最新常用网络广告术语PPT课件.ppt
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1、常用网络广告术语常用网络广告术语英文名:Impressions 中文名:印象数印象数 定义:广告被展示的次数 达到印象,消费者才能记住产品,购买几率就会增大,当然,还要产生好感效果会更好 基本术语基本术语定价方式定价方式英文名:Sponsorship 中文名:按时长计费按时长计费 英文名:CPD(Cost per Day)中文名:按天数计费按天数计费 定义:中国的门户网站普遍还是采用CPD CPD也同样属于Sponsorship的一种 英文名:CPM(Cost per Thousand Impressions)中文名:按千次印象数计费按千次印象数计费 定义:每1000个印象数的费用,即按广告投
2、放次数收费。目前国际上每个CPM收费从$1到$80不等。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。例如,一个旗帜广告的单价是$1/CPM,意味着每一千人次看到这个广告就收1美元,依此类推,若有1万人次测览了该广告就是10美元。如果一个广告主购买了30个CPM,其所投放在广告商网页上的广告就可以被测览3万人次。定价方式定价方式定价方式定价方式英文名:CPC(Cost per Click)中文名:按点击计费按点击计费 定义:根据广告被点击的次数收费 关键词广告一般采用这种定价模式 以每点击一次计费,广告主购买了10个CPC,意味着其投放的广告可被点击10000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多,
3、但广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式,因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告,并且进入了广告主的网站或页面。此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。英文名:CPA(Cost per Action)中文名:按行动计费按行动计费 定义:对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等 英文名:CPS(Cost per Sale)中文名:按销售额计费按销售额计费 定义:根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式可以是按销售额分成 定价方式定价
4、方式英文名:eCPM(Effective CPM)中文名:有效印象数价格有效印象数价格 定义:收入(对于广告主来说是花费)乘以1000然后除以总印象数,该参数类似于统计广告的展示效率。对于CPM的方式而言,如果采用统一的CPM价格购买,eCPM就等于CPM 英文名:eCPC(Effective CPC)中文名:有效点击数价格有效点击数价格 定义:收入(对于广告主来说是花费)除以点击数,该参数类似于统计广告的展示效率.对于CPC的方式而言,如果采用统一的CPC价格购买,eCPC就是CPC 定价方式定价方式创意和广告位创意和广告位创意和广告位创意和广告位英文名:Banner 中文名:横幅横幅 定义
5、:横向的广告位,常见468*60像素英文名:Button 中文名:按钮按钮 定义:小一些的广告位,常见120*60像素 创意和广告位创意和广告位英文名:Skyscraper 中文名:摩天大楼摩天大楼 定义:纵向的广告位 创意和广告位创意和广告位英文名:Creative 中文名:创意创意 定义:广告的设计等艺术工作的概念。创意和广告位创意和广告位创意和广告位创意和广告位英文名:Rich Media 中文名:富媒体富媒体 定义:Rich media并不是一种具体的媒体形式,而是指具有动画、声音、视频和/或交互 性的信息传播方法,包含下列常见的形式之一或者几种的组合:流媒体、声音流媒体、声音、Fla
6、sh、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中,如网站设计、电子邮件、网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播、弹出式广告、插播式广告等。式广告等。英文名:Pop-up 中文名:弹出窗口广告弹出窗口广告 定义:在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意,并把该广告创意设为活动窗 口,所以创意所在窗口在内容页面上面http:/ 中文名:隐藏式弹出广告隐藏式弹出广告 定义:形式与一般的弹出式广告相同,不同之处在于这种广告看上去是隐藏在网页内容 下面。在内容页面加载同时再打开
7、一个新窗口显示创意,但是内容窗口仍然是活 动窗口,所以创意所在窗口在内容页面下面。刚打开网页时并不会立即弹出广告,只有当关闭网页窗口,或者对窗口进行操作如移 动、改变窗口持错、最小化时,广告窗口才弹出来。创意和广告位创意和广告位英文名:Floating Ad 中文名:浮层广告浮层广告 定义:广告以透明层的形式在网页的一定范围内展示 常见的对联、浮标、疯狂广告、撕页对联、浮标、疯狂广告、撕页都属于该范畴 对联对联浮标浮标创意和广告位创意和广告位 疯狂广告疯狂广告创意和广告位创意和广告位撕页撕页英文名:Expandable 中文名:可扩展广告可扩展广告 定义:通过点击,鼠标滚动或者自动运行的方式来
8、承载浮层广告,效果像是原来的固定 广告位扩展了一样 http:/ 中文名:背景广告背景广告 定义:将整个页面的背景完全替换为广告内容 创意和广告位创意和广告位 英文名:Transitional 中文名:过渡页广告过渡页广告 定义:也称为插播式广告,与 Interstitial意义相近英文名:Transitional 中文名:空隙页广告空隙页广告 定义:空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者,但实际上并没有被访问者明确请求过 举例来说,许多个人网站都会在首页前面放一个标题页面,上面有网站的名字(例如某某俱乐部之类)下面再放上一个进入本站的链接(有的是几个
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