《包装设计》教学教案.docx

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1、包装设计电子教案一、授课课题：第一章 包装设计的概述二、教学重点：1.包装的基本概念；2 .包装与设计的关系；.当代包装的开展状况；3 .包装的功能与分类；三、教学方法：讨论、启发、演示、讲练结合四、教学手段：多媒体教学五、教时安排：1-3课时第一节传统的包装定义一、包装的定义包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段，从字面上讲， 包装一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹装饰起来，从 设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西包裹起来，其根本目的是使用使东西不易 受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念。装饰指事物的修饰点缀， 这是指把包裹好

2、的东西用不同的手法进行美化，“装”是包裹在外表上看起来更漂亮, 这是美学范畴，是属于文化的概念，单纯的讲包装是将两种概念合理有效的融为一体。中国国家标准GB/T4122. 1 -1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产 品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名 称。也指为了到达上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等 的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一 致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义。二、包装与设计包装设计是一种将形状、结构、颜色、材料、图像以及其他辅助设计元素与产品

3、联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装设计是一种文化心理状态，所以也可以认为是文化的意识层，它处于核心和领导 地位，是涉及系统要素一切活动的基础和依据。包装设计也包含了设计技术要素的物 质载体，它具有物质性基础性易变性的特点，包装设计部门设计师在包装设计产品时一， 场音乐等。如今视觉营销传播媒不再仅限于橱窗与店内展示，报纸、电视、广播以及 互联网与手机等新媒体的共同参与，使广告传传销趋势广告宣传与产品推广步入了整 合营销阶段。.一、授课课题：第四章包装设计的流程及构思二、教学重点：1.了解包装设计的过程；2.包装过程中的重要性；3.明了包装设计构 思；4.了解包装的定位三、

4、教学方法：讨论、启发、演示、讲练结合四、教学手段：多媒体教学五、教时安排：1-3课时第一节包装设计的流程一、设计要求的提出包装设计承当着企业的经营理念和营销战略同时也与市场、消费者起到了连接的 作用。设计者首先应该满足商品相应的需求，才能使整个包装设计以致整个营销计划 起到作用。提出可实现的设计要求，在设计包装开始时首先考虑到设计是否可以实现，设计 本身是创造性的过程，在天马行空的头脑风暴中，将包装设计的具有特点的同时也应 考虑到色彩、量产、包装本身是否具有包装的基本功能等等。二、市场调查包装设计是建立在与商品和消费者的基础上服务的，因而所做的设计必须符合市 场需求。我们在设计一款包装时，在具

5、有一定的理论知识外还应该掌握一定的市场情 况。我们在调查中可采取观察、问卷、访问以及等方式，将采取的信息合理分析， 通过对消费者的审美情趣、购买力等情况进行预测从未做出合理的推断，给设计的商 品进行定位，通过同类商品的比拟来强化商品的品牌特征。一般来说，市场调查是为了解决问题而进行的活动，解决问题而需要收集哪方面 的材料和依据，通过这些数据来采用怎样的方法来解决问题。这里我们通过“5W1H” 来阐述市场调查流程,5W1H分析法是一种思考创造的方法,也可以说是一种思考方法， 多用于设计和管理中。三、设计表现和制作在严谨的市场调查得出的商品定位之后，要开始进行筹划和设计商品包装创意。在设计时，设计

6、者要对整个设计过程和结果进行预想，对于包装设计来说，视觉传达 的技巧是一项高难度的工作，从包装的尺寸、产品的容器、包装材质和外表的装潢都 要符合商品。在创作过程中要从商品本身品牌的战略、包装色彩是否符合品牌调性、 文字是否能够尽可能的表达出商品的特性，图案的采用是否具有时尚现代感等等，通 过不断将各种元素合理排版、具有主次之分最终到达预想的效果。现代设计已不同于传统的手绘，它可借助电脑来达成完美的表现，因此除了有好 的创意、好的构思外，还需掌握好电脑设计软件才能将设计最终表现出来。让设计师 根据自己所做包装的具体情况来选择使用某一或某几种设计软件。因此这也就需要设 计师在平时就熟练掌握好这软件

