微观经济学高鸿业版课件第2章.ppt

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1、微观经济学高鸿业版课件第2章 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望任何一个讲话不结任何一个讲话不结巴，能鹦鹉学舌的巴，能鹦鹉学舌的聪明人，都能学习聪明人，都能学习经济学，只要教会经济学，只要教会他说需求和供给就他说需求和供给就行了。行了。萧伯纳萧伯纳11/11/20222了解市场机制的作用，进行供求分析会帮助你 n n懂得市场运行规律n n对你从事的生产和服务做出合理的预测n n为你的盈利决策提供市场分析框架11/11/20223第一节第一节需求需求需求

2、的定义需求的定义需求函数需求函数需求规律需求规律需求的变化需求的变化个人需求与市场需求个人需求与市场需求11/11/202242003年年1月月6日凌晨，桂林市的市区以北地区普降中到大雪，日凌晨，桂林市的市区以北地区普降中到大雪，一夜间的雨雪把整个大地铺得白茫茫一片，一夜间的雨雪把整个大地铺得白茫茫一片，10年不遇的大雪，年不遇的大雪，使桂林人异常兴奋，呼朋唤友，扶老携幼拿着相机外出赏雪拍使桂林人异常兴奋，呼朋唤友，扶老携幼拿着相机外出赏雪拍照。照。1月月6日桂林市各照相馆都挤满了要买胶卷的市民。由于缺货，日桂林市各照相馆都挤满了要买胶卷的市民。由于缺货，柯达胶卷每筒柯达胶卷每筒40元都有人买

3、。临桂县五通镇一照相馆的老板说，元都有人买。临桂县五通镇一照相馆的老板说，当天上午存放的当天上午存放的100多筒胶卷就销售一空。多筒胶卷就销售一空。要想当天可取，照片每张要想当天可取，照片每张0.8元，按正常价元，按正常价0.4元排队需要两元排队需要两天天。以往。以往0.4元一张，元一张，1小时就可取照片的事，这两天在桂林市小时就可取照片的事，这两天在桂林市找不着了。找不着了。1月月7日下午，在八桂大厦旁一照相馆里，正在忙于日下午，在八桂大厦旁一照相馆里，正在忙于装照片的服务员说：装照片的服务员说：当天交来的胶卷可能要等到当天交来的胶卷可能要等到9号才能取。号才能取。因为机子冲洗的速度有限，一

4、时难以满足消费者的需求因为机子冲洗的速度有限，一时难以满足消费者的需求。据了解，据了解，1月月6日，桂林市的照相馆几乎门庭若市，每个照相日，桂林市的照相馆几乎门庭若市，每个照相馆当天至少卖出馆当天至少卖出100至至200筒胶卷；急于冲洗照片的市民又拥往筒胶卷；急于冲洗照片的市民又拥往照相馆，照相馆几乎每天都要接到照相馆，照相馆几乎每天都要接到100300筒胶卷的冲洗，而筒胶卷的冲洗，而平时一般只有平时一般只有20筒。筒。11/11/20225一、需求（Demand）的含义n n需求是指在某一个特定的时期内，在是指在某一个特定的时期内，在各种可能的价格水平上，人们愿意而各种可能的价格水平上，人们

5、愿意而且能够购买的数量。且能够购买的数量。n n需求量指在一定时间段特定价格下消需求量指在一定时间段特定价格下消费者愿意且能够购买的商品数量费者愿意且能够购买的商品数量 11/11/20226如何理解需求需求不同于人们的主观需要，指的是有效需需求不同于人们的主观需要，指的是有效需求，它必须是求，它必须是购买欲望购买欲望+购买能力。购买能力。需求总是涉及两个变量，价格和数量需求总是涉及两个变量，价格和数量需求不同于需求量需求不同于需求量需求是意愿（需求是意愿（willingwilling），而不等于实际购买。），而不等于实际购买。需求变量是流量而不是存量，因此需求与时需求变量是流量而不是存量，因

6、此需求与时期相关。期相关。11/11/20227二、需求函数（demand functiondemand function）需求函数表示一种商品的需求数量需求函数表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系。互关系。11/11/202281.影响需求量的因素影响需求量的因素商品本身的价格（P）；消费者的偏好（T）;消费者的收入（I）：正常商品与低档商品其它商品的价格（Pi）：互替品与互补品人们对未来的预期（E）；其他：如人口的总量与组成；11/11/20229 2.2.需求函数的形式需求函数的形式 n n简单的需求函数为简单的需求函数为简单的

