公共关系学 第二章.doc

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1、第二章 公共关系历史沿革第一节 公共关系的溯源 人类社会的演进历史，就展现了一幅威武生动的“准公共关系“的绚丽画卷。 唐 诗新 嫁 娘 王 建三日入橱下 洗手做羹汤未谙姑食性 先遣小姑尝鲁迅极善于演讲李大钊口才极好，演讲条理清楚，说服力强一、古代西方人说“民众声音是上帝的声音” 古希腊是西方最早的民主制国家。民主政治导致公众代表会议和陪审团制度的形成，这就为公众提供了对话的讲坛，用演讲来宣传和争取民众，成为当时的时尚。世界上第一批最出色的演说家（或称辩论家）中的代表有苏格拉底、柏拉图和亚里士多德。 亚里士多德 修辞学中包含着丰富的公共关系思想与技术，被西方学者视为最古老的经典之作。 古罗马的政

2、治家恺撒征战途中写作的高卢战绩，记载了他的业绩和公德，成为一部纪实性的公关传播经典之作而广泛流传。国外的公共关系学者称这部书是出色的公共关系实务宣传的佳作。其影响力波及整个的罗马，当时帝国上层很尊重公众舆论，声称“民众声音是上帝的声音”。二、古代中国人说“和为贵”“礼为尚”“民为贵，社稷次之，君为轻”。 中国古代公共关系的萌芽早于古希腊和古罗马。春秋战国时期，中国的思想与言论较为自由活跃，那时便出现了百家争鸣、百花齐放的文化盛世。当时产生的士大夫阶层，在社会上举足轻重，深受各诸侯君王们的器重与信赖，策士游说之风盛行、舌战宣讲艺术发达。出现了一大批哲学家、思想家、教育家、宣传家。 儒家思想开创者

3、正是世界文化名人孔子。为了宣扬他的思想，他携带弟子周游各国，向各路诸侯进行游说活动。他的思想核心是“仁”，即仁爱，爱人。他提倡“和为贵”，“礼为尚”，“己所不欲，勿施与人”，“君使臣以礼，臣事军以忠”。他主张广交朋友，一则交朋友可以有“人和”，二则广交友，可广得信息，所以朋友的到来，他很高兴，“有朋自远方来，不亦乐乎”！他的许多社会伦理和人际关系思想与原则，至今还受到国外一些著名的社会学家和人际关系学家的崇尚。 孟子是儒家思想的继承人与创发者。他在哲学上主张性善，“仁”、“义”、“礼”、“智”。他最重要的思想是民本思想，孟子提出“民为贵，社稷次之，君为轻”，以及“得民心者，得天下”、“天时不如

4、地利，地利不如人和”等民本、人本思想，对后世的影响很大。如唐太宗30年贞观之治得力于民本思想，中国人爱国爱民的传统，以及“人民群众是历史的创造者”观点都与民本有着千丝万缕的关系。 战国时期的游说，以闻名中外的纵横之争达到最高境界。纵横论的代表人物是苏秦和张仪。苏秦主张弱国联合共同对付强国。他利用自己的见解和成功的游说，先后得到燕王、赵王、魏王、齐王、楚王的信任和支持，并于公元前333年，促成六国诸侯集会洹水联盟，他被推为“纵约长”。张仪则与苏秦针锋相对，他也游说六国，进行离间活动，宣传弱国追随强秦才能确保自身安全。纵横两派的策士们，游说列国，各谈国际形式，纵论利害得失，有组织、有计划、有预谋、

5、有目标地开展大规模的宣讲沟通活动，协调各诸侯国之间的关系，堪称世界古代策划游说的典范。 古代公共关系的特点 1、具有明显的自发性和盲目性 2、具有强烈的政治色彩和伦理色彩 3、传播手段简单 第二节 现代公共关系的产生和发展一、现代公共关系的创立美国特有的历史渊源和社会结构是摘取“创立国”桂冠的得天独厚的条件。 1、人才、智力的聚会2、政治民主，言论自由 二、现代公共关系的产生 巴纳姆时期：不择手段，损人利己 艾维李时期(职业化)：说真话巴纳姆的“海斯神话” 巴纳姆曾在19世纪初编造了一个“海斯神话”：马戏团有位名叫海斯的黑人女奴，曾在100年前养育过美国第一任总统乔治华盛顿。报纸披露这一消息后

