公共关系策划文案范文.docx

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1、公共关系策划文案范文公关策划即公共关系策划，公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到志向的形象状态和标准。本文是第一范文网小编整理的公共关系策划文案范文，欢迎参阅。 公共关系策划文案范文1 主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增加同学们的环保意识，建设和谐西安，创建全国卫生城市贡献自己的一份力气，在正值元旦放假期间举办一起以爱我家园，你我共同参加为主体的大型宣扬活动。活动背景：在社会高速发展的今日，尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必定导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会发展的速度。近年来，国家意识到可持续发展

2、的重要意义，相继提出：建立和谐社会，创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在这种背景下，进行适当的宣扬和实践活动是非常必要的。目标：通过高校生自身的宣扬和实践活动，以签名的方式，唤起全体西安公民的环保意识，将从我做起，从自身做起的环保理念传播给民众，同时，让同学们通过自己的劳动亲身经验感受一下环保的重要意义，培育一种社会责任感和责任心，并在活动中体现同学们团结一样，和谐相处的精神品质。活动时间：20xx年一月一日，上午8：00-12：00活动地点：西安钟楼及旁边地区主办方：陕西科技高校资源与环境学院轻化055协办方：陕西科技高校学生会宣扬部负责人：孙晓龙，潘召联系方式：要求：1、陕西科技

3、高校资源与环境学院轻化055全体同学参加并同一着装，其他学院或班级有意想加入此次活动，可通过电话或其它方式与活动负责人取得联系。2、在活动过程中，凡参与的同学必需严格遵守班级纪律，不得有违规操作的事情发生，一经发觉，按纪律要求赐予处分。3、全体同学主动参加，听从班长的统一支配，各小组有组长负责。活动步骤：<1>前期打算1、班委与学生会取得联系，征得校方同意并取得肯定经费支持。2、班委与西安市环保局取得联系，征的同意并请西安市电视台进行媒替宣扬。3、班级内部进行协商，制定相关规则，分组详细分组状况见下表，并征的全部同学的同意。4、有第五小组负责宣扬条幅的制作，一张大条幅标有爱我家圆，

4、你我共同参加并配有环保宣扬画，三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画;第一小组负责劳动工具和服装。<2>活动期间1、元月一日早晨7：00校门口集合，班长清点人数并检查所需物品是否携带完备2、7：30坐车到达指定地点，班长安排任务，强调有关留意事项，各小组成员明确目的，分工协作。3、8：00活动正式起先。各小组状况及任务见下表：一、王新强齐俊平，谢琳负责统一调度，对各个小组实施状况进行监督，并对突发事务刚好包处理和协调，确保活动顺当开展。二、吴剑波王强，李振，赵新奎，张凯，陈瑞负责北大街卫生及宣扬活动。三、徐天虎袁帅，张英杰，高大鹏，麻帅，周虹，张金秀负责东大街卫生及宣扬、活动。四

5、、刘阳周朋，陈志毅，侯明，王东，梁丽琴，冯小瑕，马靖负责南大门卫生及宣扬活动。五、卢妮潘召，孙晓龙，赵晶晶，王敏，曹杰在钟楼广场定点宣扬并请行人签名留言。备注1、假如以上人员有变动，负责人刚好告知各组长。2、各小组由组长统一管理，每人必带一部手机，以便遇到紧急状况刚好与班长取得联系。3、各小组成员必需听从组长的支配，不得以任何理由脱离团队超过15分钟。4、将各自任务明确，在规定的时间内完成。4、12：00活动正式结束，各小组回到指定地点会合，班长清点人数及劳动工具。5、12：30回校。<3>活动后期1、班级召开班会，有班长和劳动委员主持，每位同学必需上台沟通工作阅历和心得体会。2、

6、以书面形式，运用正规信纸，每人不少于1000字的阅历总结。3、班长向校学生会宣扬部汇报工作状况，上交学生的阅历总结，请学生会相关成员及老师批阅和评价。4、各小组负责将劳动工具归还。活动可行性分析：1可操作性1、钟楼及旁边是西安市中心地带，恰逢元旦放假期间，行人和游客，车辆比较多，适合做公共性的宣扬活动，并取得预期效果。2、市政府和学校激励学生主动参与各种社会性的公益活动，因此简单获得有关部门的批准。3、同学们主动性比较高，活动对于提高他们的社会实践实力有很大的帮助。2问题1、学生的平安2、工作的质量经费预算：1、条幅及相关物件：200元2、劳动工具：1003、来往车费：100元总计：400元意

