广告语的翻译概要教案资料.ppt

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1、广告语的翻译概要2.广告语的魅力n吸引力(attractive-catch the readers attention)n创造力(creative-project an image)n说服力(persuasive-urge the reader to act)n影响力(impressive-produce an impact)3.广告类别（Categories of Ads）n商品广告（product advertisement）n服务广告（service advertisement）n公司广告（corporation advertisement）n公益广告（public-welfare ad

2、vertisement）4.广告策划的6M原则（6M Principles）nMarket 市场nMessage 信息nMedia 媒体nMotion 活动nMeasurement 评估nMoney 广告投入的经费量 5.广告的功能：AIDMA法则（Functions of Advertisements）nAttention(注意)nInterest(兴趣)nDesire(欲望)nMemory(记忆)nAction(行动)6.The linguistic features of English AdvertisementslRead the following advertisements f

3、irst:l1)Good to the last drop l2)Obey your thirstl3)The new digital eral4)We leadOthers copyl5)Impossible made possible n6)Take time to indulge n7)The relentless pursuit of perfection.n8)Poetry in motion，dancing close to me n9)Come to where the flavour is Marlboro Countryn10)To me，the past is black

4、and white,but the future is always color n1.Lexical features:common and simple words.n1)I love this game.n2)Just do it.n只管去做。（耐克运动鞋）n3)Im lovin it.(我就喜欢。)n4)I chocolate you.（爱巧克力哟！）n 5)Born to shine.n我本闪耀！（LG手机）n6)非常可乐，非常选择。n（非常可乐）n A special cola,a special choice.n2.Syntactic features:use different

5、 types of sentences.nStatements:n1）Everything youve heard is true.n真材料，真感受，真服务。n2）He who hesitates is lost.n机不可失，时不再来。n3）In touch with tomorrow.n与明天共进。（东芝）n4)Life is discovery.And we have directions to get you there.(Wondemess)n 生活就是发现，让我们去发现吧。n5）你不理财，财不理你。(电视“理财”栏目广告词)nLeave“Managing Money”nalone,a

6、nd money manages nto leave you alone.nImperative sentences:nTurn it on!穿上它！（Puma 彪马）nJust do it.只管去做。（耐克运动鞋）nAsk for more.渴望无限。n（百事流行鞋）nObey your thirst.n服从你的渴望。（雪碧）nYou are worth it.n你值得拥有！（Loreal欧莱雅）nTake the TOSHIBA,take the world.(TOSHIBA)n拥有东芝，拥有世界。nQuestions:nWhere do you want to go today?(Mic

7、rosoft)n你今天想去哪里？nWhat are luxury cars should be?n豪华汽车是怎样的？（林肯汽车）nHave you driven a Ford recently?(Ford Automobile)n你喝过山泉水吗？（农夫山泉）nWhich lager can claim to be truly German?nThis can.啤酒 Figures of speech n明喻 Similen明喻是将两事物间的相似之处进行比较。nA is like B.nEg.Like a good neighbor,State Farm is there.(State Farm

8、 保险公司)n暗喻Metaphor:nA is BnEg.Life is a glorious banquet,a limitless and delicious buffet.(Hallmark 公司广告)n象征Symbolism：n用具体的事物来代表某种特殊的含义。如nAcross five continents,Impression of Singapore girls.n航空公司的广告，用人代表公司的宗旨，无论飞到哪里，享受的都是新加坡空姐的微笑服务。n拟人Personification：n将无灵物或想法赋予生命，使其在文中表现得更加有活力、更生动具体。如：nWhy your skin

9、 drinks it down so quickly?nHe was born in 1639,and hes still flying with us today.nHe指的是一种酒，在句中被赋予了飞翔的能力。n转喻Metonymyn 也称换喻或借喻，是用一种事物代替另一种相关的事物并与和后者相搭配的词配合使用的一种修辞手法。如：nWash the big city right out of your hair.n洗发水广告，the big city代替了 the dirt of the big city.nHe is too fond of the bottle.n双关Pun：n用同样的词

