太阳能光伏组件公司企业使命决策_参考.docx
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1、泓域/太阳能光伏组件公司企业使命决策太阳能光伏组件公司企业使命决策目录一、 公司基本情况1二、 产业环境分析3三、 我国光伏市场发展趋势4四、 必要性分析8五、 项目基本情况9六、 企业使命决策应考虑的因素和重要问题12七、 企业使命及其重要性15八、 企业战略目标的含义与作用16九、 企业战略目标的构成及战略目标决策的内容17十、 发展规划20十一、 法人治理23十二、 人力资源分析38劳动定员一览表38十三、 SWOT分析40一、 公司基本情况(一)公司简介经过多年的发展,公司拥有雄厚的技术实力,丰富的生产经营管理经验和可靠的产品质量保证体系,综合实力进一步增强。公司将继续提升供应链构建与
2、管理、新技术新工艺新材料应用研发。集团成立至今,始终坚持以人为本、质量第一、自主创新、持续改进,以技术领先求发展的方针。公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念,将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念,不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。(二)核心人员介绍1、韩xx,中国国籍,1977年出生,本科学历。2018年9月至今历任公司办公室主任,2017年8月至今任公司监事。2、侯xx,中国国籍,无永久境外居留权,1961年出生,本科学历,高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董事。3、高xx,中国国籍,1978年出生,本科学历,中国注册会计师。20
3、15年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。4、毛xx,中国国籍,1976年出生,本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理;2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理;2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。5、孙xx,中国国籍,无永久境外居留权,1958年出生,本科学历,高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长;2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长;
4、2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理;2019年3月至今任公司董事。二、 产业环境分析依托国家实施的“一带一路”等重大发展战略,用发展新空间培育发展新动力,用发展新动力开拓发展新空间,变资源优势为发展优势和竞争优势。(一)拓展区域发展空间发挥城市群辐射带动作用,优化城镇化布局和形态,加快提升城镇群的整体实力。支持绿色城市、智慧城市、森林城市建设和城际基础设施互联互通。培育壮大若干一体化发展区域。推进城乡发展一体化,开辟农村广阔发展空间。(二)拓展产业发展空间支持传统产业优化升级,积极培育高端成长型产业,支持新兴接替产业发展。加快发展现代服务业。加快推进重点领域与互联网融合发展。推广新
5、型孵化模式,鼓励发展众创、众包、众扶、众筹空间。规范互联网金融发展,稳步发展互联网支付、股权众筹融资、网络借贷、互联网基金销售等新型金融业态。(三)拓展基础设施建设空间实施重大公共设施和基础设施建设工程,推进城乡一体化进程,提升城乡基本公共服务水平,满足经济社会发展需求。(四)拓展网络经济空间全面落实网络强国战略、“互联网+”行动计划、分享经济、国家大数据战略等重大举措,利用大数据和互联网的规模优势和应用优势,借势加快信息化和新型工业化进程。三、 我国光伏市场发展趋势1、产业集中度进一步提升2020年,国内光伏制造企业尤其是龙头企业的扩产步伐加快,且扩产单体规模增大,随着这些新建产能的释放以及