7、需求函数为简单的需求函数为QQd d=f=f（P P）n n需求函数可以表达为隐函数的形式，即需求函数可以表达为隐函数的形式，即需求函数可以表达为隐函数的形式，即需求函数可以表达为隐函数的形式，即f(P,Qf(P,Qdd)=0)=0n n也可以表达为逆函数（也可以表达为逆函数（也可以表达为逆函数（也可以表达为逆函数（inverseinverse），），），），即即即即P=fP=f-1-1(Q(Qdd)n n如果是线性的，则如果是线性的，则如果是线性的，则如果是线性的，则（,）0 0其中，其中，其中，其中，为自发（为自发（为自发（为自发（spontaneityspontaneity）消费，即与）

8、消费，即与）消费，即与）消费，即与P P无关无关无关无关的消费；的消费；的消费；的消费；P P为引致（为引致（为引致（为引致（resultinresultin）消费，即由）消费，即由）消费，即由）消费，即由P P下降下降下降下降或上升而引发的消费变化。或上升而引发的消费变化。或上升而引发的消费变化。或上升而引发的消费变化。n n对非线性（对非线性（对非线性（对非线性（non-linearnon-linear）的需求函数，可表达为）的需求函数，可表达为）的需求函数，可表达为）的需求函数，可表达为 11/11/202210仅考虑价格与需求数量关系的需求表。注意：这个需求数量既可以是个别需求量，也可

9、以是市场需求量。价格（元）价格（元）价格（元）价格（元）数量（吨）数量（吨）数量（吨）数量（吨）6060505040403030100010002000200030003000400040003 3、需求表、需求表11/11/202211 PQOD需求曲线需求曲线.用几何图形表示的价格与需求数量之间关系，就是需求曲线。4 4、需求曲线、需求曲线11/11/202212PQD这里有一个假设：即价格与需求数量的变化都是连续的。这是一个不实际又是不能没有的假设。只是有了这样的假设，才能进行数学处理。11/11/202213 几何表达的Marshall传统。n n经济学中往往反用需求曲线的轴线，因为需

10、求数量是因变量（follow variable），而价格是自变量（independent variable）。n n但是，由此而可能产生的麻烦，当时看来是估计不足的。11/11/202214需求曲线的特征n n一般情况下，需求曲线是一条从左上向右下倾斜的曲线，即斜率为负。这表明P、Q呈反向变动关系。n n需求曲线的斜率，可以因点（价格）的不同而发生变化。n n当需求曲线是直线时，斜率在各点上相同。11/11/202215三、需求规律（law of demandlaw of demand）n n文字表述：在影响商品需求的其它因素既定的条在影响商品需求的其它因素既定的条在影响商品需求的其它因素既定

11、的条在影响商品需求的其它因素既定的条件下，商品需求的数量与其价格存在一个反方向的件下，商品需求的数量与其价格存在一个反方向的件下，商品需求的数量与其价格存在一个反方向的件下，商品需求的数量与其价格存在一个反方向的关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上升。升。升。升。价格与需求数量的反比关系称为需求定理。价格与需求数量的反比关系称为需求定理。n n图像表述：向右下方倾斜的需求曲线。向右下方倾斜的需求曲线。n n数学表述：需求曲线的导数（需求曲线的导数（deri

12、vativederivative）小于）小于0 0。即即 dQ dQ d d/dP /dP 0 011/11/202216需求定理形成的原因n n商品价格的下降吸引了新的需求者。n n 商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。n n对一个消费者而言，价格下降既有收入效应，也有替代效应，从而增加消费。11/11/202217需求定理的例外1 1、吉芬物品吉芬物品Giffens GoodsGiffens Goods。这是由罗伯特。这是由罗伯特 吉吉芬芬 （1837-19101837-1910）所提出的。当时称为吉芬之迷）所提出的。当时称为吉芬之迷 2 2、炫耀性消费。炫耀性消费。由由Thorst

13、ein Veblen(Thorstein Veblen(索尔斯坦索尔斯坦 凡凡勃伦勃伦1857-1929)1857-1929)所提出。所提出。炫耀性消费的定义：炫耀性消费的定义：如果消费者完全用价格来衡如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，那么，他们将在商量他对于某种商品的需求程度，那么，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，对该种商品的消费是炫耀性消费。那么，对该种商品的消费是炫耀性消费。3 3、定位性商品定位性商品11/11/202218四、需求量的变动与需求的变动（见教材29）n n商品价格本身的变化所引