7、义：本次活动以服务社会为宗旨，以提高学校形象，熬炼身心为目标，以宣扬活动为手段，来唤起市民对于创建卫生城市的主动性，利在当代，功在千秋，不仅能够取得肯定的社会效益，而且熬炼自己，了解社会，体现了人与社会的和谐相处假如此次活动有临时变动，请各成员等候通知。 公共关系策划文案范文2 1.公关目标：澄清事实，消退顾客疑虑，重塑王老吉平安、健康形象。2.活动主题：平安品质，健康共享3.目标公众的确定：中心电视台、人民日报、南方日报、部分消费者、内部员工、政府相关部门4.项目活动方案设计：为了实现企业澄清事实、消退疑虑、重塑形象的公关目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、搜

8、狐、腾讯等网络上进行宣扬;同时为了消退此次事务的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期实行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。(一)新闻发布会我们要澄清夏枯草事务的事实，获得政府以及社会上权威专家、学者的认可与支持活动项目：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布会，与此同时邀请闻名养生专家、中医学者座谈。活动对象:中心电视台、人民日报、南方日报、部分消费者、政府相关部门。时间：20xx年1月16日地点：北京长城饭店媒介：中心电视台人民日报、南方日报活动详细流程：王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。自由提问阶段，由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉夏枯草事务进行

9、相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以清除消费者对企业产品的误会。解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。报道阶段及区域划分：中心电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有权威性的媒体将会很好的消退顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时人民日报南方周末等权威媒体马上头版刊登王老吉的澄清报道。(二)网络媒体推广我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、搜狐、网易等主流门户网站发布新闻报道以及王老吉的相关广告，澄清夏枯草事务的事实，并附上王老吉企业

10、为消退消费者心中疑虑所实行的一系列措施。广阔网民就会看到王老吉企业为了维护广阔消费者合法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个平安、健康的产品，提高消费者的忠诚度，并同时增加销售额。媒介：新浪、搜狐、腾讯。(三)举办王老吉配方大揭密活动和抽奖活动活动对象:北京、上海、广州繁华地带的广阔消费者时间：20xx年2月1日-20xx年4月1日地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。活动详细流程：(1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，对买王老吉的顾客赠送印王老吉配方及健康学问的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草

11、药的作用以及不同体质人群的留意事项)。(2)在北京，上海，广州各销售点实行抽奖活动：奖项设置：一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台)二等奖数码相机一部(三个城市共100部)三等奖再来一瓶(中奖率10%)抽奖方式：将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费者家中;对于中三等奖的消费者，可干脆凭拉环上的中奖信息到就近销售点换取奖品。通过购买王老吉送台历的方式，使消费者更多的了解王老吉的产品配方以及保证自己身体健康的留意事项，消退消费者对王老吉的疑虑，解除危机。同时也体现王老吉最根本的价值观关

12、切我们所处的社会以及生活在这个社会中的消费者,获得消费者的感情认同,直立在消费者心目中的良好形象.经费预算(一)召开记者款待会1.场地租赁(场地、桌椅、灯光、音响设备等)20xx0元2.场地布置横幅：3元/条×80元=240元海报：500元共740元3.聘用人员a.卫生部相关负责人：30000元b.媒体记者(邀请中心电视台20xx0元、南方周末15000元、人民日报10000元等多家权威媒体)：共45000元c.聘用款待会主持人：3000元d.聘请相关专家、学者：40000元e.接送、就餐合计6000元(二)网络澄清利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、腾讯(25000元

13、)等网络资源进行全面、快速的信息传递：共100000元(三)促销费用1.制作宣扬台历3元/本*300000(本)=900000元2.抽奖活动a.一等奖：价值5000元笔记本电脑一台(共10台)共50000元b.二等奖：价值1000元手机一部(共100部)共100000元c.三等奖：再来一瓶(中奖率10%)共4000000元费用总计：5244740元效果评估(一)对于消费者经过一系列的澄清，心理上得到会肯定的满意和安慰。消费者会逐步复原对王老吉的看法，并再次购买从而有助于成为王老吉的忠实顾客。(二)政府部门努力澄清事实，政府将会大力支持和帮助王老吉。媒体跟踪报道，帮王老吉澄清形象，重新树立美誉度