10、表明不同的意义。nTry our sweet corn.Youll smile from ear to ear.n甜玉米广告，ear指玉米穗头，ear指耳朵。nAsk for More.(香烟)nYoull go nuts for the nuts you get in Nux.（坚果）n仿拟Parody：nNot all cars are created equal.n汽车广告美国独立宣言nAll men are created equal.nAll roads lead to Holiday Inn.nEast or west,Guangzhou cuisine is best.(食在广州

11、)二、广告语的翻译策略二、广告语的翻译策略n广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为,因此,翻译时要有策略.1.文字游戏文字游戏(play on words)找到“切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口。你不理财，财不理你If you leave“Managing Money”alone,Money will manage to leav

12、e you alone n中药材广告：“药材好，药才好。”Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.n茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。Mao-tai-a vintage liquorA VIP treat which diffuses the finest aroma；A national favor that won a 1915 diploma Originated in 135 B.C.)n茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。Mao-tai:A liquor of national sta

13、tus that makes your life gracious.建设银行龙卡的广告语：n衣食住行，有龙则灵。nYour everyday life is very busy,Our Long Card can make it easy.n翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即：LongCard 就不能写成long card。更不能翻译成为“Dragon Card”同时把“龙”Long 变成斜体，以便与英语中的 long 一词相区别。2.双关语运用n语音双关；n语义双关；n语法双关；n成语、俗语双关。n在考虑双关语的双重含义及广

14、告语体风格的基础上，有契合译法、分别表义法、套译法、契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法侧重译法和补偿译法等具体技巧。2.1谐音双关谐音双关 n谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的”n具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。Moresunandairforyoursonandheir.译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代 Trustus.Over5000earsofexperience.译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。nWEAR-EVERintroducesan

15、ewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.n译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。2.2语义双关语义双关 “语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关”。例子：Thelabelofachievements.BlackLabelcommandsmorerespects.译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。n尽情大吃，不增体重。n译文：Spoilyourselfandnotyourfigure.nAdealwithusmeansagooddealtoyou.n 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。2.3 语法双关语法双关n

16、语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。n-WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?n-Thiscan.（旁边画有一罐啤酒）n译文：-哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？-这罐Cokerefreshesyoulikenoothercan.译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽 2.4成语或俗语双关或俗语双关 广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如：Yo

17、ullgonutsforthenutsyougetinNux.译文：纳克斯坚果让你爱不释口。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。3.广告中双关语的翻译方法 第一：第一：契合译法契合译法n一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。例如：n Easierdustingbyastre-e-etch!n 译文：拉拉拉长，除尘力强。第二：分别表义法分别表义法n指指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层采取变通手

18、法，将双关语义剥开，拆成两层来表达来表达nThe Unique Spirit of Canada.n译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神”n“摩尔香烟，我更满意”ImMoresatisfied.；n“再来一支，还吸摩尔”Ask for More.n第三：套译法第三：套译法有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。例如：n“烟蒂好，烟就好.”Alliswellthatendswell.nBetter late than the late.“迟到总比丧命好”(美

19、国高速公路上的安全宣传标语，巧妙地修改了英语谚语Better late than never.)n We take no pride in prejudice.“对于您的偏见，我们没有傲慢”第四：侧重译法第四：侧重译法 广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”，尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。例如：Thedriverissaferwhentheroadisdry;The road is safer when the driver is dry.路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。路滑易生车祸,醉驾使

20、人丧命.nButlinstherightchoice.nDontlabourthepoint,orbeconservativeinyourchoice,orliberalwithyourmoney.CometoButlinsfortherealparty.nGreat Party Ahead.n“布特林旅游公司您的正确选择。n不要劳烦讲个没完，n不要保守，也别犹豫，n不要放任自由地乱花钱。n到布特林旅游公司，参加实实在在的聚会吧。n盛大的聚会正等着你！”n“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。nWhen the wind has a biteand you feel lik