6、，立即引起轩然大波。巴纳姆借机以不同的笔名向报社寄去“读者来信”，人为地开展争论。巴纳姆认为，只要报纸没有把他的名字拼错，随便怎么说也无妨。他的信条是“凡宣传皆是好事”。 “神话”给巴纳姆带来的是，每周从那些希望一睹海斯风采的纽约人那里获得1500美元的收入。海斯死后，解剖发现，海斯不过80岁左右，与他吹嘘的160岁相距甚远。对此，巴纳姆厚颜无耻地说：“深感震惊”，他还说自己也“受了骗”。其实，这一切都是他刻意策划的。 艾维李时期职业化时期 1903年,艾维李开办宣传顾问事务所,成为美国第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业机构。 洛克菲勒因公然下令在科罗拉多残杀罢工的工人而一度声名狼藉

7、，被称为“强盗大王”，与公众之间的矛盾十分尖锐。为平息工人的罢工怒潮，改变自身的形象， 洛克菲勒聘请艾维李处理劳资纠纷及其与新闻媒介的关系。艾维李果敢地采取了一系列的措施: 1、聘请有威望的劳资关系专家来核实与确定导致这次事故的具体原因，并公布于众； 2、邀请劳工领袖参与解决这次劳资纠纷； 3、建议洛克菲勒广泛进行慈善捐赠； 4、增加工资、方便儿童度假、救贫济困。 这就使工人对洛克菲勒的看法有了微妙的改变，为洛克菲勒集团在内外公众中树立了较好的形象。 他开设的公共关系事物所，被认为是现代公共关系实业的起点；他坚持以诚待人，重视坦白的舆论，揭示了现代公共关系的特征及其奥秘；他采用的许多公共关系技

8、巧和方法，一直沿用至今，为现代公共关系的实务技能奠定了基础。因此，艾维.李被学术界誉为“现代公共关系之父”。 艾维.李的工作亦有不足之处。他凭经验，忽视理论；凭直感，忽视调查。在开展公共关系咨询和实施目标的过程中缺乏科学的预测和理性总结。“有艺术，无科学”这是艾维.李最大的局限。 三、现代公共关系的发展伯内斯时期（科学化时期）u 1923年，出版了舆论明鉴一书，成为公共关系学的第一部经典性著作。在书中提出了公共关系咨询的概念 1925年写了教科书公共关系，标志着公共关系已开始成为一门独立的学科u 他被誉为国际公共关系泰斗福特“”型小汽车 福特“”型小汽车于1908年10月1日隆重推出，很快令美

9、国人着迷。“”型车价格便宜，其最终售价仅260美元，是世界上第一辆普通老百姓买得起的汽车。福特汽车公司的这个做法被人誉作“为美国造就了一个中产阶级”！福特汽车公司在生产“”型小汽车的过程中还创立了引发大规模生产的流水装配线，为整个工业界带来了伟大的变革。 亨利福特的另一个贡献是实行日工资5美元的薪金制度，这个报酬是当时技术工人正常工资的两倍。由于执行一系列职工和社会服务与福利计划，使该公司几十万工人也成了本厂“”型小汽车的用户。“”型车风行美国。至1927年夏天，“”型车虽渐成为历史，但共已售出1500多万辆。 亨利福特汽车公司的成功得益于他的高级管理人员和技术人员的鼎力相助，自然也包括公共关

10、系人员的贡献。当时该公司的公共关系部经理便是赫赫有名的公关先驱人物爱德华伯内斯(Edward Bernays)。 伯内斯注意直接影响企业兴衰成败的是与公众之间的良好关系。 伯内斯关于公共关系思想的信条是：“投公众所好”。 由于伯内斯在从事公共关系的研究与实务中，以一定的科学理论为指导，所以，促进了公共关系正规化、科学化提高了公共关系的理论水准。四、现代公共关系的成熟公共关系职业化、行业化更进一步发展公关活动在理论上的规范化、国际化公关活动主体多元化卡特利普和森特于1952年合著有效公共关系，被誉为公关圣经。书中提到公共关系的四步工作法。 1955年国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立，标志着

11、公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院，并设立公共关系学硕士和博士学位。现代公共关系的诞生与成长第三节 现代公共关系发展的文化背景和社会原因一、文化背景 公共关系的本质是平衡沟通、互利合作、平等竞争、守信履约、愉悦交往。它在某个领域、某种社会诞生和发展，首先需要这个社会、这个地域必须有与之想适应的文化背景。这也就是它为何诞生在美国的原因。 二、商品经济日益成熟 在商品经济日趋成熟的条件下，市场逐渐由卖方向买方转化 这就直接促进了公共关系的兴起。三、政治民主化进程加快 公共关系是民主政治的产物。 自然经济状态下的专制统治，“民顺官”、民怕官” 商品经

