东北财经大学《广告理论与实务X》综合作业二.docx

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1、东财广告理论与实务X综合作业1 .广告传播效果，即对（）的影响。选项A：消费者选项B：经营者选项C：生产者选项D：广告主参考答案：A.在多数情况下，广告受众是通过（）来接受广告所传递的广告信息。选项A：视觉选项B：听觉选项C:嗅觉选项D：触觉参考答案：A.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。选项A：注目率选项B：到达率选项C：记忆力选项D：频次率参考答案：A.广告艺术创作是对（）艺术化过程。选项A：广告主题选项B：广告作品 选项C：广告文案 选项D：广告标题37. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、38.39.40.广告标题、插图、版面设计等方面。（）选项A：对

2、选项B：错参考答案：A媒体计划依据于广告目标，是广告整体筹划中的一个重要组成局部。（）选项A：对选项B：错参考答案：A画面是电视广告的主信息渠道，声音附属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。（）选项A：对选项B：错参考答案：A创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。（）选项A：对选项B：错参考答案：A10参考答案：A.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。选项A：非商业广告选项B：公益广告选项C：报纸广告选项D：电视广告参考答案：A.要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且 永不忘记，这就是（）的真正效果。选项A ：创意

3、选项B：主题选项C：广告语选项D：广告画面参考答案：A.中国广告协会成立于（）。选项A： 1963年选项B： 1973年选项C： 1983年选项D： 1993年参考答案：C.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。选项A： 5秒选项B： 7秒选项C： 9秒选项D： 10秒参考答案：A.媒体计划的实质，是确定（）。选项A：媒体选择方案选项B：媒体分析选项C：媒体购买选项D：媒体制作参考答案：A.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）O选项A：媒体不同选项B：诉求对象不同选项C：是否付费选项D：广告时间长短参考答案：C5 .广告媒体有很多类型，一

4、般以（）媒体为主。选项A：群众选项B：电视选项C：广播选项D：报纸参考答案：A.广告创意的关键是（）。选项A：与受众沟通选项B：做好筹划选项C：做好调查选项D：写好文案参考答案：A.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的 技巧和方法，就是（）。选项A：广告表现选项B：广告制作选项C：广告表现策略选项D：广告设计参考答案：C.通常媒体广告占整体广告费用的（）。选项A：少局部选项B： 一半选项C：绝大局部选项D：全部参考答案：A.广告销售效果，即对（）的影响。选项A：经营活动选项B：社会活动选项C：设计制作选项D：广告创意参考答案：A.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）

5、。选项A：长期计划选项B：年度计划选项C：临时计划选项D：中期计划参考答案：A,B,C.随着科学技术的开展，广告媒体正朝着（）方向开展。选项A：电子化选项B：现代化选项C：艺术空间化选项D：单元化参考答案：A,B,C.广告预算书包括（）。选项A：表头选项B：表体选项C：表脚选项D：目录参考答案：A,B,C.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）。选项A：到达效果选项B：认知效果选项C：心理变化效果选项D：促进购买效果参考答案:A,B,C,D.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的开展阶段。选项A：版面销售经纪商选项B：专业技术服务商选项C：全面广告代理商选项D：独立制

6、作商参考答案：A,B,C.广告文案一般由（）组成。选项A：广告标题选项B：广告正文选项C：广告语选项D：广告随文参考答案：A,B,C,D.中国的广告管理法律体系包括（）。选项A:基本法规选项B：规章选项C：规范性文件选项D：其他涉及广告管理的法规参考答案：A,B,C,D.按营销策略分类，广告目标可以分为（）。选项A：创牌广告目标选项B：保牌广告目标选项C：竞争广告目标选项D：告知性目标参考答案：A,B,C.广告创意的原创性要求（）。选项A：打破常规选项B：与众不同选项C：标题新颖选项D：画面新颖参考答案：A,B.按商品生命周期分类，广告可以分为（）。选项A：开拓期广告选项B：竞争期广告选项C：

7、维持期广告选项D：退出后广告参考答案：A,B,C.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）选项A：象征性选项B：情感性选项C：温度感选项D：视觉性参考答案：A,B.广播广告播出的形式有（）。选项A：节目赞助型广告选项B：插播型广告选项C：特约广告选项D：特别赞助广告参考答案：A,B,C,D.广告表现效果测评主要测评（）。选项A：广告语言效果选项B：广告画面效果选项C：广告标题效果选项D：广告创意效果参考答案：A,B,C,D.广播广告的三要素有（）。选项A:人声选项B：音乐选项C：音响选项D：对白参考答案：A,B,C.把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。选项A：广告版面选项B：广告时间选项C：客户

8、需求选项D：广告创意参考答案：A,B.电视广告是集（）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。选项A：声像选项B：色彩选项C：画面选项D：语言文字参考答案：A,B,C,D.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（）O选项A：营销研究选项B：媒体购买选项C：广告制作选项D：业务沟通33.34.35.36.参考答案：A,B,C,D在广告创意中，创意人员的（选项A：思维习惯选项B：思维方式选项C：从业经历选项D：年龄结构参考答案：A,B）影响着创意的形成。构成广告的视觉要素主要有（）。选项A：构图选项B：文字选项C：图画选项D：色彩参考答案：A,B,C,D按广告诉求方式，广告可分为（）。选项A：理性诉求广告选项B：感性广告选项C：演说广告选项D：表演广告参考答案：A,B广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。（）选项A：对选项B：错参考答案：A