6、单晶产品、大尺寸产品的快速迭代,无技术、资金优势的中小企业逐渐退出市场,产业集中度进一步提升。根据中国光伏行业协会数据,2020年我国排名前五企业多晶硅产量占比为86.60%、同比提升10.00%,硅片产量占比为82.70%、同比提升3.30%,电池片产量占比为47.60%、同比提升11.10%,组件产量占比为55.30%、同比提升13.20%。在高效产品需求量持续增加倒逼技术加速创新升级的背景下,部分中小企业受制于资金限制,无力进行技术与设备升级,在成本压力下,老产线将加速淘汰。同时,头部企业的加速扩张,也将进一步挤压中小企业的生存空间。未来,我国光伏产业链各环节将进一步向龙头企业集中,产业
7、集中度将进一步提升。2、光伏应用进一步多元、多样化目前,我国大型地面电站占据光伏装机总量的80%以上,近年来,基于光资源的广泛分布光伏发电应用灵活性等特点,我国光伏发电在应用场景上与不同行业相结合的跨界融合趋势愈发凸显,水光互补、农光互补、渔光互补、牧光互补等应用模式不断推广。未来,随着光伏发电在各领域应用的逐步深入,“光伏+制氢”“光伏+5G通信”“光伏+新能源汽车”“光伏+建筑”“光伏+煤改电”等应用将进一步多样化。光伏应用的多元、多样化将进一步拓展光伏市场的需求空间。3、产品技术创新活跃随着光伏发电全面“平价”时代的临近,光伏产业链各环节技术创新活跃,产品技术迭代有望提速。在硅片环节,扩
8、大硅片尺寸成为普遍趋势,行业主流硅片尺寸逐渐由156.75mm、158.75mm向166mm、182mm、210mm等尺寸过渡。在电池环节,产品技术创新最为活跃。在未来三到五年,传统铝背场电池将逐步退出市场,P型PERC电池或进一步提高市场渗透率,N型电池将有较大发展,后PERC时代呼之欲出,同时双面、多主栅等技术有望进一步普及。在组件环节,高密度封装技术将得到更广泛地应用,推动组件功率不断提高。4、新增光伏装机容量仍将保持较大规模2013-2017年我国光伏新增并网装机容量迅速增长,2017年刷新历史,达到53.06GW,同比增长53.62%。尽管受到“531新政”等不利影响,但2018-2
9、020年我国装机规模依然保持了较高新增规模,2018-2020年新增装机规模分别为44.30GW、30.10GW和48.20GW。自2013年起,我国已连续八年成为全球光伏发电新增装机容量及累计装机容量最大的国家。光伏平价的到来,将大大激发市场对高效产品的需求。随着市场需求向高效产品转变以及政府对平价上网的需求愈发迫切,我国光伏行业将持续迎来结构性快速成长机会。未来,依托光伏技术不断提高、光伏成本不断下降,光伏应用的多元多样化,以及光伏发电领跑者计划项目、扶贫项目需求的拉动,我国光伏市场仍将保持较大增量。5、分布式光伏快速发展不同于大型集中式电站,分布式电站是指在用户所在场地或附近建设运行,以
10、用户侧自发自用为主、多余电量上网且在配电网系统平衡调节为特征的光伏发电设施,具有选址灵活、建设周期短、就地消纳、因地制宜的特点,可有效解决大型电站的长距离传送问题和并网压力,是未来的重点发展方向。近年来,国家对分布式光伏发电系统一直持积极鼓励的态度,出台了多项政策支持和鼓励分布式光伏发展。2014年9月,国家能源局发布的关于进一步落实分布式光伏发电有关政策的通知,提出鼓励开展多种形式的分布式光伏发电应用。国家“十三五”规划与国家能源局发布的太阳能发展“十三五”规划中同时对太阳能的利用提出了明确要求“优化太阳能开发布局,优先发展分布式光伏发电,扩大光伏+多元化利用,促进光伏规模化发展”。国家发改
11、委2016年发布的电力发展“十三五”规划对分布式光伏设定了超常规发展目标:“2020年,太阳能发电规模达到110GW以上,其中分布式光伏60GW,光伏电站45GW,光伏发电力争实现用户侧平价上网”。在政策的鼓励和支持下,我国分布式光伏发电呈现多元化发展格局,工商业屋顶、城乡居民用户屋顶,结合农业大棚、渔业养殖、畜牧业的“农光互补”“渔光互补”“牧光互补”方式以及“光伏扶贫”等多种应用方式,促进了分布式光伏发电快速发展。随着各地分布式光伏发电建设的推进,我国的光伏发电市场结构发生改变,尤其是2016年以来,我国分布式光伏市场份额实现了快速提升。截至2020年底,分布式光伏累计装机规模达78.15
12、GW,市场份额提升至30.95%,份额占比与上年基本相当。2020年,大型地面电站占比为67.8%,分布式电站占比为32.2%,其中户用光伏可以占到分布式市场的65.2%左右。随着2020年公布的竞价项目和平价项目以及特高压外送项目的逐步并网,预计2021年大型地面电站的装机量占比将进一步上升。“十四五”初期,光伏发电将全面进入平价时代,叠加“碳中和”目标的推动以及大基地的开发模式,集中式光伏电站有可能迎来新一轮发展热潮。6、出口市场进一步分散近年来,中国光伏产业的整体竞争力优势加强,全球新兴市场高速增长,海外市场诞生了更多GW级国家,新需求的诞生使得组件主要出口国家和地区的市场集中度继续下降
