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1、影视产业资讯影视产业资讯一、2013年1-2月中国电影市场整体发展情况 2013 年一、二月全国电影市场总体而言相当火爆，两个月实现票房37.5 亿，相比2012 年同期25 亿元增长约50%，放映场次、人次、票房均大幅同比上升。其中国产电影贡献最大，票房占比77%。2月最后一周无新入大片上映，周票房3.65 亿，下滑明显，环比下降39%。考虑到春节火爆效应这也属于正常现象。西游降魔篇在两周狂揽10 亿后，第三周出现较大下滑，周票房1.4 亿，累计达11.4 亿；霍比特人1第二周收1.15亿居第二。新上映的悲惨世界口碑较佳，票房一般。2013年4月电视剧信息状况统计四月的电视荧屏随着春暖花开，

2、无论是国内还是海外爱情片首当其冲。爱的创可贴这种许久没在卫视上的偶像爱情片再度现身；而波折颇多的爱在春天也终于上映了；继那年冬天在亚洲刮起的旋风，宋承 宪的当男人恋爱时也许是接棒的又一受追捧的爱情剧。曾经万人空巷的 编辑部的故事和金枝欲孽，在4 月将推出新版和续集，即已经未播先热了，值得期待。二、2012电视剧产业低谷：好剧不彻底烂剧没底线 2012年的电视剧市场和2011年相比呈现退步趋势，称得上佳作的剧集屈指可数。媒体评价：“对资本的穷追不舍和对题材的过度开发，让电视剧观众的期望值降低。”“现在有能力搭建一个班子的，通常都是制片人、导演、顶级编剧，他们追求质量还是经济效益，决定电视剧最终成

3、型的状态。”华谊兄弟天意影视总经理吴毅解释，电视剧剧组的“挑头人”几乎决定着一部剧成败，拿今年大热的甄嬛传来说，导演郑晓龙就是个对自己负责的人，“但从实际出发，能做到编剧、拍摄、后期每一步都精益求精，这个挑头人除了要有崇高追求，他还一定要是个掌握各方资源的能人。”基于这个原因，每年电视剧行业依然会有精品出现，但少之又少。前景，剧评人李星文更为理智，“目前，追求经济利益的小公司丛生，电视圈风气浮躁，但触底之后必然反弹。”今年，像文章、刘江、郭靖宇这种作品有口皆碑的电视人，纷纷选择加盟影剧公司成立工作室拍剧，加上原本拥有雄厚资本的老牌制作方，未来，没有实力的小公司生存状况将越来越难，一定程度上会令

4、电视剧水平提升。三、2013电视剧行业：古装剧回暖 投资降温纵观2013年的电视剧市场，影视投资在降温，电视台和网络视频处于激烈的“圈地”阶段，对精品剧的争夺更加激烈，精品剧价格回升。2013年各大卫视都加大对电视剧的采购支出，购方联手在升温。视频网站第二轮洗牌不可避免，开始加大自制剧的投入以及开拓海外剧市场。从剧种上看，宫斗剧基本绝迹，抗战剧较平稳，古装剧回暖，育儿戏成小高潮。一、古装剧回暖育儿戏升温 2013年电视剧类型基本可以概况为：宫斗剧基本绝迹，抗战剧较平稳，古装剧回暖，育儿戏成小高潮。二、影视投资降温购方联手升温 不少影视公司为上市大量投入电视剧，加上各种游资、热钱眼红影视业的红火

5、，也都想分一杯羹。过剩的投资造就了过剩的产量：2012年市场已经囤积了3万多集电视剧，成功播出的仅有8000集。800部上星电视剧仅有35部收视率破1.三、视频网站加大自制剧并开拓海外剧 近几年，自制剧成为一些视频网站突出重围、实现差异化竞争的利器，越来越多的视频网站开始加快向产业链上游进军的步伐。部分视频网站自制的影视剧不仅赚足了观众的眼球，提高了网站流量，广告也随之而来。2013年，视频网站将影视剧视频版权重点投向海外剧市场，其中尤以美剧为重点征战对象。乐视网海外美剧有复仇S2、犯罪心理S8、灵书妙探S5、外星邻居S1；优酷网海外美剧有破产姐妹花S2、吸血鬼日记、摩登家庭、美版福尔摩斯、绿

6、箭侠、美女与野兽、鬼楼契约、灭世、复仇、犯罪心理、邪恶力量、灵书妙探、童话镇、丑闻、美国恐怖故事等。四、大牌编剧转型“美剧模式”国产电视剧争议不断，而一股强劲的“美剧风”开始在互联网等特定途径隐秘流行。2005年8月，美国福克斯电视网制作的电视剧越狱播出，拉开了中国网民“全民美剧”时代的序幕。与美国电视剧相比，国产电视剧大体存在题材局限、叙事功能弱、制作成本失衡、播出平台欠规范等问题。四、影视产业七大趋势：逐步形成产业和品牌效应趋势之一产业增长速度非常快：美国的文化产业，实际上他们叫版权产业，占到GDP的10%，我们现在只有3%不到。现在电视剧单集的价格已经到了7位数，以后可能会出现8位数字，