12、济条件下，经济上纳税制、政治上选举制四、传播技术的突飞猛进 公共关系所必需的大众传播媒体。 如电子媒体,电视、广播、电话、人造卫星，信息高速公路，使人与人之间的远距离交往、全方位交往变的方便而迅速。 这就为公共关系的产生和发展提供了可靠的技术条件。第四节 中国公共关系的文化特色一、 改革开放催生了中国公共关系 （一）中国的公共关系是改革开放“引”来的 1978年十一届三中全会公报明确提出“在自力更生基础上积极发展同世界各国平等互利的经济合作，努力采用世界先进技术和设备，” 在引进先进技术和设备的同时，必须引进与之相适应的先进观念和先进管理模式。 在这种背景下，公共关系作为一种先进的管理科学被引

13、进我国。（二） 公共关系是市场经济“逼”出来的 公共关系是当代经济大战中批着温柔外衣的“兵法”。 这个“兵法”的理论核心是用最小的奉献换取最大的利益价值观念。 电信行业是国营企业中的宠儿，找关系或请客送礼 而且初装费3000元、5000元全凭他们一句话，还要搭配电话机、报警器等， 电信部门的官员（兼企业领导，政企不分）们高高在上 近两年信息高速公路开通，网通公司、铁通公司和联通公司等参与竞争 电信：“限期服务”，价钱也可以便宜些（初装费已从3000元降到了0元），对于新建的楼宇，电信为做独家代理占领市场，甚至可以免费为楼宇提供通讯工程的建设 （三）中国公共关系是体制改革“促”起来的 中国经济从

14、计划走向市场，便给整个社会经济带来了活力，但是习惯计划经济模式的国有大、中型企业很不适应。 对国有企业实施彻底的体制改革已势在必行。 总之，体制改革为中国公共关系提供了施展身手的舞台。二、“国情”考验着中国的公共关系 （一）管理体制的滞后对公共关系的影响和对策 1984年广州白云山制药厂在国营生产型企业中首先成立公关部，并将年总产值1%的资金作为“信誉投资”，用于公关工作。1984年12月26日经济日报刊载通讯“如虎添翼”，报道了该厂的公关活动，并发表社论“认真研究社会主义公共关系”。全国有35家报刊杂志都先后载文报道或评论公共关系，使其变得家喻户晓。 （二）多种经济形式并存对公共关系的影响和

15、对策 中国的自然经济机制完善，观念根深蒂固，从新中国成立后开始的，延续至今的大一统计划经济，其实质就是自给自足的自然经济的变形。 （三）中国传统文化与公共关系发展的利弊 1、中庸、仁义与公共关系 “中庸”、“仁义”是儒学的精髓，主张待人、处事中和、宽容，旨在营造和谐安宁的环境、维护社会秩序。 但是儒学的“中庸”、“仁义”内含的另一层主张，即排斥竞争的协同道德，压抑个体的创造性，萎缩民众的精神 2、平均主义与公共关系 平均主义是自然经济形态下，下层农民的理想主义，主张均贫富、反暴政、反压迫、反剥削，这与公共关系否定特权，崇尚公平的原则是一致的； 但“平均主义”蕴涵的消极因素-即主张财富、收获的平

16、均，而不是机会、贡献的平等。 3、重情轻理观念与公共关系 （1）自然经济体制的社会是“人治”社会 缺乏理性思维习惯，只注意对官吏，对尊长用心用情，以求“治人者”用“情”保护自己。 （2）自给自足的自然经济确定了人们近距离交往方式。 “人情”、“人道”都是公共关系所倡导的基本素养，没有人情味的人是无法开展公共关系工作的。 然而，缺乏理性思维的狭隘“认情”只会导致愚昧和歧途。 在中国发展公共关系事业，就要善于借助中国传统文化中积极因素，摒弃其陈腐狭隘观念。三、市场经济中展露风华的中国公共关系 （一）深化改革拓展了公共关系大环境 1、在经济体制上，进一步改革不适应商品经济发展的旧体制。 2、在对外开