7、技巧，在设计时才可灵活运用做出到达满意效果的作 品来。包装设计的表现最终是通过包装材料、印刷工艺和包装工艺来展现出来的，在选 择包装材质时应注意材料的本钱以及运输过程中的合理性。在印刷过程中也对工艺、 造型以及文字排班和色彩等元素的整体考虑。第二节包装设计的构思一、包装的视觉要素的重要性多数情况下，现代的消费者都是在大型商场、超市或者网上进行消费，商品都是 在无人销售的情况下自我销售，在这样的情况下，包装设计的是否醒目是关键，一件 好的商品，如果不能在段时间内吸引消费者视线将会很难在浩大的同类商品中脱颖而 出。二、包装设计中细节的重要性现代商品供过于求，消费者都按自己的标准选购物品，包装作为引

8、导消费的手段， 就要设计出符合消费者心理需求的包装形式，使包装的视觉品质引起消费者的喜爱。 所以包装在设计时应该注意高级感，使包装让消费者产生对商品优质的联想，由于人 们受教育程度的不同，对高级感的认识也有别。文化程度较低的消费者，可能偏爱艳 丽的色彩；而文化程度较高的消费者，往往喜欢简洁优雅的效果。通常认为精致的视 觉效果可以表达高级感，需要一流的材料和印刷加工技术，这样即使相同的包装形式， 因为视觉效果的精致可以和其他产品区别开来。另外，形式美也是表达高级感的因素，因为高级的东西应带给人们美感。作为一 个优秀的包装设计师，应该知道在商品包装上一味表达纯艺术的美是没有促销价值的, 要让消费者

9、从包装上感受到美的形式，从而认为这样的包装是商品高质量、高品质的 表达。第三节包装设计的定位一、从产品性能定位从产品性能定位；将有别于其他商品的产品特点作为把装设计的突出点，也就是 以产品使用后的结果作为其视觉化的说服力，表现方法时将产品特性的主题感的真是 证据反映在包装的展示面上。二、从商品本身定位从商品本身定位；也就是商品再现，通过写实的商品照片直接应用或透明式包装设计， 这样可以更直接的传达商品信息，也会让消费者更容易理解与接受。三、消费者的定位在注意产品本身定位的同时，我们也应注意消费者的定位。包装设计中只有充分 了解目标消费人群的喜好和消费特点才能更好对应消费者的需求。消费者的生活地

10、区、 不同文化背景、性别以及不同的年龄层、职业都有不同的生活方式，直接导致了不同 的消费者拥有不同的消费观念。一、授课课题：第一章包装的设计要素二、教学重点：1.了解包装设计中有哪些设计要素。2 .灵活运用各种设计要素设计包装。3 .学习了解色彩心理学并运用到包装设计中。4 .赏析国内外优秀包装设计分析其设计要素的运用。三、教学方法：讨论、启发、演示、讲练结合四、教学手段：多媒体教学五、教时安排：2-4课时第一节 包装中的图形设计一、品牌标志在包装设计中的应用包装外表最重要的设计元素是品牌的标志，在这个品牌就是一切的时代，这没有丝毫 的夸张。如果品牌和公司名字一样，那么商标设计就比拟简单了，主

11、要的设计任务就 是显示品牌名字，让消费者在最开始的过程中就能区分出这一品牌。无论如何，商标 品牌的展示是必要的，设计师的设计任务就是让品牌标识获得品牌形象的符号以尽可 能留言的方式展现出来。二、插画创意图形在包装设计中的应用插画、照片、各种创意图形可以通过多种风格加以表现，运用不同的搭配方式就可以 创造出一种新的视觉语言，并且构成更多的词语。图形可以简洁明了，从而让人在看 到包装的一瞬间体会到一种设计感。简单如此，复杂图形也是可以的，复杂是包装作 用于人们的潜意识，令看到的人无法在短时间内理解其深刻含义，以至于进入跟深层 次的思考，想一想不同的视觉画面所传达的主题，这种包装就会更加的耐人寻味。