21、e a bitethen bite on a whole Nut.第五：第五：补偿译法补偿译法-大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。nOIC-n“哇！我看见了”（oh,I see）nQQ的来历 http:/ Anything is possible.n“给我一个机会，还你一个惊喜”（嘉亨印务）n Give me a chance,and youll have a big surprise.n“拥

22、有完美肌肤的秘诀”n The secret for perfect skin.n国酒茅台，相伴辉煌。nGood and vigorous spirit.n运动休闲，我行我速。nGo my own way.n我有我的品质。nWhat we do,we do well.n爱您一辈子（绿世界化妆品）Love me tender,love me true.http:/ a copy of The Globe in your hand,the world unfolds before you so grand.n中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场）While in Zhengzhou,do as

23、the Zhengzhounese do -Go shopping in the Asian Supermarket.n随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸）A friend in need is a friend indeed.你不理财，财不理你If you leave“Managing Money”alone,Money will manage to leave you alone.“要想皮肤好，早晚用大宝”Applying“Dabao”morning and night Makes your skincare a real delight.“美的”牌家用电器的广告语n“美

24、的”家电，美的全面、美的彻底nMidea home appliances are beautiful-beautiful from head to toe,beautiful inside out.“三优”牌家具的广告语n优良的质量优惠的价格优质的服务nUnrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service“三包”承诺n我们实行“三包”：包修、包退、包换nWe offer 3-R guarantee,namely guaranteed repair,replacement and refund.集邮杂志的广告语n方寸之间，深情无限nOn

25、these tiny postage stamps Philatelists friendship“franks”全球杂志的广告语n一册在手，纵览全球nWith a copy of The Globe in your hand,the world unfolds before you so grand.故事会杂志n为您提供美，为您提供乐，为您提供爱，为您提供趣。It gives you joy.It gives you fun.It gives you beauty.It gives you love.非常可乐饮料n非常可乐，非常选择n A special cola.A Special Cho

26、ice.CCTV 西部频道口号n为中国西部的腾飞加油！nShoulders to the wheel and do our best-for the economic take-off in Chinas west!某种洗衣机的广告语n她工作，你休息nShe takes over the chores,So you can rest,of course.某皮鞋的广告语n皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减nThe leather we use is quite thick;the profit we make is fairly thin.一种皮鞋油的广告语n第一流产品，为足下增光nOur sh

27、oe polish is surely of the first rate;It shines your shoes and you look great.青岛啤酒的广告语n“不同的肤色，共同的选择”nPeoples skin colors are different-far and near,but their choice can be the same for Qingdao Beer.经典英文广告语n1.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表）天长地久。（斯沃奇手表）n2.Makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。

28、理解就是沟通。(爱立信）爱立信）n3.Engineeredtomovethehumanspirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动人类精神的动力。（梅塞德斯力。（梅塞德斯-奔驰）奔驰）n4.StartAhead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）成功之路，从头开始。（飘柔）n5.Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）（第比尔斯）n6.Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜）提神醒脑，喝七喜。（七喜）n7.IntelInside.(Inte

29、lPentium)给电脑一颗奔腾的给电脑一颗奔腾的“芯芯”。（英特尔。（英特尔奔腾）奔腾）n8.ConnectingPeople.(Nokia)科技以人为本。（诺基亚）科技以人为本。（诺基亚）n9.FortheRoadAhead.(Honda)康庄大道。（本田）康庄大道。（本田）n10.Letusmakethingsbetter.(Philips)让我们做的更好。（飞利浦）让我们做的更好。（飞利浦）n11.EnjoyCoca-Cola.(Coca-Cola)请喝可口可乐。（可口可乐）请喝可口可乐。（可口可乐）n12.GenerationNext.(Pepsi)新的一代。（百事）新的一代。（百事

