搜索引擎优化培训及交流.ppt

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1、搜索引擎优化培训及交流 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望目录目录lSEO基本概念l域名、主机的选择/案例说明l关键词策略l网页设计优化l链接策略lSEO作弊/网页级别lSEO管理/SEO工具l小型网站、大型网站案例SEO概念概念l身边的例子：Tl南京SES(Search Engine Strategies)大会情况lSEO:Search Engine OptimizationlSEM:Search Engine Marketingl目标：网站以其核心

2、关键词在主流搜索引擎中获得优先的自然排名l原则：浏览用户喜欢就是搜索引擎喜欢的，对用户友好外再加上对搜索引擎友好l方法：贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节域名对域名对SEO的影响的影响lIP：IP的地域、同一IP其他网站的影响l二级域名与独立域名l域名中的字符：英文关键词、拼音关键词、分隔符用“-”（不要用“_”或者没有分隔）l百度支持拼音更好，Google支持英文更好l百度支持.cn更好，Google支持.com更好l部分搜索引擎按照字母、数字、笔画排序，部分搜索引擎按照PageRank排序l工具：l查域名IP：http:/ lIP反查：http:/www.whois.sc/m

3、embers/reverse-ip.html l域名查询：http:/ 主机选择与主机选择与SEOl重要内容不要用免费主机l虚拟主机（数据量少、速度普通、价格低廉、维护简便）与专用主机（数据多、速度快、价格高、专业人员维护）l选择有信誉的主机提供商：稳定、安全、速度、24小时客户服务l主机转移：完全可以没有任何间断关键词策略关键词策略lKeywords是SEO/SEM的核心l核心关键词，围绕核心关键词排列组合产生关键词组及短句l关键词选择技巧：l站在用户角度考虑l将关键词扩展成系列词组及短语（可用google/baidu/overture等工具）l进行多重排列组合l不要用太广泛的关键词（例如电

4、话区号查询不要用“电话”）l用自己的品牌做关键词l使用地理位置（例如027社区中的武汉武汉二手电脑市场）l参考竞争者使用的关键词l不用与自己无关的关键词（不用无关热门词、竞争对手品牌）l控制关键词的数量（一页三个词以内，太多词就做成多页）关键词策略（续）关键词策略（续）l关键词密度：网页文本中适当出现关键词，关键词在网页文本中占的比例就是关键词密度，一般在1%-7%范围内为佳，不要不出现或者过分堆砌l关键词分布：l网页代码中的标题title，meta标签（关键词Keywords及描述description）l网页正文最吸引注意力的地方（顶部、左边、标题、正文前200字等）l超级链接文本（相关推

5、荐、友情链接）lHeader标签（含关键词、）（Wiki正符合此要求）l图片Alt属性关键词策略（续）关键词策略（续）l标题TitlelTitle简短精练、高度概括、含关键词l关键词在Title的前面部位lTitle组织成符合语法的短语，避免罗列l关键词Keywordsl描述Descriptionl简短的句子说明本页主要内容l描述中出现关键词，与正文内容相关l同样简短，字符数在260以内l补充title和keywords中未能表述的内容l其他标签Metal首页、分类页、栏目页、内页最好都有针对性单独写网页设计优化网页设计优化l仅从美观、功能方面考虑一个网站还不够，要想得到更多的访问，需要注意结

6、合SEOl目录结构和URL（清晰、简短、规范）l目录层次：图形、脚本等单独放可，小型网站一级目录 sitemaps，有自动生成工具帮助网页设计优化（续）网页设计优化（续）l框架结构：l蜘蛛不喜欢框架，尽量不用frame；l一定要用的话要增加“Noframe”标签（内含关键词及链接）；l可用iframe，蜘蛛认为iframe中是另外一个无关页面。l图像优化：l蜘蛛看不懂图像，尽量不用图像；l为图片Alt增加搜索引擎可见的文本描述（含关键词），在图片周围增加描述文字、header；l压缩图像文件大小，减色、缩小、压缩分辨率、大图切割等。lFlash优化：l蜘蛛看不懂Flash，尽量不用Flash；

7、（模拟蜘蛛工具演示）l加辅助HTML版本；lFlash嵌入HTML文件；l付费搜索引擎登录。网页设计优化（续）网页设计优化（续）l表格使用：用表格分隔长篇文字；不要内嵌套太多表格。l网页减肥：采用CSS样式，美观、统一、减肥；JavaScript移到页面底部，可外置.js文件l动态页面：蜘蛛难理解“?”、“=”、“%”、“&”、“$”；模拟静态化；建立静态入口，“静动结合、以静制动”，重要内容静态化，不要怕麻烦，首页尽量用纯静态；付费收录；尽量不用“?”、”Session ID”、参数不要超过2个链接策略链接策略lGoogle排名的重要依据：高质量外部链接的数量l搜索引擎分类目录：开放式目录O