17、放上，“入世”大大加快了我国对外开放步伐，最大限度地、全方位地利用对外经济联系，促进我国经济发展。 3、在政治生活上，经济改革的不断深入，势必加速政治民主化进程，法制也将不断完善。天津“飞鸽”自行车厂 1989年2月，美国总统访华。天津“飞鸽”自行车厂抓住这个难得的机会，毛遂自荐，向布什总统和他的夫人芭芭拉各送一辆最新型号的“飞鸽”牌自行车。 当我国政府领导人将两辆“飞鸽”自行车赠送给布什夫妇时，他们异常高兴，布什甚至还跨上自行车骑了起来。这条消息全国130多家报纸都作了披露。不久，一批外商专程来天津看样订货，法国一客商一下子订了30000辆飞鸽车。总统返美后，在白宫草坪上骑飞鸽车，再次被美国

18、新闻媒介作了报道。一时间国外兴起一股争买“布什”、“芭芭拉”型“飞鹆”牌自行车的热潮，“飞鸽”厂名声大振。飞鸽自行车厂送“飞鸽”车取得了公关、推销双重的成功。（二）企业深化改革增强了对公共关系的要求 1、企业深化改革，促使政企职责分开，使企业摆脱了政府机构的行政束缚，因此，企业对公共关系的要求就更加迫切了。 2、政企分开后，企业获得经营自主权的同时，还必须承担相应的经营风险上海自来水公司 1986年夏季，上海自来水供应紧张，预测最高日供水量450万吨，而上海自来水当时最高日供水能力为399万吨，缺口较大。为保证高峰供水，自来水公司一方面通过挖潜尽量多供水，另一方面，对部分大中用户实行计划用水或

19、避峰让水的方案。为此，自来水公司还开展了一系列公关活动。 首先，搞好媒介关系。 其次，对广大用户作节水宣传。公司印制了宣传资料70万份，发给每个用户，并在电影院、公共汽车上进行各种形式的节水宣传。公司还动员街道、居委干部做好居民的工作。对用水困难地区，公司一面采取临时过渡措施，一面进行宣传解释，客观介绍情况，缓解了矛盾。 再次，与政府协调关系。由于部分工厂停产让水，事关大局，必须得到市政府的批准。为此，公司在通过媒介宣传向市政府各部门施加影响的基础上，主动与市经委有关人员沟通，争取他们的理解支持。于是，高峰前夕，市建委和经委召开了由300多家让水用户参加的高峰用水大会，一位副市长和有关各级领导

20、参加了大会，部署了高峰供水措施。 通过以上一系列公关说服解释工作，使自来水公司顺利地解决了用水高峰的矛盾与困难。（三）转变职能后的中国政府将十分青睐公共关系 社会主义市场经济体制的建立，迫使政府部门彻底转变职能 公仆们的工作是否尽职尽责，是否全心全意，公众的评价是最有权威性的。青岛市政府 青岛市政府策划的“走向世界的青岛”系列公关活动就是典型的政府公关案例，政府以提升城市形象和确立未来发展战略作为整体公关目标，整合城市资源，将青岛的特点、优势和发展前景全面向世界展示，从而迅速提升青岛城市的知名度和竞争力。“走向世界的青岛”公关策划方案 一、青岛为什么要走向世界 其实青岛在诸多方面都比其他沿海城

21、市有过之而无不及，只是对内在很多方面没有深入挖掘，对外向全国、向世界的整体宣传太少，这都大大的限制了青岛目前和未来的发展。 因此，只有在世人心目中树立起青岛的明确具体有个性的形象，才会更好的促进青岛的工业、旅游、外贸等众多行业的发展，形成一个良性的循环。因此，青岛必须走向世界，以一个整体形象向世人推销自己。二、青岛凭什么走向世界 公关的调查 （一） 青岛的优势有：1、 海：青岛的海吸引了无数的游人，造化了怡人的气候，也带来了发达的对外贸易及海洋产业。2、 山：青岛的崂山是道教第二大圣地，景色怡人，她的存在，使山海相依的青岛明显区别于其他沿海城市；而她的泉水更是造就了闻名世界的青岛啤酒和崂山矿泉

