黑弧广告沈阳青年大街某项目沟通.ppt

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5、会得到最大体现。“金廊工程”政府实施的力度。区域内15块地的内部竞争压力。消费观念的认知。深圳黑弧广告产品核心价值自信、开放、现代、国际、文化丰富深圳黑弧广告产品能给消费者带来的利益是什么？深圳黑弧广告目标消费群分析核心客户群核心客户群次要客户群次要客户群 游离态客户群游离态客户群政府公务员政府公务员/高级管理阶高级管理阶层层/企事业单位高收入者企事业单位高收入者私营业主、商私营业主、商务、精英人士务、精英人士投资客、二次置业者等投资客、二次置业者等火力集中目标深圳黑弧广告消费群洞察一他们大部分是老沈阳人，改革开放后的今天，沈阳无论从城市建设还是经济发展都明显落后，他们知道改革的光辉没有照到他

6、们身上，内心充满了失望与愤怒。沈阳是个大城，过去占着举足轻重的地位。可如今，唉！内心渴求自己的城市能快速发展，带来别人的瞩目。深圳黑弧广告消费群洞察二他们经常往来于国内、外，去过很多地方，阅历很丰富。每当他们去到一个比较现代、国际、都市感很强的城市（如东京、函馆、上海、深圳等），他们都会不由自主的将自己的城市与他作比较，“要是沈阳能这样就好了”。沈阳发展应该是这样的，现代、国际、开放的大都会。深圳黑弧广告消费群洞察三他们在国内、外，经常出没于城市中心的繁华场所。这里的生活真的很多姿，无论是吃、喝、玩、娱等都一应俱全，应有尽有。在消费中，内心感到患得患失。生活本应该很丰富多彩。深圳黑弧广告消费群

7、洞察四自己的生活居所就应该在城市中心，享受这种城市的繁华与便捷，更重要的是让自己的生活内容比别人更多。让自己的生活内容比别人更多。深圳黑弧广告消费群洞察五自己的年龄处在人生的黄金期，同时事业发展也成良好态势，但仍不满足，希望能有更大的突破，就是要高于他们很多（内心是在求个安稳），因此无论在作任何选择，都会想到“这样会不会有利于自己的事业发展（虽然也重视家庭，但事业为主。）”。期望自己就是比别人强很多。深圳黑弧广告消费群根本洞察他们的生活观念是：有大城市欣欣向荣、繁华、现代、魅力的气息，内容丰富，符合城市的发展潮流。他们的价值观念是：城市的核心力量，创造了价值，理应享受和支配资源。只有占有了更大

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9、、有内涵（不能华丽、肤浅）简洁、大气、易读（不可小资、饶口）要有广度，包容性深圳黑弧广告上城世纪上层世纪深圳黑弧广告备选案名金域尚世纪时代国际鼎城时代时代万象魅力时代上层时代 上层国际 上城国际深圳黑弧广告传播策略深圳黑弧广告传播扮演的角色建立“上城世纪”在高档产品中的知名度与认知度。影响中、高端人群的购买意识，认为“上城世纪”是重要选择之一。深圳黑弧广告传播面临的问题面对区域内15块地的竞争，如何在市场中脱颖而出，首个进入消费者的大脑，留下第一印象。深圳黑弧广告传播的时间接点3月中6月初9月秋交会启动期内部认购期公开发售期第一阶段（3月中5月初）第二阶段（5月中8月初）第三阶段（8月初10月

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11、、咖啡厅、机场等深圳黑弧广告传播的第一阶段报纸媒体策略借势打势利用所选择版面，借势宣传，形成互动。深圳黑弧广告创意表现报纸/户外/广播/手机短信/影视（详见创作平面稿）深圳黑弧广告广播无论财经指数的变化有多大，上城世纪的魅力依旧大。无论今天的要闻多抢眼，上城世纪的魅力无法掩。交通世界变化大，上城世纪的魅力忘不了。明星的魅力听歌声，上城世纪的魅力用眼看。深圳黑弧广告手机短信对不起，您的朋友向市形象工程委员会举报，您因长期不注重个人着装风格，严重影响我市国际化面子工程，请速与银行联系并解决本市最后一个形象钉子问题。魅力之城体验之都，上城世纪祝您愚人节快乐。你的脸瘦了，我的心痛了，在一起的日子少了，吃饭的味道越来越淡了，今天你该休息了，终于我们可以逛街了。魅力之城体验之都，上城世纪祝您五一节快乐。深圳黑弧广告 THE END多谢在座各位聆听！