)。截止2008年10月12日，中国持有5187亿美元美国国债。中央人民银行决定：2008年10月15日起下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5%；从2008年

11、10月9日起下调一年期人民币存贷款基准利率各0.27%，其他期限档次存贷款基准利率作相应调整。央行2004年以来首次齐降存贷款利率。政府短期内连续下调双率，是在全球整个金融环境下的政策调整。美国次债危机对中国的影响美国次债危机对中国的影响国外需求萎缩国外需求萎缩美国是中国最大的出口市场，中国对美的出口占中国出口总额的21%。在中国出口最多的前几位产品中，如电子与机械产品、服装类产品、钢铁类产品、塑料制品、玩具及家居用品等，其主要市场均在美国。美国需求下降在很大程度上引起中国出口增速减缓。根据2002-2007年的数据测算，美国GDP增长率每下降1个百分点，中国出口增长率平均将下降5.2个百分点

12、。全球经济下滑，欧洲、日本等世界其他地区和国家对中国产品的需求降低。人民币过快升值人民币过快升值2008年10月1日在华盛顿召开的西方七国特别会议(G7)，人民币汇率再次成为国际社会关注的焦点：人民币“价格”和石油价格同样重要，成为全球经济运行的要素之一。人民币增值的后果人民币增值的后果在中国投资的外资企业成本上升如果人民币升值10%20%，在中国的外资企业将会蒙受重大损失，考虑到成本效益问题，甚至会出现大量外资企业在中国撤资现象，会严重影响中国的投资环境。国内外向型企业遭遇冬天国内外向型企业遭遇冬天企业的盈利空间降低国际竞争力和在国际市场的份额下降波及国内的就业问题，影响稳定大局。造成某些领

13、域的生产相对过剩，加剧某些国内领域的竞争。食品、服装、文化用品等出口商品有4060转移到国内市场。中小企业倒闭2008年全国中小企业特别是出口密集型中小企业受影响较大，截止到08年上半年全国有6.7万家规模以上中小企业倒闭。其中，作为劳动密集型产业代表的纺织行业中小企业倒闭超过1万多家，2/3的纺织企业面临亏损，1/3停产。外资企业逃离与内资企业纷纷倒闭、破产同步进行的是，外资企业纷纷逃离。2007年底，山东青岛上百家韩资企业卷款裸逃，撂下一地的债务白条和成千上万不知所措的中国工人。珠三角20%的港商计划关闭工厂或放弃生产业务,据此可推算出珠三角有数以千计的港资企业将会倒闭。为什么日本和美国总

14、爱叫嚷人民币升值？人民币升值就会大大增加中国出口商品在国际市场上的成本，打击中国出口商品的竞争力，并反过来刺激中国大量进口商品。亚洲金融危机的时候，为什么说中国坚持人民币不贬值是对国际社会的重大贡献了？如果人民币贬值，其他国家的金融危机将更糟糕！美国次债危机：国外需求萎缩RMB过快升值：出口竞争力下降中国出口增速下降中国出口增速下降三、当前宏观背景下的三、当前宏观背景下的 豫商成长对策豫商成长对策3.1 中小企业经营管理八大误区中小企业经营管理过程中存在以下误区：好高骛大，急于做大；盲目学大、仿大；盲目多元，没有特色；只重视产品，不重视市场；只重视设备，不重视人；过于务实，缺乏梦想；习于旧框框

15、，恐惧创新；不善于学习，或看不到学习的价值误区误区1 1：“好高骛大好高骛大”，急于做大，造成，急于做大，造成“大而后死大而后死”的现象频繁发生的现象频繁发生许多中小企业都要做大的倾向，经营稍有起色，就产生投资扩张的冲动。企业做大做小，有其规律，要受行业、市场、时机、实力、能力多方的约束。该大则大，该小则小，盲目做大，必然陷入膨胀陷阱 做大并非不好，关键要量力而行，望市投资。案例：郑州亚细亚误区误区2 2：盲目学大、仿大，小脚穿大鞋，苦：盲目学大、仿大，小脚穿大鞋，苦了自己了自己为提高管理水平，提高企业形象，很多企业走了一条仿大、学大之路。人为拉长管理流程，增加管理人员，细分管理职责，投资办公

