微观经济学讲义3.ppt

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1、微观经济学讲义3 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望内容简介内容简介u需求曲线的移动需求曲线的移动u供给曲线的移动供给曲线的移动u经济模型简介经济模型简介1北京大学政府管理学院 余斌均衡价格的变动均衡价格的变动 一种商品的均衡价格是由该一种商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线商品市场的需求曲线和供给曲线的交点所决定的。的交点所决定的。因此，需求曲线或供给曲线因此，需求曲线或供给曲线的位置的移动都会使均衡价格发的位置的移动都会使均衡价格发生变

2、动。生变动。2北京大学政府管理学院 余斌需求曲线的移动需求曲线的移动 要了解需求曲线的移动，必须区要了解需求曲线的移动，必须区分分需求量的变动需求量的变动和和需求的变动需求的变动这两个这两个概念。概念。需求量的变动和需求的变动都是需求量的变动和需求的变动都是需求数量的变动，它们的区别在于引需求数量的变动，它们的区别在于引起这两种变动的因素是不相同的，而起这两种变动的因素是不相同的，而且，这两种变动在几何图形中的表示且，这两种变动在几何图形中的表示也是不相同的。也是不相同的。3北京大学政府管理学院 余斌需求曲线的移动需求曲线的移动某商品的需求曲线某商品的需求曲线4北京大学政府管理学院 余斌需求曲

3、线的移动需求曲线的移动 关于需求量的变动关于需求量的变动。需求量的变动是。需求量的变动是指在其它条件不变时，由某商品的价格变指在其它条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。在动所引起的该商品的需求数量的变动。在几何图形中，需求量的变动表现为商品的几何图形中，需求量的变动表现为商品的价格价格需求数量组合点沿着同一条既定的需求数量组合点沿着同一条既定的需求曲线的运动需求曲线的运动1。当商品的价格发生变化由当商品的价格发生变化由2元逐步上升元逐步上升为为5元，它所引起的商品需求数量由元，它所引起的商品需求数量由600单单位逐步地减少为位逐步地减少为300单位时，商品的价格单位时

4、，商品的价格5北京大学政府管理学院 余斌需求曲线的移动需求曲线的移动需求数量组合由需求数量组合由B点沿着既定的需求曲线，点沿着既定的需求曲线，经过经过C、D点，运动到点，运动到E点。点。需要指出的是，这种变动虽然表示需需要指出的是，这种变动虽然表示需求数量的变化，但是并不表示整个需求情求数量的变化，但是并不表示整个需求情况的变化。因为，这些变动的点都在同一况的变化。因为，这些变动的点都在同一条需求曲线上。条需求曲线上。同样需要指出的是，微观经济学需要同样需要指出的是，微观经济学需要说明：在什么情况下，当价格变动时，需说明：在什么情况下，当价格变动时，需求曲线的位置和形状不会有任何变化。求曲线的

5、位置和形状不会有任何变化。6北京大学政府管理学院 余斌需求曲线的移动需求曲线的移动 关于需求的变动关于需求的变动。需求的变动是指在。需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其它因素某商品价格不变的条件下，由于其它因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。变动所引起的该商品的需求数量的变动。这里的其它因素变动是指消费者收入水平这里的其它因素变动是指消费者收入水平变动、相关商品的价格变动变动、相关商品的价格变动1、消费者的偏、消费者的偏好变动和消费者对商品的价格预期的变动好变动和消费者对商品的价格预期的变动等。等。在几何图形中，需求的变动表现为需在几何图形中，需求的变动表现为需求曲线的位置发生移

6、动。求曲线的位置发生移动。7北京大学政府管理学院 余斌需求曲线的移动需求曲线的移动8北京大学政府管理学院 余斌需求曲线的移动需求曲线的移动 图中原有的需求曲线为图中原有的需求曲线为D1。在商品价。在商品价格不变的前提下格不变的前提下,如果其它因素的变化使得如果其它因素的变化使得需求增加，则需求曲线向右平移到需求增加，则需求曲线向右平移到D2曲线曲线的位置。如果其它因素的变化使得需求减的位置。如果其它因素的变化使得需求减少，则需求曲线向左平移到少，则需求曲线向左平移到D3曲线的位置。曲线的位置。由需求变动所引起的这种需求曲线位由需求变动所引起的这种需求曲线位置的移动，表示在每一个既定的价格水平置

