我们生活中的广告幻灯片课件.ppt

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1、我们生活中的广告何为广告何为广告 广告顾名思义就是广而告之的意思！广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。Back 小组成员展示小组成员展示课题组长：课题组长：副组长：副组长：资料收集：资料收集：资料汇总、整理：资料汇总、整理：课件制作：课件制作：1.观看广告广告发展见证历史短片，观看广告广告发展见证历史短片，了解我们生活中的广告了解我们生活中的广告2.广告的起源及现在广告的发展广告的起源及现在广告的发展3.我们生活中的广告我们生活中的广告4.广告中问题广告中问题5.公益广告及其发展公益广告及其发展6.活动总结及小组成员活动感想活动

2、总结及小组成员活动感想我们的提纲二二.广告的起源及现在广告的广告的起源及现在广告的发展发展 广告，源远流长。广告的广告，源远流长。广告的“破土破土”是和商品生产的产生联系在一是和商品生产的产生联系在一起的。其历史可追溯到上古时期，希起的。其历史可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换；广告也随之问世。产和商品交换；广告也随之问世。起源后广告发展不

3、断，形式也愈加多种多起源后广告发展不断，形式也愈加多种多样：样：1)1)音响广告音响广告 用工具或其它能发出声音的物用工具或其它能发出声音的物品撞击以代替口头叫卖的广告形式。品撞击以代替口头叫卖的广告形式。2)2)悬物广告悬物广告 在店铺门前悬挂与经营范围在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标记起招牌作用。有关的物品或习惯性标记起招牌作用。3)3)旗帜广告旗帜广告 以旗帜代替招牌作广告。尤以旗帜代替招牌作广告。尤以酒旗最多，酒旗也称酒帘、帘、望子、以酒旗最多，酒旗也称酒帘、帘、望子、幌子等。幌子等。近代的广告18401840年以后，随着外国公司的商业入年以后，随着外国公司的商业入侵，多种

4、多样而有更加现代的广告进侵，多种多样而有更加现代的广告进入了中国：入了中国：如报纸、杂志、无线电广告、霓虹如报纸、杂志、无线电广告、霓虹灯、电车公车广告等，形式多种多样，灯、电车公车广告等，形式多种多样，吸引着每一位中国人的眼球吸引着每一位中国人的眼球.在新中国成立之后，广告，在人们在新中国成立之后，广告，在人们的生活中开始起着重要的地位。其中的生活中开始起着重要的地位。其中由于种种的政策原因，广告的发展也由于种种的政策原因，广告的发展也是潮起潮落，艰难重重是潮起潮落，艰难重重.(1)广告业规模逐步发展广告业规模逐步发展1959年年21个开放城市在上海举行了商业广告个开放城市在上海举行了商业广

5、告会议，期间还举办了印刷广告、橱会议，期间还举办了印刷广告、橱窗、商品陈列等展览会。窗、商品陈列等展览会。1966年之后的十年，广告遭到否年之后的十年，广告遭到否定。定。1979年以前，全国经营广告年以前，全国经营广告业务的专业公司不到业务的专业公司不到10家，报纸、家，报纸、广播、电视基本上和广告隔绝。广播、电视基本上和广告隔绝。19811981年后，广告业迅猛发展，中国的广告年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此业从此“鸟枪换炮鸟枪换炮”，以相当数量的规模、，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前多彩的外在

6、表现形式呈现在世人面前 .广告设计、制作水平不断提高广告设计、制作水平不断提高广告设计广告设计从简单化、公式化、雷同化的阶段，步入从简单化、公式化、雷同化的阶段，步入力求以完美的艺术形式表现广告主题的阶力求以完美的艺术形式表现广告主题的阶段段。广告法律管理体系初步形成1982年国务院颁布了广告管理暂行条例，规定由国家工商行政管理机关统一管理广告。1987年国务院发布广告管理条例，国家工商行政管理局依据条例单独或会同有关部门制定了几十个广告管理规章，使广告依法管理体系初期形成。我们生活在一个布满广告的世界里，这我们生活在一个布满广告的世界里，这个世界每时每刻都在影响充斥着我们的个世界每时每刻都在

7、影响充斥着我们的眼球，有好的有坏的眼球，有好的有坏的.1.1.广告的类型广告的类型2.2.广告对我们生活的作用广告对我们生活的作用广告的主要形式：广告的主要形式：广告的主要形式：广告的主要形式：（一）利用（一）利用（一）利用（一）利用报纸报纸、期刊、期刊、期刊、期刊、图书图书、名、名、名、名录录等刊登广告；等刊登广告；等刊登广告；等刊登广告；（二）利用广播、（二）利用广播、（二）利用广播、（二）利用广播、电视电视、电电影、影、影、影、录录像、幻灯等播映广告；像、幻灯等播映广告；像、幻灯等播映广告；像、幻灯等播映广告；（三）利用街道、广（三）利用街道、广（三）利用街道、广（三）利用街道、广场场、