14、起的需求量的变化称之为需求量的变化；（沿着需求曲线的点的移动）n n当商品本身价格不变时，由于其它因素的变动所引起的需求量的变动则为需求的变动。（需求曲线移动）n n 见下图11/11/202219需求量的移动需求量的移动.AP2PQOBP1Q1Q2需求的移动需求的移动PQOPoQ1Q2D1D2D3Q3需求量的变动是需求量的变动是 同一条曲线上点的移动（同一条曲线上点的移动（ABAB）需求的变动是指曲线本身的移动。（右移为需求增加，需求的变动是指曲线本身的移动。（右移为需求增加，左移为需求减少）左移为需求减少）D11/11/202220五、市场需求n n个人需求个人需求个人需求个人需求：指一定

15、时期内单个消费者或家庭对：指一定时期内单个消费者或家庭对：指一定时期内单个消费者或家庭对：指一定时期内单个消费者或家庭对某种商品的需求；某种商品的需求；某种商品的需求；某种商品的需求；n n市场需求市场需求市场需求市场需求：所有个人需求的加总。指某个市场：所有个人需求的加总。指某个市场：所有个人需求的加总。指某个市场：所有个人需求的加总。指某个市场所有消费者对这种产品的总需求量。所有消费者对这种产品的总需求量。所有消费者对这种产品的总需求量。所有消费者对这种产品的总需求量。人们常常非常关心市场需求，但总是通过特人们常常非常关心市场需求，但总是通过特人们常常非常关心市场需求，但总是通过特人们常常

16、非常关心市场需求，但总是通过特定群体的个人需求来统计加总。定群体的个人需求来统计加总。定群体的个人需求来统计加总。定群体的个人需求来统计加总。11/11/202221 例如：例如：某商品市场总共有三个消费者，其需求方某商品市场总共有三个消费者，其需求方程分别为程分别为:Q:Q1 1a a1 1b b1 1P P、Q Q2 2a a2 2b b2 2P P、Q Q3 3a a3 3b b3 3P P则该商品市场需求方程为则该商品市场需求方程为Q Qd d(a(a1 1a a2 2a a3 3)(b(b1 1b b2 2b b3 3)P)PD1D2D3D=D1+D2+D3Q1Q2Q3Q个别需求与市

17、场需求个别需求与市场需求11/11/202222第二节第二节 供给供给n n供给的含义供给的含义n n供给函数（供给函数（supply functionsupply function）n n供给规律供给规律（Law of supplyLaw of supply）n n供给量与供给供给量与供给n n个人供给与市场供给个人供给与市场供给11/11/202223申博成功后的短短几日内，上海楼市作出了迅申博成功后的短短几日内，上海楼市作出了迅速反映：速反映：世博板块世博板块内观望已久的一些楼盘纷纷内观望已久的一些楼盘纷纷以高出原价三五百元以高出原价三五百元/平方米的幅度对外销售；原平方米的幅度对外销售

18、；原先一些几乎已近谈妥的开发项目暂时告停，甲方先一些几乎已近谈妥的开发项目暂时告停，甲方的心理价位已上涨了的心理价位已上涨了1015%，并表示要再作出，并表示要再作出评估。评估。世博世博效应对房地产市场的涉及力度强大、影效应对房地产市场的涉及力度强大、影响范围深广。同时应该看到，在短期刺激性反应响范围深广。同时应该看到，在短期刺激性反应逐渐回归理性之后，上海房地产市场长远发展的逐渐回归理性之后，上海房地产市场长远发展的动力，更大程度上来自于动力，更大程度上来自于世博世博为我们整体经济为我们整体经济所作出的贡献。所作出的贡献。11/11/202224一、供给的定义n n供给（Supply）是指厂

19、商在一定的时期内和在一定的价格水平条件下愿意而且能够提供的某种商品的数量。uu必须同时具备愿意与能够出售这两个方面；uu涉及到两个变量，一是商品的价格，二是商品的供给量。uu供给与供给量不同11/11/202225二、供给函数供给函数表示一种商品的供给数量和影响供给函数表示一种商品的供给数量和影响该供给数量的各种因素之间的相互关系。该供给数量的各种因素之间的相互关系。11/11/2022261、影响供给量的因素-商品本身的价格（P）；-生产技术与管理水平（T）；-生产要素的价格（Pi）；-其它相关商品的价格（Pj）；-对未来的预期（E）；-其他：如宏观政策。11/11/2022272、供给函数

20、n n通常简单的办法就是将主要因素抽出来，舍去通常简单的办法就是将主要因素抽出来，舍去次要因素，得出：次要因素，得出：n n隐函数形式：隐函数形式：f f（Q Q s s ，P P s s ）=0=0n n逆函数形式：逆函数形式：P P s s=f=f-1-1（Q Q s s ）n n线性供给函数：线性供给函数：（,）0 011/11/202228价格（元）价格（元）数量（百吨）数量（百吨）605040304020100PQOS供给曲线供给曲线3 3、供给表与供给曲线、供给表与供给曲线11/11/202229供给曲线的特征n n在价格与供给量的坐标系上描绘出在价格与供给量的坐标系上描绘出两者之

