常用网络广告术语复习课程.ppt

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1、常用网常用网络广告广告术语又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg，gif，flash创意。文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。一、常见网络广告形式1,Banner 1,Banner 横幅广告横幅广告2,Button/LOGO 2,Button

2、/LOGO 按钮广告按钮广告3,Full Column 3,Full Column 通栏通栏4,Text Link 4,Text Link 文字链接文字链接也称画中画(PIP)，位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要，链接至客户网站。在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。赞助就是以独有的方式把广告信息和内容整合到一起。5,Sponsorships 5,Sponsorships 赞助式广告赞助式广告 6,Tv-screen 6,Tv-screen 大屏幕广告大屏幕广告 7,Pop up 7,Pop up 弹出窗口弹出窗口位于页面

3、两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。8,Bi-Skyscraper 8,Bi-Skyscraper 对联广告对联广告富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的视觉效果和交互功能的网络广告。9,Rich-media advertisement 9,Rich-media advertisement 富媒体广告富媒体广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。10,Video AD 10,Video AD 视频广告视频广告又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件

4、的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布。11,Email Direct Marketing11,Email Direct Marketing直邮直邮EDMEDM可按照人口统计特征，对受众的年龄、性别、浏览习惯等进行筛选，投放广告，精确定位广告受众，提高广告效果。按照用户浏览行为进行定向追踪的广告成为BehaviorTargeting行为定向广告。12,Targeted Ad12,Targeted Ad定向广告定向广告二、广告效果评估及计费模式术语1.Click1.Click点击次数点击次数用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。2.Clic

5、k Rate 2.Click Rate 点击率点击率简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。3 3，Impression Impression 印象数印象数指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。4 4，ROI ROI 投资回报率投资回报率ReturnOnInvestment。在网络广告领域,让消费者

6、/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI,即CPX(CostPerX),其中”X”可以是广告曝光率,也可以是用户的访问,还可以是Click,乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的CostPerX,例如之前有讲的CPM,CPC,CostPerPlayCR，conversionrate，转换率。比如用户购买或者注册了都可以作为一次转化。通常转化率就是转化次数和点击次数的比率。5 5，CR CR 转化率转化率按广告投放实际效果，即按回应的有效动作或定单来计费，而不限广告投放量。6 6，CPT CPT 按时长付费按时长付费CPT英文全称Cost-per-time。CPT是一种

7、以时间来计费的广告，目前网站采用的主要计费方式。7 7，CPM CPM 按展示成本付费按展示成本付费即CostPerThousandImpression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100。8 8，CPC(Cost-per-click)CPC(Cost-per-click)点击成本点击成本点击成本，广告为每个用户点击所付的费用。9 9，CPA/CPS CPA/CPS(Cost-per-action/sale)(Cost-per-action/sa

8、le)三、网络技术用语1.Page view1.Page view页面浏览量,网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。2.Unique Visitor2.Unique Visitor唯一访客，指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。3.Impression3.Impression印象数，指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10

9、万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。4.Key Word4.Key Word关键字，用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。5.URLURLUniformResourceLocator，网页地址统一资源定位；万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。6.JPG/GIF6.JPG/GIF图像格式，即GraphicInterchangeFormat/JointPhotographicExpertsGroup，网络广告的最普通的压缩格式。7.SEO7.SEO搜索引擎优化：SearchEngineOptimization的缩写，通过

10、了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，对网页进行相关优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。8.8.Bandwidth带宽带宽在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。9.Frequency9.Frequency接触频次，即在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。10.Rate Card

11、10.Rate Card刊例价格表，即各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。11.Reach 11.Reach 到达率到达率到达率，即看见某一个广告的总人数。12.12.COOKIECOOKIECOOKIE：电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。13.13.WidgetWidget小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具一个拥有有图形化界面的小应用程序,能够完成有高度针对性的特定的任务.通过软件(如苹果的DASHBOARD或者YAHOO!WIDGETS引擎)集

12、成到网页中或者运行在电脑的桌面上。四、Brief中常用英文 2.2.Budget Budget 预算预算 企业实现广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。1.1.Brief Brief 工作单工作单/工作简报工作简报/纲要纲要Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.3.3.Minisite Minisite 迷你网站迷你网站Minisite关注一个窄的对象,或者有时

13、是一个大站点的一小部分,相似的名词术语有Microsit和Sitelet.4.4.Target Audience Target Audience 目标受众目标受众缩写TA,大概的讲就是广告投放对象.5.5.TVC/CF TVC/CF 电视广告电视广告/影视广告影视广告TVC是TVCommercial的缩写,即为电视广告。6.6.UE/UX UE/UX 用户体验用户体验UserExperience的缩写.在Online领域,讲的俗点,可以说是:“浏览者看我们的网站时的感觉怎么样!爽还是不爽还是没感觉.7.UI7.UI用户界面用户界面UI(UserInterface)即用户界面，也称人机界面。是指