7、的移动，表示在每一个既定的价格水平需求数量都增加或者都减少了。例如，在需求数量都增加或者都减少了。例如，在既定的价格水平既定的价格水平P0，原来的需求数量为，原来的需求数量为D19北京大学政府管理学院 余斌需求曲线的移动需求曲线的移动曲线上的曲线上的Q1，需求增加后的需求数量为，需求增加后的需求数量为D2曲线上的曲线上的Q2。这种在原有价格水平上所发生的需求这种在原有价格水平上所发生的需求增加量增加量Q1Q2和需求减少量和需求减少量Q3Q1都是由其它都是由其它因素的变动所引起的。譬如说，它们分别因素的变动所引起的。譬如说，它们分别是由消费者收入水平的提高和下降所引起是由消费者收入水平的提高和下

8、降所引起的的1。需求的变动所引起的需求曲线的位置需求的变动所引起的需求曲线的位置的移动，表示整个需求情况的变化。的移动，表示整个需求情况的变化。10北京大学政府管理学院 余斌供给曲线的移动供给曲线的移动 类似地，要了解供给曲线的移动，必类似地，要了解供给曲线的移动，必须区分供给量的变动和供给的变动这两个须区分供给量的变动和供给的变动这两个概念。概念。供给量的变动供给量的变动是指在其它条件不变时，是指在其它条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品供给由某商品的价格变动所引起的该商品供给数量的变动。数量的变动。在几何图形中，这种变动表现为商品在几何图形中，这种变动表现为商品的价格一供给数量组合

9、点沿着同一条既定的价格一供给数量组合点沿着同一条既定的供给曲线的运动。的供给曲线的运动。11北京大学政府管理学院 余斌供给曲线的移动供给曲线的移动某商品的供给曲线某商品的供给曲线12北京大学政府管理学院 余斌供给曲线的移动供给曲线的移动 在前图中，随着价格上升所引起的供在前图中，随着价格上升所引起的供给数量的逐步增加，给数量的逐步增加，A点沿着同一条供给点沿着同一条供给曲线逐步运动到曲线逐步运动到E点。点。供给的变动供给的变动是指某商品在价格不变的是指某商品在价格不变的条件下，由于其它因素变动所引起的该商条件下，由于其它因素变动所引起的该商品的供给数量的变动；这里的其它因素指品的供给数量的变动

10、；这里的其它因素指生产成本、生产技术水平、相关商品价格生产成本、生产技术水平、相关商品价格和生产者对未来的预期等等。供给的变动和生产者对未来的预期等等。供给的变动表现为供给曲线的位置发生移动。表现为供给曲线的位置发生移动。13北京大学政府管理学院 余斌供给曲线的移动供给曲线的移动14北京大学政府管理学院 余斌供给曲线的移动供给曲线的移动 原有的供给曲线为原有的供给曲线为S1。在除商品价格。在除商品价格以外的其它因素变动的影响下，供给数量以外的其它因素变动的影响下，供给数量增加，则使供给曲线由增加，则使供给曲线由S1曲线向右平移到曲线向右平移到S2曲线的位置；供给数量的减少，则使供曲线的位置；供

11、给数量的减少，则使供给曲线由给曲线由S1曲线向左平移到曲线向左平移到S3曲线的位置。曲线的位置。由供给的变化所引起的供给曲线位置由供给的变化所引起的供给曲线位置的移动表示在每一个既定的价格水平供给的移动表示在每一个既定的价格水平供给数量都增加或者都减少了，表示整个供给数量都增加或者都减少了，表示整个供给情况的变化。情况的变化。15北京大学政府管理学院 余斌需求变动的影响需求变动的影响 在供给不变的情况下，需求增加会使在供给不变的情况下，需求增加会使需求曲线向右平移，从而使得均衡价格和需求曲线向右平移，从而使得均衡价格和均衡数量都增加；需求减少会使需求曲线均衡数量都增加；需求减少会使需求曲线向左

