中保康北大青鸟APTECH网络工程师畅想软件行业未来征文大赛.ppt
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2、;从行业市场的启蒙教育转向大众市场的启蒙教育;w由单向的宣传转向互动式、参与性更强的宣传方式;由单向的宣传转向互动式、参与性更强的宣传方式;w由广告、公关各自为政的宣传转向整合式的宣传,围由广告、公关各自为政的宣传转向整合式的宣传,围绕一个主题发挥各自传播优势;绕一个主题发挥各自传播优势;w推出立体式的市场推广活动,增强宣传的有效性。推出立体式的市场推广活动,增强宣传的有效性。推广目标推广目标w提升北大青鸟在提升北大青鸟在IT培训市场的战略地位;培训市场的战略地位;w加大恒基伟业的增值合作业务在普通受众中的影响力;加大恒基伟业的增值合作业务在普通受众中的影响力;w寻求更多的合作伙伴加盟增值合作
3、业务;寻求更多的合作伙伴加盟增值合作业务;目标受众目标受众普通消费者普通消费者w2545岁的城市居民;岁的城市居民;w受过中、高等教育;受过中、高等教育;w具有一定的消费水平具有一定的消费水平合作伙伴合作伙伴w行业经销商行业经销商w系统集成商系统集成商w软硬件开发商软硬件开发商行业用户行业用户推广主题推广主题w“应用无限,设计未来应用无限,设计未来”w(备选)构想掌上新世界,开启行业新天地(备选)构想掌上新世界,开启行业新天地w掌上电脑行业应用征文大赛掌上电脑行业应用征文大赛推广时间推广时间w7月中旬月中旬8月下旬月下旬推广内容推广内容w“应用无限,设计未来应用无限,设计未来”主题征文大赛主题
4、征文大赛w行业掌上应用在中国掌上电脑市场还是一片处女地,能否成功的行业掌上应用在中国掌上电脑市场还是一片处女地,能否成功的开发这块潜力巨大的市场,离不开普通消费者的支持,倾听他们开发这块潜力巨大的市场,离不开普通消费者的支持,倾听他们的声音,吸引他们关注这块市场就显得尤为重要。的声音,吸引他们关注这块市场就显得尤为重要。w“创意无限,设计未来创意无限,设计未来”这个主题征文比赛的出发点就源于此,这个主题征文比赛的出发点就源于此,通过这样一个富有创意的征文大赛,激发目标受众的想象力和创通过这样一个富有创意的征文大赛,激发目标受众的想象力和创意能力,让他们畅想未来行业掌上世界的图景,一方面可以从中
5、意能力,让他们畅想未来行业掌上世界的图景,一方面可以从中获得第一手的消费者研究的资料,另外还可以激发消费者的参与获得第一手的消费者研究的资料,另外还可以激发消费者的参与性,加深对行业掌上应用的理解和对恒基伟业在行业掌上市场领性,加深对行业掌上应用的理解和对恒基伟业在行业掌上市场领导地位的认同。导地位的认同。w我们将设定一些行业,比如,财务、医药卫生、电力、保险、零我们将设定一些行业,比如,财务、医药卫生、电力、保险、零售、石油、公安、销售等行业和职业,让受众根据自己行业售、石油、公安、销售等行业和职业,让受众根据自己行业/职业职业的经验大胆设计自己使用的掌上电脑的功能和用途,描绘未来掌的经验大
6、胆设计自己使用的掌上电脑的功能和用途,描绘未来掌上生活和工作的图景。作品要突出创新性、文学性和对行业应用上生活和工作的图景。作品要突出创新性、文学性和对行业应用独特的认识。独特的认识。w征文作品通过电子邮件和普通邮件的方式寄给大赛组委会,在征征文作品通过电子邮件和普通邮件的方式寄给大赛组委会,在征文结束后组织评委进行评奖,获奖的作者将文结束后组织评委进行评奖,获奖的作者将 获得奖品或者奖金。获得奖品或者奖金。w对于本次大型征文活动将通过广告和公关宣传的形式进行宣传和对于本次大型征文活动将通过广告和公关宣传的形式进行宣传和报道,提升恒基伟业在行业应用市场的影响力和树立领导者的形报道,提升恒基伟业
7、在行业应用市场的影响力和树立领导者的形象。象。活动整体框架活动整体框架活动日程活动日程w7月月20日至日至8月月20日报送参赛作品日报送参赛作品w8月月15日至日至8月月25日参赛作品评选日参赛作品评选w8月下旬公布评选结果,并举办颁奖活动月下旬公布评选结果,并举办颁奖活动主办单位主办单位w恒基伟业增值合作事业部恒基伟业增值合作事业部评委设置评委设置w本次比赛将邀请各方专家担任本次比赛的评委,最终评选出获奖本次比赛将邀请各方专家担任本次比赛的评委,最终评选出获奖者。者。奖品设置奖品设置w特等奖:特等奖:1人人IBM笔记本电脑一台笔记本电脑一台w一等奖:一等奖:2人人 商务通奔扬商务通奔扬216