21、间的关系曲线。两者之间的关系曲线。一般而言，一般而言，常见商品的供给曲线为向右上常见商品的供给曲线为向右上倾斜的曲线，斜率为正。倾斜的曲线，斜率为正。11/11/202230三、供给规律文字表述：文字表述：在影响供给量的其它因素既定在影响供给量的其它因素既定的条件下，商品的供给量与其价格成正方的条件下，商品的供给量与其价格成正方 向的关系。向的关系。几何表述：几何表述：供给曲线是向右上方倾斜的。供给曲线是向右上方倾斜的。数学表述：数学表述：供给函数的导数为正，即：供给函数的导数为正，即：dQs/dP011/11/202231供给定理的例外n n1、供给曲线垂直于横轴供给曲线垂直于横轴 n n2

22、 2、供给曲线平行于横轴。、供给曲线平行于横轴。一定范围内如电、自来水等公共设施n n3、向后弯曲的供给曲线 Q11/11/202232四、供给量的变动与供给的变动 (见教材P30页)n n供给量的变化：沿着供给曲线的移动。n n供给的变化：供给曲线本身的移动。11/11/202233五、厂商供给与市场供给n n单个厂商对某种商品的供给为厂商供给，单个厂商对某种商品的供给为厂商供给，而市场供给是某种商品市场中所有厂商而市场供给是某种商品市场中所有厂商供给量的总和。供给量的总和。n n厂商供给是构成市场供给的基础，而对厂商供给是构成市场供给的基础，而对市场供给的分析是更有意义的。市场供给的分析是

23、更有意义的。11/11/202234第三节、市场均衡均衡的含义均衡价格与均衡数量供求变动对均衡的影响供求规律11/11/202235某大都市为了提高人民的物质生活水平，努某大都市为了提高人民的物质生活水平，努力增加牛奶供给，从国外引进优良品种的奶牛。力增加牛奶供给，从国外引进优良品种的奶牛。经过几年的努力，牛奶的供给水平迅速提高。但经过几年的努力，牛奶的供给水平迅速提高。但随着人民的收入增加，生活水平的提高，人口的随着人民的收入增加，生活水平的提高，人口的出生率又稳定下降，对牛奶的需求量反而下降，出生率又稳定下降，对牛奶的需求量反而下降，一时造成牛奶供过于求，奶牛场的收支入不敷出，一时造成牛奶

24、供过于求，奶牛场的收支入不敷出，亏损日甚。进一步提高价格，需求量还会下降；亏损日甚。进一步提高价格，需求量还会下降；若降低价格，需求量估计也只是上升无几。反复若降低价格，需求量估计也只是上升无几。反复考虑，最后决定忍痛宰牛。考虑，最后决定忍痛宰牛。11/11/202236一、均衡（equilibriumequilibrium）的含义在经济学中，是指经济中各种对立的、变在经济学中，是指经济中各种对立的、变在经济学中，是指经济中各种对立的、变在经济学中，是指经济中各种对立的、变动着的力量处于一种力量相当、相对静止、不动着的力量处于一种力量相当、相对静止、不动着的力量处于一种力量相当、相对静止、不动

25、着的力量处于一种力量相当、相对静止、不再变动的状态再变动的状态再变动的状态再变动的状态。n n均衡是指一种状态均衡是指一种状态均衡是指一种状态均衡是指一种状态n n均衡是指一种分析方法均衡是指一种分析方法均衡是指一种分析方法均衡是指一种分析方法n n均衡是有条件的均衡是有条件的均衡是有条件的均衡是有条件的n n均衡可分为局部均衡和一般均衡均衡可分为局部均衡和一般均衡均衡可分为局部均衡和一般均衡均衡可分为局部均衡和一般均衡11/11/202237潜在的卖主潜在的卖主潜在的买主潜在的买主需求供给二、均衡价格与均衡数量的决定11/11/202238pQDSEPeQeO均衡价格均衡价格均衡数量均衡数量

26、均衡点均衡点市场出清市场出清1 1、均衡价格和均衡数量、均衡价格和均衡数量11/11/202239供给量供给量10002000300040005000下表表示某种商品市场的均衡价格和均衡产量下表表示某种商品市场的均衡价格和均衡产量价格价格需求量需求量对价格的压力对价格的压力50004000300020001000向下向下向下向下均衡均衡向上向上向上向上60504030202、均衡价格的形成、均衡价格的形成11/11/202240均衡价格的形成均衡价格的形成PQOSDEABCF剩余（超额供给）剩余（超额供给）短缺（超额需求）短缺（超额需求）PQ11/11/202241市场均衡的数学模型QdQdf

