2022年名词解释简答论述填空 .pdf
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1、学习必备欢迎下载名词解释简答论述名词解释市场营销需求市场营销管理市场营销组合顾客满意企业战略市场营销微观环境市场营销宏观环境组织市场消费者市场系统购买议价合约选购市场营销调研总市场潜量市场细分市场定位定点超越市场利基者延伸产品产品组合品牌包装标志需求导向定价法撇脂定价分销渠道直复市场营销促销公共关系简答题1、简析“营销是企业与众不同的、独一无二的职能”2、简述解决部门利益最大问题应强化的核心业务流程3、简述企业市场营销管理哲学演变的五个阶段4、简述市场营销学的研究方法5、简述企业战略规划中成长战略的类别6、简述企业市场营销管理的一般过程7、简述企业面对环境的威胁与机会采取的对策8、简述企业市场
2、营销环境的特征9、简述在消费者市场影响相关群体作用的因素10、简述消费者信息来源11、简述组织市场的特点12、简述参与生产者购买决策的七种角色13、简述理想的市场营销信息系统应能解决的问题14、常用的市场需求预测方法15、简述细分消费者市场依据的主要变量16、简述三种主要的市场定位方式17、简述决定行业结构的主要因素18、简述市场领导者的主要防御战略19、简述常见的产品组合决策20、简述市场成熟期的营销策略21、简述品牌资产的几个基本特征22、简述 品牌设计的 基本原则23、简述影响产品定价的因素24、简述 产品组合定价策略的内容25、简述整治窜货常用的方法26、简述主要的零售商类型27、简述
3、人员推销的优缺点28、简述广告的设计原则学习必备欢迎下载论述题1、试述市场的概念及其含义。2、试述运用顾客认知价值概念应注意的几个问题3、试述市场营销组合的特性4、试述市场营销活动与营销环境的关系5、试述改变消费者态度的策略6、试述中间商购买决策过程7、试述市场营销调研的作用8、试述选择目标市场营销战略的条件9、试述市场挑战者的战略选择10.试述新产品开发的必要性11、试述几种主要的包装策略12、试从正反两方面论述价格战的意义13.试述 影响分销渠道设计的因素14试述销售促进的特点文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3
4、 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4
5、 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文
6、档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3
7、J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3
8、X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G
9、1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2
10、L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1学习必备欢迎下载填空1.站在经营者角度,人们常常把卖方称为行业,而将买方称为市场。P32.市场营销者无法创造需要,但可以影响欲望,并通过创造、开发及销售特定的产品和服务来满足之。P53.市场营销学的理论基础是生产目的论和价值实现论。P154.交换是市场营销的核心概念,营销的全部内容都包含在这一概念之中,交易是它的基本组成单位,是买卖双方之间的价值交换。P75.市场营销管理哲学
11、的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。在许多情况下,这些利益是相互矛盾的,也是相辅相成的。企业必须在全面分析市场环境的基础上,正确处理三者关系,确定自己的原则和基本取向,并用于指导营销实践,才能有效地实现企业目标,保证企业的成功。P286.在不同行业和不同的竞争环境下,顾客满意和顾客忠诚之间的关系会有差异。在高度竞争市场,满意的顾客和完全满意的顾客之间的忠诚度有巨大差异;而在非竞争市场,无论顾客满意与否都保持高度忠诚。P397.所谓企业价值链,是指企业创造价值时互不相同,但又互相关联的经济活动的集合。它分为两大部分;一部分是企业基本增值活动,即“生产经营环节”,包括材料供应、生产
12、加工、成品储运、市场销售、售后服务五个环节。另一部分是企业辅助性增值活动,包括基础结构与组织建设、人力资源管理、科学技术开发和采购管理四个方面。P438.适应时代变革的需要,创建知识型企业,对倾听、学习和领先这三项挑战性工作做得如何,将决定其业务经营的成功或失败程度。P519.一般的成本领先和差别化战略多着眼于整个市场、整个行业,从大范围谋求竞争优势。重点集中战略则把目标放在某个特定的、相对狭小的领域内,在局部市场建立竞争优势。P73 10.某钢铁公司不仅生产经营钢材,还经营机械、房地产、农副产品和开办银行,这种成长战略是综合多角化。某企业通过增加产品的花色、品种、改变产品的外观、造型等,向现
13、有市场提供新产品或改进产品,这种密集式成长战略类型是产品开发。P67 11.在“多因素投资组合”矩阵中,由左上角大强、大中、中强三个区域组成的“地带”称为“绿色地带”,一般采取增加资源投入和发展、扩大的战略。由右下角小弱、小中、中弱三个区域组成“地带”称为“红色地带”,一般采取收割或放弃战略。P66 12.在“市场成长率市场占有率”矩阵中,一般称成长率较高、相对市场占有率较低的经营单位或业务为“问题”,称低成长率,较高市场占有率的经营单位或业务为“奶牛”。P64 13.营销中间商主要是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括中间商、实体分配公司、营销服务机构和财务中介机构。P8
14、714.运输、仓储公司属于营销微观环境中的实体分配公司,消费者协会属于公众中的社团公众。P87、9015.在衡量食品、衣着、日用品等产品的市场潜量时人口总量是首要指标;人们用于购买食物的支出占总支出的比重叫做恩格尔系数。P91、9416.人类只有一个地球,自然环境的破坏往往是不可弥补的,企业营销战略中实行生态营销、绿色营销等,都是维护全社会长期福利所必然要求的。P9717.消费者行为的研究内容包含消费者购买决策过程和消费者购买决策过程的影响因素两大类。其中,影响消费者购买决策过程的因素主要有消费者个体因素、环境因素和市场营销因素等三类。P10618.阿萨尔根据购买者的参与程度和产品品牌差异程度
15、区分出四种购买类型:复杂的购买行为、减少失调感的购买行为、寻求多样化的购买行为及习惯性的购买行为。P109 文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1
16、文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L
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18、3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6
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20、2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X6K3X4 ZP7H1H7B6G1文档编码:CT6O2G2L3J3 HV10R3X
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