7、这也符合中国经济的发展，经济富裕之后民众对文化和娱乐的更多需求，将促使这个行业在中国步入未来增长最快的行业之一。趋势发展之二，逐步形成产业和品牌效应当下政府对影视制作公司有成立前三年的税收减免，这促使很多刚刚运营满3年的公司就关门，然后再去开家新的，以此获得税收优惠。然而这不利于公司品牌的长期建设，当行业的发展演变成一门产业的时候，这种状况可能会有扭转。趋势发展之三，全产业链的发展模式趋势之四，资本的力量介入越来越多趋势发展之五，影视上游制作和下游院线的并购将发生更频繁趋势发展之六 内容网络化，视频传播的崛起：PPTV、乐视网、爱奇艺等视频传播的兴起，让影视制作的版权费用增长很快，这对院线的议

8、价能力构成冲击。中国目前2000多家电影院，每年的增长速度是30%40%，PPTVCEO陶闯说，泰囧听到的人很多，但是可能80%的人没有观看到。今年我们做了一个尝试，几家公司合作，把一部电影的版权买下，我们做发行，做到1000万的用户浏览不是问题。这对中国电影产业80%挣不到钱的人是一个非常大的平台和选择渠道。从电视剧的角度，目前视频行业对电视剧版权的贡献2012年已经做到将近20亿的规模。现在很多电视剧的制作已经依靠视频网站作为一个利润的增长点。趋势之七 整合内容、整合渠道、整合平台互联网的介入，也将对电视剧的制作带来根本的改变，线上线下的互动，使得制作公司随时掌握观众的喜好和倾向性，从而在

9、下一集里对角色、剧情进行调整，适应市场的公司就会活的更好。现在也看到一些互联网公司进行版权价格和投入产出比的估算，从而自己投资拍摄仅用于网络传播的都市轻喜剧、微电视剧等等。反过来，专业内容制作公司也希望能拥有对渠道的控制，投资院线，对视频网络深度介入都是大的趋势。比如PPTV目前就提供几种可供创业者选择的合作模式。综艺节目类的真人秀，和网络的结合将会越来越多，比如比赛歌手可在网络上和观众现场互动，点投的方式，现在年轻人喜欢吐槽，参与的人越多节目本身才具有红火的资本。PPTV本身也有投资院线，用院线打品牌。未来文化产业跨媒体和跨平台交互将越来越频繁，整合内容、整合渠道和整合传播形式是很多人在想的

10、事情，新媒体在想，传统媒体在想，企业家在想，投资家在想，未来谁会在手机、电脑、电影院屏幕、电视这几块屏幕之间，做到真正创新，有效整合，谁就会获得成功。五、国产类型片成票房主力 类型片受青睐有因果清明小长假期间，国产爱情片 北京遇上西雅图票房迈过3.5亿元，率领厨子戏子痞子毒战忠烈杨家将等其余三部国产片，占据全国影院排片前四位，甩开 虎胆龙威5生化危机5巨人捕手杰克魔境仙踪四部好莱坞大片。今年春季档，延续贺岁档人再囧途之泰囧西游降魔篇的好势头，国产片继续发力。但与贺岁档几无好莱坞大片和国产片竞争不同，春季档的好莱坞大片不少，国产片仍能呈现压倒之势，更透露出一种影市新现象好莱坞大片不再是票房榜上的

11、“常胜将军”，国产类型片逐步赢得市场信心，成为票房主力军。未来期许商业艺术更平衡。六、票房飙高成为盈利关键 多元化成普遍趋势随着电影产业向纵深发展，影视公司正在由业务多元化转入服务平台化的新阶段。纵观2012年中国电影市场不同票房区间的影片数量及票房比，艺恩咨询研究发现，0.5亿1亿元票房的影片数量少票房占比低，而中小制作影片正在逐渐成为影业公司盈利关键。艺恩指出，之所以多元化投资和发展倾向明显，是因为影视产品以个人（导演、制片、编剧、演员等）的艺术修养和职业天赋为核心竞争力，无法形成工业社会标准的生产线制造流程。因此，以华谊兄弟为例，华谊兄弟多元化投资链条包括文化旅游、手机游戏、数字音乐和互

12、联网营销，上述投资一方面短期内为上市公司带来收入和利润，更为重要的是将电影票房收入多元化并开发新的增长点，应对新媒体时代对传统电影票房、发行和营销的冲击与挑战，通过投资培育和摸索新商机。从目前情况来看，整个影视行业前景一片大好。刚刚过去的2013年第一季度我国内地票房首度超过52亿元，比去年同期增长约40%，其中国产片一举扭转去年五成以下的比重，占据市场份额六成以上，而影视类上市公司华谊兄弟、光线传媒占据了大多数票房份额。七、2013 年电影市场分析预测 新型城镇化带来的渠道继续下沉至三、四线城市及县级市，银幕数继续扩张；消费升级带动文化消费增加，二线及以下城市居民人均观影次数增加，单银幕票房

13、增长。2013 年是进口片额度提升的第二年，在国内制片商竞争格局与制作水平并未大幅提升的前提下，我们认为进口片冲击依旧，2013 年新导演将继续崛起，成为中国电影市场 的主力军。在2013 年，对于有议价能力的影片，制片方分账比例提升至45：55 或达成阶梯式分账比例值得期待。主要原因系行业新规关于返还放映国产影片上缴电影专项资金的通知颁布后，影院放映国产片时，分账收入较之前提升4.78%-9.57%。管理部门在国产片放映上给予影院专项金返还，实际上给予影院一定的补贴，这为制片商提高影片分账比例上争取到一定的空间。本文档支持任意编辑，本文档支持任意编辑，下载使用，定会成功！下载使用，定会成功！结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！21