宠物行业分析说课材料.ppt

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1、宠物行业分析宠物行业现状宠物行业现状随随着着中中国国经经济济国国际际化化和和社社会会文文明明的的不不断断进进步步，人人们们逐逐步步把把传传统统的的“看看门门狗狗”变变为为生生活活中中的的伴伴侣侣动动物物及及家家庭庭成成员员，因因此此再再次次引引导导和和强强调调了了市市场场消消费费中中的的宠宠物物概概念念，同同时时，伴伴随随着着政政府府各各项项法法律律法法规规的的制制定定、修修改改、完完善善以以至至到到今今天天更更加加精精细细的的人人性性化化管管理理，都都在在不不断断推推动动和和促促进进整整个个宠宠物行业的发展。物行业的发展。根根据据中中国国农农业业大大学学动动物物医医学学院院的的资资料料显显示

2、示，当当一一个个国国家家的的人人均均GDP 在在30008000 美美元元，宠宠物物产产业业就就会会快快速速发发展展。而而当当前前的的中中国国，已已有有相相当当多多城城市市达达到到了了这这一一水水平平。北北京京、上上海海、广广州州等等城城市市宠宠物物行行业业都都已已经经相相当当发发达达。以以北北京京为为例例，2001 年年北北京京人人均均GDP 首首次次达达到到3000 美美元元，这这标标志志着着北北京京跻跻身身世世界界发发达达城城市市水水平平的的实实力力。2008 年年，北北京京人人均均GDP 突突破破9000 美美元元，全全国国人人均均GDP 更更是是创创下下历历史史新新高高，为为3381

3、 美元。在强大的经济增长背后，国内宠物市场也出现了空前的繁荣。美元。在强大的经济增长背后，国内宠物市场也出现了空前的繁荣。宠物行业项目介绍宠物行业项目介绍1、宠物医院：看病治病、住院疗养、宠物医院：看病治病、住院疗养2、宠宠物物美美容容：洗洗澡澡、剪剪毛毛、剪剪指指甲甲、发型等发型等3、宠宠物物用用品品：粮粮食食、零零食食、沐沐浴浴露露洗发精、窝、玩具等洗发精、窝、玩具等 4、宠物寄养、宠物寄养宠物婚礼、配种宠物婚礼、配种宠物销售宠物销售宠物行业发展宠物行业发展1.起步起步大环境推动新行业大环境推动新行业国国民民生生活活水水平平的的提提高高，对对精精神神生生活活的的更更高高追追求求，越越来来越

4、越国国际际化化的的社社会会环环境境等等，使使宠宠物物行行业业初初具具雏雏形形。随随着着改改革革开开放放的的浪浪潮潮翻翻涌涌，大大量量“海海归归”回回归归并并带带入入了了国国际际上上各各种种包包括括宠宠物物在在内内的的新新知知概概念念，加加之之国国际际化化宠宠物物产产品品品品牌牌陆陆续续在在中中国国建建厂厂并并通通过过不不同同的的渠渠道道进进入入人人们们的的视视线线，就就此此引引发发了国内全新的宠物概念。了国内全新的宠物概念。国国民民生生活活水水平平的的提提高高和和生生活活方方式式的的改改变变，人人们们的的休休闲闲、消消费费和和情情感感寄寄托托方方式式也也随随之之发发生生了了重重大大变变革革，伴

5、伴随随着着社社会会中中主主流流消消费费群群体体中中“丁丁克克族族”、“单单身身贵贵族族”的的出出现现，又又进进一一步步拉拉动动了了整整个个宠宠物物市市场场的的发发展展，宠宠物物产产业业也也随随之之迅迅速速兴起。兴起。宠物行业背景宠物行业背景从从上上世世纪纪末末开开始始，宠宠物物概概念念在在中中国国悄悄然然兴兴起起，经经历历了了十十年年的的快快速速发发展展，逐逐渐渐引引起起了了社社会会各各界界的的普普遍遍关关注注。目目前前围围绕绕着着宠宠物物产产生生的的一一系系列列生生产产、销销售售和和服服务务等等商商业业活活动动已已经经毋毋庸庸置置疑疑地地以以一一个个新新兴兴产产业业的的面面貌貌出出现现在在中

6、中国国的的经经济济舞舞台台上上。就就国国际际市市场场的的发发展展经经验验来来看看，这这一一新新兴兴产产业业的的出出现现与与兴兴起起，标标志志着着社社会会经经济济发发展展到到了了一一定定的的规规模模和和水水平平，同同时时也也意意味味着着将将为为社社会会提提供供新新的的就就业业机机会会和和财财政政收收入。入。宠物行业发展宠物行业发展2.发展发展宠物行业逐步完善宠物行业逐步完善20 世世纪纪90 年年代代，第第一一家家保保护护小小动动物物协协会会成成立立，第第一一代代国国产产狗狗粮粮下下线线第第一一家家真真正正意意义义上上的的全全国国连连锁锁店店出出现现从从那那时时起起，中中国国的的宠宠物物行行业业