27、(P)f(P)，QsQsQsQs f f f f（）（）（）（）n n Qd Qd QsQsQsQs 当当当当 Qd Qd QsQsQsQsn n11/11/202242几点结论n n当商品的供给量与需求量相等时，市场达到了均衡，此当商品的供给量与需求量相等时，市场达到了均衡，此当商品的供给量与需求量相等时，市场达到了均衡，此当商品的供给量与需求量相等时，市场达到了均衡，此时时时时市场出清（市场出清（市场出清（市场出清（Market-clearingMarket-clearing）n n市场机制（市场机制（市场机制（市场机制（MarketMechanismMarketMechanism）就是在

28、自由市场经济中）就是在自由市场经济中）就是在自由市场经济中）就是在自由市场经济中价格不断变动直至市场出清的趋势。这一均衡的形成是价格不断变动直至市场出清的趋势。这一均衡的形成是价格不断变动直至市场出清的趋势。这一均衡的形成是价格不断变动直至市场出清的趋势。这一均衡的形成是市场供求自发调节的结果，当供过于求，厂商降低价格，市场供求自发调节的结果，当供过于求，厂商降低价格，市场供求自发调节的结果，当供过于求，厂商降低价格，市场供求自发调节的结果，当供过于求，厂商降低价格，当供不应求，消费者抬高价格，价格象一只看不见的手当供不应求，消费者抬高价格，价格象一只看不见的手当供不应求，消费者抬高价格，价格

29、象一只看不见的手当供不应求，消费者抬高价格，价格象一只看不见的手调节着经济，使市场自动恢复到均衡状态。调节着经济，使市场自动恢复到均衡状态。调节着经济，使市场自动恢复到均衡状态。调节着经济，使市场自动恢复到均衡状态。n n只要阻碍价格变化的因素不存在，假设市场总是出清的。只要阻碍价格变化的因素不存在，假设市场总是出清的。只要阻碍价格变化的因素不存在，假设市场总是出清的。只要阻碍价格变化的因素不存在，假设市场总是出清的。（静态的分析）（静态的分析）（静态的分析）（静态的分析）为什么在市场经济中，在一个能自由进行选择的经为什么在市场经济中，在一个能自由进行选择的经为什么在市场经济中，在一个能自由进

30、行选择的经为什么在市场经济中，在一个能自由进行选择的经济社会中，不会产生混乱？济社会中，不会产生混乱？济社会中，不会产生混乱？济社会中，不会产生混乱？11/11/202243三、供求变动对均衡的影响11/11/202244QD1D2POSE1E2D3E3P2P1P3Q3Q1Q21、当供给不变，需求变动对均衡的影响当供给不变，需求变动对均衡的影响11/11/202245Q1Q2Q3PQDS1E1P1S2E2P2S3E3P32、当需求不变，供给变动对均衡的影响当需求不变，供给变动对均衡的影响11/11/202246结论结论供求法则供求法则 在其他条件不变的情况下在其他条件不变的情况下,需求的需求的

31、变动分别引起均衡价格和均衡产量的同变动分别引起均衡价格和均衡产量的同方向变动；供给变动分别引起均衡价格方向变动；供给变动分别引起均衡价格的反方向变动，的反方向变动，均衡产量的同方向变均衡产量的同方向变动动.这是市场价格变化的基本规律。这是市场价格变化的基本规律。11/11/202247 3、当供求同时变动时，均衡价格和均衡数量的当供求同时变动时，均衡价格和均衡数量的 变动将取决于各自变动的方向、程度和弹性变动将取决于各自变动的方向、程度和弹性n n 供给与需求 同时增加n n供给的变化需求的变化（其余省略）S1S2D1D2QP11/11/202248运用供求理论可以解释过去运用供求理论可以解释

32、过去价格与数量的波动，也可以预测价格与数量的波动，也可以预测未来的波动。在微观中可以预测未来的波动。在微观中可以预测价格、数量的变动量，在宏观中价格、数量的变动量，在宏观中可以解释整个经济的波动，这正可以解释整个经济的波动，这正是其理论被作为最基本的经济理是其理论被作为最基本的经济理论的原因论的原因.11/11/202249第四节、弹性理论弹性的含义弹性的含义弹性的含义弹性的含义需求价格弹性；需求价格弹性；需求价格弹性；需求价格弹性；需求收入弹性；需求收入弹性；需求收入弹性；需求收入弹性；需求交叉弹性需求交叉弹性需求交叉弹性需求交叉弹性供给弹性供给弹性供给弹性供给弹性11/11/202250改