14、用户和某些系统进行交互方法的集合，这些系统不单单指电脑程序，还包括某种特定的机器，设备，复杂的工具等。UED(UserExperienceDesign)即:用户体验设计.UED的使命就是让用户用我们开发的产品时觉着爽8.8.UED UED 用户体验设计用户体验设计BrandLoyalty(品牌忠诚度):品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面,佳能的机主品牌忠诚度比较高;LCDTV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高9.9.Brand Loyalty Brand Loyalty 品牌忠诚度品牌忠诚度Demonstration的缩写。在电脑上的DEMO简单的说就是展示电脑图

15、形与音乐的程式，所以游戏开始的动画展示也是DEMO的一种。在电脑公司，可以看到电脑上展示介绍电脑软硬件的程式，这些属于商业性质的DEMO；这些DEMO是凭借图形与音乐来吸引顾客，达到宣传的目的。Presentation提案：对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。9.9.Presentation Presentation 提案提案很多广告客户会比较重视其产品消费者的数据信息。通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。10.10.Database Dat

16、abase 数据库数据库衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。11.11.Stickiness Stickiness 粘性粘性频道（CHANNELS）：和相关内容相连的基于特定的目录（通常是门户页面）的链接。12.12.CHANNELS CHANNELS 频道频道13.13.DEMO DEMO 演示演示BrandImage品牌形象。消费者对商品品牌之印象。14.14.Brand Image Brand Image 品牌形象品牌形象15.Pitch/15.Pitch/Competitive Presentation Competitive Prese

17、ntation 比稿比稿有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。16.16.Advertising CampaignAdvertising Campaign广告战役广告战役 广告战役指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。17.17.case-by-casecase-by-case具体问题具体分析，就事论事。18.18.layout layout 安排;设计;布局；(书籍、广告等的)版面设计,版面编排。宣传产品品牌的广告,旨在建立品牌忠诚度

18、(brandloyalty)。19.19.Brand advertising Brand advertising 品牌广告品牌广告包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。是广告界常用的英文词汇，意为口号，对于一个企业、网站来说，slogan都非常重要，广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。20.20.SloganSlogan口号口号/标语标语/广告语广告语 22.22.media strategy media strategy 媒介策略媒介策略 在同一媒体计划中，

19、使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。23.23.media mix media mix 媒介组合媒介组合 有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。21.21.Demands Demands 需求需求 能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。24.24.impact advertising impact advertising 有冲击力

20、的广告有冲击力的广告 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。25.25.AppealAppeal诉求诉求26.26.appeal point appeal point 诉求点诉求点即:KEYPERFORMANCEINDICATOR/KEYPERFORMANCEINDEX.网络营销领域可简单理解为“工作成果的评估”。促销是指企业利用各种有效的方法和手段,使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望

21、,并促使其实现最终的购买行为。促销的实质是信息沟通。市场营销学一般把PROMOTION分为五大方法或手段:广告(AD)、人员推销(PERSONALSELLING)、销售促进(SALESPROMOTION)、直接营销(DM)和公共关系(PR)。27.27.KPIKPI 关键绩效指标关键绩效指标28.28.Promotion Promotion 促销促销五、排期中常用英文1，Media：媒体，广告公司排期中填写媒体名称栏。2，Channel：频道，首页、新闻、娱乐、邮箱等3，Position/ADType：广告位，一屏通栏、内页画中画等4，ADSite：广告位置，文章内页、首页等5，MR/Size

22、：物料要求，包括广告尺寸、大小等详细要求。6，FixedorRotated：轮播与否，是否轮替。7，SpotType（点位类型:购买的/配送的/免费资源）：Purchase/Paid购买，largess/Bonus配送，Freebie免费资源8，UnitType：单价收费方式，一般是天9，Discount：媒体折扣10，Discountoff：折扣外(如:4折写60%)11，UnitRateCard：单位刊例价12，UnitTargetImpression：单位点位目标印象数13，UnitTargetClick：单位点位目标点击数14，UnitNetCost：单位净价UnitRateCard*

23、(1-DiscountOff)15，TotalNetCost：总净价，=UnitNetCost*Times16，Times次数，总天数17，Package/PACKAGEPRICE:成交总价18，TotalRateCard：刊例总价19，内表：InternalMediaPlanRevenueRecognition20，外表：MediaPlanByN4.SNS4.SNS社交网站社交网站SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。如开心网，人人网，FACEBOOK六、网络产品术语1.Portal 1.Portal 门户门户又称为网络门户，是指集成了多样化内容服务的Web站点。网

24、络门户一词源于英文中的Portal，又称webportal，portalsite，原意是“入口”或“门”。现在通常认为网络门户就是网上浏览者的出发地点，人们经由这道门进入网络世界，也可以看作上网的“启动港”，上网第一站。2.Search Engine2.Search Engine搜索引擎搜索引擎 3.IM 3.IM 即时通讯软件即时通讯软件InstantMessaging一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、网易泡泡等。指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对

