OFDI视角下中国移动互联网游戏行业微创新商业模式研究.docx

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1、iSB翳分 类 号 ： _F49 密 级 :_单 位 代 码 ： 10335 学 号 ： 21601159硕士学位论文中文论文题目 ： OFDI视 角 下 中国移动 互 联 网 游 戏 行 业 微 创 新 商 业 模 式 研 究 .英文论文题目Research on Micro-innovation Business Model of China Mobile Internet Gaming Industry from the Perspective of OFDI申请人姓名： _阎劲帆指导教师： _牛海霞合作导师： _专业名称： _国际商务研究方向： 国际贸易与投资所在学院： _经济学院论文

2、提交日期：2018年6月1SI丨OFDI视角下中国移动互联网游戏行业徽创新商业模式研究论文作者签名: 指导教师签名:论文评阅人1 : _隐名评阅评阅人2 : _隐名评阅评阅人3 : _隐名评阅评阅人4 : _评阅人5 : _答辩委员会主席： 严建苗/ 教授/浙江大学经济学院委 员 h 严建苗/ 教授/浙江太学经济学院委员2 : 余燕春/ 副教授/浙江大学经济学院委员3 : 沈金华/ 副高级/杭州政研室委员4 : _委员5 : _答辩日期： 2018. 6.1Research on Micro-innovation Business Model of China Mobile Internet

3、Gaming Industry from the Perspective of OFDI _Authors signature:Supervisors signature: (AThesis reviewer 1： _Anonymous reviewer_Thesis reviewer 2： _Anonymous reviewer_Thesis reviewer 3： _Anonymous reviewer_Thesis reviewer 4： _； _； _Thesis reviewer 5： _Chair： Yan .jianmiao Prof. School of Economis. Z

4、.U (Committee of oral defence)Committeeman 1： Yan jianmiao Prof,School of Economis. ZJU Committeeman 2: Yu yanchun ProfSchool of Economis.ZJUCommitteeman 3： Shen .jinhua Vice-Senior, Hangzhou Policy Research OfficeCommitteeman 4： _Committeeman 5： _Date of oral defence： 2018.6, 1 _ .浙江大学研究生学位论文独创性声明本

5、 人 声 明 所 呈 交 的 学 位 论 文 是 本 人 在 导 师 指 导 下 进 行 的 研 究 工 作 及 取 得 的 研究 成 果 。 除 了 文 中 特 别 加 以 标 注 和 致 谢 的 地 方 外 ， 论 文 中 不 包 含 其 他 人 已 经 发 表 或 撰写 过 的 研 究 成 果 ， 也 不 句 ， 含 为 莸 得 浙 江 大 学 或 其 他 教 育 机 构 的 学 位 或 证 书 而 使 用 过的 材 料 。 与 我 一 同 工 作 的 同 志 对 本 研 究 所 做 的 任 何 贡 献 均 已 在 论 文 中 作 了 明 确 的 说 明 并 表示 谢本 学 位 论 文

6、作 者 完 全 了 解 逝 连 太 整 有 权 保 留 并 向 国 家 有 关 部 门 或 机 构 送 交本 论 文 的 复 印 件 和 磁 盘 ， 允 许 论 文 被 查 阅 和 借 阅 。 本 人 授 权 浙 江 大 学 可 以 将 学 位 论 文 的全 部 或 部 分 内 容 编 入 有 关 数 据 库 进 行 检 索 和 传 播 ， 可 以 采 用 影 印 、 缩 印 或 扫 描 等 复 制手 段 保 存 、 汇 编 学 位 论 文 。(保 密 的 学 位 论 文 在 解 密 后 适 用 本 授 权 书 ）学位论文版权使用授权书学 位 论 文 作 者 毕 业 后 去向 :工 作 单 位

7、 ：通 讯 地 址 ：电 话:邮 编:致 谢“西 子 湖 畔 暑 气 疾 ， 齐 鲁 飞 絮 尚 飘 零 。 ”2018年 ， 已 经 是 我 离 开 家 乡 山 东 ，到 杭 州 异 地 求 学 的 第 8个 年 头 了 ， 可 以 说 ， 杭 州 已 经 成 为 了 我 的 第 二 故 乡 ， 毎 当 想 起 故乡 的 故 乡 人 、 故 乡 情 ， 感 恩 和 激 动 之 情 就 涌 上 心 头 。我 依 然 记 得 当 我 2016年 9月 再 次 踏 入 浙 江 大 学 的 校 门 时 ， 牛 老 师 慈 祥 的 眼 神和 殷 切 的 叮 嘱 ， 这 份 叮 嘱 ， 是 我 两 年