33、革伊始，我国香烟的价格曾大幅度涨价。某市商业局估改革伊始，我国香烟的价格曾大幅度涨价。某市商业局估计，提价计，提价30%后，可新增收入后，可新增收入500万元。各部门闻讯，纷纷前万元。各部门闻讯，纷纷前来商议，要求来商议，要求“利益均沾利益均沾”，虽经数月的讨价还价，但未能达，虽经数月的讨价还价，但未能达成一致意见。正在会议议而不决之际，下面来报：由于香烟大成一致意见。正在会议议而不决之际，下面来报：由于香烟大幅度涨价，幅度涨价，“烟民烟民”决心戒烟，香烟销量大减，造成数万箱香决心戒烟，香烟销量大减，造成数万箱香烟积压，不巧又正遇雨季，仅香烟霉变损失就达烟积压，不巧又正遇雨季，仅香烟霉变损失就

34、达500万元，商万元，商业局长决定会议继续召开，主题不是业局长决定会议继续召开，主题不是“利益均沾利益均沾”，而是，而是“有有难同当难同当”。某电表厂在国民经济调整时期，因产品销售发生严重困难，某电表厂在国民经济调整时期，因产品销售发生严重困难，库存大量上升，工厂领导反复研究，决定忍痛将各种产品平均库存大量上升，工厂领导反复研究，决定忍痛将各种产品平均降价降价19%，估计损失，估计损失100万元。但年底结算，销售收入反而增万元。但年底结算，销售收入反而增加加50万元，利润也比去年同期增加万元，利润也比去年同期增加25%，连下年度的订货都已，连下年度的订货都已饱满。降价不仅使这个工厂渡过了难关，

35、而且开拓了市场，成饱满。降价不仅使这个工厂渡过了难关，而且开拓了市场，成为建厂以来销售形势最好的时期。为建厂以来销售形势最好的时期。11/11/202251我们不仅要知道供求变化的我们不仅要知道供求变化的方向，更要知道变化的大小，方向，更要知道变化的大小，即需求量或供给量对影响因即需求量或供给量对影响因素变化的反应程度。我们用素变化的反应程度。我们用弹性来说明这种关系。弹性来说明这种关系。我们要知道企业的决策要如我们要知道企业的决策要如何考虑消费者的反应。何考虑消费者的反应。11/11/202252一、弹性的含义n n本本本本意意意意：是是是是一一一一个个个个物物物物理理理理学学学学的的的的概

36、概概概念念念念，指指指指材材材材料料料料物物物物体体体体对对对对外外外外界力量的反应程度。界力量的反应程度。界力量的反应程度。界力量的反应程度。n n经经经经济济济济含含含含义义义义：两两两两经经经经济济济济变变变变量量量量之之之之间间间间存存存存在在在在函函函函数数数数关关关关系系系系时时时时，一一一一变变变变量量量量对对对对另另另另一一一一变变变变量量量量的的的的微微微微小小小小百百百百分分分分比比比比变变变变动动动动所所所所作作作作的的的的反应程度或灵敏度。反应程度或灵敏度。反应程度或灵敏度。反应程度或灵敏度。n n测测测测度度度度：设设设设变变变变量量量量X X X X、Y Y Y Y

37、，存存存存在在在在函函函函数数数数关关关关系系系系Y=(X)Y=(X)Y=(X)Y=(X)即即即即，X X X X变化变化变化变化1 1 1 1后，后，后，后，Y Y Y Y变化？。变化？。变化？。变化？。11/11/202253公式表示与计算：弹性系数弹性系数=因变量的变动系数因变量的变动系数自变量的变动系数自变量的变动系数弧弹性点弹性11/11/202254二、需求价格弹性（price price elasticity of demand elasticity of demand）1、含义与计算2、需求价格弧弹性3、需求价格点弹性4、需求弹性与斜率5、价格弹性与收益（支出）的关系6、影响价

38、格弹性的因素 11/11/202255价格难题n n薄利多销n n涨价后商家赚钱n n谷贱伤农n n关键问题：1.1.价格变化会使需求量增加多少价格变化会使需求量增加多少价格变化会使需求量增加多少价格变化会使需求量增加多少2.2.价格变化对收益有多大影响价格变化对收益有多大影响价格变化对收益有多大影响价格变化对收益有多大影响3.3.消费者对价格变化的反应消费者对价格变化的反应消费者对价格变化的反应消费者对价格变化的反应11/11/2022561、需求价格弹性的定义 在一定时期内，一在一定时期内，一在一定时期内，一在一定时期内，一种商品需求量的相对种商品需求量的相对种商品需求量的相对种商品需求量