7、开开始细分市场，并逐步完善。始细分市场，并逐步完善。初具规模期：初具规模期：20 世纪世纪90 年代初年代初1992 年年，中中国国保保护护小小动动物物协协会会成成立立向向整整个个社社会会宣宣导导了了保保护护动动物物、爱爱护护动动物物、动动物物是是人人类类的的朋朋友友等等象象征征社社会会文文明明的的理理念念。在在重重新新为为宠宠物物定定义义的的同同时时，将将养养宠宠物物的的生生活活方方式式提提高高到到一一个个以以教教育育文文化化为为基基础础的的概概念念之之上上，让大家对让大家对“宠物宠物”形成了初步的认知。形成了初步的认知。1993 年年玛玛氏氏公公司司在在国国内内设设厂厂，1995年年法法国

8、国皇皇家家等等国国际际化化品品牌牌陆陆续续进进入入国国内内市市场场，随随即即拉拉开开了了国国内内宠宠物物市市场场的的序序幕幕，并并率率先先提提出出和和引引导导了了国国内的宠物理念。内的宠物理念。1993 年年，市市场场上上第第一一批批以以上上海海顽顽皮皮家家族族、北北京京怡怡亚亚为为代代表表的的专专业业宠宠物用品销售及服务的宠物店的建立，创造了宠物消费的氛围和诉求。物用品销售及服务的宠物店的建立，创造了宠物消费的氛围和诉求。宠物行业发展宠物行业发展快速发展期：快速发展期：20 世纪世纪90 年代末年代末20 世世纪纪90 年年代代末末，随随着着国国家家法法规规政政策策的的相相继继建建立立，整整

9、个个社社会会对对宠宠物物市市场场有有了了全全新新的的概概念念和和关关注注，使使宠宠物物成成为为整整个个国国家家、社社会会共共同同讨讨论论的的公公众众话话题题。与与此此同同时时，以以轻轻工工业业产产品品为为主主导导的的生生产产制制造造业业的的规规模模化化工工厂厂设设立立，再再次次给给国国内内宠宠物物行行业业发发展展注注入入新新的的血血液液。以以烟烟台台顽顽皮皮、温温州州佩佩蒂蒂、杭杭州州天天元元、上上海海多多格格漫漫等等为为代代表表的的出出口口型型企企业业的的规规模模化化发发展展，在在拉拉动动国国际际市市场场迅迅速速发发展展的的同同时时也也带带动动了了国国内内市市场场发发展展。以以北北京京、上上

10、海海为为龙龙头头的的宠宠物物零零售售店店、宠宠物物医医院院、宠宠物物专专业业繁繁殖殖场场等等相相关关宠宠物物产产业业也也开开始始如如雨雨后后春春笋笋般般纷纷纷纷涌涌现现，成为宠物市场发展的主要力量。成为宠物市场发展的主要力量。宠物行业发展宠物行业发展竞争升级期：竞争升级期：21 世纪初世纪初21 世世纪纪初初，以以冠冠能能、爱爱慕慕思思、顶顶尖尖等等品品牌牌为为代代表表的的更更多多国国际际化化宠宠物物产产品品品品牌牌进进入入中中国国，开开始始逐逐步步影影响响整整个个宠宠物物市场的消费导向。市场的消费导向。国国内内的的一一些些制制造造商商开开始始进进入入国国内内宠宠物物市市场场，如如烟烟台台顽顽

11、皮皮、诺诺瑞瑞、好好主主人人等等国国内内品品牌牌，带带动动了了整整个个宠宠物物产产业业链链的的发展。发展。宠物数量宠物数量国国内内目目前前统统计计显显示示，宠宠物物犬犬占占有有85%的的宠宠物物商商品品市市场场销销售售份份额额，宠宠物物猫猫占占15%。中中国国目目前前全全部部犬犬只只数数量量据据估估算算在在5800万万只只以以上上。以以北北京京为为例例，2001年年北北京京市市养养犬犬登登记记不不足足10万万只只，而而2009年年北北京京市市公公安安局局登登记记的的犬犬只只数数量量就就达达到到了了90万万只只，9年年间间虽虽然然增增长长了了近近8倍倍，但但在在这这90万万只只犬犬当当中中，在在

