平面广告案例分析复习过程.ppt

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1、平面广告案例分析这是外国sunlife平面广告，即婴儿营养品广告。它是以漫画的形式来表现的，就像是童话故事中的插图，充满童趣。小孩是伴随着童话故事长大的，他们从小就看漫画，看到这个广告，自然就吸引了小孩的注意力。这是一则外国广告，画面中小孩看到了小刺猬、小狗，害怕得将自己提了起来，为什么他有这样不可思议的力量呢？原来是喝了sunlife婴儿营养品。广告采用了很夸张的手法，符合外国人的思维，同时它比较幽默，看完后让人会心一笑。它不仅吸引了人注意力，同时给人愉悦的心情，相信没有谁会拒绝这样的广告。广告的整幅画面最引人注意的是小孩自己将自己提了起来，它给消费者设置了悬念，吸引消费者继续探索下去。在广

2、告画面右下角是广告语和产品名称、标志，它解答了消费者心中的疑惑，虽然它只是占了右下角的一小点位置，但是消费者为了解答自己心中的疑惑用心去注意了，它比那些把广告词、品牌名称标志用大号字写在很显眼位置的吸引力更好。这是两张怀旧风格的平面广告，看惯了那些时尚广告，消费者突然看到这么怀旧的广告，自己是停下脚去注意它。它让消费者想起了自己的小时候，它与消费者进行了情感交流，自然也打动了消费者的心。这是一个在广告注意力与吸引力策略上做得很成功的广告。它不仅吸引了小孩，也吸引了大人。案例二：SONY耳机 美国的总统山向来是受人关注的，而SONY利用这一元素成功地吸引了受众的注意力。画面表现的是四个不同的人，

3、使用了不同的耳麦，但是相同的是使用了耳麦之后大家脸上出现的笑脸。重复出现的索尼耳麦产品，不同的人，一样的表情，更能说明索尼产品的好，不管是谁，都会喜欢。其产品具有很大的魔力，都能令石像活化，出现难得的笑脸。可见其音乐的传输能力之强，人们可以很清晰地听到歌声，没有什么音质上的传输问题。案例三：麦肯招聘这则系列广告由四则广告组成，分别是妖、魔、鬼、怪。妖篇是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖；魔篇是绿色画面中，一个在时隐时现的形形色色的众生中凸现的另类；鬼篇是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生；怪篇是红色画面里，一个不对称的丑八怪。这一组性格鲜明的反常形象，巧妙的反映了麦肯

4、公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和经济头脑，能超负荷进行广告创作，又有与众不同创意的“特殊人”。该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获现代广告2001年“创意无限”大赛金奖。招聘广告当然要介绍招聘条件。麦肯广告公司欲招聘什么样的员工呢？文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。这似让人感到不可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会为该广告创意而拍案叫绝。此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