39、的相对变动对于该商品价格变动对于该商品价格变动对于该商品价格变动对于该商品价格的相对变动的反应程的相对变动的反应程的相对变动的反应程的相对变动的反应程度或灵敏度。通常用度或灵敏度。通常用度或灵敏度。通常用度或灵敏度。通常用EdEdEdEd来表示。来表示。来表示。来表示。P Q11/11/202257需求价格弹性系数需求价格弹性系数=关于需求价格弹性系数，由于价格和需求量关于需求价格弹性系数，由于价格和需求量的逆向关系，它的值总是负的，我们计算时，的逆向关系，它的值总是负的，我们计算时，只计其绝对值。只计其绝对值。为了便于比较，通常在公式前加负号。为了便于比较，通常在公式前加负号。11/11/2

40、02258 2、需求弹性 弧弹性弧弹性：弧弹性：弧弹性：弧弹性：表示需求曲线上两点之间的弹性表示需求曲线上两点之间的弹性表示需求曲线上两点之间的弹性表示需求曲线上两点之间的弹性弧弹性及其修正：弧弹性及其修正：弧弹性及其修正：弧弹性及其修正：采取中点弹性公式采取中点弹性公式采取中点弹性公式采取中点弹性公式11/11/202259需求弧弹性的种类第一种：当第一种：当第一种：当第一种：当EdEdEdEd1 1 1 1时为富有弹性时为富有弹性时为富有弹性时为富有弹性:价格变动的价格变动的价格变动的价格变动的%小于小于小于小于 需求量变动的需求量变动的需求量变动的需求量变动的%。即。即。即。即QQQQQ

41、 Q Q Q P P P PP P P P第二种：当第二种：当第二种：当第二种：当Ed Ed Ed Ed 1 1 1 1时为缺乏弹性：价格变动的时为缺乏弹性：价格变动的时为缺乏弹性：价格变动的时为缺乏弹性：价格变动的%大于大于大于大于需求量变动的需求量变动的需求量变动的需求量变动的%。即。即。即。即QQQQQ Q Q Q P P P PP P P P第三种：当第三种：当第三种：当第三种：当EdEdEdEd1 1 1 1时为单一弹性：两者的变动时为单一弹性：两者的变动时为单一弹性：两者的变动时为单一弹性：两者的变动%相等相等相等相等第四种：当第四种：当第四种：当第四种：当EdEdEdEd时为完全

42、弹性：价格的微小变化就时为完全弹性：价格的微小变化就时为完全弹性：价格的微小变化就时为完全弹性：价格的微小变化就会使需求量无穷变化会使需求量无穷变化会使需求量无穷变化会使需求量无穷变化第五种：当第五种：当第五种：当第五种：当EdEdEdEd0 0 0 0时为完全缺乏弹性：无论价格如何时为完全缺乏弹性：无论价格如何时为完全缺乏弹性：无论价格如何时为完全缺乏弹性：无论价格如何变动，需求量始终保持不变变动，需求量始终保持不变变动，需求量始终保持不变变动，需求量始终保持不变11/11/202260弹性分类：富有弹性 Ed 1 奢侈品 替代品丰富OPQD11/11/202261弹性分类：缺乏弹性 Ed

43、1日常用品 柴米油 缺乏替代品OQPD11/11/202262弹性分类：单一弹性 E d =1特殊商品住房商品ODQP11/11/202263弹性分类：无穷弹性 Ed =完全竞争市场上，价格完全竞争市场上，价格变动一点变动一点 需求量变动需求量变动无限大。无限大。DOQP11/11/202264弹性分类：完全无弹性 E d =0 价格的变动对需求量完全无影响丧葬用品PQD11/11/202265弹性分类：例外情况 Ed 0 不符合需求法则 炫耀商品、珍宝 古玩等QD11/11/2022663、需求弹性、需求弹性点弹性点弹性n n点弹性：点弹性：点弹性：点弹性：表示需求曲线上某一点的弹性。当表示

44、需求曲线上某一点的弹性。当表示需求曲线上某一点的弹性。当表示需求曲线上某一点的弹性。当价格变化趋于价格变化趋于价格变化趋于价格变化趋于0 0 0 0时的弹性值，即求出其极限值。时的弹性值，即求出其极限值。时的弹性值，即求出其极限值。时的弹性值，即求出其极限值。11/11/202267需求点弹性的几何意义需求点弹性的几何意义pQOAFCGBQd=f(p)l 对于线性需求函数，对于线性需求函数，任一点的弹性可以用几任一点的弹性可以用几何比例来表示。何比例来表示。l Ed=BC/ACEd=BC/ACl 对于需求曲线，任对于需求曲线，任一点的弹性通过作切线一点的弹性通过作切线来表示。来表示。11/11