12、北北京京城城区区注注册册的的犬犬只只数数仅仅为为30万万，即即为为宠宠物物行行业业中中所所谓谓“伴伴侣侣动动物物”和和视视为为家家庭庭成成员员的的消消费费目目标标，其其余余60万万只只均均为为北北京京非非城城区区饲饲养养的的犬犬只只，以以这这个个依依据据和和模模式式推推算算出出全全国国真真正正有有效效的的宠宠物物犬犬只只数数量量约约为为425万万只只，宠宠物物猫猫数数量量为为200万万只只，这这一一数数字字目前仍在以每年目前仍在以每年30%的速度增长的速度增长宠物零售店铺数量及规模宠物零售店铺数量及规模随随着着宠宠物物市市场场的的整整体体发发展展态态势势，越越来来越越多多的的宠宠物物爱爱好好者

13、者及及投投资资者者将将目目光光聚聚焦焦到到宠宠物物店店铺铺的的投投资资运运营营上上，但但是是由由于于整整个个宠宠物物行行业业份份额额的的局局限限性性以以及及各各个个城城市市宠宠物物市市场场的的不不均均衡衡性性，加加之之市市场场运运营营者者经经营营能能力力参参差差不不齐，造成目前国内零售行业整体水平偏低。齐，造成目前国内零售行业整体水平偏低。目目前前国国内内店店面面统统计计总总数数约约为为10000家家，其其中中3050平平方方米米及及自自由由市市场场形形态态的的店店面面就就占占到到总总数数的的80%。这这些些店店面面基基本本为为一一店店多多能能型型运运营营模模式式，在在有有限限的的面面积积内内

14、涵涵盖盖了了商商品品销销售售、美美容容洗洗澡澡、寄寄养养、活活体体售售卖卖等等几几乎乎全全部部的的宠宠物物服服务务内内容容，整整体体缺缺乏乏专专业业服服务务标标准准以以及及吸吸引引和和培培养养优优质质客客户户的的条条件件。而而目目前前国国内内具具备备与与国国际际规规模模、水水平平基基本本相相当当的的店店面面仅仅占占到到全全国国市市场场的的10%，其其中中包包括括以以北北京京酷酷迪迪、上上海海顽顽皮皮家家族族、上上海海Petland(宝宝多多来来)、上上海海米米乐乐布布提提、杭杭州州吉吉卡卡、深深圳圳瑞瑞鹏鹏(美美宝宝丽丽都都)为为代代表表的的连连锁锁店店以以及及以以北北京京怡怡亚亚、上上海海百

15、百瑞瑞、上上海海奇奇宝宝等等为为代代表表的的单单店店型型店店铺铺。这这些些高高质质量量的的专专业业零零售售店店在在教教育育和和培培育育市市场场中中起起到到了了极极大大的的促促进进和和推推动动作作用用，也也是是未未来来宠物市场和经济发展的主力军。宠物市场和经济发展的主力军。宠物行业的问题宠物行业的问题1.出出口口型型企企业业由由于于近近几几年年来来一一方方面面要要面面对对汇汇率率变变化化及及原原材材料料涨涨价价等等压压力力，一一方方面面又又要要维维护护国国内内出出口口产产品品的的价价格格优优势势，造造成成出出口口产产品品利利润润逐逐年年递递减减，甚甚至至形形成成一一种种“假假繁繁荣荣”现现象象。

16、因因此此未未来来的的外外贸贸企企业业将将逐逐步步向向国国内内市市场场转转移移。但但是是，由由于于受受到到市市场场份份额额的的局局限限性性，产产值值、产产量量相相应应会会受受到到一一定定制制约约，必必须须开开始始研研究究内内销销市市场场的的销销售售门门道道，这这是是出出口口商商在未来将要面临的一个挑战。在未来将要面临的一个挑战。2.由由于于贸贸易易壁壁垒垒限限制制、进进口口商商品品报报批批手手续续缓缓慢慢以以及及进进口口商商品品标标准准尚尚未未制制定定等等因因素素，宠宠物物干干粮粮、湿湿粮粮、保保健健品品等等宠宠物物类类食食品品依依旧旧会会受受到到控控制制和和限限定定，难难以以快快速速顺顺畅畅地

17、地进进入入国国内内市市场场。因因此此在在整整个个行行业业中中，品品牌商品拉动的角色会受到影响。牌商品拉动的角色会受到影响。3.以以内内销销为为主主的的国国内内制制造造业业、国国内内生生产产企企业业虽虽然然具具有有一一定定的的发发展展空空间间和和潜潜力力，但但由由于于缺缺乏乏行行业业标标准准，一一些些不不规规范范企企业业不不求求商商品品品品质质、无无视视服服务务信信誉誉、一一味味地地追追求求低低成成本本，以以次次充充好好，靠靠效效仿仿靠靠低低价价占占领领市市场场，而而追追求求品品质质的的企企业业却却由由于于成成本本过过高高，逐逐步步被被淘淘汰汰，或或者者转转而而生生产产低低廉廉产产品品，形形成成

