奢侈品－对于高端楼盘置业顾问培训必备.ppt

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1、奢侈品对于高端楼盘置业顾问培训必备 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经浅谈中国奢侈品发展与消费浅谈中国奢侈品发展与消费奢侈品的定义与常识奢侈品的定义与常识世界三大顶级奢侈品集团世界三大顶级奢侈品集团奢侈品分类及知名品牌介绍奢侈品分类及知名品牌介绍个人观点个人观点Contents思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品市场奢侈品市场 亚洲奢侈品最大的目标市场 中国奢侈品消费总额世界第三，占全球

2、消费总额的13，仅低于日本的41和美国的17 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经促使中国奢侈品市场飞速发展的因素促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志 其他因素：如税收等思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经竞争状况分析竞争状况分析中国的传统行业 汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经顶级品牌价值体系研究顶

3、级品牌价值体系研究奢侈品基本原则：奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品是奢侈品是名车名车/游艇游艇/私人飞机私人飞机，是，是高级珠宝高级珠宝/时装时装，也可以是，也可以是钢笔钢笔/钟表钟表/绘画绘画/酒酒/烟草烟草 但奢侈品永远不是大众消费品，它但奢侈品永远不是大众消费品，它超越超越了了物质物质本身，它已经成为一种本身，它已经成为一种象征象征/标签，标签，不仅是不仅是一个人，一个人，甚至是甚至是一个时代的一个时代的思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经BerlutiBerluti的每一双鞋子的每一双鞋子都是手工制作，花纹都是手工制作，花纹和

4、颜色都不同，这世和颜色都不同，这世界上没有任何一款同界上没有任何一款同样的样的BerlutiBerluti顶级品牌价值更多体现在外延上顶级品牌价值更多体现在外延上元素元素1 1：数量稀缺：数量稀缺不可取代的资源和难以超越不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限的价值，同时具有数量有限DIORDIOR每一次高每一次高级时装强烈的级时装强烈的设计感都引领设计感都引领时尚界的新风时尚界的新风尚与追捧尚与追捧元素元素2 2：创意设计：创意设计艺术性、文化性引入产品的艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味设计，体现不凡的品味产品本体（项目价值）思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经

5、经Rolls RoyceRolls Royce纯手工制造的纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一车中最高贵纯正的血统之一元素元素3 3：技术领先：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳关注客户的需求，同时行业最佳元素：血统纯正元素：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征更为标志性的贵族象征，圈层的象征百达翡丽的腕表拥有百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的同类产品不可超越的无钥匙上链技术。无钥匙上链技术。产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则：奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先

6、超越物质、建立壁垒、典范领先思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识为何要了解奢侈品？为何要了解奢侈品？1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言了解奢侈品的切入点了解奢侈品的切入点奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：法国：巴黎，人比香水神秘巴黎，人比香水神秘奢侈品的集团化经营

7、奢侈品的集团化经营奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的品牌区别：奢侈品的品牌区别：设计师品牌设计师品牌-集团品牌集团品牌-主品牌与副线主品牌与副线 例如：例如：Prada-Miu Miu-Prada SportPrada-Miu Miu-Prada Sport DKNY-dknyclassic-dknyjesns DKNY-dknyclassic-dknyjesns思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品的定义奢侈品的定义p奢侈“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成 p引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”p奢侈Luxury

8、，源于拉丁语的“光”(Lux),“极强的繁殖力”p 引申为“超乎寻常的创造力”p定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品”奢侈品的意义常识点常识点:奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3

9、、人文价值体现奢侈品特性奢侈品特性-出产地出产地法国法国典雅、韵味YSLCHANLE美国美国简约、大都会DKNYDKNYCKCK意大利意大利性感、冶艳D&GVersace 英国个性、创意WESTWOOD其他：日本日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons）西班牙西班牙巴西巴西华人在国际奢侈品市场表现华人在国际奢侈品市场表现Anna.sui Anna.sui Vera WangVera Wang Vivian Tam谭玉燕 Lanvin上海滩郑兆良何国征Galdman sachs报告：2015年中国超美日，占29%奢侈品消费发展阶段奢侈品