22、水。 3、 道：青岛是一个年轻的城市，百年岁月确实无法与其他古城相比，但青岛也并非象人们想象的那样没有历史，没有文化内涵。崂山，作为中国本土文化的瑰宝道教的第二大圣地，它的历史正是中国文化发展的历史，而即墨田横岛及秦始皇时期就闻名九州的琅琊台等也都是文化渊源极其长远见证。这都是我们青岛可以充分利用的文化资源。 4、 节：青岛的国际啤酒节已成功的举办了九届，在海内外都有相当高的知名度。啤酒节不仅为岛城的旅游业和啤酒工业增辉无限，更为青岛搭起了与世界沟通交流的桥梁。 5、 会：作为山东经济的龙头城市，青交会不仅是山东省各城市大展身手的经济舞台，更是国内外商家走向山东的起点。 6、 工业：青岛众多的

23、国际名牌企业海尔、海信、澳柯玛、青啤、颐中为青岛经济腾飞奠定了坚实的基础。 7、 城市建设：目前青岛的城市建设已经不逊于大连。中山、珠海等城市，佳士客、家乐福、沃尔玛等世界商业巨头都看好青岛并陆续落户岛城。郞讯、锦湖等世界大型跨国公司也都看好前景良好的投资环境并投资青岛。这，都为青岛吸引游客、商家和人才做了良好的铺垫。（二） 青岛的不足有： 1、 海：A、 青岛的海滨浴场是其他沿海城市特别是北方沿海城市所无法比拟的。同样是以游泳为特色的避暑胜地，北戴河能成为众多游人的首选，而青岛却显的默默无闻，我们的宣传还是不够。 B、 青岛的海洋产业还没有真正建立起来，虽然青岛已经提出海上青岛的概念，但却没

24、有给世人较为明确的概念和更为深刻的了解。 C、 青岛的海洋节在一定程度上推动了海洋文化的发展，但在实际上没有对海洋文化进行深入的探讨和发掘，并没有达到青岛人人皆知海洋的奥妙，人人都拥有或多或少的海派文化的目的。 2、 山：崂山是青岛的一大名胜，但由于宣传等方面的原因，在人们的感觉中，它似乎仅是崂山而非青岛的崂山，即无法让人感觉到崂山和青岛为一体。 3、 道：A、 泰山和崂山之所以被并称为山东的两大名山，是因为它们都拥有极其浓厚的文化内涵。但青岛为崂山的开发和宣传显然无法和泰山同日而语。崂山，作为中国本土宗教道教的第二大圣地，无论是山色、海景还是文化渊源都是屈指一数，拥有如此丰富内涵和资源，崂山

25、不应再被如此忽视。 B、 青岛拥有崂山、即墨田横岛及琅琊台等众多历史悠久的文化景点，但是在宣传中，它们却没有汇集于青岛，以至世人只能把这些景点理解为单个的文化景点，却无法与青岛这个城市结合起来。虽然悠久的历史在一定程度上会带来浓厚的文化，但历史并不等同于文化，没有历史也并不等于没有文化。君不见渗透于全球让世界为之瞩目的美国文化，它的历史也不过仅仅二百年。可见，我们在文化的总结、开发等方面仍需努力。 4、 节：A、 啤酒节作为青岛最大也最有特色的节日盛会，本应该成为全体青岛人的节日，成为大街小巷人人参与人人讨论喜庆的大众节日。B、 作为岛城最具特色的节日盛会，国际啤酒节不仅仅是个欢庆的节日，更应

26、该是世界了解青岛，走入青岛的舞台。但目前，啤酒节不仅没有很好的发挥这个舞台的作用，更未体现出其深刻的文化内涵。 5、 会：A、 青交会目前无法与99大连全国糖酒会、99深圳高交会和99上海财富年会相比，我们应该扩大青交会的规模和影响面，让它走向全面，走向世界。 B、 青岛只是大陆商品交流网的一个末端，我们应该借助青岛沿海的优势及发达的海陆空交通网使青交会成为海外市场和中国市场的交接点。 6、 工业：A、 青岛知名企业的单兵作战能力非常强，在全国乃至世界上都有一定知名度。但就整个城市来说，显然缺乏一个整合，缺乏对城市名牌的整体宣传。这不仅不利于青岛整体形象的树立，更不利于海内外投资者对岛城整体投

27、资环境的评价。 B、 工业旅游作为一种新的旅游资源，已经得到了众多国家、城市及国际知名企业的重视和首肯，而在工业名牌荟萃的岛城，它却没有得到充分的重视和开发。 三：青岛 如何走向世界 战略1 以人性化的形象走向世界。让政府作为青岛的代言人，向世界介绍自己，并邀请全世界的游客、商家和人才到青岛来。 青岛的迷人之处在于她的秀外惠中。秀在其外，作为一个以美丽著称的城市，她懂得发掘自己的美丽。惠在其中，作为一个年轻的开放的城市，她又在不断的向世界学习，并以此走在世界的最前沿。 2 以个性鲜明的整体形象向世界推荐自我，展示自我。通过举办引导世界时尚潮流的丰富多彩的节日盛会，以吸引全世界关注青岛，并通过电