16、条件，装修企业门面。结果造成了管理膨胀，人浮于事，降低管理效率，增加管理成本。日本、美国的大企业也正在做小，他们提出了“小的是美好的”的口号，改造他们的大企业。一企一策，管理上没有通式，大的未必好，小的也未必不精彩。误区误区3 3：盲目多元，多角恋爱，不专不精，：盲目多元，多角恋爱，不专不精，没有特色没有特色受大企业多元化经营之影响，过早跨业经营，不专不精，做不出特色，形不成优势，形不成永久客户。结果成了“老小树”，总也长不大，总也稳不住。特色就是吸引力，特色就是竞争力，特色是更省力地赚大钱的捷径。案例：可口可乐、麦当劳 误区误区4 4：只重视产品，不重视市场：只重视产品，不重视市场许多中小企

17、业的领导人对产品的技术线路很熟悉，但对市场规律却很不熟悉，不善做生意。在市场经济条件下，企业是靠市场生存的。中小企业要做活市场，最重要的是要有敏锐的市场意识。中小企业的管理者要确立市场意识，练好洞察市场、驾驭市场的能力。案例：比尔盖茨误区误区5 5：只重视设备，不重视人：只重视设备，不重视人设备对企业是重要，但却不是最重要的。对中小企业来说，最重要的是人。认识不到人在市场经济中的个体性差别，认识不到一些人在市场经济中的特别价值，这是一个很大的误区。重视人才，吸引人才，更要留住人才，这恐怕是所有中小企业都要过的重要一关。误区误区误区误区6 6 6 6：过于务实，不善于务虚，缺乏梦想是很多中小企：

18、过于务实，不善于务虚，缺乏梦想是很多中小企：过于务实，不善于务虚，缺乏梦想是很多中小企：过于务实，不善于务虚，缺乏梦想是很多中小企业的思维方式上的重大缺陷业的思维方式上的重大缺陷业的思维方式上的重大缺陷业的思维方式上的重大缺陷所谓“务虚”，包括两个方面的内容：一是要多在企业的品牌、形象上做文章，培育市场，吸引客户。二是多做关于企业发展的研讨和谋划。多研究企业发展的环境变化，多设计企业的未来，规划企业三年后、五年后的产品、市场和策略对企业的发展没有一个全盘的谋划，是许多中小企业由兴而衰的重要原因。误区误区7 7：习于旧框框，恐惧创新，看不到创：习于旧框框，恐惧创新，看不到创新的商机新的商机许多中

19、小企业的领导者囿于旧框框、旧产品，过于依赖习惯思维，不思创新。中小企业中还有一个更普遍的问题，就是恐惧创新。中小企业要不断地创新才能脱颖而出，才能和大企业竞争，争取到生存和发展的空间。误区误区8 8：不善于学习，不能形成全员学习的：不善于学习，不能形成全员学习的气氛气氛中小企业的另一个重大误区是不善于学习，这包括看不到学习的价值和不能形成全员学习的气氛。学习的重要性在于它能够增强企业的市场适应能力，并能大大提高企业管理的效率和管理的水平。这里所说的学习包括两个方面：一是企业领导人自身的学习 二是全体员工共同学习，以形成共同的价值观和理念3.2 中小企业成长的八大平衡关系中小企业生产能力与市场能

20、力的平衡中小企业成长中的扩张冲动和行业发展时机的失衡中小企业国内发展与国际发展的平衡中小企业成长与融资能力的平衡中小企业规模扩大与管理水平提升的平衡中小企业物质成长与精神成长的平衡中小企业成长与企业家成长的平衡中小企业成长与经营环境的平衡平衡关系1：中小企业生产能力与市场中小企业生产能力与市场能力的平衡能力的平衡失衡原因：失衡原因：规模经济“以大取胜”的误导产品、技术路线与市场路线的分离 生产资源与市场资源之间的不平衡性平衡对策平衡对策量力而行，科学决策，防止在生产能力在盲目求大 加强市场分析，促进市场接受，防止产品、技术同市场真实需要的背离重视市场资源开发与培育，提高中小企业有效利用市场资源