8、8一台一台w二等奖:二等奖:3人人 商务通闪念商务通闪念822一台一台w三等奖:三等奖:5人人 小型喷墨打印机一台小型喷墨打印机一台w优秀奖:优秀奖:20人人 恒基伟业礼品电话一部恒基伟业礼品电话一部w入围奖:入围奖:100人面值人面值50元的元的IP电话卡一张。电话卡一张。w参赛奖:若干参赛奖:若干 恒基伟业纪念品一份恒基伟业纪念品一份参赛要求参赛要求w参赛作品要求参赛作品要求 题材不限:记叙文、说明文、议论文、散文、诗歌等题材不限:记叙文、说明文、议论文、散文、诗歌等w参赛报送材料要求参赛报送材料要求w文章字数在文章字数在500字以上,字以上,5000字以下。字以下。w文件格式为打印或者文
9、件格式为打印或者TXT格式文件。格式文件。w个人资料:姓名、性别、籍贯、职业、出生年月、身份证号码、个人资料:姓名、性别、籍贯、职业、出生年月、身份证号码、电话、传真、电子信箱、联系地址、邮政编码等。电话、传真、电子信箱、联系地址、邮政编码等。w恒基伟业公司员工及其家属不得参加此次活动,以示公证。恒基伟业公司员工及其家属不得参加此次活动,以示公证。广告策划广告策划广告策略广告策略w配合配合“应用无限,设计未来应用无限,设计未来”的活动,把活动的信息发布出去,的活动,把活动的信息发布出去,同时,展示恒基伟业在行业掌上市场领先者的形象。同时,展示恒基伟业在行业掌上市场领先者的形象。w媒体的选择以网
10、站和平面媒体为主,可以传达比较丰富的信息和媒体的选择以网站和平面媒体为主,可以传达比较丰富的信息和鲜明的形象。鲜明的形象。w在宣传的形式要有创新,体现出在宣传的形式要有创新,体现出“创意无限创意无限”的主题和主旨。的主题和主旨。w公关宣传将配合本次活动在全国主要媒体上发布相关新闻稿,制公关宣传将配合本次活动在全国主要媒体上发布相关新闻稿,制造声势,宣传恒基伟业进军行业掌上市场的动态。造声势,宣传恒基伟业进军行业掌上市场的动态。网站广告网站广告w网站广告就是一个小型网站,里边有本次征文比赛的内容、形象网站广告就是一个小型网站,里边有本次征文比赛的内容、形象广告的内容、增值合作业务内容的介绍以及招
11、商信息。广告的内容、增值合作业务内容的介绍以及招商信息。w网站广告的形式采用移动式的异型网站广告的形式采用移动式的异型BANNER广告,以一个恒基伟广告,以一个恒基伟业掌上电脑的形象在网站上飘动,点击后出现形象广告,点击业掌上电脑的形象在网站上飘动,点击后出现形象广告,点击“应用无限,设计未来应用无限,设计未来”的标题后就进入征文频道;点击招商信息的标题后就进入征文频道;点击招商信息就进入招商频道;点击产品信息,就进入新产品展示频道。就进入招商频道;点击产品信息,就进入新产品展示频道。w网站广告可以选择门户网站投放,也可以放在商务通网站、网站广告可以选择门户网站投放,也可以放在商务通网站、OK
12、960网站以及增值合作社区中。网站以及增值合作社区中。平面广告平面广告w平面广告的形式要有创意和创新,形式新颖,互动性强,可以选平面广告的形式要有创意和创新,形式新颖,互动性强,可以选择特型广告、夹报广告的形式。择特型广告、夹报广告的形式。网站结构设想(前期)网站结构设想(前期)Button广告广告形象广告画面形象广告画面第一层 第二层 创意大赛部分创意大赛部分前言前言 主办单位主办单位 评选标准评选标准主题主题 参赛对象参赛对象 评审团名单评审团名单活动目的活动目的 奖品设置奖品设置 联系方法联系方法活动日程活动日程 参赛要求参赛要求招招商商广广告告内内容容增增值值业业务务介介 绍绍 行行业
13、业应应用用论论坛坛第三层第四层 行行业业产产品品展展示示网站结构设想(中期)网站结构设想(中期)Button广告广告形象广告画面形象广告画面创意大赛部分创意大赛部分前言前言 主办单位主办单位 评选标准评选标准主题主题 参赛对象参赛对象 评审团名单评审团名单活动目的活动目的 奖品设置奖品设置 联系方法联系方法活动日程活动日程 参赛要求参赛要求增增值值业业务务介介 绍绍 行行业业产产品品展展示示招招商商广广告告内内容容行行业业应应用用论论坛坛初初选选作作品品欣欣赏赏某某行行业业应应用用实实例例某某行行业业应应用用实实例例某某行行业业应应用用实实例例网站结构设想(后期)网站结构设想(后期)Butto
14、n广告广告形象广告画面形象广告画面创意大赛部分创意大赛部分前言前言 主办单位主办单位 评选标准评选标准主题主题 参赛对象参赛对象 评审团名单评审团名单活动目的活动目的 奖品设置奖品设置 联系方法联系方法活动日程活动日程 参赛要求参赛要求某某行行业业应应用用实实例例某某行行业业应应用用实实例例某某行行业业应应用用实实例例增增值值业业务务介介 绍绍 行行业业产产品品展展示示初初选选作作品品欣欣赏赏招招商商广广告告内内容容行行业业应应用用论论坛坛获获奖奖名名单单公公布布活动需要制作物活动需要制作物w征文活动需要的所有文字征文活动需要的所有文字w形象广告的创意、设计形象广告的创意、设计 w网站广告的制
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