8、机、机、机、机场场、车车站、站、站、站、码头码头等的建筑物等的建筑物等的建筑物等的建筑物或空或空或空或空间设间设置路牌、霓虹灯、置路牌、霓虹灯、置路牌、霓虹灯、置路牌、霓虹灯、电电子子子子显显示牌、橱窗、灯示牌、橱窗、灯示牌、橱窗、灯示牌、橱窗、灯箱、箱、箱、箱、墙墙壁等广告；壁等广告；壁等广告；壁等广告；（四）利用影（四）利用影（四）利用影（四）利用影剧剧院、体育院、体育院、体育院、体育场场（馆馆）、文化）、文化）、文化）、文化馆馆、展、展、展、展览馆览馆、宾宾馆馆、饭饭店、游店、游店、游店、游乐场乐场、商、商、商、商场场等等等等场场所内外所内外所内外所内外设设置、置、置、置、张贴张贴广广广

9、广告；告；告；告；五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；贴广告；贴广告；贴广告；（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；（七）利用馈赠实物进行广告宣传；（七）利用馈赠实物进行广告宣传；（七）利用馈赠实物进行广告宣传；（七）利用馈赠实物进行广告宣传；（八）利用网络（八）利用网络（八）利用网络（八）利用网络EmailEmailEmailEmail、BANNER

10、BANNERBANNERBANNER等进行广告宣传，数等进行广告宣传，数等进行广告宣传，数等进行广告宣传，数据库营销的一种据库营销的一种据库营销的一种据库营销的一种（九）呼叫中心，数据库营销的一种（九）呼叫中心，数据库营销的一种（九）呼叫中心，数据库营销的一种（九）呼叫中心，数据库营销的一种（十）利用短信彩信进行广告宣传，数据库营销的（十）利用短信彩信进行广告宣传，数据库营销的（十）利用短信彩信进行广告宣传，数据库营销的（十）利用短信彩信进行广告宣传，数据库营销的一种一种一种一种（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广（十一）利用其他媒介和形式刊

11、播、设置、张贴广（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。告。告。告。广告在我们生活中的作用一、广告帮助消费者丰富生活二、广告对消费者具有个人消费的刺激 三、广告对消费者进行知识传授 四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向如今，借助各种现代传播手段，广告已经遍布地球每一个角落。与此同时，人们对广告的抨击和怀疑也渐渐膨胀.首先，广告既然是带着宣传的目的而来，就无法首先，广告既然是带着宣传的目的而来，就无法首先，广告既然是带着宣传的目的而来，就无法首先，广告既然是带着宣传的目的而来，就无法避免的存在着一定的虚假性。例如现在仍随处可避免的存在着一定的虚假性。例如现在仍随处可避免的存在着一定的

12、虚假性。例如现在仍随处可避免的存在着一定的虚假性。例如现在仍随处可见的见的见的见的“不含任何防腐剂不含任何防腐剂不含任何防腐剂不含任何防腐剂”，就是一种带有误导的，就是一种带有误导的，就是一种带有误导的，就是一种带有误导的宣传。而最近越发猖獗的医药广告，里面的虚假宣传。而最近越发猖獗的医药广告，里面的虚假宣传。而最近越发猖獗的医药广告，里面的虚假宣传。而最近越发猖獗的医药广告，里面的虚假成分更不必说，这是拿消费者或者说病人的性命成分更不必说，这是拿消费者或者说病人的性命成分更不必说，这是拿消费者或者说病人的性命成分更不必说，这是拿消费者或者说病人的性命开玩笑。开玩笑。开玩笑。开玩笑。此外，广告

13、的无孔不入也引起了人们极大的反感。此外，广告的无孔不入也引起了人们极大的反感。此外，广告的无孔不入也引起了人们极大的反感。此外，广告的无孔不入也引起了人们极大的反感。举电视台的例子，从最初的节目当中插广告发展举电视台的例子，从最初的节目当中插广告发展举电视台的例子，从最初的节目当中插广告发展举电视台的例子，从最初的节目当中插广告发展到片头片尾插广告，有些电视台甚至本末倒置，到片头片尾插广告，有些电视台甚至本末倒置，到片头片尾插广告，有些电视台甚至本末倒置，到片头片尾插广告，有些电视台甚至本末倒置，删减电视剧的剧情来多播广告，也许不应该把名删减电视剧的剧情来多播广告，也许不应该把名删减电视剧的剧