21、的能力平衡关系2：中小企业内部扩张冲动与行业发展时机的平衡 平衡对策：平衡对策：充分关注不断涌现和迅速成长的新产业带来的新机遇充分重视产业更替和新产品替代造成的产业发展陷阱 平衡关系3：中小企业国内发展与国际中小企业国内发展与国际发展的平衡发展的平衡平衡对策：平衡对策：边学边干是中小企业谋求国际化发展的成功经验中小企业必须重视国际化进程中渐进式发展与跳跃式发展的平衡强化企业家精神，确立中小企业管理者个人的国际化战略眼光平衡关系4：中小企业成长与融资能力的平衡失衡原因：失衡原因：中小企业资金规划的不合理，财务控制能力低下中小企业偏重于内源性融资，外源性融资比重较低且渠道单一中小企业偏重于内源性融

22、资，外源性融资比重较低且渠道单一平衡对策：平衡对策：建立规范的财务制度和信息系统，增进中小企业资金配置能力 加强中小企业内部信用管理，提高竞争能力，增进中小企业资信水平拓宽中小企业融资渠道，提高外源性融资的比重与能力 平衡关系5：中小企业规模扩大与管理水平提升的平衡 失衡表现：失衡表现：管理管理水平提升落后于企业规模扩大对管理的需求超越企业规模的所谓“先进管理”也是成长管理的常见误区平衡对策：平衡对策：不同成长阶段有着不同的管理危机，需要不同的管理企业成长的不同战略要求具有不同管理能力的管理者相配合战略只有让合适的管理者去执行才会有好的效果 平衡关系6：中小企业物质成长和精神中小企业物质成长和

23、精神成长的平衡成长的平衡失衡原因：失衡原因：管理模式转型过程中中小企业灵活性被稀释经历了初期的顺境之后，中小企业创新精神和创新效率出现递减 人员素质提高滞后于中小企业成长，造成物质成长与精神成长的失衡平衡对策：平衡对策：塑造强势文化，保持中小企业灵活性和控制性的平衡 促进共同学习，使企业人员随同中小企业共同成长 平衡关系7：中小企业成长与企业家成长的平衡 失衡原因：失衡原因：企业家消极的成长态度，造成中小企业成长的失衡 积极的成长预期能够提高企业家的扩张冲动，而消极的成长预期则可能阻碍中小企业的进一步扩张 囿于创业前的背景和经历，造成企业家成长同中小企业成长的失衡 企业家个人对技术创新的投入与

24、贡献在整体上有递减的规律 平衡对策：平衡对策：端正企业家的成长态度，保证中小企业平衡成长构造多样性的企业家团队，弥补单个企业家的局限，促进中小企业平衡成长企业家自身随同中小企业的不断成长是保持平衡的关键 平衡关系8：中小企业成长和经营环境的平衡 失衡原因：失衡原因：经营环境自身无法满足中小企业成长的需求 中小企业对经营环境的较差，无法有效利用经营环境推动自身成长 平衡对策：平衡对策：寻找、优化经营环境，促进中小企业成长 提高战略适应能力，形成中小企业与经营环境的协调、持续成长 民营经济的发展前景从发展前景看，中国民营经济还会有很大的发展空间。目前国企按产值占30多，世界各市场经济国家最高的也就

25、1213。中国民营企业至少可以从70发展到90，这中间还有很大的上升空间。3.3 学习和探索“低谷生存法则”（1）捂紧“钱袋子”，谨慎支付，慎重投资，调减发展速度，收缩战线（2）压低运营成本，保持适当现金储备（3）积极变现，努力增加现金流量，铭记“坚持到底就是胜利，生存是第一法则”；（4）积极开展纵向和横向的战略联盟，形成抗衰退联盟，实现优势互补（5）抓住调整机遇，实行企业管理团队和一线员工的优化组合，积极储备优良人才；（6）实施战略休整，休养生息，开展全员学习和培训，通过知识更新，完善管理团队知识结构（因为此时的学习机会成本最低，学习的动力也较足）（7）抓住机遇，完善企业文化建设。确立生死与共、共存共荣，打造团队的向心力、凝聚力。3.4 3.4 面向未来，创新思维，以国际视野积面向未来，创新思维，以国际视野积极探寻企业成长的新空间极探寻企业成长的新空间（1）抓住本轮国际经济调整中中国优势为中国企业的下一轮发展带来的新机遇，研究国际市场的新需求、技术发展的新趋势，迎接国际经济新一轮的大发展（2）研究国内产业结构、产品结构调整和区域经济发展格局调整的新趋势，充分挖掘国内市场的发展潜力，提高企业的竞争能力（3）加强国际国内的信息采集和技术交流，多交朋友