12、平移，从而使得均衡价格和均衡数量向左平移，从而使得均衡价格和均衡数量都减少。都减少。首先，无论供给变化与否，首先，无论供给变化与否，非受价格非受价格价格下降导致价格下降导致的需求增加都会使需求曲线的需求增加都会使需求曲线向右平移。其次，这里不是供给向右平移。其次，这里不是供给量量不变，不变，而是供给曲线不变。再次，供给曲线必须而是供给曲线不变。再次，供给曲线必须16北京大学政府管理学院 余斌需求变动的影响需求变动的影响是向右斜上，而不是向右平行。是向右斜上，而不是向右平行。17北京大学政府管理学院 余斌供给变动的影响供给变动的影响 在需求不变的情况下，供给增加会使在需求不变的情况下，供给增加会

13、使供给曲线向右平移，从而使得均衡价格下供给曲线向右平移，从而使得均衡价格下降，均衡数量增加；供给减少会使供给曲降，均衡数量增加；供给减少会使供给曲线向左平移，从而使得均衡价格上升，均线向左平移，从而使得均衡价格上升，均衡数量减少。衡数量减少。类似地，这里的需求不变是指需求曲类似地，这里的需求不变是指需求曲线不变，供给增加是指非价格上升所导致线不变，供给增加是指非价格上升所导致的供给量的增加。在这里，价格下降与供的供给量的增加。在这里，价格下降与供给量上升是一致出现的。给量上升是一致出现的。18北京大学政府管理学院 余斌供给变动的影响供给变动的影响19北京大学政府管理学院 余斌经济模型经济模型

14、经济理论是在对现实的经济事物的主经济理论是在对现实的经济事物的主要特征和内在联系进行概括和抽象的基础要特征和内在联系进行概括和抽象的基础上，对现实的经济事物进行的系统的描述。上，对现实的经济事物进行的系统的描述。由于现实的经济事物是错综复杂的，由于现实的经济事物是错综复杂的，所以，在研究每一经济事物时，往往要舍所以，在研究每一经济事物时，往往要舍弃一些非基本的因素，只就经济事物的基弃一些非基本的因素，只就经济事物的基本因素及其相互之间的联系进行研究，从本因素及其相互之间的联系进行研究，从而使得经济理论能够说明经济事物的主要而使得经济理论能够说明经济事物的主要特征和相关的基本因素之间的因果关系。

15、特征和相关的基本因素之间的因果关系。20北京大学政府管理学院 余斌经济模型经济模型 然而，经济学所舍弃的往往是基本的然而，经济学所舍弃的往往是基本的因素，而抓住的只是非基本的因素，以舍因素，而抓住的只是非基本的因素，以舍本逐末的方式来颠倒黑白。本逐末的方式来颠倒黑白。经济模型和经济理论的含义大致相同。经济模型和经济理论的含义大致相同。所谓经济模型是指用来描述所研究的经济所谓经济模型是指用来描述所研究的经济事物的有关经济变量之间相互关系的理论事物的有关经济变量之间相互关系的理论结构。结构。经济模型可以用文学语言或数学的形经济模型可以用文学语言或数学的形式式(包括几何图形和方程式等包括几何图形和方

16、程式等)来表示。来表示。21北京大学政府管理学院 余斌以均衡价格的决定问题为例以均衡价格的决定问题为例 决定一种商品的市场价格的因素是极决定一种商品的市场价格的因素是极其复杂的，经济学家在研究这一问题时，其复杂的，经济学家在研究这一问题时，在众多的因素中精简得只剩下商品的需求、在众多的因素中精简得只剩下商品的需求、供给和价格三个（供给和价格三个（非非）基本因素。在此基）基本因素。在此基础上，建立起商品的均衡价格是由商品的础上，建立起商品的均衡价格是由商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格水市场需求量和市场供给量相等时的价格水平所决定的这样一个经济模型。平所决定的这样一个经济模型。均衡价格决定

