酷派网络营销论坛推广方案.ppt

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2、过精准的媒介选择与目标受众直接对话，提升产品认知度；II.建立舆论和口碑引导，提升产品关注度和偏好度；III.激发目标受众与品牌互动，提升产品购买动机任务细分新品上市：新品上市：4月初产品上市，使用广告+公关的方式，将产品上市的消息广为传播主题活动主题活动：4月下旬6月中旬主题活动 酷派S100场景酷配PS大赛 传播，充分借助web 2.0特性，增强用户互动，实现全网传播，拉近产品与消费者的距离新品上市 常规媒体banner 画中画等 客户端软件弹出广告广告产品功能诠释产品功能诠释产品上市产品上市创意创意广告广告活动推广活动推广 常规广告曝光客户端软件弹出 线上互动专区病毒传播病毒传播MSNM

3、SN表情包表情包 功能篇软文 IT垂直媒体专题电子杂志特殊形式广告特殊形式广告4.14.14.254.254.254.256.206.20网络公关网络公关论坛论坛博客炒作博客炒作主题活动主题活动时尚人士时尚人士 数码爱好者数码爱好者产品关注者产品关注者 广大年轻网民广大年轻网民S100场景酷配PS大赛 推广节奏推广节奏广告不同话题炒作上市软文功能篇；专题建立MSN表情新品上市论坛博客炒作时间时间 4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30活动推广公关多角度评测网友分享活动报道；在线互动ITIT垂直垂直客户端客户端产品专题产品专题评测评测 图赏图赏论坛炒作论坛炒作常规广告常规

4、广告传播传播卖点诠释卖点诠释话题传播话题传播产品网站产品网站传情动漫传情动漫新品上市4.14.14.254.25网站网站常规广告常规广告传播传播IT网站首页、手机频道banner、文章页画中画等高曝光位置客户端广告传播客户端广告传播客户端rich button，文字链产品评测和专题产品评测和专题建立专题，关键字：时尚、商务、迷你MSNMSN传情动漫传情动漫设计一系列目标人群喜欢的传情动漫场景，用酷派S100做背景，屏幕显示问候短信和彩信动画，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等 推广策略：1、匹配100个博客、论坛相关版块，锁定目标人群 2、专业策划主题，亲切的文字，自然植入

5、产品 3、专业团队配合炒作，全面传递产品口碑 推广目标：提高酷派在社区论坛中的信息量 帮助消费者信息收集 引导网友讨论交流，提高产品关注度和口碑，进而影响消费者的 购买决策论坛炒作论坛炒作热门论坛热门论坛垂直社区垂直社区特定社区特定社区+q主流媒体论坛q 数码、娱乐、商务q IT网站论坛q 手机论坛q 商务网站q 女性网站覆盖覆盖大众网民大众网民覆盖覆盖ITIT爱好者爱好者覆盖特定人群覆盖特定人群传播渠道传播渠道04.1504.2505.1506.0106.30品牌信息产品体验+活动告知参赛体验持续影响100家论坛全程维护感受传播八卦延续品牌渗透活动带入传播行程传播行程电子杂志电子杂志论坛炒作

6、论坛炒作活动建立活动建立创意传播创意传播话题传播话题传播活动网站活动网站博客博客ITIT垂直垂直客户端客户端活动活动MINISITEMINISITE4.254.256.206.20S100场景酷配PS大赛 活动网站活动网站参赛者主动传播参赛者主动传播活动说明活动说明你见过一款手机，能使商务人士变得时尚，时尚人士又透着商务气质吗？最具时尚气质的迷你PDA手机酷派S100，在灿烂的初春绽放了！发挥你丰富的想象力，将这款商务时尚新宠安排进你任何一个生活场景中，无论是旅途、休闲、办公、家庭活派对，配上你想拥有她的理由，就有机会获得丰富大奖，更有机会免费获得一部酷派S100噢！快来感受酷派快来感受酷派S

7、100S100的神奇力量吧！的神奇力量吧！活动流程活动流程作品集作品集投票2009.4.25-2009.5.30：初赛阶段，参赛选手上传自己的作品；2009.6.1-2009.6.20：复赛阶段，公布20幅入围作品，初赛阶段票数清零，重新对入围作品投票；2009.6.25：结合网友投票，活动评委组评选出最终获奖作品 获奖公布2009.6.26-2009.7.26：奖品领取评奖办法及奖项设置评奖办法及奖项设置最佳搭配奖(3名)酷派S100一部最佳作品奖(5名)价值￥299元双肩背包最佳人气奖(10名)价值￥100元U盘幸运奖(50名)纪念品最佳人气奖：在初赛阶段由网友投票产生；最佳搭配奖、最佳作

8、品奖：由评委组依据复赛阶段的网友投票数、作品创意、视觉效果及说明文字等综合评定产生；评奖办法奖项设置媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略频道选择频道选择首页、手机、论坛等前期以通栏等大尺寸广告为主，充分吸引目标受众眼球前期以通栏等大尺寸广告为主，充分吸引目标受众眼球前期以通栏等大尺寸广告为主，充分吸引目标受众眼球前期以通栏等大尺寸广告为主，充分吸引目标受众眼球后期采用文字链、后期采用文字链、后期采用文字链、后期采用文字链、buttonbuttonbuttonbutton等保证持续性露出等保证持续性露出等保证持续性露出等保证持续性露出广告形式广告形式选择选择ITITITIT垂直媒体垂直媒体垂直媒体垂

9、直媒体（50%50%50%50%）客户端客户端客户端客户端（40%40%40%40%）精准精准精准精准EDMEDMEDMEDM（10%10%10%10%）1.1.直接关注媒体直接关注媒体2.2.桌面直达桌面直达3.3.受众精准精准聊天窗口EDM具体资源选择具体资源选择垂直网站垂直网站IT垂直媒体选择：中关村在线和太平洋电脑网作为推广阵地；是IT垂直中非常有影响的媒体具体资源选择具体资源选择IMIM客户端客户端IM类媒体已成为众多网民上网的第一落脚点。随着即时通讯软件的普及，即时通讯用户受众群体逐渐扩大，并形成了以用户为基础的新型网络营销平台及互动平台。选择占据主要份额的腾讯QQ和MSN具体资源

10、选择具体资源选择电子杂志电子杂志电子杂志选择：POCO作为推广阵地；POCO覆盖热爱生活，追求快乐健康生活的各类目标人群9700万，活跃用户950万，高流量资源强势推广产品和活动信息，引导目标人群参与，POCO手机拍客频道，精确覆盖时尚年轻人群，利用站内资源和EDM调动上传作品热情提升用户对活动好感度费用预算费用预算行程分配行程分配新品上市新品上市 4.1 4.15 5.1 5.15 6.1 6.15 6.30活动推广活动推广中关村在线MSN太平洋电脑网建站QQ18w18w9w9w7w7w5w5w5w5w7w7w12w12w5w5wPOCO论坛公关8w8w10w10w11w11w6w6w阶段阶段THANKS！朗拓广告朗拓广告酷派项目组冯景波13911444532