台城制药:2016年非公开发行股票募集资金使用可行性分析报告.docx
《台城制药:2016年非公开发行股票募集资金使用可行性分析报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《台城制药:2016年非公开发行股票募集资金使用可行性分析报告.docx(30页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、 台城制药2016年度非公开发行股票募集资金使用可行性分析报告 证券代码:002728 证券简称:台城制药 广东台城制药股份有限公司 2016年非公开发行股票募集资金使用 可行性分析报告 二零一六年二月 关于本次募集资金使用的可行性分析 一、本次非公开发行股票募集资金使用计划 公司本次非公开发行股票的募集资金总额不超过 74,400 万元,募集资金在扣除发行费用后的净额拟全部用于公司品牌建设项目、新宁制药原料药和制剂GMP改扩建工程项目和偿还银行贷款项目,具体如下: 单位:万元 序号 项目名称 总投资 拟投入募集资金 1 公司品牌建设项目 39,500.00 39,500.00 2 新宁制药原
2、料药和制剂GMP改扩建工程项目 18,900.00 18,900.00 3 偿还银行贷款项目 16,000.00 16,000.00 合 计 74,400.00 74,400.00 如本次发行实际募集资金净额少于募集资金投资项目拟投入募集资金总额,公司将利用自筹资金解决不足部分。本次非公开发行募集资金到位之前,公司将根据项目进度的实际情况以自筹资金先行投入,并在募集资金到位之后予以置换。 二、本次募集资金投资项目情况 (一)公司品牌建设项目 1、项目基本情况 本项目拟使用募集资金39,500万元用于公司“特一”品牌等整体品牌建设,实施内容具体如下: 单位:万元 序号 类型 明细 投资金额 占总
3、投资的比例 1 广告 电视媒体广告投放 31,000.00 78.48%户外广告投放 3,200.00 8.10%报刊杂志等平面媒体投放 200.00 0.51%2 公关传播(网络等搜索引擎 600.00 1.52%新媒体广告投放) 自营媒体 400.00 1.01%3 制作费 广告创意与拍摄 300.00 0.76%广告制作费 150.00 0.38%宣传册 100.00 0.25%4 铺底流动资金 - 3,550.00 8.99%合计 39,500.00 100.00%本项目实施主体为台城制药,项目建设期为48个月,建设期投资计划进度如下:单位:万元 序号 投资计划 投资金额 1 T-T+
4、12月 7,100.00 2 T+13-T+24月 8,800.00 3 T+25-T+36月 10,800.00 4 T+37-T+48月 12,800.00 备注:T日为公司本次非公开发行股票募集资金到位期之日。 项目投资计划是对拟投资项目的大体安排,实施过程中可能根据实际情况做出适当的调整。 2、项目实施背景和可行性分析 (1) 加快品牌建设,实现集团化战略发展 公司已先后完成对海力制药及其下属6家子公司、新宁制药的全资收购,出资设立特一海力药业并已通过GSP认证。目前,公司已初步形成以台城制药、海力制药和新宁制药为主要生产基地,以特一海力药业为品牌推广、流通配送的运营平台,业务覆盖制药
5、领域自研发至流通环节全产业链的全国性药业集团。随着公司的不断发展壮大,公司更加深刻地感觉和认识到,要让公司在今后激烈的市场竞争中立于不败之地,必然需在现有的基础上持续不断加大宣传投入,打造自身的品牌,使其深入人心,赢得消费者的认可,并成为公司可持续发展、做大做强的信心保证和长远发展的动力源。 同时,品牌具有识别功能,既为企业的广告宣传等促销活动提供了基础,又对消费者的购买行为起着导向作用。同时,有法律保护的商标专用权和良好商誉的商标,不仅有效地遏制了不法竞争者对台城制药相关产品市场的侵犯,还有利于企业其他产品、新产品成功的进入和拓展市场。公司在完成对海力制药、新宁制药的全资收购后,优势品种、潜