17、模型可以被表示为三个均衡价格决定模型可以被表示为三个联立的方程：联立的方程：22北京大学政府管理学院 余斌以均衡价格的决定问题为例以均衡价格的决定问题为例Qd=-PQS=-+PQd=QS其中，其中，、均均为常数，且均大于为常数，且均大于0。前两个方程分别为需求曲线和供给曲前两个方程分别为需求曲线和供给曲线的方程，由于它们都表示人的行为所导线的方程，由于它们都表示人的行为所导致的后果，所以也被称为致的后果，所以也被称为行为方程式行为方程式。后。后一个方程是均衡条件，也被称为一个方程是均衡条件，也被称为均衡方程均衡方程式式。23北京大学政府管理学院 余斌以均衡价格的决定问题为例以均衡价格的决定问题

18、为例 由这三个方程就可以求得价格和数量由这三个方程就可以求得价格和数量的均衡解。例如，的均衡解。例如，假定：假定：Qd=800-100P QS=-400+200P Qd=QS求：均衡价格和均衡数量。求：均衡价格和均衡数量。解：将供求函数代入均衡条件得：解：将供求函数代入均衡条件得：800-100P=-400+200P 解得：解得：424北京大学政府管理学院 余斌以均衡价格的决定问题为例以均衡价格的决定问题为例 将将 4代入需求函数得：代入需求函数得：或将或将 4代入供给函数得：代入供给函数得：25北京大学政府管理学院 余斌内生变量、外生变量和参数内生变量、外生变量和参数 数学经济模型一般是用由

19、一组变量所数学经济模型一般是用由一组变量所构成的方程式或方程组来表示的，变量是构成的方程式或方程组来表示的，变量是经济模型的基本要素。变量可以被区分为经济模型的基本要素。变量可以被区分为内生变量、外生变量和参数。内生变量、外生变量和参数。在经济模型中，在经济模型中，内生变量内生变量是指该模型是指该模型所要决定的变量。所要决定的变量。外生变量外生变量指由模型以外指由模型以外的因素所决定的已知变量，它是模型据以的因素所决定的已知变量，它是模型据以建立的外部条件。建立的外部条件。内生变量可以在模型体系内得到说明，内生变量可以在模型体系内得到说明，26北京大学政府管理学院 余斌内生变量、外生变量和参数

20、内生变量、外生变量和参数外生变量决定内生变量，外生变量本身不外生变量决定内生变量，外生变量本身不能在模型体系内得到说明。能在模型体系内得到说明。参数参数指数值通常不变的变量，也可以指数值通常不变的变量，也可以理解为可变的常数。参数通常是由模型以理解为可变的常数。参数通常是由模型以外的因素决定的，参数也可以被看成是外外的因素决定的，参数也可以被看成是外生变量。生变量。例如，在前面的均衡价格决定模型中，例如，在前面的均衡价格决定模型中，Q和和P是模型所要决定其数值的变量，被称是模型所要决定其数值的变量，被称为内生变量。为内生变量。、和和的数值是由模型的数值是由模型27北京大学政府管理学院 余斌内生

21、变量、外生变量和参数内生变量、外生变量和参数的外部条件所决定的，被称为外生变量，的外部条件所决定的，被称为外生变量，也被称为参数。外生变量也被称为参数。外生变量、和和的值的值将决定内生变量将决定内生变量Q和和P的值。的值。在上例中，假如改变外生变量在上例中，假如改变外生变量、和和值后所得到的需求函数和供给函数分别值后所得到的需求函数和供给函数分别为：为：Qd=1000-100PQS=-500+200P则同样地，根据均衡条件可得：则同样地，根据均衡条件可得：28北京大学政府管理学院 余斌内生变量、外生变量和参数内生变量、外生变量和参数 显然，外生变量值即参数值的改变，显然，外生变量值即参数值的改

