广告策划与创意设计课件一PPT课件教学提纲.ppt
《广告策划与创意设计课件一PPT课件教学提纲.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告策划与创意设计课件一PPT课件教学提纲.ppt(67页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、广告策划与创意设计课件一PPT课件第一部分第一部分 广告策划(广告策划(3636学时)学时)第一章第一章 广告策划概述广告策划概述第二章第二章 广告策划中的市场广告策划中的市场调查与分析调查与分析u市场调查及其内容与方法市场调查及其内容与方法u营销环境分析营销环境分析u消费者分析消费者分析u产品分析产品分析u竞争状况分析竞争状况分析u企业与竞争对手广告的分企业与竞争对手广告的分析析第三章第三章 广告战略策划广告战略策划第四章第四章 广告策略策划广告策略策划u目标市场策略目标市场策略u产品定位策略产品定位策略u广告诉求策略广告诉求策略u广告表现策略广告表现策略u广告媒介策略广告媒介策略第五章第五
2、章 广告预算策划广告预算策划第六章第六章 广告策划书写作广告策划书写作第二部分第二部分 广告广告创意(意(1818学学时)第七章第七章 广告广告创意概述意概述第八章第八章 广告广告创意的基本策略与表意的基本策略与表现原原则第九章第九章 广告广告创意的思意的思维方式与表方式与表现形形态第十章第十章 广告广告创意的作意的作业流程与流程与执行控制行控制第十一章第十一章 广告效果广告效果评估估每班按人数平均分成三每班按人数平均分成三组,每,每组要由要由9 91010人人组成独立的广告公司,成成独立的广告公司,成员分分别担任担任总经理、客服、理、客服、调研、策划、研、策划、文案、文案、设计、媒介、媒介等
3、(可根据需要增等(可根据需要增设其他部其他部门和和职务););工作要求:工作要求:选择合适的客合适的客户及市及市场,开展并开展并实施全面的广告策划与施全面的广告策划与创意。意。男女搭配男女搭配1 1、广告公司形象展示、广告公司形象展示2 2、广告、广告调研研3 3、SWOTSWOT与与战略目略目标分析分析4 4、广告、广告目目标市市场、定位定位、诉求求策策略略5 5、综合提案(重点合提案(重点围绕广告广告表表现与与媒介媒介策略)策略)校园周校园周边店店铺(往年小(往年小组未做未做过的)的)面向面向郑州市州市场的各的各类企企业、品牌、品牌大学生大学生创业项目目各各类大大赛策略策略单所提供的策划所
4、提供的策划类项目目其他:其他:1 1、宇通校、宇通校车 2 2、尧山山风景区景区 3 3、圣象地板、圣象地板 4 4、溪山御府、溪山御府/金御上郡金御上郡/林溪湾林溪湾 5 5、河南工、河南工业大学新大学新闻与与传播学院播学院古古时候,有一个国王,想用千金求一匹千候,有一个国王,想用千金求一匹千里里马,历3 3年而不得。年而不得。一位内侍一位内侍进言:言:“让我去我去为你找吧!你找吧!”他他3 3个个月就找到了一匹千里月就找到了一匹千里马,但,但马已已经死了,死了,他以他以500500金金买下它的骨下它的骨头,回来交,回来交给国王,国王,国王大怒:国王大怒:“我要活我要活马,你却花,你却花50
5、0500金金买回回一匹死一匹死马,该当何罪?当何罪?”内侍内侍说:“死死马尚尚值500500金,况活金,况活马呼?呼?”不到一年,就有三匹千里不到一年,就有三匹千里马送上送上门来来。1 1、产生于生于战争活争活动的策划思想的策划思想2 2、源自公共关系、源自公共关系领域的策划概念域的策划概念3 3、现代社会中广代社会中广为应用的策划手段用的策划手段 广泛性的策划广泛性的策划 机能性的策划机能性的策划 物物质策划策划 政府策划、政府策划、军事策划事策划 社会社会经济策划策划4 4、现代广告策划代广告策划对以往策划思想和策以往策划思想和策划行划行为的超越的超越 从定性分析从定性分析发展到定量分析。
6、展到定量分析。从模糊的程序到从模糊的程序到规范的程序。范的程序。从从单纯依靠智囊人物到形成以依靠智囊人物到形成以专业化分化分工工为基基础的策划的策划组织。从具有从具有鲜明依附性的活明依附性的活动到相到相对独立的独立的活活动。SunkissedSunkissed“喝一个橘子喝一个橘子”榨汁机榨汁机多种用途多种用途培养饮食习惯培养饮食习惯“网网络推手推手”及相关案例及相关案例从策划、广告、从策划、广告、营销的角度的角度为电影影模范家庭模范家庭做做简短影短影评请第六排第四名同学和TA的一位好友,整理相关资料,下节课3分钟发言。1 1、广告策划的不同理解、广告策划的不同理解(1 1)事前行事前行为说:
7、认为策划是策划是为未来行未来行动做做当前的决策,是事前的准当前的决策,是事前的准备过程。程。(2 2)管理行管理行为说:认为策划是一种管理行策划是一种管理行为,策划与管理是共生的,策划与管理分离,策划与管理是共生的,策划与管理分离,则无无任何效率可言。任何效率可言。(3 3)思思维程序程序说:认为策划是策划者策划是策划者对于未于未来行来行动的一种理性思的一种理性思维程序。程序。(4 4)选择决定决定说:认为策划是管理者从多种策划是管理者从多种方案中,方案中,选择可行的目可行的目标、策略、程序及具体、策略、程序及具体计划的活划的活动。条条大路通条条大路通罗马,而最近的只有一条,而最近的只有一条,
8、策划就是找出策划就是找出这条路。条路。所所谓广告策划,是根据广告主的广告策划,是根据广告主的营销计划划和广告目和广告目标,在市,在市场调查的基的基础上,制定上,制定出一个与市出一个与市场情况、情况、产品状况、消品状况、消费群体群体相适相适应的的经济有效的广告有效的广告计划方案,并加划方案,并加以以评估、估、实施和施和检验,从而,从而为广告主的整广告主的整体体经营提供良好服提供良好服务的活的活动。广告策划是根据广告主的广告策划是根据广告主的营销策略,按照一定的策略,按照一定的程序程序对广告运广告运动或者广告活或者广告活动的的总体体战略略进行前行前瞻性瞻性规划的活划的活动。它以科学客。它以科学客观
9、的的市市场调查为基基础,以富于,以富于创造性和效益性的造性和效益性的定位策略、定位策略、诉求策求策略、表略、表现策略、媒介策略策略、媒介策略为核心内容,以具有可核心内容,以具有可操作性的广告操作性的广告策划文本策划文本为直接直接结果,以广告运果,以广告运动(活(活动)的)的效果效果调查为终结,追求广告运,追求广告运动(活(活动)进程的合理化程的合理化和广告和广告效果的最大化效果的最大化,是广告,是广告公司内部公司内部业务运作的一个重要运作的一个重要环节,是,是现代广告代广告运作科学化、运作科学化、规范化的重要范化的重要标志之一。志之一。(徐智明、高志宏(徐智明、高志宏广告策划广告策划)策划者:
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 策划 创意设计 课件 PPT 教学 提纲
限制150内