45、/202268 线性需求曲线的点线性需求曲线的点线性需求曲线的点线性需求曲线的点弹性的特征：弹性的特征：弹性的特征：弹性的特征：在线在线在线在线性需求曲线上的点性需求曲线上的点性需求曲线上的点性需求曲线上的点的位置越高，相应的位置越高，相应的位置越高，相应的位置越高，相应的点弹性系数值就的点弹性系数值就的点弹性系数值就的点弹性系数值就越大；相反，位置越大；相反，位置越大；相反，位置越大；相反，位置越低，相应的点弹越低，相应的点弹越低，相应的点弹越低，相应的点弹性系数值就越小。性系数值就越小。性系数值就越小。性系数值就越小。线形需求曲线的点弹性类型线形需求曲线的点弹性类型线性需求曲线上的每一点弹

46、性不相同，水平和垂直的需求曲线例外线性需求曲线上的每一点弹性不相同，水平和垂直的需求曲线例外QPA弹性大于弹性大于1弹性小于弹性小于1CDC点弹性无穷点弹性无穷A点弹性为点弹性为1D D点弹性为点弹性为0 011/11/2022694、需求价格弹性与需求曲线的斜率需求曲线斜率是两个增量之比，表示倾斜程度需求曲线斜率是两个增量之比，表示倾斜程度的大小的大小 （P/QP/Q）是该函数在坐标中斜率的倒数是该函数在坐标中斜率的倒数 需求弹性是两个变化率之比，它不仅取决于斜需求弹性是两个变化率之比，它不仅取决于斜率，还取决于坐标位置率，还取决于坐标位置.11/11/2022705 需求弹性与收益总收益总

47、收益=PQ总支出总支出价格效应：产出一定，价格变化引起总收益的变化价格效应：产出一定，价格变化引起总收益的变化产量效应：价格一定，销售量变化引起总收益变化产量效应：价格一定，销售量变化引起总收益变化总收益受两种力量的影响总收益受两种力量的影响总收益总收益PQ11/11/202271n n第一种情况：对于富有弹性的商品：降第一种情况：对于富有弹性的商品：降低价格会增加厂商的收入。低价格会增加厂商的收入。PQODP1P2Q1Q211/11/202272 第二种情况：对于缺乏弹性的商品：降低第二种情况：对于缺乏弹性的商品：降低价格会使厂商的销售收益减少。价格会使厂商的销售收益减少。PQODP1P2Q

48、1Q211/11/202273 n n第三种情况：对于单一弹性商品：降低价第三种情况：对于单一弹性商品：降低价格或提高价格对厂商的销售收益没有影响。格或提高价格对厂商的销售收益没有影响。PQOD11/11/202274A、不同的需求曲线n n a a）富有弹性）富有弹性 b b）单位弹性）单位弹性 c c）缺乏弹性）缺乏弹性 E Ed d1 E1 Ed d=1 E=1 Ed d1 1 1000500131.00.57144280 120总收益减少总收益减少总收益增加总收益增加总收益不变总收益不变11/11/202275B、同一条需求曲线n n随着需求量 的增加,总收 益先上升，后下降。P PQ

49、 QTR=0TR=0TRTR达到最大达到最大TR=0TR=0TRTR上升上升TRTR下降下降11/11/202276总结n n弹性大于弹性大于1 1，销售收益与价格呈反方向的变动；，销售收益与价格呈反方向的变动；弹性小于弹性小于1 1，销售收益与价格呈同方向的变动；，销售收益与价格呈同方向的变动；弹性等于弹性等于1 1，价格变动不会引起总收益的变动。，价格变动不会引起总收益的变动。EdEd-1降价降价增加收益收益不变减少收益涨价涨价减少收益收益不变增加收益策略策略适当降价区别对待适当涨价11/11/202277讨论案例：太原市出租车调价n n今日，太原市物价局局长毛志鸣在接受记者采访时说，出租

50、今日，太原市物价局局长毛志鸣在接受记者采访时说，出租今日，太原市物价局局长毛志鸣在接受记者采访时说，出租今日，太原市物价局局长毛志鸣在接受记者采访时说，出租车价格调整方案已获政府批准，客运部门将在本月车价格调整方案已获政府批准，客运部门将在本月车价格调整方案已获政府批准，客运部门将在本月车价格调整方案已获政府批准，客运部门将在本月15151515日前完日前完日前完日前完成对计价器调整，新价格随之启用。主要调整内容为原运价成对计价器调整，新价格随之启用。主要调整内容为原运价成对计价器调整，新价格随之启用。主要调整内容为原运价成对计价器调整，新价格随之启用。主要调整内容为原运价中的起程公里由中的起