22、变，引起了内生变量值的变化。引起了内生变量值的变化。此外，在很多模型中，外生变量具有此外，在很多模型中，外生变量具有明确的含义。如果在供给方程式中，加上明确的含义。如果在供给方程式中，加上一个外生变量一个外生变量w，表示良好的气候条件所带，表示良好的气候条件所带来的供给量，则上述模型就具有一个含义来的供给量，则上述模型就具有一个含义明确的外生变量。明确的外生变量。29北京大学政府管理学院 余斌内生变量、外生变量和参数内生变量、外生变量和参数 既然外生变量，尤其是参数，决定内既然外生变量，尤其是参数，决定内生变量，那么外生变量，尤其是参数，是生变量，那么外生变量，尤其是参数，是如何决定的，就成为

23、问题的根本。如何决定的，就成为问题的根本。实际上，把汽车的供求曲线和自行车实际上，把汽车的供求曲线和自行车的供求曲线画在同一张图上就能清楚地看的供求曲线画在同一张图上就能清楚地看到这一点。由于参数不同，汽车的均衡价到这一点。由于参数不同，汽车的均衡价格大大高于自行车的均衡价格。格大大高于自行车的均衡价格。显然，回避这些参数的决定的理论模显然，回避这些参数的决定的理论模型是不可能解释（均衡）价格的决定的。型是不可能解释（均衡）价格的决定的。30北京大学政府管理学院 余斌静态模型和动态模型静态模型和动态模型 经济模型可以被区分为静态模型和动经济模型可以被区分为静态模型和动态模型。从分析方法上讲，与

24、静态模型相态模型。从分析方法上讲，与静态模型相联系的有静态分析和比较静态分析，与动联系的有静态分析和比较静态分析，与动态模型相联系的是动态分析。态模型相联系的是动态分析。仍以均衡价格决定模型为例。在该模仍以均衡价格决定模型为例。在该模型中，当需求函数和供给函数中的外生变型中，当需求函数和供给函数中的外生变量量、和和被赋于确定数值以后，便可被赋于确定数值以后，便可求出相应的均衡价格和均衡数量的数值。求出相应的均衡价格和均衡数量的数值。此即由既定需求曲线和供给曲线的交点所此即由既定需求曲线和供给曲线的交点所31北京大学政府管理学院 余斌静态模型和动态模型静态模型和动态模型表示的数值。这种根据既定的

25、外生变量值表示的数值。这种根据既定的外生变量值来求得内生变量值的分析方法，被称为来求得内生变量值的分析方法，被称为静静态分析态分析。在上述均衡价格决定模型中，当外生在上述均衡价格决定模型中，当外生变量变量、和和被确定为不同的数值时，被确定为不同的数值时，需求曲线或供给曲线的位置将发生移动，需求曲线或供给曲线的位置将发生移动，表示内生变量表示内生变量 和和 的数值的均衡点的位的数值的均衡点的位置也会发生变化，由此得出的内生变量置也会发生变化，由此得出的内生变量 和和 的数值是不相同的。的数值是不相同的。32北京大学政府管理学院 余斌静态模型和动态模型静态模型和动态模型 很显然，在一个经济模型中，

26、当外生很显然，在一个经济模型中，当外生变量的数值发生变化时，相应的内生变量变量的数值发生变化时，相应的内生变量的数值也会发生变化。的数值也会发生变化。这种研究外生变量变化对内生变量的这种研究外生变量变化对内生变量的影响方式，以及分析比较不同数值的外生影响方式，以及分析比较不同数值的外生变量下的内生变量的不同数值，被称为变量下的内生变量的不同数值，被称为比比较静态分析较静态分析。在静态分析和比较静态分析中，变量在静态分析和比较静态分析中，变量的调整时间被假设为零。例如，在均衡价的调整时间被假设为零。例如，在均衡价33北京大学政府管理学院 余斌静态模型和动态模型静态模型和动态模型格决定模型中，所有