30、）n13.TheRelentlessPursuitofPerfection.(Lexus)追求完美永无止境。追求完美永无止境。（凌志汽车）（凌志汽车）n14.Communicationunlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）沟通无极限。（摩托罗拉）n15.Feastyoureyes.（PondsCucumberEyeTreatment)滋润心滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）灵的窗户。（庞氏眼贴片）n16.Focusonlife.(Olympus)瞄准生活。（奥林巴斯）瞄准生活。（奥林巴斯）n17.Behindthathealthysmile,theresaCrestkid

31、.(Cresttoothpaste)健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）n18.Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）n19.Obeyyourthirst服从你的渴望。（雪碧）服从你的渴望。（雪碧）n20.Thenewdigitalera数码新时代。（索尼影碟机）数码新时代。（索尼影碟机）n21.Weleadotherscopy我们领先，他人仿效。（理光复印机）我们领先，他人仿效。（理光复印机）n22.Impossiblemadepossible使不可能变为可能。（佳能打印机）使不可能变为可能。

32、（佳能打印机）n23.Taketimetoindulge尽情享受吧！（雀巢冰激凌）尽情享受吧！（雀巢冰激凌）n24.Poetryinmotion,dancingclosetome动态的诗，向我舞近。动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）（丰田汽车）n25.Cometowheretheflavourismarlborocountry光临风韵之境光临风韵之境万宝路世界。（万宝路香烟）万宝路世界。（万宝路香烟）n26.Tome,thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）对我而言，过去平淡无奇；而未

33、来，却多姿多彩（轩尼诗酒）n27.Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）只管去做。（耐克运动鞋）n28.Askformore.渴望无限。（百事流行鞋）渴望无限。（百事流行鞋）n29.Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）味道好极了。（雀巢咖啡）n30.Feelthenewspace.感受新境界。（三星电子）感受新境界。（三星电子）n31.Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）拉手机）n32.Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事新一代的选择。（百事可乐）可乐）n33.

34、Weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我们集大成，您超越自我。（三菱电工）我。（三菱电工）n34.TakeToshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）（东芝电子）n35.keepwalking是是JohnnieWalker品牌的苏格兰苏格兰威品牌的苏格兰苏格兰威士忌士忌n36.Weareherejustforyou!因你而变。中国招商银行的广因你而变。中国招商银行的广告告n37.Lessismore简约至上，某汽车广告简约至上，某汽车广告常见商标的广告语n1柯达：串起生活每一刻n2山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

35、n3麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享n4人头马XO：人头马一开，好事自然来n5鹿牌威士忌：自在，则无所不在n6德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受n7可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道n8、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外推销皇冠牌香烟广告词n9、没有加进什么不过提出水分推销奶粉广告词n10、车到山前必有路有路必有丰田车推销丰田汽车广告词n11、中国联通：情系中国结，联通四海心、中国联通：情系中国结，联通四海心n12、飞亚达：一旦拥有，别无选择、飞亚达：一旦拥有，别无选择n13、李宁：把精彩留给自己、李宁：把精彩留给自己n14、戴尔比斯钻石、戴尔比斯钻石钻石恒久远，一颗永流传。钻石恒久远，一颗永流传。

36、n15、仲景六味地黄丸、仲景六味地黄丸药材好，药才好药材好，药才好n16、诺基亚、诺基亚科技以人为本科技以人为本n17、耐克、耐克justdoitn18、大众甲克虫汽车、大众甲克虫汽车想想还是小的好想想还是小的好n19、可口可乐、可口可乐永远的可口可乐，独一无二好味道永远的可口可乐，独一无二好味道n20、雀巢咖啡、雀巢咖啡味道好极了味道好极了n21、MM巧克力巧克力只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手n22、百事可乐、百事可乐新一代的选择新一代的选择n23、金利来：男人的世界、金利来：男人的世界n24、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采n25、飞力浦：让我们做得更好、飞力浦：让我们做得更好此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