【精品】保利蔷薇活动推广方案精品ppt课件.ppt

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2、项目关键词项目关键词Total电视收音机因特网报纸杂志户外媒体15-24岁23.922.923.342.52133.924.325-34岁21.721.618.832.422.626.622.135-44岁24.925.122.917.426.622.424.945-54岁18.41920.55.818.911.818.255-64岁11.111.514.51.9115.310.5初中或以下27.727.826.97.12416.527.1高中/中专/技校 46.246.745.232.747.646.546.5大专15.715.516.330.617.421.215.9大学或以上10.39.

3、911.429.210.915.510.3第一类(10%)11.111.114.528.412.916.911.2第二类(20%)17.317.518.528.719.221.617.4第三类(30%)32.632.731.930.433.934.132.8第四类(40%)3938.73512.53427.538.6使用银行卡49.149.149.565.452.357.349.6进行过个人投资活动5.25.47.37.46.16.75.3拥有家用车5.25.29.59.45.66.85.1数据来源：新生代CMMS2006春季调研报告建议本次活动要与网络深度结合的理由建议本次活动要与网络深度结

4、合的理由.理由一：找准目标，有的放矢理由一：找准目标，有的放矢-网络媒体受众更符合活动所需的目标受众网络媒体受众更符合活动所需的目标受众最大范围的宣传活动信息最大范围的宣传活动信息利用互联网覆盖面广、传播速度快、互动性强的特点，通过利用互联网覆盖面广、传播速度快、互动性强的特点，通过线上线下相结合线上线下相结合的立体化整合推广，达到最大范围的传播活动信息的目的，扩大活动的立体化整合推广，达到最大范围的传播活动信息的目的，扩大活动知名度知名度和和影响力影响力。扩大扩大“保利保利 蔷薇蔷薇”楼盘项目在目标群体中的知名度，进而促进终端销售楼盘项目在目标群体中的知名度，进而促进终端销售通通过过立立体体

5、化化的的宣宣传传方方式式，直直接接接接触触潜潜在在消消费费者者，吸吸引引目目标标受受众众持持续续关关注注、积积极极参参与与互互动动活活动动，在在活活动动中中引引导导、转转化化线线上上目目标标受受众众的的品品牌牌认认知知，并并使使他他们们在此过程中感受产品的优势，进而促进在此过程中感受产品的优势，进而促进终端销售终端销售。因此，本次网络推广的课题目标是因此，本次网络推广的课题目标是.我们的整体推广策略是我们的整体推广策略是.以新型的宣传内容和方式，充分沟通，并成为大家的话题，从而得以以新型的宣传内容和方式，充分沟通，并成为大家的话题，从而得以口传式扩展口传式扩展引导访问流量引导访问流量引导访问流

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8、公关网络公关 公关软文配合公关软文配合新浪将对活动进行全程跟踪报道，并配以公关软文支持新浪将对活动进行全程跟踪报道，并配以公关软文支持网络公关网络公关 在线视频直播在线视频直播新浪将在线视频直播现场颁奖仪式新浪将在线视频直播现场颁奖仪式重大活动重大活动视频直播视频直播24小时实时小时实时视频观看视频观看所所有有参参赛赛DV视视频频，以以及及颁颁奖奖典典礼礼精精彩彩视视频频都都可可放放在在新新浪浪相相关关专专题题页页面面进进行行24小小时时实实时时播播放放，网网民民可可随随时点击选择在线观看时点击选择在线观看设设立立网网民民在在线线投投票票，一一方方面面可可以以体体现现活活动动的的公公正正性性，

9、另另一一方方面面可可以以引引发发网网民民在在线线拉拉票票，从从而而使使活活动动得得到到广泛的口碑传播广泛的口碑传播互动环节互动环节 在线投票在线投票/在线评论在线评论网民在线投票，体现活动的公正性网民在线投票，体现活动的公正性在线评论聚集人气，了解网民真实需求在线评论聚集人气，了解网民真实需求在在线线评评论论让让受受众众自自由由发发表表意意见见，互互动动沟沟通通交交流流；更更可可开开设设保保利利 蔷蔷薇薇社社区区论论坛坛，为为潜潜在在购购房房者者们们提提供供交流的平台交流的平台网友在线投票网友在线投票参考专家意见参考专家意见工作人员初选，符合参工作人员初选，符合参赛要求作品在线展示赛要求作品在

10、线展示作品评奖作品评奖准备好作品准备好作品在线报名，并上传作品在线报名，并上传作品（分为（分为DVDV、图片、文章类）、图片、文章类）颁奖典礼颁奖典礼视频直播视频直播线上活动流程线上活动流程新浪首页日均流量：新浪首页日均流量：2400万万/天天日均独立日均独立IP用户：用户：580万万/天天推荐位置：推荐位置：新浪首页顶部通栏、品牌地产专新浪首页顶部通栏、品牌地产专区入口、文字链广告等区入口、文字链广告等品牌地产专区品牌地产专区网络广告网络广告 新浪首页新浪首页核心频道，黄金地段，最大范围传播活动信息核心频道，黄金地段，最大范围传播活动信息顶部通栏顶部通栏新闻首页日均流量：新闻首页日均流量：1

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16、线调查费用：1 1万（后台数据库）万（后台数据库）万（后台数据库）万（后台数据库）房产频道论坛精华帖置顶：房产频道论坛精华帖置顶：房产频道论坛精华帖置顶：房产频道论坛精华帖置顶：1010万万万万/月月月月其他可提供的支持：公关软文，房产频道入口支持等其他可提供的支持：公关软文，房产频道入口支持等其他可提供的支持：公关软文，房产频道入口支持等其他可提供的支持：公关软文，房产频道入口支持等整体推广费用预算（刊例价）整体推广费用预算（刊例价）活动时间：活动时间：2005年年1月月28日至日至2月月20日日网站访问量：超过网站访问量：超过24万万PV参赛作品数量：参赛作品数量：761件件数以万计的网友数以万计的网友全程参与了照片征集和评选活动全程参与了照片征集和评选活动成功案例分享成功案例分享爱国者彩屏爱国者彩屏MP3 婚纱照征集大赛婚纱照征集大赛谢谢！谢谢！我们期待着与您的真诚合作！我们期待着与您的真诚合作！