13、,形成了传统市场和新兴市场结合的多元化市场。从海外市场装机看,全球GW级光伏新增装机市场2017-2019年持续增长,分别达9、11、16个,地理覆盖范围也更加广泛,我国光伏行业海外市场不再依赖于个别市场,行业整体抗风险能力显著提升。四、 必要性分析1、现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业,公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度,产品销售形势良好,产销率超过 100%。预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长。随着业务发展,公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求。公司通过优化生产流程、强化管理等手段,不断挖掘产能潜力,但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过本次
14、项目的建设,公司将有效克服产能不足对公司发展的制约,为公司把握市场机遇奠定基础。2、公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级,公司产品的性能也需要不断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动,不断研发新产品,提升产品精密化程度,将产品质量水平提升到同类产品的领先水准,提高生产的灵活性和适应性,契合关键零部件国产化的需求,才能在与国外企业的竞争中获得优势,保持公司在领域的国内领先地位。五、 项目基本情况(一)项目投资人xx集团有限公司(二)建设地点本期项目选址位于xx(以选址意见书为准)。(三)项目选址本期项目选址位于xx(以选址意见书为准),占地面积约32.00亩。(四)项目
15、实施进度本期项目建设期限规划12个月。(五)投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算,项目总投资12920.88万元,其中:建设投资10663.09万元,占项目总投资的82.53%;建设期利息117.85万元,占项目总投资的0.91%;流动资金2139.94万元,占项目总投资的16.56%。(六)资金筹措项目总投资12920.88万元,根据资金筹措方案,xx集团有限公司计划自筹资金(资本金)8110.66万元。根据谨慎财务测算,本期工程项目申请银行借款总额4810.22万元。(七)经济评价1、项目达产年预期营业收入(SP):26300.00万元。2、年综合总成
16、本费用(TC):20392.01万元。3、项目达产年净利润(NP):4325.34万元。4、财务内部收益率(FIRR):26.26%。5、全部投资回收期(Pt):5.02年(含建设期12个月)。6、达产年盈亏平衡点(BEP):9078.36万元(产值)。(八)主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积21333.00约32.00亩1.1总建筑面积30362.25容积率1.421.2基底面积11946.48建筑系数56.00%1.3投资强度万元/亩310.762总投资万元12920.882.1建设投资万元10663.092.1.1工程费用万元8889.752.1.2工程建设
17、其他费用万元1497.742.1.3预备费万元275.602.2建设期利息万元117.852.3流动资金万元2139.943资金筹措万元12920.883.1自筹资金万元8110.663.2银行贷款万元4810.224营业收入万元26300.00正常运营年份5总成本费用万元20392.016利润总额万元5767.127净利润万元4325.348所得税万元1441.789增值税万元1173.8710税金及附加万元140.8711纳税总额万元2756.5212工业增加值万元9310.4413盈亏平衡点万元9078.36产值14回收期年5.02含建设期12个月15财务内部收益率26.26%所得税后1