10、消费发展阶段成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费NIKEAD时代品牌醒觉 出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经解读奢侈品解读奢侈品 奢侈品的五大主要特征奢侈品的五大主要特征思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿独特的品牌：独特的品牌：18791879年年“伏特加之王伏特加之王”Lars Olsson SmithLars Olsson Smith、LVLV、宝珀、宝珀、PradaPrada传奇人物的力量：乔治传奇人物的力量：乔治阿玛尼、路易阿玛尼、路易威登、

11、宾利威登、宾利 有限的数量：有限的数量：BerlutiBerluti手工艺的秘密：手工艺的秘密：LVLV思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品品牌基因解码奢侈品品牌基因解码福布斯 顶级奢侈品品牌排行榜 世界品牌实验室(WBL)世界奢侈品前100名的排行榜单 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌品牌“亲缘亲缘”关系关系 国家分布：欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个美国有14个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经产品类别产品类别:汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%)和 10个(20

12、%)化妆品、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌核心要素品牌核心要素解码一:品质卓越解码二:身世显赫 解码三:个性独特 解码四:领引潮流解码五:价格震撼解码六:人气火爆 解码七:内外有别 解码八:家族庞大 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界三大顶级奢侈品集团世界三大顶级奢侈品集团思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经法国法国LVMHLVMH集团集团LVMH 全名 Louis Vuit

13、ton Moët Hennessy集团负责人：阿诺尔特Moët 的全称是 Moët&Chandon (酩悦)，成立于1743年 Hennessy(轩尼诗)成立于1765年 Louis Vuitton(路易威登)1854年成立 1981年，Moët&Chandon 与 Hennessy 合并 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）时装及皮革制品（Fashion&Leather Goods）香水及化妆品（Perfumes&Cosmetics）钟表及珠宝

14、（Watches&Jewelry）精品零售（Selective Retailing）思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经葡萄酒及烈酒葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Mot&Chandon）：成立于1743年，主营香槟。香槟王（Dom Prignon）：成立于18世纪，主营香槟。凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。伊更堡（Chateau dYquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗（

15、Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经时装及皮革制品时装及皮革制品 路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。罗威（Loe

16、we）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。唐娜凯

17、伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经香水及化妆品香水及化妆品 克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。BeneFit Cosmetics：成立于19

18、76年，主营化妆品、美容及保养品。Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。Make Up for Ever：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经钟表及珠宝钟表及珠宝 豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书

19、写用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经精品零售精品零售 DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。玻玛榭百货（Le Bon March）：成立于1852年，主营百货商品、Franck&Fils Parisi

20、an商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经瑞士瑞士RichemontRichemont历峰集团历峰集团由南非亿万富翁安顿鲁伯特(Anton Rupert)于1988 年建立世界第二大奢侈品公司涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经珠宝钟表珠宝钟表 Cartier(卡地亚)VanCleef&Arpels（梵克雅宝）Piaget（伯爵）IWC(万国)Jaeger-LeCoultre（积家）Vach

21、eronConstantin（江诗丹顿）Baume&Mercier（名士）Montblanc(万宝龙)Dunhill(登喜路)思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经法国法国PPRPPR（Pinault Printemps Pinault Printemps RedouteRedoute）集团）集团 始于1865年，至今已有一百多年的經營歷史 巴黎春天在中国巴黎春天在中国 巴黎春天集团的转折巴黎春天集团的转折思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品分类及知名品牌介绍奢侈品分类及知名品牌介绍思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品主要分类奢侈品主要分类 顶级私