8、DP、Yahoo！、搜狐、网易、新浪等的分类目录l免费登录www.dmoz.org、Yahoo!的要求：l1、原创而非复制；l2、不作假、不作弊；l3、网站外观良好；l4、具体联系办法；l5、提交到正确目录；l6、记下提交日期、目录、编辑邮箱；l7、不要重复提交链接策略（续）链接策略（续）l付费登录：普通登录及固定排名l自动登录软件：目前效果不佳l高质量导入链接标准：l搜索引擎目录中的链接及已加入目录的网站的链接；l与你的主题相关或者互补的网站；lPR值不低于4的网站；l流量大、知名度高、频繁更新的重要网站；l具有很少导出链接的网站；l以你的关键词在搜索结果中排名前三位的网站；l内容质量高的网

9、站。链接策略（续）链接策略（续）l垃圾链接，对排名不起作用或者起反作用l留言板、评论或者BBS中大量发帖夹带网站链接；l已经加入太多导出链接的网站；l加入Link Farm、大宗链接交换程序、交叉链接，与大量会员网站自动交换链接l以下办法不能增加链接广度l点击付费的搜索引擎广告链接l多层次的网络会员制联盟链接策略（续）链接策略（续）l如何获得高质量导入链接：l向搜索引擎目录提交网站；l寻找网站交换链接；对象：已经入搜索引擎分类目录的相关网站、与你的竞争对手链接的相关网站、生意链中的对象，提供链接代码，一对一联系而不是垃圾邮件群发；l网站被主动链接或者转载；l在重要网站发表专业文章；l在所在的行

10、业目录提交网站。l工具：link:链接策略（续）链接策略（续）l导出链接：适量、适当的导出链接获得好印象；但不要过多，一般控制在15个以下。l内部链接：增加相关文章等内部链接；建立多个二级域名，子网站互相之间链接获得好印象l消除死链接！检查工具：Xenul关键词链接文本及上下文语义：导入、导出、内部链接的链接文本中含关键词会获得好印象；链接周围的上下文分析SEO作弊作弊l常见作弊手段：关键词堆砌、虚假关键词、隐形文本/链接、重定向跳转、偷换网页、复制站点内容、桥页/门页、隐形页面（不同访问者返回不同页）、重复注册、垃圾链接、包含指向作弊页面的链接l搜索引擎对作弊的惩罚：l自动侦测、人工监控结合

11、；lBaidu：降低排名、过滤部分内容、完全排除，Google：PR=0、导入link无、排名突降、网站搜不到；l接受用户投诉、接受网站申诉。网页级别网页级别PageRanklPR算法原理：l1、一个网页被多次引用，则它可能很重要；一个网页没有被多次引用，但它被重要网页引用，它也可能很重要；一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页。这种重要的网页成为权威网页。l2、假定用户一开始随即访问网页集合中的一个网页，然后跟随网页的链接向前浏览网页，不回退浏览，那么浏览下一个网页的概率就是被浏览网页的PageRank值。l中文网站：3基础、4达标、5良好、6/7优秀网页级别网页级别PageRank（

12、续）（续）l影响PR值的因素：l网站导入链接的质量l导出链接数量l搜索引擎收录网站的页面数量（site:）l首页PR的高低l文件类型（*.pdf=3）lPR值得更新lPR值作用l排名优先权、交换高质量链接、搜索引擎加快更新l内容建设+优质外链，PR值自然会高，不刻意追求SEO管理管理lGoogle沙盒效应l新的高排名网站隔离检查3个月l新网站优待，然后正常lGoogle DancelGoogle的8个数据中心1万台服务器每月升级数据库，影响排名l其间PR值、排名不稳定l其间应加大提交、更新力度l结束后分析调整策略SEO管理（续）管理（续）l搜索引擎对网站数据更新快慢的因素：l网站自身更新频率；

13、l网站的结构；l服务器、带宽的性能；lPR值的高低；lMeta“revisit-after”；l总结：网站维护得力是搜索引擎经常更新数据的根本原因l网站流量统计l服务器安装流量统计/采用第三方流量统计；l两个重要指标：访问来源、搜索关键词。SEO工具工具l搜索引擎及目录免费登录入口：搜索引擎及目录免费登录入口：lGoogle：http:/www.G l雅虎中国目录：http:/cn.Y Adwords关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配lhttp:/ 关键字使用频率工具（英文）：特定关键词的常见查询及被查询次数lhttp:/ (Yahoo的的WebRank值值)l查看查看ALEXA网站访问量全球排名：网站访问量全球排名：lALEXA工具栏下载：工具栏下载：http:/ Qi