【精品】传统服装市场调研与分析精品ppt课件.ppt

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1、传统服装市场调研与分析Page 2此方案要解决的两个问题：此方案要解决的两个问题：怎么让自己成为半个服装业内人士？怎么让自己成为半个服装业内人士？这些内容如何辅助销售工作？这些内容如何辅助销售工作？Page 31中国服装产业概况2传统服装市场分析3广州服装市场简介目 录Page 4第一章第一章 中国服装产业概况中国服装产业概况Page 5Page 6中国传统服装产业瓶颈中国服装业有四大特征：规模大、产量大、水平低、结构差。Page 7中国服装企业现状 在2010广交会有100家服装企业接受了危机下中国服装外贸企业战略选择、外贸转内销渠道选择等问卷调查。调查结果显示：Page 8中国服装企业问题

2、n2008 年美国次贷危机引发的全球性金融危机对中国经济发展造成一定影响，服装出口受到金融危机、增速以平均每年10%持续下降。n随着人民币兑美元汇率累计升值0.7%，人民币汇率的波动已触及国内鞋业的利润临界点。n中国经济由外贸出口拉动向内需驱动的转型压力增大。n对于服装行业而言，出口转内销已经是不二选择。外贸？内销？Page 9中国服装市场前景 据国家统计局统计显示，2008年全国社会消费品零售总额108,488亿元，其中，服装类增长25.9%。2009年全国社会消费品零售总额为125,343亿元，其中，服装类增长18.8%。2004年开始内销服装进入快速发展的黄金阶段，年均增速在20%以上。

3、2007年起内销增速连续三年超过出口，国内消费对行业的影响力正显现。Page 10第二章第二章 传统服装市场分析传统服装市场分析Page 11中国服装市场发展史世界服装产业向第三世界国家转移。中国服装产业属于第三层次的劳动密集型。服装市场供大于求。中国服装企业开始品牌运作时代。中国服装企业走信息化道路；品牌价值延伸至各个领域；8080年代年代年代年代9090年代年代年代年代2121世纪世纪世纪世纪Page 12中国服装市场环境中国服装市场增长缓慢，服装企业数量已接近10万家，行业同质化明显，竞争激烈。中国宏观经济持续稳定增长中国宏观经济整体发展势头较好，为中国服装市场的发展提供了积极的宏观经济

4、环境。2009 年国内生产总值达到33.5 万亿元，同比增长8.7%。Page 13中国服装市场红博广场红博广场五爱市场五爱市场远东市场远东市场动物园动物园伴纵市场伴纵市场圣亚广场圣亚广场康复路康复路长乐路长乐路东部市场东部市场小西门小西门盛隆大厦盛隆大厦青年路青年路螺蛳湾螺蛳湾市西路市西路银基商贸银基商贸汉汉正正街街泺口商城泺口商城白马广场白马广场常熟招商常熟招商七浦路七浦路洪城市场洪城市场中亭街中亭街石狮石狮新和平新和平株株洲洲四季青四季青Page 14中国服装产业链订单生产型服订单生产型服装服饰企业装服饰企业批发商批发商代理商代理商零售商零售商终端消费者终端消费者自主品牌生产商自主品牌生

5、产商贴牌商贴牌商生产商生产商中间环节中间环节零售环节零售环节Page 15中国服装市场渠道制制造造商商省级经销商省级经销商市级经销商市级经销商零零大型商场大型商场售售百货公司百货公司商商商超等商超等消消费费者者特许加盟店特许加盟店实体专卖店实体专卖店互联网互联网Page 16名词解释n名词解释：1.劳动密集型企业：指生产需要大量的劳动力，也就是说产品成本中活劳 动量消耗占比重较大的企业，又称为劳动集约型企业。2.渠道：是指产品从制造商手中传递到消费者手中所经历的通道，这个通道中所发生的销售传递过程，也就是所谓的分销过程。3.OEM：即代工生产，品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的

6、核心技术负责设计和开发新产品，具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。Page 17第三章第三章 广州服装市场分析广州服装市场分析Page 18广州服装市场现况市场前景？市场前景？初创期扩张期衰退期成长期黄金十年中国纺织服装业生命周期制造企业依靠加工出口生存零售企业的控制力更强，生产开始外移，制造业逐步萎缩when？下一个黄金十年遭遇经济危机、外贸优势逐渐消失，内销市场地位提高Page 19广州服装市场特点一、规模庞大。二、种类齐全。三、板块优势。广州服装市场广州服装市场Page 20广州服装批发市场汇总高第街服装高第街服装工业品市场工业品市场亚细亚高级时亚细亚高级时装皮具

7、商场装皮具商场新中英时装城新中英时装城西湖时装广场西湖时装广场天马服装天马服装批发市场批发市场流花服装批发市场流花服装批发市场康乐时装广场康乐时装广场黑马服装批发市场黑马服装批发市场白马商贸大厦白马商贸大厦新星服装商厦新星服装商厦新大地服装批发城新大地服装批发城十三行批发市场十三行批发市场金宝时装批发城金宝时装批发城金象针纺服装批发金象针纺服装批发金刀皮草时装中心金刀皮草时装中心红棉步步高广场红棉步步高广场广州服装汇展中心广州服装汇展中心站西服装批发市场站西服装批发市场万佳服装批发市场万佳服装批发市场天河长运商业广场天河长运商业广场沙东成衣批发街市沙东成衣批发街市沙河第二成衣批发沙河第二成衣批发市场市场濂泉服装批发街场濂泉服装批发街场江南婚纱街江南婚纱街Page 21 Thank you!Thank you!