18、恶性循环，总体影响了整个行业的健康发展。恶性循环，总体影响了整个行业的健康发展。4.零零售售业业延延续续了了整整个个国国内内宠宠物物市市场场不不均均衡衡的的发发展展状状况况，由由于于缺缺乏乏宠宠物物服服务务标标准准的的规规范范，使使宠宠物物店店处处于于一一种种尴尴尬尬的的局局面面，例例如如北北京京，宠宠物物美美容容服服务务项项目目并并未未取取得得工工商商局局合合法法经经营营的的认认定定，包包括括宠宠物物销销售售、宠宠物物卫卫生生等等工工商商及及卫卫生生防防疫疫都还未有一个有序的管理标准。都还未有一个有序的管理标准。由由于于整整个个行行业业准准入入门门槛槛过过低低，以以自自由由市市场场形形态态及

19、及3050平平方方米米的的一一店店多多能能的的销销售售窗窗口口必必将将造造成成无无序序的的竞竞争争。据据统统计计全全国国目目前前近近80%的的店店面面几几乎乎都都处处于于惨惨淡淡经经营营的的状状态态，这这种种扭扭曲曲的的发发展展状状态态造造成成了了经经营营者者利利润润的严重流失。的严重流失。一一些些盲盲目目冲冲入入行行业业市市场场或或资资本本进进入入后后无无序序开开店店的的零零售售店店面面，为为了了吸吸引引更更多多的的消消费费者者而而不不顾顾游游戏戏规规则则进进行行市市场场恶恶意意竞竞争争，甚甚至至用用接接近近的的销售价格作为噱头来扰乱市场，这都会影响着整个行业有序地发展。销售价格作为噱头来扰

20、乱市场，这都会影响着整个行业有序地发展。另另外外，一一些些毫毫无无行行业业准准则则的的加加盟盟商商在在严严重重缺缺乏乏市市场场运运营营以以及及店店面面经经营营经经验验的的条条件件下下，在在市市场场中中进进行行错错误误的的诱诱导导，也也在在制制约约整整个个行行业业的的良性发展。良性发展。5.虽虽然然行行业业内内的的渠渠道道商商随随着着市市场场的的发发展展在在日日益益增增多多，并并且且逐逐渐渐出出现现许许多多具具有有国国际际化化公公司司销销售售理理念念的的优优秀秀代代表表，但但由由于于整整个个行行业业增增长长空空间间有有限限，机机会会成成本本价价值值不不能能充充分分体体现现，加加之之市市场场上上串

21、串货货等等违违规规行行为为的的屡屡见见不不鲜鲜，价价格格维维护护的的难难度度不不断断提提升升，新新开开发发待待成成熟熟市市场场的的失失败败，都都会会造造成成自自身身盈盈利利状状况况的的困困难难，使使更更多多的的渠渠道道商商经经营营信信心心不不足足。同同时时，由由于于现现阶阶段段的的各各种种限限制制，进进口口产产品品稀稀缺缺，造造成成大大家家都都集集中中在在几几个个品品牌牌的的竞竞争争基基础础上上，价价格格利利润润都都不不断断受受到到干干扰扰。这这些些都都成成为为目目前前经经销销商商的的主主要要困困惑和瓶颈。惑和瓶颈。解决方案解决方案认清时代特点认清时代特点,确定发展方向为主确定发展方向为主国家

22、有关机关加强管理国家有关机关加强管理注重消费者意见注重消费者意见中国十大食品行业代表中国十大食品行业代表好主人宠物食品为斯宝宠物食品为斯宝宠物食品百诺宠物食品百诺宠物食品爱贝宠物食品爱贝宠物食品卡尔、艾尔卡尔、艾尔希维尔、雪米希维尔、雪米成都维美宠物食品公司成都维美宠物食品公司北京为斯宝宠物食品有限公司北京为斯宝宠物食品有限公司潍坊平和园宠物食品有限公司潍坊平和园宠物食品有限公司武汉爱怡乐宠物食品有限公司武汉爱怡乐宠物食品有限公司宠物行业未来宠物行业未来此此课课件下件下载载可自行可自行编辑编辑修改，修改，仅仅供参考！供参考！感感谢谢您的支持，我您的支持，我们们努力做得更好！努力做得更好！谢谢谢谢