8、研 究 生 阶 段 里 ， 不 断 激 励 自 己 ， 不 断 努 力 奋 斗 的动 力 。 牛 老 师 不 但 是 学 习 上 的 好 导 师 ， 更 是 生 活 上 的 好 长 辈 ， 不 但 指 导 我 和 同 门 的 学 习， 更 用 自 己 的 智 慧 与 阅 历 ， 为 国 际 商 务 专 业 班 的 同 学 们 解 疑 答 惑 ， 每 当 想 起 您 ， 我 们心 底 都 会 涌 起 由 衷 的 温 暖 ， 谢 谢 牛 老 师 这 两 年 来 的 指 导 和 鼓 励 ， 您 是 我 们 最 温 暖 的 记忆 。最 初 见 到 马 老 师 ， 是 在 研 究 生 复 试 大 会 上

9、 ， 马 老 师 睿 智 、 严 谨 的 形 象 深 入 人 心 ，马 老 师 的 课 是 研 究 生 期 间 非 常 快 乐 、 充 实 的 回 忆 ， 我 依 然 记 得 国 际 商 务 理 论 与 实 践 课上 ， 马 老 师 的 谭 谆 教 诲 ， 同 学 们 的 积 极 互 动 ， 您 是 我 们 学 术 的 带 头 人 。 研 究 生 期 间 ，我 在 努 力 学 习 国 际 商 务 专 业 知 识 的 同 时 ， 还 积 极 参 与 了 移 动 互 联 网 游 戏 行 业 的 创 业 实践 ， 而 这 次 宝 贵 的 实 践 机 会 ， 则 是 敬 爱 的 陆 菁 老 师 和 景

10、 总 带 来 的 。 陆 老 师 和 景 总 不 但指 导 了 我 研 究 生 期 间 的 学 习 ， 更 是 在 校 期 间 创 业 实 践 的 导 师 和 投 资 人 。 经 济 学 院 众 多的 优 秀 导 师 们 ， 都 给 予 了 我 们 极 大 的 帮 助 ， 倾 注 了 巨 大 的 心 血 来 培 养 和 指 导 我 们 的 学习 和 生 活 ， 有 限 的 篇 幅 根 本 难 以 尽 述 我 对 他 们 的 感 激 之 情 。 除 了 经 济 学 院 睿 智 、 受 人尊 敬 的 导 师 团 ， 我 还 要 感 谢 我 的 同 班 同 学 、 我 的 班 长 方 晟 同 学 ，

11、 两 年 的 研 究 生 生 活 让我 们 结 下 了 深 厚 的 革 命 友 谊 ， 他 在 学 习 和 生 活 上 给 予 了 我 很 多 的 帮 助 和 支 持 。两 年 的 研 究 生 生 活 是 那 么 的 宝 贵 而 短 暂 ， 2016年 入 学 的 时 光 仿 若 昨 日 ， 但 这两 年 的 回 忆 却 又 是 那 么 真 实 而 令 人 感 动 ， 感 谢 这 两 年 里 遇 到 的 老 师 、 同 学 、 朋 友 们 的帮 助 和 支 持 ， 感 谢 他 们 带 来 的 美 好 回 忆 。摘 要2016年 至 今 ， 移 动 互 联 网 游 戏 已 成 为 全 球 游 戏

12、 市 场 的 主 流 。 2017年 ， 全 球 游戏 市 场 营 收 总 额 达 到 了 1089亿 美 元 ， 而 在 全 球 游 戏 市 场 的 市 场 份 额 中 ， 整 个 亚 太 地 区 占 据 了 半 壁 江 山 ， 而 中 国 凭 借 庞 大 的 用 户 数 量 、 日 趋 成 熟 的 市 场 主 体 、 更 加 完 善 的 市场 规 则 ， 拥 有 超 过 25%的 市 场 份 额 。 由 于 中 国 移 动 互 联 网 游 戏 行 业 起 步 较 晚 ， 学 术 界对 其 商 业 模 式 和 对 外 直 接 投 资 的 研 究 较 少 ， 没 有 提 出 针 对 中 国 移