22、人飞机品牌顶级珠宝品牌顶级服装品牌顶级腕表品牌顶级汽车品牌顶级钢笔品牌顶级雪茄品牌顶级手机品牌思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界顶级珠宝品牌世界顶级珠宝品牌思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌品牌国家国家品牌创立时品牌创立时间间进入中国时进入中国时间间品牌风格品牌风格经典型号经典型号0808年主推型年主推型号号全球网全球网点数点数中国网中国网点数点数卓玫法国1789年2007年顶端法国Frisson系列Class One/Attrape-moi/Liens系列50家1家Chaumet皇家珠宝蒂芙尼美国1837年2001年优雅经典，Tiffany Setting

23、系列Tiffany Celebration Rings系列200余家7家Tiffany&Co.简洁创新卡地亚法国1847年1990年非凡创造、Panthre de Cartier系列/神秘印度系列250家18家Cartier大胆创新LOVE系列宝诗龙法国1858年2005年尊贵优雅、Cinna Pampille,Ava系列Sheherazade系列约35家2家Boucheron大胆奢华宝格丽意大利1884年2003年卓越尊贵、B.zero 1系列Bulgari Bulgari系列/245家10家BVLGARI大胆现代B.zero 1彩宝系列御木本珠宝日本1893年2004年简洁大方The Be

24、st of the Best 项链2008 S/S 系列100余家2家Mikimoto梵克雅宝法国1906年2005年优雅丰富、“隐秘式镶嵌法”作品08RED系列、Ballet Precieux 系列50家3家Van Cleef&Arpels魅惑柔美海瑞温斯顿美国1932年2007年非凡品味、Wreath 项链Bridal 系列18家2家Harry Winston优美隽永思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Bvlgari Bvlgari 宝格丽宝格丽 Cartier Cartier 卡地亚卡地亚Tiffany Tiffany 蒂芬尼蒂芬尼Harry WinstonHarry Win

25、ston哈利哈利温斯顿温斯顿VanCleef VanCleef Arpels Arpels 梵克雅宝梵克雅宝五大顶级珠宝品牌五大顶级珠宝品牌思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Bvlgari Bvlgari 宝格丽宝格丽Bvlgari 1884年创立于罗马，希腊银匠索里奥宝格丽宝格丽（Sotirio Bulgari）浓厚的希腊与意大利古典风格90年代，开始推行其多元化经营策略，包括香水、配饰，如丝巾、领带及皮件等 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Cartier Cartier 卡地亚卡地亚1847年，路易法兰梭卡地亚

26、(Louise-Francois Cartier)在巴黎创立了卡地亚 誉为皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝 Jeanne Toussaint 珍妮杜桑猎豹般的女人“LOVE”系列的手镯 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Cartier思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Tiffany Tiffany 蒂梵尼蒂梵尼查尔斯刘易斯蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年来到纽约百老汇创立1886年，Tiffany 独创了闻名于世的“Tiffany Setting”Tiffany经典的代名词 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经蒂芙尼蒂芙尼 全

27、新全新NOVONOVO订情钻戒订情钻戒 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界顶级服饰品牌世界顶级服饰品牌思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌品牌国家国家所属集团所属集团品牌创立品牌创立时间时间进入中进入中国时间国时间品牌风格品牌风格现任设计师（现任设计师（执掌执掌时间）时间）全球网点全球网点数数中国中国网点网点数数爱马仕法国爱马仕集团1837年1997年优雅经典，精湛的手工艺设计师组261家8家HermsHerms路易威登法国路威酩轩集团1854年1992年旅行精神，传统与创新完美结合Marc Jacobs（1997年）391家21家Louis VuittonL

28、VMH博柏利英國博柏利有限公司1856年1993年浓厚英伦风情、优雅奢华设计师组97 家34家(含零售店）BurberryBurberry杰尼亚意大利杰尼亚集团1910年1991年经典优雅、高贵奢华设计师组253家33家Ermenegildo ZegnaZegna香奈儿法国香奈儿集团1913年2000年高雅、简洁、精美Karl Lagerfeld（1986年）分布117个国家3家ChanelChanel普拉达意大利普拉达集团1913年2000年简洁、冷静Miuccia Prada（1979年）400多家9家PradaPrada古驰意大利碧诺春天雷都集团1921年1996年高档、豪华、性感设计师