25、信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。8.Podcast8.Podcast播客播客又被称作“有声博客”,是Podcast的中文直译。用户可以利用播客将自己制作的“广播节目”上传到网上与广大网友分享。如土豆、优酷等。9.Ecommerce 9.Ecommerce 电子商务，指通过网络销售产品或者服务，主要分为BToB(厂商与厂商)，BToC(厂商与消费者)，CToC(消费者与消费者)三种商业模式。如淘宝网，阿里巴巴，卓越。6.BBS 6.BBS 论坛论坛BBS的英文全称是BulletinBoardSystem，翻译为中文就是“电子公告板”。7.Blog 7

26、.Blog 博客博客5.Vertical Website5.Vertical Website垂直网站垂直网站垂直网站（VerticalWebsite）与第一代大而全的综合门户网站不同，垂直网站专注于某些特定的领域。Blog的全名应该是Weblog，中文意思是“网络日志”，后来缩写为Blog，而博客(Blogger)就是写Blog的人。从理解上讲，博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式”。简单的说博客是一类人，这类人习惯于在网上写日记。12.Mashup12.Mashup组件组件是当今网络上新出现的一种网络现象,将两种以上使用公共或者私有数据库的web

27、应用，加在一起，形成一个整合应用。如博客组件，开心网组件，FACEBOOK组件。13.RSS13.RSS（RSSRSS订阅）订阅）也叫聚合内容，ReallySimpleSyndication，是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的资源共享应用。可以被称为资源共享模式的延伸。11.Plug-in11.Plug-in插件插件一种遵循一定规范的应用程序接口编写出来的程序。如一键写博插件，右键邮插件等10.Online game10.Online game网络游戏，简称OL。其中比较重要的两个类别：AMMORPG大型多人在线角色扮演类游戏，如梦幻西游；BCasualgame博弈游戏，包括棋

28、牌类游戏七、其他常用术语1.1.FAQFAQ 经常询问的问题经常询问的问题FREQUENTLYASKEDQUESTIONS的缩写。许多的站点都有“FAQ”这个领域的问题和如何使用它的特性。2.2.Integrated Marketing Integrated Marketing 整合行销整合行销传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。3.3.SEM SEM 搜索引擎营销搜索引擎营销即SearchEngin

29、eMarketing.SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径,就拿Google来说,每天在Google的搜索达数亿人.如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话,想想会给你带来多少生意4.4.Viral Marketing Viral Marketing 病毒式营销病毒式营销/病毒性营销病毒性营销近几年当互动新媒体兴起后,病毒营销的概念被炒的很高噢!病毒营销是网络营销中的一种非常常见的方法(比如最近那段上海美女富婆发飙拉拖车的病毒视频),利用的是用户口碑传播原理,在互动媒体上(常见为英特网)特别当互联网进入2.0时代后,口碑传播变得更

30、为迅速,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒营销成为一种高效且低支出的信息传播方式.5.5.Buzz Marketing/Word of Mouth MarketingBuzz Marketing/Word of Mouth Marketing蜂鸣营销蜂鸣营销/口碑营销口碑营销口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来,而今各种数字新媒体的流行,为口碑营销提供了新载体,BUZZ有了更多更广的网络环境,且相对传统的而言,成本低廉,传播迅速,追踪和评估也更容易。6.6.Internet Marketing Internet Marketing 网络营销网络营销/互

31、联网营销互联网营销网络营销,通常被我们直接叫成互动营销（InteractiveMarketing）、在线营销（OnlineMarketing）甚至数字营销(DigitalMarketing主要是因为目前在数字营销领域INTERNET还是占有主导地位),把互联网的创意和技术方面联系在一起,包括设计,开发,广告和销售等.而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新。网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程,不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”,在网站背后,是一个带有明确目标的组织。7.7.Direct Response Advertising Direct Resp

32、onse Advertising 直效广告直效广告需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。8.8.IGA IGA 网游植入广告网游植入广告即IN-GAMEADVERTISING.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内壁虎、NGI等都是比较知名的AGENCY.习惯上称为“广告公司”，即中华人民共和国广告法中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。9.9.advertising agency advertising agency 广告代理商广告代理商即FORYOURINFORMATIO

33、N/FORYOURREFERENCE的缩写.供您参考的意思.在工作邮件中这是常见的!在上级对下级的信中多见。10.10.FYI/FYRFYI/FYR 供参考供参考11.11.常见广告行业职位常见广告行业职位1，MPMediaPlanner媒介策划2，AEAccountExecutive客户执行、客户服务、客户主任3，AMAccountManager客户经理4，ADAccountDirector客户总监5，GADGroupAccountDirector客户群总监6，AssistanceAccountDirector-客户副总监6，MediaDirector媒介总监12.12.销售常见英文销售常见英文1，Incentive：季度广告执行额统计表，该表统计的金额是季度提成的计提基数。2，Commission：月提成款发放申请表。3，Revenue：收入报告4，forecast：预估、预测5，target：目标、任务THANKS！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