6、力品种显著增多,产业链更趋完善,核心产品优势更加突出,因此,公司更加迫切地需要持续不断加大投入来强化品牌建设,以不断提升和改进产品质量,不断提升品牌形象,不断做大做强,实现公司的可持续发展战略。 未来,公司将以集团化运作视野,统筹管理协调各下属公司的战略规划、品牌推广、资金使用等工作,进一步整合优势资源、提高运营效率、提升核心竞争力和盈利能力。 (2) 增强公司凝聚力,提升企业形象 品牌是一种无形资产,是增强企业凝聚力和员工向心力的重要载体。具有知名品牌的公司,在其运营管理中更容易统一员工的思想意志,获得员工的认同感和归属感,进而更易调动员工的积极性和主动性,更能有效地提高生产效率及产品质量。
7、 品牌是公司参与市场竞争的重要砝码,是药品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记。在激烈的市场竞争中,公司必须时刻重视产品质量,精心维护品牌商誉。而同时,创立品牌的过程亦是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。通过本次非公开发行募集资金进行品牌建设,公司将在原有基础上,进一步深耕细作,增强企业、品牌、优质产品的知名度和美誉度,提升企业形象。 (3) 提高市场占有率,实现产品销售的跨越式增长 近年来,公司各剂型主要产品销售稳步增长,其中核心产品止咳宝片2015年度销售收入已超过 1 亿元,但与我国止咳化痰类中成药市场近百亿元的销售规模相比,市场潜力依然较大。2015年度完成对海力制药的收购后
8、,公司生产的止咳宝片已成为全国独家品种,通过与海力制药的资源整合,公司在核心产品产能规模、营销网络覆盖面积以及市场影响力等方面均得到了有效的提升。另一方面,公司正稳步推进首发募投项目的建设,预计可于年内建成投产,项目达产后,公司止咳宝片产量瓶颈问题将得到有效解决。 品牌建设是企业文化的重要组成部分,好的品牌更成为了企业快速发展的重要推动力。公司属于医药制造业,各子行业涉及品牌众多,消费者可选择的替代品也较多。因此,对于品牌建设这一系统性工程,公司始终强抓不懈,有序实施并不断总结和改进。通过本次非公开发行募集资金进行品牌建设,公司“特一”等品牌的知名度和美誉度将进一步提高,不仅有助于公司止咳宝片
9、等核心产品竞争优势的增强,更有利于促进公司原有优质、潜力品种,以及新增海力制药和新宁制药原有优质、潜力产品的销售和新区域的开拓,不断提高产品市场占有率,提高企业盈利能力和核心竞争力。 (4) 响应国家政策,提升社会效益 2009年4月6日党中央、国务院关于深化医药卫生体制改革的意见(中发20096号,以下简称意见)发布。医药卫生事业关系亿万人民的健康,关系千家万户的幸福,是重大民生问题。深化医药卫生体制改革,加快医药卫生事业发展,适应人民群众日益增长的医药卫生需求,不断提高人民群众健康素质,是贯彻落实科学发展观、促进经济社会全面协调可持续发展的必然要求,是维护社会公平正义、提高人民生活质量的重
10、要举措,是全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会的一项重大任务。 深化医药卫生体制改革的总体目标是建立健全覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度,为群众提供安全、有效、方便、价廉的医疗卫生服务。 通过本次品牌建设项目的实施,公司“特一”等品牌的知名度和美誉度将进一步提高,不仅有助于公司止咳宝片等核心产品竞争优势的增强,更有利于促进公司原有优质、潜力品种,以及新增海力制药和新宁制药原有优质、潜力产品进入和开拓市场。随着公司生产的大量基本药物目录产品以及物美价廉的品牌药品最大限度的覆盖市场,未来将可服务到越来越多的患者。 (5) 品牌建设经验丰富,品牌管理团队优秀 公司始终将品牌战略作为一项系统性工程,有