27、的外生变量和内生变格决定模型中，所有的外生变量和内生变量都属于同一个时期，或者说，都适用于量都属于同一个时期，或者说，都适用于任何时期。而且，在分析由外生变量变化任何时期。而且，在分析由外生变量变化所引起的内生变量的变化过程中，也假定所引起的内生变量的变化过程中，也假定这种变量的调整时间为零。这种变量的调整时间为零。而在动态模型中，则需要区分变量在而在动态模型中，则需要区分变量在时间上的先后差别，研究不同时点上的变时间上的先后差别，研究不同时点上的变量之间的相互关系。根据这种动态模型作量之间的相互关系。根据这种动态模型作出的分析，被认为是出的分析，被认为是动态分析动态分析。34北京大学政府管理

28、学院 余斌静态模型和动态模型静态模型和动态模型 由于西方经济学的研究目的往往在于由于西方经济学的研究目的往往在于寻找均衡状态，所以，也可以从研究均衡寻找均衡状态，所以，也可以从研究均衡状态的角度来区别和理解静态分析、比较状态的角度来区别和理解静态分析、比较静态分析和动态分析这三种分析方法。静态分析和动态分析这三种分析方法。所谓静态分析，它是考察在既定的条所谓静态分析，它是考察在既定的条件下某一经济事物在经济变量的相互作用件下某一经济事物在经济变量的相互作用下所实现的均衡状态的特征。下所实现的均衡状态的特征。所谓比较静态分析，它是考察当原有所谓比较静态分析，它是考察当原有的条件发生变化时，原有的

29、均衡状态会发的条件发生变化时，原有的均衡状态会发35北京大学政府管理学院 余斌静态模型和动态模型静态模型和动态模型生什么变化，并分析比较新旧均衡状态。生什么变化，并分析比较新旧均衡状态。所谓动态分析，是在引进时间变化序所谓动态分析，是在引进时间变化序列的基础上，研究不同时点上的变量的相列的基础上，研究不同时点上的变量的相互作用在均衡状态的形成和变化过程中所互作用在均衡状态的形成和变化过程中所起的作用，考察在时间变化过程中的均衡起的作用，考察在时间变化过程中的均衡状态的实际变化过程。状态的实际变化过程。供求一致的均衡状态在经济学看来是供求一致的均衡状态在经济学看来是它追求的目的，但在马克思的经济

30、学说看它追求的目的，但在马克思的经济学说看来却是它的出发点。来却是它的出发点。36北京大学政府管理学院 余斌易腐商品的售卖易腐商品的售卖 有些商品，尤其是一些食品，由于具有些商品，尤其是一些食品，由于具有易腐的特点，必须在一定的时期内被销有易腐的特点，必须在一定的时期内被销售出去，否则，销售者会蒙受经济损失。售出去，否则，销售者会蒙受经济损失。那么，对于这类商品的销售者来说，应该那么，对于这类商品的销售者来说，应该如何定价，才能既保证全部数量的商品能如何定价，才能既保证全部数量的商品能在规定的时间内卖完，又能使自己获得尽在规定的时间内卖完，又能使自己获得尽可能大的收入呢？可能大的收入呢？现代庸

31、俗微观经济神学以为它的幼稚现代庸俗微观经济神学以为它的幼稚理论可以解决这个问题。理论可以解决这个问题。37北京大学政府管理学院 余斌易腐商品的售卖易腐商品的售卖 夏天的鲜鱼要求在当天被卖掉。如果夏天的鲜鱼要求在当天被卖掉。如果鲜鱼的销售者准确地知道市场上的消费者鲜鱼的销售者准确地知道市场上的消费者在一天内在各个价格水平对其鲜鱼的需求在一天内在各个价格水平对其鲜鱼的需求数量，或者说，如果他能准确地了解市场数量，或者说，如果他能准确地了解市场一天内对其鲜鱼的需求曲线，便可以根据一天内对其鲜鱼的需求曲线，便可以根据这一需求曲线以及准备出售的全部的鲜鱼这一需求曲线以及准备出售的全部的鲜鱼的数量，来决定