29、组138家11家GucciPPR克里斯汀.迪奥法国克里斯汀.迪奥时装公司1947年1997年华丽高雅John galliano（1996年）逾220家9家Christian DiorChristian Dior Group乔治阿玛尼意大利阿玛尼集团1975年1998年贴身剪裁，强调线条感Giorgio Armani(1975年）75家3家GiorgioArmaniGiorgio ArmaniS.p.A范思哲意大利范思哲集团1978年1996年奢华，高贵Donatella Versace（1997年）69家15家VersaceVersace思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Herm

30、s Herms 爱马仕爱马仕 1837年在巴黎创立，以马具起家爱马仕丝巾 KELLY（凯利包）和 BIRKIN（柏金包）思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经爱马仕Herms 品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人Thierry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕业务范畴：Herms Sellier(皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰)，经典设计1930年问世的姬莉皮包(Kelly Bag)品牌个性：

31、低调设计师：让。保罗。哥迪埃思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经柏金包凯利包思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Louis Vuitton Louis Vuitton 路易威登路易威登18541854法国成立，创始人：法国成立，创始人：Louis VuittonLouis Vuitton一个旅行箱的开始一个旅行箱的开始产品线：男装、女装、时装、香水、服饰产品线：男装、女装、时装、香水、服饰19971997年纽约设计师年纽约设计师Marc JacobsMarc Jacobs加入加入LVLV 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌个性：旅行风尚传奇设计师：马克

32、。贾伯u经典设计：三个系列品牌故事1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经达到了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克雅各布斯(Marc Jacob)，“从零开始”的极简哲学，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力 路易威登(LouisVuitton)思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂

33、奢奢 侈侈 品品 心心 经经Burberry Burberry 巴宝莉巴宝莉 一个最能代表英国的品牌,一件风衣的历史1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案1911年 Burberry 扬名于世CEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽布拉沃思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Ermenegildo ZegnaErmenegildo Zegna杰尼亚杰尼亚 男装极品之一追求上乘原材料量体裁衣杰尼亚公司总裁paolo zegna 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经

34、Chanel Chanel 香奈尔香奈尔创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立标识：双C，菱形格纹，山茶花，白与黑现任设计师卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经夏奈尔CHANLE品牌个性：超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔拉格菲尔经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971),创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品

35、 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Prada Prada 普拉达普拉达 1913年,创始人Mario Prada,皮具包类为主1978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力,Miuccia Prada 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 Prada、MuiMui、Jil Sander、Helmut Lang.思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Prada故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一

36、向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。设计师：MiucciaParda个性：机能美学经典设计：宝石衫。皱纹袋思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Gucci Gucci 古奇古奇Guccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效应，Grace Kelly，Jackie KennedyTom Ford 汤姆福特，Gucci的传奇人物思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经GUCCI故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团

37、是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将

38、Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。设计师：自从汤姆福特在1990年加入gucci古驰集团之后，开始着手于女装的设计，并于1994年升为该品牌的创意总监在他任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销售业绩，从2.3亿成长至2004年将近30亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一个性：派对女皇经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Dior Dior 迪奥迪奥创始人：克里斯汀迪奥(Christian Dior)1946年“New Loo

39、k”系列一举成名 风格：华丽高雅，光彩夺目Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano、Hedi Slimane 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经迪奥品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIOR HOMME，由法国籍设计师Hedi

40、Slimane担纲设计品牌个性 奢靡又罗曼蒂克设计师 Christian Dior费雷、John Galliano经典设计：马鞍包、夸张的裙子思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Giorgio Armani Giorgio Armani 阿玛尼阿玛尼成立于1974年，品质优良，剪裁流丽 Emporio Armani(EA),Armani Jeans,A X思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经1934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿

41、玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 设计师：阿玛尼个 性：优雅，沉稳，权力思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Gianni Ver