14、情来多播广告，也许不应该把名删减电视剧的剧情来多播广告，也许不应该把名字说出来。字说出来。字说出来。字说出来。根据对行人的调查，如今，越来越多的人根据对行人的调查，如今，越来越多的人尤其是年轻人选择放弃电视，主要通过网尤其是年轻人选择放弃电视，主要通过网络来获取信息，其中包括在线观看电视节络来获取信息，其中包括在线观看电视节目。当被问及理由是，绝大多数人都反映目。当被问及理由是，绝大多数人都反映是因为受不了大量的广告，而且网络上观是因为受不了大量的广告，而且网络上观看节目比较自主，不用看看节目比较自主，不用看“节目表的脸色节目表的脸色”。通过调查我们可以看出，在中国，商业广通过调查我们可以看出

15、，在中国，商业广告还没有到达巅峰，已存在着极大的泡沫告还没有到达巅峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为。比起国外相对完善的成分和非理性行为。比起国外相对完善的广告法和广告行业，中国广告的确还有很广告法和广告行业，中国广告的确还有很长的一段路要走，希望随着消费者的成熟长的一段路要走，希望随着消费者的成熟和广告商们的觉醒，和广告商们的觉醒，“广告广告”不再是一个不再是一个令人厌烦的词语。令人厌烦的词语。一、押韵顺口，朗朗上口 心理学家的研究证明，押韵顺口的东西念起来非常心理学家的研究证明，押韵顺口的东西念起来非常心理学家的研究证明，押韵顺口的东西念起来非常心理学家的研究证明，押韵顺口的东西念起来

16、非常上口，这种生理上的惯性造成了记忆上的惯性。几乎上口，这种生理上的惯性造成了记忆上的惯性。几乎上口，这种生理上的惯性造成了记忆上的惯性。几乎上口，这种生理上的惯性造成了记忆上的惯性。几乎每个人都有类似的体验，拗口的文章比顺口的诗歌难每个人都有类似的体验，拗口的文章比顺口的诗歌难每个人都有类似的体验，拗口的文章比顺口的诗歌难每个人都有类似的体验，拗口的文章比顺口的诗歌难记多了，加之中国具有几千年的诗歌传统，诗歌的韵记多了，加之中国具有几千年的诗歌传统，诗歌的韵记多了，加之中国具有几千年的诗歌传统，诗歌的韵记多了，加之中国具有几千年的诗歌传统，诗歌的韵律特点已逐渐融化到中国人的潜意识中去了，成为

17、人律特点已逐渐融化到中国人的潜意识中去了，成为人律特点已逐渐融化到中国人的潜意识中去了，成为人律特点已逐渐融化到中国人的潜意识中去了，成为人 们阅读时的一种心理需求。所以广告有许多采取押韵们阅读时的一种心理需求。所以广告有许多采取押韵们阅读时的一种心理需求。所以广告有许多采取押韵们阅读时的一种心理需求。所以广告有许多采取押韵顺口的方法，取得了较好的效果。例如：顺口的方法，取得了较好的效果。例如：顺口的方法，取得了较好的效果。例如：顺口的方法，取得了较好的效果。例如：常年饮用，延年益寿。（江西绿茶广告）常年饮用，延年益寿。（江西绿茶广告）常年饮用，延年益寿。（江西绿茶广告）常年饮用，延年益寿。（

18、江西绿茶广告）要想牙病除，请用草珊瑚。（南昌草珊牙膏广告）要想牙病除，请用草珊瑚。（南昌草珊牙膏广告）要想牙病除，请用草珊瑚。（南昌草珊牙膏广告）要想牙病除，请用草珊瑚。（南昌草珊牙膏广告）二、借用古诗，运用修辞二、借用古诗，运用修辞 例：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词）例：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词）这则广告成功地使用了这则广告成功地使用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明但内的古诗，文字简明但内 涵丰富：涵丰富：1 1、表明了质量之间。广告、表明了质量之间。广告词没有直接宣词没有直接宣 传产品的质量，而是

19、用销量之大来表明，销量之传产品的质量，而是用销量之大来表明，销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明。大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明。2 2、表明了车、表明了车的适应性强。的适应性强。“有路必有丰田车有路必有丰田车”隐含着不管什么路，丰田车隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋、来往自如。都可以纵横驰骋、来往自如。3 3、表现出很强的自信心。两个、表现出很强的自信心。两个“必有必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。，语气坚定，给人可以信赖的感觉。广告采用顶真的修辞手法，虽广告采用顶真的修辞手法，虽1414字中有字中有9 9个相同，但读来顺口，个相同，但读来顺口，听来悦耳，便