32、能使其获得最大收入的最的数量，来决定能使其获得最大收入的最优价格。优价格。38北京大学政府管理学院 余斌易腐商品的售卖易腐商品的售卖39北京大学政府管理学院 余斌易腐商品的售卖易腐商品的售卖 从图中的既定鲜鱼的需求曲线上，可从图中的既定鲜鱼的需求曲线上，可以了解在一天内在每一个价格水平上的鲜以了解在一天内在每一个价格水平上的鲜鱼需求数量，也就是在一天内在每一个鲜鱼需求数量，也就是在一天内在每一个鲜鱼的销售量上消费者所愿意支付的最高价鱼的销售量上消费者所愿意支付的最高价格。假定销售者在一天内需要卖掉的鲜鱼格。假定销售者在一天内需要卖掉的鲜鱼数量为数量为Q1，则他应该根据需求曲线将价格，则他应该根

33、据需求曲线将价格定在定在P1的水平。这样，他就能使鲜鱼以消的水平。这样，他就能使鲜鱼以消费者所愿意支付的最高价格全部卖掉，从费者所愿意支付的最高价格全部卖掉，从而得到他所能得到的最大收入。而得到他所能得到的最大收入。40北京大学政府管理学院 余斌易腐商品的售卖易腐商品的售卖 这是因为，如果价格定得过高为这是因为，如果价格定得过高为P2，将有将有Q2Q1数量的鲜鱼卖不出去。总收入的数量的鲜鱼卖不出去。总收入的减少量相当于图中矩形减少量相当于图中矩形OP1AQ1和和OP2CQ2的面积之差。相反，如果价格定得过低为的面积之差。相反，如果价格定得过低为P3，虽然能卖掉全部鲜鱼，但总收入却因，虽然能卖掉

34、全部鲜鱼，但总收入却因单位价格过低而减少，减少量相当于图中单位价格过低而减少，减少量相当于图中矩形矩形P3P1AB的面积。由此可见，对于准备的面积。由此可见，对于准备出售的鲜鱼量出售的鲜鱼量Q1而言，唯有而言，唯有P1的价格水平的价格水平是能给销售者带来最大收入的最优价格。是能给销售者带来最大收入的最优价格。41北京大学政府管理学院 余斌易腐商品的售卖易腐商品的售卖 首先，首先，在这里，所谓收入是指的销售在这里，所谓收入是指的销售收入。但销售收入的最大，并不意味着利收入。但销售收入的最大，并不意味着利润的最大，更不意味着销售者的实际净所润的最大，更不意味着销售者的实际净所得最大。而后者才是销售

35、者所追求的。得最大。而后者才是销售者所追求的。其次，在这里，销售者是先确定供给其次，在这里，销售者是先确定供给量（进货量）再确定销售价格和销售数量。量（进货量）再确定销售价格和销售数量。而实际上销售者往往是根据可能的销售数而实际上销售者往往是根据可能的销售数量来决定供给量的。量来决定供给量的。再次，销售者又能够从何处得到对其再次，销售者又能够从何处得到对其42北京大学政府管理学院 余斌易腐商品的售卖易腐商品的售卖鲜鱼的（有效）需求曲线呢？鲜鱼的（有效）需求曲线呢？为了画出这个曲线，他必须为了画出这个曲线，他必须非常精确非常精确地地知道今天有多少人会来菜市场，这些人知道今天有多少人会来菜市场，这些人的偏好是什么，有多少收入，今天带了多的偏好是什么，有多少收入，今天带了多少钱，什么时间来，其它相关商品如冻鱼少钱，什么时间来，其它相关商品如冻鱼的数量和价格，其它鲜鱼销售者准备出售的数量和价格，其它鲜鱼销售者准备出售的鲜鱼数量和价格策略的鲜鱼数量和价格策略1 1，他的每种定价将，他的每种定价将会引起的市场反应等等，然后他才能精确会引起的市场反应等等，然后他才能精确地确定在他的每个定价地确定在他的每个定价2 2下能卖出多少鱼。下能卖出多少鱼。43北京大学政府管理学院 余斌