国际市场营销：理论与实训（第二版） 习题答案 项目一.docx

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1、项目一参考答案【知识测验】一、名词解释.市场：传统的观念是指劳动产品交换的场所，经济学家用市场来泛指进行 交易的卖方和买方的集合。广义的市场是指那些具有特定需要或欲望，愿 意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客。市场营销学中的市 场是指广义的市场，也称其为“营销市场”，这个市场的大小取决于人 口、购买力和购买欲望三个要素。1 .市场营销：市场营销，英文是Marketing,又称作市场学、市场行销或行销 学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。 对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。2 .国际市场营销：国际市场营销(International Marking

2、)是指企业跨越国 界的营销活动,具体来说,就是引导企业的商品和劳务提供给一个以上国家 消费者或用户以满足其需求,实现企业盈利目标的整体营销活动行为。3 .国际营销观念：国际营销观念是指指导企业开展国际营销活动的指导思 想、观念、态度、思维方式和商业哲学。它研究一个企业以何种观念和态 度来处理国际营销活动中所涉及的国外顾客、企业本身及社会各方面的利 益问题。二、填空题.国内市场延伸观念、国际有限差异化观念、国际本土化观念、全球标准化 观念、全球本土化观念、全球混合化观念1 .国内营销阶段、出口营销阶段、跨国营销阶段、全球营销阶段.消费者或用户2 .国家、公司或企业.企业自身利益.、社会长远利益三

3、、单项选择题三、单项选择题L国际营销与国内营销的根本差别在于（）oA.各国政治环境不同B.各国法律环境不同C.各国经济发展水平不同D.各国间可控因素与不可控因素差别很大2 .（）为标准化产品创造了全球性的市场，也为全球标准化观念的形成奠定了基础。A.行业融合的趋势B.各国政府的大力支持C.跨国公司的快速发展D.趋于统一的需求3 . 20世纪50年代初，一些营销学家开始把现代营销理论应用于出口贸易,其中代表性的 人物是（）oA.西蒙李特曼B菲利普科特勒C.乔治 M.费斯克 D.爱德华普拉特4 .乔治 M.费斯克1907年出版的（）一书被看作是最早的国际营销论著。A.国际贸易概论B.国际商务政策C

4、.作为国际航运港的旧金山D.众国贸易之地5 .我国联想集团收购IBM的PC业务属于国际营销哪个阶段的表现形式?（）A.跨国营销阶段B.进口营销阶段C.出口营销阶段D. OEM为主的营销阶段四、多项选择题1 .国际营销学的两位先驱是（）oA.菲利普科特勒 B.大卫李嘉图C.西蒙李特曼D.乔治M.费斯克2 .企业开展国际营销活动的驱动力主要有（）。A.扩大市场B.获取竞争优势C.获取更多利润D.获取国内稀缺资源3 .以产定销的国际营销观念有（）。A.市场营销观念B.产品观念C.绿色营销观念D.推销观念4 .下列属于国际营销基本要素的是（）。A.确定国际目标市场顾客需求B.满足国际目标市场顾客需求C

5、.超越国际市场竞争者D.协调国际营销活动E.确认国际目标市场营销环境限制因素5 .决定国际营销复杂性的两个主要因素是（）。A.全球经济环境B.全球化竞争C.全球环境D.全球政治因素五、判断题1 .国际营销的复杂性在于国际营销与国内营销的任务、手段、技巧均不相同。（）2 .国际营销与国际贸易都是以满足国际市场顾客需求为目的而进行的跨国界的经营活 动。（）3 .当国际营销处于国内营销阶段时，国际市场上不会有国内产品的销售。（）4 .全球营销阶段是企业跨国经营的最高阶段，以全球为目标市场开展国际营销活动。（）5 .企业营销观念演变的根本原因是国际市场产品供求关系的变化。（）答案:1. DD2. BB3. A四、多项选择题CD1. ABCDBD2. ABDEBC五、判断题.错误1 .错误.错误2 .正确.错误