11、计划地实施并不断总结和改进。经过十余年的发展,在规模不断扩大的同时,公司持续投入提升公司的品牌影响力, 2013年度、2014年度、2015年度,台城制药、海力制药和新宁制药合计投入电视、平面媒体等的广告及业务宣传费用分别为2,499.41万元、2,848.51万元和5,225.51 万元。目前,公司拥有的“” 和“”商标被广东省工商行政管理局认定为“广东省著名商标”, “” 和“”品牌被广东省医药行业协会评为“广东省中成药、中药饮片行业领军品牌”。可见,公司在经营制药行业品牌方面有着丰富的经验,这些经验为本项目的实施提供了有力保障。 公司在发展进程中注重人才的培养,加强团队的建设。公司拥有一
12、支高素质的品牌管理团队,不仅拥有过硬的专业技能和敏锐的市场嗅觉,还具有丰富的制药行业品牌管理经验,包括品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面。同时,公司还通过聘请多名整合营销传播、品牌策划、公关关系管理等的专业人才,来不断充实品牌管理队伍。此外,公司近几年不断加强和外部优秀的品牌管理专业公司如广东凤凰传说整合传媒有限公司等机构的密切协作,使得品牌宣传、推广工作更加精准,在取得更佳效果的同时,还通过不断吸取经验提升了自身的品牌管理水平。综上,公司优秀的品牌管理团队为本项目的顺利实施提供了强有力的人力资源保障。 3、项目具体实施内容及投资概算 本品牌建设项目投资估算范围与内容包括:对传统媒体如电视媒体
13、广告投入、户外广告投放、报刊杂志广告等平面媒体投放等,也包括对网络等新媒体广告投放等,以及相关的制作费等。 (1)广告 广告宣传是最传统也是最有效的的品牌推广方式。公司拟采取重点化、精确化和促销化相结合的投放策略进行广告宣传推广,具体表现为:针对公司主要产品和主要市场,持续重点投入(例如:以止咳宝片为代表的OTC产品);以地方卫视作为主要传播阵地,渗入目标人群,深度传播品牌、产品理念,提升知名度;结合消费者喜好,配合终端药店开展促销活动,增强与用户的互动,强化用户粘性。 广告费的投资估算如下: 电视媒体广告投放:分48个月投放,合计31,000.00万元。 户外广告投放:分48个月投放,合计3
14、,200.00万元。 报刊杂志等平面媒体投放:分48个月投放,合计200.00万元。 以上投资估算按所投放媒体的价格计算,相关税费、手续费等包括在内,不再另算。 (2) 公关传播 公关传播主要依附于当今快速发展的互联网等新兴媒体,其具有信息传播速度快、受众广、渠道多元化等特点。公司拟主要通过进一步加强知名搜索引擎的营销和优化力度,利用口碑营销和社会化营销,传播和优化公司品牌。初步拟合作的平台有:百度、新浪、搜狐、网易等。另一方面,公司将充分利用微信、公司网站等社交平台,打造自媒体阵地,实现管理工具、舆情分析、大数据挖掘等社交媒体营销。同时,进一步加强互动管理,实现对目标受众的广泛传播,以及对店
15、员、消费者的持续教育和服务。让客户、消费者充分了解公司品牌的基本信息以及大事件,并深入了解公司品牌及热点新闻和活动。公关传播(网络等新媒体广告投放)费的投资估算如下: 搜索引擎:分48个月投放,合计600.00万元。 自营媒体:分48个月投放,合计400.00万元。 按所投放媒体的价格计算,相关税费、手续费等包括在内,不再另算。 (3) 内容制作费 在公司的品牌建设及传播过程中,需要制作或进一步完善已有包括企业专题片、产品广告片、产品说明书、促销海报、促销礼品等,且公司将根据上述相关资料制作的实际需求和规定,选择合适的供应商进行。 制作费的投资估算如下: 广告创意与拍摄:300.00万元。 广
16、告制作费:150.00万元。 宣传册:100.00万元。 根据相应物料供应商的平均报价计算,相关税费、手续费等包括在内,不再另算。 4、项目经济效益分析 品牌建设项目并不单独产生直接的经济效益,但通过实施本项目,使得公司凝聚力进一步增强、企业形象进一步提升,对于迅速扩大品牌知名度,提高品牌美誉度,带动产品销售快速增长,扩大市场占有率,提高附加值,从而增强企业的综合竞争力具有非常重要的意义。 5、项目立项、环保及土地等批复事项本项目无需立项或备案。 本项目属于企业无形资产投资,项目的实施对环境不会造成不良影响,根据中华人民共和国环境影响评价法等法律、法规的规定,此类项目不需要进行环境影响评价。