42、sace Gianni Versace 范思哲范思哲创始人：Gianni Versace詹尼范思哲 米兰 1978 风格鲜明，超现实的华丽VJC Versace Jeans Couture 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Gianni VersaceGianni Versace范思哲范思哲 故事“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的

43、设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作，上世纪80年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童装系列。1998年，她完全接管了范思哲设计师：唐娜泰拉个性：华丽鲜艳思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界十大顶级腕表世界十大顶级腕表Patek Philippe Patek Philippe 百达翡丽Vacheron ConstantinVacheron Constantin 江诗丹顿Piaget

44、Piaget 伯爵伯爵Audemars Piguet Audemars Piguet 爱彼GIRARD-PERREGAUXGIRARD-PERREGAUX 芝柏IWC IWC 万国ChopardChopard 萧邦Jaeger LecoultreJaeger Lecoultre 积家Breguet Breguet 宝矶 Rolex Rolex 劳力士劳力士思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌品牌国家国家品牌创立时品牌创立时间间进入中国进入中国时间时间创始人创始人创始人理念创始人理念目标客户目标客户0808年主年主推型号推型号全球专卖全球专卖店店中国专卖中国专卖店店江诗丹顿瑞士1

45、755年2000年Jean-Marc Vacherton悉力以赴，各区域中心城市高端男性客户Quai de Lile Date Self-winding500多家8家Vacheron Constantin精益求精积家瑞士1833年1999年Antoine Le Coultre齿轮是好表的灵魂偏爱细腻、精巧设计的高雅人士Master Control16家2家Jaeger-LeCoultre百达翡丽瑞士1839年2005年Antoni Patek与制造精密机械有较高社会地位与文化品位的人士World Time Watch600家1家Patek PhilippeAdrien Philippe格拉苏蒂

46、德国1845年2004年Fernand A.Lange生产最精密最30-50岁的企业家及高级管理人士PanoInverse XL分布104个20家Glashtte Original实用的钟表国家 和地区沛納海意大利1860年2004年Guido Panerai超大表面建筑师、工程师等成功的专业人士RADIOMIR 10 DAYS GMT PLATINUM5家1家Panerai伯爵瑞士1874年約1993年Georges Edouard Piaget永远要做得比喜爱创意腕表设计及传统工艺和Emperador Coussin Perpetual Calendar55家6家Piaget要求的更好机芯

47、的人士爱彼瑞士1875年1999年Audemars与Piguet揉合传统与创新追求高品质的品味人士Royal Oak collection分布约340个2家Audemars Piguet城市思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Patek Philippe Patek Philippe 百达翡丽百达翡丽 创于1839年瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商 每只表皆获日内瓦标志每只表皆获日内瓦标志The Geneva Seal“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经百达翡丽“天月”(Sky Moon)手表 超薄万年历腕表

48、 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Vacheron Constantin Vacheron Constantin 江诗丹顿江诗丹顿创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表 全球历史最久的钟表制造商 最小批量，最优质量，最高卖价“江诗丹顿中国结缘 1986年思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Tour de lile超复杂表七只 独一无二的大型台钟，耗时9年研制成功 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Piaget Piaget 伯爵伯爵1874年，佐治伯爵(Georges Edouard Piaget)创立了伯爵 伯爵表伯爵

49、表“珠宝计时器”經典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Piaget PoloPiaget Polo思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Chopard Chopard 萧邦萧邦1860年，路易于利斯.萧邦在瑞士汝拉山松维裹埃小乡村创立了萧邦 最经典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列 思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Rolex Rolex 劳力士劳力士19081908年由汉斯年由汉斯威尔斯多夫威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)

50、(Hans Wilsdorf)创立创立19141914年得到英国天文台年得到英国天文台(Kew Observatory)(Kew Observatory)的的A A级证书级证书 19261926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的“蚝蚝”(Oyster)(Oyster)式表式表 19311931年，劳力士制造出了风靡一时的年，劳力士制造出了风靡一时的“恒动（恒动（PERPETUALPERPETUAL）”表表 19451945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表 19561956年推出了具备星期显示功能的日历