14、。(三)内部员工经过此次事务，内部员工将会形成更强的凝合力。企业自身(王老吉)胜利的危机公关复原消费者对品牌的忠诚度，提升自己的美誉度。 公共关系策划文案范文3 一、背景分析：在我公司在国内成立5周年之际，并提高自身影响力和形象，并接受与其他公司和团体合作。拟投资50万美元作为资费，深化四川地震灾区和希望工程，给那些怀揣时尚幻想的人们一个全面触碰时尚的机会，供应免费培训，并为之供应更高层次的发展机会，完成他们的时尚梦。时尚，势在必行!二、活动主题：爱是漂亮的主旋律三、活动目的：人的容颜漂亮当然重要，但心灵的漂亮才是真正的漂亮，曼秀不仅要让大家外在的漂亮动人，还得使大家的心灵得到净化，打造完备的

15、自己!四、活动时间：20xx年5月20日520意为我爱你，我爱漂亮五、活动地点：成都会展中心活动单位：曼秀化妆品公司、某红十字会、公关公司、会展中心设备部活动人员：化妆品公司董事长、银行行长、首席化妆师、演出团队、记者、会员、各界爱美人士六、活动内容：8：009：30布置会场(邀公关公司和受资灾区志愿者几名男同学)9：3010：00嘉宾入场10：0010：10时尚开场舞10：1010：20主持人开场白(公关公司2人)10：2010：30主持人介绍嘉宾，以及说明此次活动的目的10：1010：15曼秀成都分公司经理致词10：1510：20受资方领导致词10：2010：35主持人的引导下由曼秀宣读与

16、受资方合作的相关事宜、以及供应的培育的机会和资助款额10：3511：00由曼秀方供应的水晶圆台表演11：0011：30由曼秀方的化妆师进行现场时尚彩妆讲解彩妆技巧和现场化妆12：2013：00现场有奖问答环节13：0013：30由曼秀工作人员进行现场礼品派发，留有询问台进行对顾客问题的答疑，且嘉宾可以离场。七、效果预料：1、受众通过我们的5周年回馈活动接触曼秀产品而最终多次回顾产生购买行为。2、受众接触曼秀产品的信息后，对曼秀有了肯定的相识，但没有购买的行为，表示以后购买。受众接触曼秀的产品后，表示好感，并介绍其他人购买。3、通过对慈善活动来提高自身的美誉度，更大程度的提升己的品牌文化力和产品

17、实力。4、通过举办慈善活动，不仅可以提高公司的美誉度和知名度，而且还为自身做了免费的广告。5、通过前期的网络媒体的宣扬，报纸的宣扬，我们可以高效的回收到关注率，可以达到产品在消费者记忆中的效果，这与间接的效果大同小异，但是不同时的是，这种方式，还可以凭借我们的推助力气，造成簇新的购买血液，唤起消费者的购买欲望，扩大产品的销售。达到预期的效果。八、实施方案的措施：1、入场：(1)各家媒体以及邀请嘉宾的凭邀请卡入场(2)工作人员包括主持人凭借胸牌并且着特定的服装进场，作为服务会场工作人员标记2、演出队伍：(1)由曼秀化妆师对模特进行化妆展示，并在水晶台上进行展示;(2)由受资方打算时尚元素的舞蹈;

18、(3)由捐助方派出首席化妆师资助的专业代表进行现场培训、指导3、礼品派发4、爱心标记：由受资方设计曼秀投资的logo。并投放在背景上的一个角落5、幸运观众：现场抽奖，以签到的序号为抽奖号码九、传播策略：1、室内背景宣扬板：用曼秀产品形式画出关于慈善捐助的宣扬板室外海报宣扬画：红十字会海报2、宣扬：在各个实体店内粘贴室外宣扬海报缩印画，将周年庆活动的市场信息反馈到爱心活动中去，邀请媒体和杂志的记者进行现场采访与报道。利用媒体关注的余热，接着在实体店内对活动感爱好或者没参与到活动中去的顾客进行后续的小礼物赠送和免费询问，并且在时尚杂志上发表后续报道。同时降低会员办理的门槛，纳入新的会员，以进一步扩

19、大活动的影响。并帮助公司持续发展。调查问卷的跟进，更进一步了解消费者对活动以及产品看法，扬长避短。十、场地布置:会展中心从内到外分为后场打算场地、舞台、中心水晶台、两边各有嘉宾席和各种名牌物件、摄像和灯光、记者席与会员嘉宾们，会场门口支配服务台和询问台十一、费用预算：拟投入费用50万美元，实际场地、灯光等各种租用费用约18万、嘉宾邀请4000、产品成本10万、各人员酬劳6万、宣扬费用5万等，实际共消费约42万美元，未超出拟投入预算。十二、评估标准：1、实际效果要依据调查问卷所反应的效果，作为标准。2、曼秀销售的业绩为主要的评估测评标准。3、目标细分的市场选择的是A商场，通过活动A商场所受到的市场效应，作为评估标准。