13、 动 互 联 网 游 戏 行 业 的 可操 作 的 商 业 模 式 。 本 文 基 于 0FDI视 角 ， 创 新 性 地 提 出 了 中 国 移 动 互 联 网 游 戏 行 业 的 微创 新 商 业 模 式 ， 具 有 一 定 的 理 论 意 义 和 实 际 意 义 。腾 讯 公 司 是 中 国 最 大 的 移 动 互 联 网 游 戏 企 业 ， 在 2005年 就 已 经 开 始 进 行 对 外直 接 投 资 ， 至 今 已 累 计 投 资 35家 境 外 游 戏 公 司 。 2017年 ， 腾 讯 占 据 了 中 国 移 动 互 联 网游 戏 市 场 37. 8%的 市 场 份 额 ，

14、其 收 购 芬 兰 移 动 互 联 网 游 戏 研 发 商 Supercell更 是 成 为 了 中 国 游 戏 企 业 “走 出 去 ”的 经 典 案 例 。 因 此 ， 以 腾 讯 为 典 型 案 例 ， 分 析 中 国 移 动 互 联网 游 戏 行 业 对 外 直 接 投 资 过 程 中 的 微 创 新 商 业 模 式 ， 具 有 一 定 的 代 表 性 。本 文 采 用 探 索 性 单 案 例 研 究 法 ， 以 腾 讯 为 例 对 中 国 移 动 互 联 网 游 戏 行 业 0FDI视 角 下 的 微 创 新 商 业 模 式 进 行 了 分 析 ， 提 出 的 “微 创 新 商 业

15、模 式 ”有 产 品 技 术 微 创 新、 产 品 设 计 微 创 新 、 产 品 功 能 跨 界 整 合 、 快 速 响 应 市 场 需 求 和 用 户 需 求 等 特 征 。 并 进一 步 分 析 微 创 新 商 业 模 式 在 企 业 0FDI过 程 中 所 经 历 的 三 个 阶 段 ， 目 的 是 对 中 国 移 动 互联 网 游 戏 企 业 在 0FDI过 程 中 的 商 业 模 式 构 建 提 出 可 操 作 的 建 议 。关键词：对外直接投资；移动互联网游戏；微创新商业模式ABSTRACTSince 2016, mobile internet games have become

16、 the mainstream of the global game market. In 2017, the global game market revenue reached 108.9 billion U.S. dollars, and in the global game market share, the entire Asia-Pacific region has occupied half of the country, while China has a large number of users, mature market players, and a more comp

17、lete market. Rules, with more than 25% market share. Due to the relatively late start of Chinas mobile Internet gaming industry, the academic community has studied less on its business model and foreign direct investment, and has not proposed an operational business model for China Mobiles Internet

18、gaming industry. Based on the OFDI perspective, this article summarizes the micro-innovation business model of Chinas mobile Internet gaming industry, which has certain theoretical and practical significance.Tencent is the largest mobile internet game company in China. It began direct foreign invest

19、ment in 2005 and has so far invested in 35 overseas gaming companies. In 2017, Tencent took up 37.8% of the market share of China Mobile Internet gaming market. Its acquisition of Supercell, a mobile internet game developer in Finland, has become a classic example of the “going out99 of Chinese game

20、 companies. Therefore, taking Tencent as a typical case, it analyzes the micro-innovation business model in the process of foreign direct investment in Chinas mobile Internet game industry, and has a certain representation.This article uses the exploratory single-case study method, taking Tencent as

21、 an example to analyze the micro-innovation business model from the perspective of OFDI in Chinas mobile Internet gaming industry，and puts forward the “micro-innovation business model” with product technology micro innovation and products. Micro-innovation design, cross-border integration of product

22、 features, rapid response to market demand and user needs and other features. It further analyzes the three phases that the micro-innovation business model has undergone in the OFDI process of the enterprise. The purpose is to propose operational suggestions for the construction of the business mode