18、6财务净现值万元7755.62所得税后六、 企业使命决策应考虑的因素和重要问题(一)企业使命决策应考虑的重要因素1国家长远发展规划和产业政策企业坚持原有使命或扩大企业使命,都应符合国家长远发展规划和产业政策的要求。即企业选择的目标市场要尽可能地与国家发展规划所确定要发展的领域相一致,这样才会得到国家的鼓励和支持,并被纳入国家的长远规划之中。企业为之服务的领域能得到充分的发展,企业选择这些领域作为自己的目标市场,也能得到可靠的保证。2市场需求企业的使命是要服务顾客,创造市场。作为企业的目标市场,一定要具有较大的市场容量(不仅当前需求量大,而且远景的需求量也要十分可观)。只有当前和未来需求量都很大
19、的市场,才能作为企业市场的战略目标,保证企业获得稳定、持久的发展。3竞争态势研究所选择的目标市场的竞争状况,是确定企业使命的前提。即根据竞争的激烈程度,并对比自己的实力,决定是避开对手所选择的市场,还是拓宽目标市场;抑或是选择那些对手无暇顾及又有很大市场潜力的领域,作为自己的目标市场。4企业实力即考虑企业具有的优势与劣势,所选择的目标市场要有利于企业扬长避短,能充分发挥企业在生产工艺、技术、资源等各方面的优势,以取得投入少、产出高的理想效果。(二)确定企业使命应研究的重要问题1要以顾客的基本需求为中心确定企业使命企业在确定使命时,一般来说,应以顾客需求为中心来确定而非依照产品或技术来确定。因为
20、产品和技术更新速度较快,如果以技术或产品为中心来确定企业使命,企业使命将随着技术和产品的多次更新换代而频繁更改,其指导作用就大大减弱。例如,服装生产企业若将企业使命确定成为消费者生产西装,即以产品为中心来确定企业使命,在一定程度上会难以适应环境的变化。因为在日常生活中,人们不仅需要西装,也需要其他服装,如休闲装、职业装。如果能以满足顾客服装的基本需求,即以穿的需求为中心来确定企业使命,企业在经营上就具有较强的主动性。当西装的需求下降时,企业可以主动安排其他服装的生产,以适应市场需求的变化。由此,企业使命对企业较长时期的生产经营活动的指导作用就大大增强了。2正确的企业使命必须具有约束力正确的企业
21、使命要明确规定企业在经营方面应该做什么,以便明确企业的任务,并集中企业所有的资源去完成这些任务。例如,美国著名学者托夫勒为贝尔系统(即美国国际电话电报公司)设计的企业使命是:“贝尔系统的目的不是生产设备,不是经营一个网络不是为每个家庭提供第二部或第三部电话,也绝不是满足某人想到并愿意付酬的每一通信需要。贝尔系统的使命是通过那些(而且仅仅是那些)其他公司以同样的成本、质量和社会效益所无法提供的产品和服务,确保美国在音频和数据方面拥有技术最先进的通信系统。”3企业使命要具有鼓动性在企业使命中,如果能够指出企业为社会、为大众做出某种贡献,就具有鼓动性。例如,海尔集团的使命是“敬业报国,追求卓越”,中
22、国移动通信的企业使命是“创无限通信世界,做信息社会栋梁”,这样的使命具有鼓动作用,既可以树立企业为社会、为大众服务的良好形象,又能使企业员工产生一种使命感、光荣感、自豪感,从而更自觉地为实现企业使命而努力工作。七、 企业使命及其重要性(一)企业使命的含义企业使命,是指对企业的目的、性质、任务及其在国家经济发展和社会进步中应当承担的社会责任等方面所做出的规定,它反映着企业的经营目的、经营性质、经营范围、经营对象、经营任务和目标市场,提供了一个企业的存在目的及活动范围等方面的信息。企业使命要回答以下问题:(1)企业的事业是什么?(2)企业的顾客群是谁?(3)其顾客的需要是什么?(4)企业用什么特殊
23、的能力来满足顾客的需求?(5)如何看待股东、客户、员工、社会的利益?可见,企业使命回答了企业为谁创造价值和创造什么样的价值,解答了企业存在的理由和价值。简单来说,企业使命要解决的问题就是“我们的业务是什么”(二)确定企业使命的重要性正确地确立企业使命意义重大,它是企业制定战略和目标的基础环节,是经营战略决策的首项内容,贯穿战略规划与执行的各个环节,关系着企业的生存和发展。它的重要作用主要表现在以下几个方面:(1)企业使命界定了企业存在的目的、活动的范围、所要服务的客户以及所要提供的产品和服务,规定了企业的发展方向和前进的道路。(2)企业使命是确定战略目标的前提。只有明确地规定企业的使命,才能正
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