服装推广策划书.doc

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1、新产品推广策划书1.前言2.市场背景分析3.企业现有产品SWOT分析4.新品描述5.新品推广进度规划6.铺货进度规划7.通路&消费者促销8.宣传活动9.其他前言公司简介贝特尔服装公司成立于2010年，是一家专业从事服装制造的厂商，具有丰富的校服，班服装制作经验。因为专业所以更出色。主营产品：校服、班服、运动服、商场超市制服、促销服、广告文化衫、T恤、学士服、其他无纺布产品等等。计划目标我们以负责任的态度，周到的服务，视质量为企业发展之生命，秉承“诚信赢得客户，质量铸就品牌”的宗旨；以及“以质量开拓市场；以管理增创效益；以服务树立形象”的发展目标，以此达到占领清远市场，为进入更广大的市场做足充分

2、的准备。“贝特尔服装在你身边”,心的合作，新的开始；愿我们能因此与你相识并携手合作，实现双赢，共创美好明天市场背景分析2009年上半年，全国服装产量累计达106.4389亿件，同比增长3.7%。2008年6月份我国规模以上企业服装产量高达万件，较5月份增加25098万件，环比大幅增长14.68%，较去年同期增长8.43%。其中梭织服装产量为86022万件，环比增长12.81%，同比增长1.20%；针织服装产量为万件，环比增长16.18%，同比增长15.63%。上半年我国规模以上企业累计生产服装万件，较去年同期增长7.64%；梭织服装累计产量达万件，同比增长3.92%，针织服装累计产量为万件，同

3、比增长11.06%。我国服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，其拥有先进的技术设备和较强的生产能力，生产总量占全国的比重超过80%，但是服装产业整体发展不平衡，拥有一定影响力的大企业不多，而以民营企业为主的中小企业在企业管理、品牌文化、生产模式、运输物流等方面都相对落后，抗击市场风险能力较弱。但是专门制造校服，班服，运动服的厂家并不是很多，我们相信我们能在这个领域得到更大的利润。企业现有产品SWOT分析优势：贝特尔公司的经营理念新颖，先进；可以根据消费者的要求定做产品，产品款色多，价格优惠、质量好劣势：公司刚起步，没有实在的经营经验，品牌知名度不高，而且服装

4、行业的知名品牌不在少数。机会：现代人越来越追求新颖，独特，个性的心理现象。威胁：每年都开办为数不少的制衣厂。新品描述材料：金光绒：该面料以涤纶FDY50D和DTY75D作为主原料;在经编织机进行编织,产品有身骨和强力,织物手感柔软、毛型感强涤盖棉：该织物染色后作衬衫、茄克衫、运动服面料。面料挺括抗皱，坚牢耐磨，贴身一面吸湿透气，柔软舒适网眼棉：也是纯棉,只不过织法和一般的不同.短袖T恤如果是网眼棉的面料,会显得比较年轻有活力,而且更吸汗且不易变形.桃皮绒：它是由超细纤维组成的一种薄型织物。经染整加工中精细的磨绒整理，使织物表面产生紧密覆盖约0.2毫米的短绒，犹如水蜜桃的表面，具有新颖而优雅的外

5、观和舒适的手感，从而受到人们的青睐，故命名该类织物为桃皮绒等等。规格：小学-中学-大学。各个学生身高段均可定做。产品新颖，个性，总有一款适合你新品推广进度规划与铺货进度规划1.产品上市时间考虑到产品的特殊性，决定分别于2010年的3月份，6月份，10月份2.产品上市区域首期：清远二期：整个珠三角地区3.产品上市形式通过介绍，接收订单的形式通路&消费者促销主导思想：通过消费者促销活动，提升产品的口味接受度及知名度，扩大消费群。积极跑市场，通过订20套送一套的优惠活动，争取更多的订单。通过各种展示，各类赠奖活动宣传活动首期：以慈善宣传活动为主，买衣服献爱心。我们公司的产品将每卖出一件产品就为爱心基金捐献2元钱。后期：找代言人，拍广告等