23、l of China Mobile Internet game companies in the OFDI process. KEY WORDS: Foreign Direct Investment; Mobile Internet Games; Micro-innovative business model目 录1绪 论 .11.1选 题 背 景 和 研 究 意 义 .11.1.1选 题 背 景 .11.1.2研 究 意 义 .11.2研 究 内 容 和 结 构 安 排 .21.3研 究 重 点 和 创 新 点 .41.3.1研 究 重 点 .41.3. 2研 究 创 新 点 .42相 关

24、文 献 综 述 .52.1商 业 模 式 文 献 综 述 .52.1.1商 业 模 式 理 论 的 主 要 理 论 基 础 .62.1.2按 不 同 分 类 方 法 划 分 商 业 模 式 研 究 成 果 .92.2移 动 互 联 网 游 戏 行 业 相 关 研 究 成 果 分 析 .122.2.1移 动 互 联 网 综 述 . 122.2.2移 动 互 联 网 游 戏 综 述 .132.2.3中 国 移 动 互 联 网 游 戏 行 业 对 外 投 资 分 析 .132.3简 要 评 述 .133中 国 移 动 互 联 网 游 戏 行 业 及 对 外 投 资 分 析 .153.1中 国 移 动

25、 互 联 网 游 戏 行 业 产 业 链 分 析 .153.1.1市 场 主 体 分 析 .153.1.2周 边 辅 助 机 构 分 析 .173.2中 国 移 动 互 联 网 游 戏 行 业 市 场 分 析 .183.2.1用 户 规 模 分 析 .183.2.2市 场 规 模 分 析 .193.2.3产 品 数 量 分 析 .203.2.4市 场 份 额 分 析 .203.3中 国 移 动 互 联 网 游 戏 行 业 对 外 投 资 分 析 .213.3.1对 外 投 资 现 状 分 析 .213.3.2对 外 投 资 趋 势 分 析 .213.4小 结 .224 OFDI视角下中国移动互

26、联网游戏行业微创新商业模式分析 .234.1微 创 新 商 业 楔 式 分 析 .234.1.1微 创 新 商 业 模 式 机 理 分 析 .234.1.2微 创 新 商 业 模 式 成 本 分 析 .244.1.3微 创 新 商 业 模 式 盈 利 模 式 分 析 .244.2 OFDI视 角 下 微 创 新 商 业 模 式 分 析 . 254.2.1原 生 微 创 新 商 业 模 式 .254.2.2外 部 微 创 新 商 业 模 式 .264.2.3内 部 微 创 新 商 业 模 式 .264.3小 结 .265案例验证：以腾讯游戏为例 .275.1案 例 介 绍 .275.1.1 初

27、入 市 场 （ 1999-2002 年 ） .275.1.2 快 速 发 展 （ 2003-2012 年 ） .275.1.3渐 趋 成 熟 （ 2013-至 今 ） .285.2案 例 分 析 .285.2.1腾 讯 微 创 新 商 业 模 式 分 析 .285.2.2 OFDI视 角 下 腾 讯 微 创 新 商 业 模 式 演 化 .326结论及进一步研究方向 .356.1研 究 结 论 .356.2进 一 步 研 究 方 向 .36#考文& .37图 表 目 录图1 -1研究技术路线图 .3图3 -1中国移动互联网游戏行业产业链 .15图3 -2移动互联网游戏行业产业链上游 .16图3

28、-3中国移动互联网行业产业链中游 .17图3 -4 2011-2017年中国移动互联网游戏用户规棋 .19图3 -5 2011-2020年中国移动互联网游戏市场规棋 .19图3 -6中国移动互联网游戏活跃产品数董 .20图3 -7中国移动互联网游戏上市企业市场份輾 .21田4 -1微创新商业棋式框架 .23图4 -2微创新商业棋式成本结构 .24图4 -3微创新商业棋式盈利棋式 .25困4 -4微创新商业棋式演变过程 .25图5 -1腾讯游戏0 FDI历程 .33图5 -2腾讯微创新商业模式演变过程 . 33田6 -1 OFDI视角下的撖创新商业棋式 .35表3 -1 2013-2017年上半年中国移动互联网游戏海外并购规棋 .22表5 -1微创新商业棋式产品框架 .29表5 -2微创新商业模式客户关系管理框架 .30表5 -3微创新商业摸式组织结构管理框架 .31表5 -4微创新商业棋式盈利结构框架 .32