17、本项目无需新增用地。 (二)新宁制药原料药和制剂GMP改扩建工程项目 1、项目基本情况 本项目为对公司全资子公司新宁制药现有厂区进行改扩建,公司拟通过对新宁制药增资的方式实施。本项目位于台山市台城仁孝路 223 号,占地面积为 24,329.07m2,总建筑面积为 21,796.68m2,主要建设内容为:1 栋丙类原料药厂房、1栋甲类原料药厂房、1栋综合制剂厂房、2栋化学品车间及仓库等。丙类原料药厂房主要产品规模为:铝碳酸镁 500 吨/年,氯化钙 1000 吨/年,苯妥英钠 300 吨/年,铋类原料300吨/年;甲类原料药厂房主要产品为甲氧苄啶等300吨/年;综合制剂厂房主要产品规模为铝碳酸
18、镁咀嚼片1亿片/年,碱式碳酸铋片1亿片/年,甲硝唑芬布芬胶囊1亿粒/年,其他化学制剂(片剂)产品2亿片/年;化学品车间主要回收苯妥英钠母液及丙酮等溶剂;仓库主要分为甲类仓库、丙类仓库等。 项目总投资为18,900万元,建设期两年。 2、项目实施背景和可行性分析 (1)全球医药行业发展态势良好,我国药品需求持续上升 医药行业是按国际标准划分的15类国际化产业之一,被称为“永不衰落的朝阳产业”。随着世界经济的发展、生活环境的变化、人们健康观念的变化以及人口老龄化进程的加快等因素影响,与人类生活质量密切相关的医药行业近年来一直保持了持续增长的趋势。全球医药市场2013年的销售额约为9,890亿美元,
19、与2012年相比增长了3.13%。另据IMS Health统计,2014年全球药品市场销售额已达11,000 亿美元。 医药行业是我国国民经济的重要组成部分,在保障人民群众身体健康和生命安全方面发挥重要作用。近年来,在国内经济不断发展、城镇化进程加快推进、政府卫生投入不断增加、医保支付体系不断健全的背景下,我国医药行业发展迅速。据IMS Health预测,至2020年,我国将成为全球除美国以外的第二大医药消费国。 伴随我国居民支付能力的不断提高,以及人口老龄化、医疗改革进程的推进,可以预见,未来我国医药行业仍将保持持续、稳定的增长态势,为公司发展提供良好机遇。 (2) 国家政策扶持 2012年
20、1月,工业和信息化部发布医药工业“十二五”发展规划,认为截至“十一五”末,我国作为世界最大化学原料药出口国的地位得到进一步巩固,抗菌药物、维生素、解热镇痛药物等传统优势品种市场份额进一步扩大,具有国际市场主导权的品种日益增多。 规划提出“十二五”期间,我国医药工业发展面临有利的国际、国内环境,并将“质量安全上水平:全国药品生产100%符合新版GMP要求,药品质量管理水平显著提高。加快国际认证步伐,200个以上化学原料药品种通过美国FDA 检查或获得欧盟CEP证书”、“国际竞争力提升。医药出口额年均增长20%以上。改善出口结构,有国际竞争优势的品种显著增多”列为“十二五”主要发展目标之一,提出了
21、“进一步巩固大宗原料药的国际竞争优势,提高特色原料药出口比重”等主要任务,确定了“加强新工艺、新装备的开发与应用”、“培育新的具有国际竞争优势的特色原料药品种”等重点领域和技术发展重点。 在此政策背景下,公司扩建优势原料药产能,巩固在细分市场的竞争优势,具有长远战略意义。 (3) 新宁制药主导产品竞争优势明显 新宁制药为公司的全资子公司,成立于2005年6月24日,截至目前拥有药品批准文号108个,主要从事化学原料药的生产和销售,主要产品包括铝碳酸镁、苯妥英钠、冰醋酸、铋系列产品、氯化钙、硫酸亚铁等。新宁制药生产的原料药和制剂在国内同类厂家中具有较强的比较优势,部分产品还是我国外资企业唯一指定
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 制药 2016 公开 发行 股票 募集 资金 使用 可行性 分析 报告
限制150内