20、于记忆和传播。听来悦耳，便于记忆和传播。三、运用恰当、得体的语言 在竞争中，广告不是吹得越响越值钱，事实在竞争中，广告不是吹得越响越值钱，事实上，说话恰当，得体的广告反而能将那些趾高气上，说话恰当，得体的广告反而能将那些趾高气扬的广告比下去。扬的广告比下去。例：没有最好，只有更好。例：没有最好，只有更好。用用“最好最好”就有夸张失度、令人生厌之嫌，就有夸张失度、令人生厌之嫌，用用“更好更好”无疑要谦虚得多，更能给人真实感。无疑要谦虚得多，更能给人真实感。1 1、幽默幽默幽默幽默艺术艺术如：不打不相识。（某打字店广告）如：不打不相识。（某打字店广告）只要青春不要痘。（美容霜广告）只要青春不要痘。

21、（美容霜广告）如果你的汽车会游泳，请照直开，不必刹车。（交通安全如果你的汽车会游泳，请照直开，不必刹车。（交通安全广告）广告）这种大衣的唯一缺点是，将使你不得不忍痛扔掉以前购买这种大衣的唯一缺点是，将使你不得不忍痛扔掉以前购买的内衣。（名贵裘皮大衣广告）的内衣。（名贵裘皮大衣广告）2 2、修辞艺术、修辞艺术如：酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人。（酒店广告对联）如：酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人。（酒店广告对联）千里之行，始于足下。（某运动鞋广告）千里之行，始于足下。（某运动鞋广告）别把我们分开！我们是一块长大的。（某水果店香蕉柜告示）别把我们分开！我们是一块长大的。（某水果店香蕉柜告示）如：臭名

22、远扬，香飘万里。（一家臭豆腐店广告）如：臭名远扬，香飘万里。（一家臭豆腐店广告）口服心服。（一家矿泉水广告）口服心服。（一家矿泉水广告）公益广告是以为公众谋利益和提高福利公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风

23、尚服目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。务的广告。这些公益广告以最打动人的形式这些公益广告以最打动人的形式向人间传遍了爱的真谛，他们是广告向人间传遍了爱的真谛，他们是广告中的精髓，是最美好的广告，愿我们中的精髓，是最美好的广告，愿我们用最美好的行为来让这些公益广告得用最美好的行为来让这些公益广告得以发挥它们的最大目的以发挥它们的最大目的.1.丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车田车2.金利来：男人的世界金利来：男人的世界3.UPS快快递：珍惜所托，一如：珍惜所托，一如亲递4.李维牛仔：不同的酷，相同的裤李维牛仔：不同的酷，相同的裤5.微软鼠标：

24、按捺不住，就快滚微软鼠标：按捺不住，就快滚555香烟：超凡脱俗，醇和香烟：超凡脱俗，醇和满足 1.1.柯达：就是这一刻柯达：就是这一刻 2.2.运通金卡：一诺千金运通金卡：一诺千金 3.3.海尔，中国造海尔，中国造-海尔海尔4.4.天上彩虹，人间长虹天上彩虹，人间长虹-长虹长虹5.5.路遥知马力，日久见威力路遥知马力，日久见威力-威力威力6.6.金莎巧克力金莎巧克力 凡人不可抗拒凡人不可抗拒-金莎金莎广告，在我广告，在我们的生活中无的生活中无时不在无不在无时不有，不有，有商有商业广告，也有公益广告，有真广告，也有公益广告，有真实的也有的也有虚假的，广告早已虚假的，广告早已经成成为了一种文化，甚

25、至，了一种文化，甚至，带动了一个行了一个行业的的发展更展更带动了一种了一种职业的走向。的走向。如何利用好我如何利用好我们生活中的广告，最大限度生活中的广告，最大限度的的发挥他他们的作用，从他的作用，从他们身上身上获取最好的取最好的感受，是我感受，是我们每一个人要面每一个人要面对的的组员感悟 在本次研究性学习中，我们小组成员经过在本次研究性学习中，我们小组成员经过积极的开会讨论，从确定课题到明确步骤积极的开会讨论，从确定课题到明确步骤计划和分工，再到最后的整理归纳过程，计划和分工，再到最后的整理归纳过程，小组成员活动积极，取得了很好的结果小组成员活动积极，取得了很好的结果.通过本次研究性学习，我

26、们深深的感受通过本次研究性学习，我们深深的感受到了广告在人们生活中的重要性，广告是到了广告在人们生活中的重要性，广告是个内涵丰富的名词，他们无时不刻不再影个内涵丰富的名词，他们无时不刻不再影响着我们的生活响着我们的生活 在本次的研究性学习中，小组成员在本次的研究性学习中，小组成员团结互助，分工明确具体，大大锻炼团结互助，分工明确具体，大大锻炼了我们的能力。了我们的能力。在此，希望您能理性的对待您在此，希望您能理性的对待您生活中各种各样的广告，让广告让我生活中各种各样的广告，让广告让我们的生活更精彩们的生活更精彩此此课课件下件下载载可自行可自行编辑编辑修改，修改，仅仅供参考！供参考！感感谢谢您的支持，我您的支持，我们们努力做得更好！努力做得更好！谢谢谢谢