28、视、INTERNET等多种媒体把青岛展示在世界面前。 策略 1、每年一次由青岛市政府在人民大会堂召开岛城形象发布会。向世界介绍青岛的优势及青岛在当年能为大家提供的政治、经济、人文环境，让全世界关注青岛，请世界评价青岛，监督青岛。 2、充分利用海洋资源，深入开发海洋科技、海洋文化。我们展示给世人的不仅是大自然的赐予，更是我们对海洋资源的利用，是我们的海洋科技、海洋产业、海洋文化。我们青岛是一颗真正的璀璨夺目的海洋之心。 3、借助沿海的优势，把青岛发展成中国与世界的接口，不仅是海外市场和中国市场的接口，更是海外文化和中国文化的融会处，是国际流行趋势的流行情报站。 4、利用电视、报纸、INTERNE

29、T等各种媒体向中国介绍青岛，让世界了解青岛。建议：制作30秒的电视广告、15分钟的专题片及图文并茂的报纸广告，首先在国内发布，之后在国外发布。欺骗公众自食恶果 蓝田股份曾经是中国证券市场上一只老牌的绩优股，1996年发行上市以后，在财务数字上一直保持着神奇的增长速度：总资产规模从上市前的2.66亿元发展到2000年末的28.38亿元，增长了10倍，历年年报的业绩都在每股0.60元以上，最高达到1.15元,即使遭遇了1998年特大洪灾以后，每股收益也达到了不可思议的0.81元，创造了中国农业企业罕见的“蓝田神话”，被称作是了“中国农业第一股”，“中国农业产业化旗帜”。 那么，蓝田是如何创造这一“

30、奇迹”的呢？据他们自己说，靠的是生态农业，可农业能有如此高的资金回报吗？蓝田奇迹引起了中央财经大学研究员刘姝威的怀疑。刘姝威从2001年10月9日开始对蓝田的财务报告进行分析的。刘姝威在研究中发现，蓝田股份的流动比率小于1，也就是说，它在一年内难以偿还流动债务；而蓝田的净营运资金是-1.27亿元，这意味着它在一年中有1.27亿元的短期债务无法偿还。 她最后的判断就是，蓝田已经失去了创造现金流量的能力了，它是一个空壳。所谓的蓝田奇迹，是靠制造虚假报表欺骗股东和银行实现的。2001年10月26日，金融内参刊登了刘姝威的600字短文，此后不久，国家有关银行相继停止对蓝田股份发放新的贷款。 蓝田集团不

31、但不思改悔，反而向地方法院提起诉讼，说刘姝威的研究论文败坏了它们的名誉，断了它们的生路。同时，蓝田公司还向刘姝威发出恐吓信，说2002年1月23日就是她的死期。刘姝威只得求助于社会舆论，她向100多家媒体发出信件，说明事实的真相，立即在全国引起了轩然大波，致使蓝田股份公司的股票一落千丈，变成了垃圾股。 2002年1月12日，因涉嫌提供虚假财务信息，蓝田公司董事长瞿兆玉的继任者、董事长保田等10名公司管理人员被拘传。而此前改任中国蓝田总公司总裁的瞿兆玉也接受了有关部门的调查。2002年1月21日、22日以及23日上午，生态农业被强制停牌，当天下午全线跌停。 案例分析： 1资本密集型产业的迅速发展，使市场经济中的“马太效应”愈加鲜明，又使金融公众越来越重要，融资能力高低成为评价企业家的重要标准。在这种情况下，股东公众就成为决定企业存亡的重要群体。 2有些企业上市就是企图利用中国股市相关制度、规则正在逐步完善中的现实，大肆实施“圈钱”运动，侵占中小股民利益。蓝田公司对股东的欺骗，使它彻底丧失了股东的信任。组织形象大厦最下面的基石就是诚信，丧失诚信，丧失信任，组织做出的任何树立形象的努力都是无源之水，无本之木。 3在被揭露之后，蓝田公司居然向揭露者发出有关“死期”的恐吓信。这种行为远远突破了企业经济行为的底线，被媒体放大传播之后，蓝田的走向彻底崩溃就是无可挽回的了。