12、在 读图时代的大环境之下，插画已经在不知不觉之中代替了文字成为人们快速接受信息 的重要方式，经济高速开展，商品经济竞争越发的激烈，文创产业大量兴起，致使插 画艺术在包装中占据着越发重要的地位。插画、创意图形作为视觉语言一般意义上有三个功能，第一、作卷文字的补充，图像 图形能够更加直观的表现出中心思想；第二、能够使人们得到感性认识的满足和精神 上的愉悦；第三、能够表现出艺术家的美学观念、表现技巧、甚至能够表现艺术家的 人生观和世界观。第二节包装中的色彩设计色彩表达是一种创造性的活动，是一种符合生产加工工艺和产品性的科学实践，同时 又是一种表达人文关怀按照美的规律来塑造产品形象的创造性活动。色彩表

13、达是设计 艺术的主要手段之一，涉及到自然科学、社会科学中的各个领域，是可以帮助人们识 别形象并对视觉产生吸引力。一、 色彩设计中的人文关怀现代包装设计公司不断的追求色彩的变换与形式的新颖，包装的色彩设计将艺术渗透 到技术中，每个小细节都要符合色彩学内容，这就更加要求设计师运用鲜明而有力的 色彩来表达其创意。在色彩设计上既要着重强调外在的表象特征，又不能忽视其内在 的精神因素。所以在包装设计中色彩的表达十分重要，包装中色彩的运用可以说能间 接甚至是直接影响到产品的销量。包装中色彩的运用要做到引人注目。人们在观察事物时所得出的第一印象是对色彩的 感觉。在包装设计上，色彩是影响视觉感受最活跃最敏感的

14、要素之一。来自外界的一 切视觉形象，如形状、空间、位置等都是通过色彩和明暗关系来反映的，所以在包装 设计中色彩是最易引起消费者注意的设计要素。二、 色彩设计中的情感偏向第三节包装中的字体设计从包装设计的角度看，字体创意设计具有无限的可能性和适应性。他是最简单的设计 元素，又是最丰富且最复杂的手段，字体内容丰富，构架完美，各种不同的笔画变化 多姿多彩，还具有无限的开展空间。字体的设计在包装设计中构成的图案色彩更能直 接的表达出商品的特点信息，字体设计不仅做着无声叫卖的工作，也是美化商品，使 商品具有另一种美的形式的重要艺术表现手法。字体的运用在包装设计中有着十分重要的作用，生动的字体设计不仅能传

15、递商品信息, 还能吸引消费者的眼球，有很强的审美性。商品包装中的字体设计要结合产品内容和 特征进行创意设计，在设计过程中不仅可以对字体的笔画部首做特殊形态的处理，还 可以从文字的历史，中国的传统书法形式或者是文字内容得出的含义来进行表现，是 内在的含义和外在的形式的有机统一。这样的字体设计会更有新意更有深度，从而使 消费者对你的商品更加认可，这也是包装设计中必不可少的局部。第四节包装中的版式设计对于包装的版式设计，设计者需要把诸多要素进行合理巧妙的组合，力求获得符合理 想的表达形式。由于版式是表达设计意图的，因此整个版式设计过程中都应该以自身 商品的设计为依据，围绕这一中心不断的把版式上的变化

16、与自身商品的特性结合起来, 才能充分发挥版式设计在包装设计中的作用。其中有几点是非常重要的：第一就是观者在几步之外依然清晰可见。第二就是包装要与三维立体结构的大小形状相匹配。第三商品包装可以提供有效的产品信息且真实可信。包装中版式设计主要有以下几种：对称，商品包装设计中对称的运用，对称具有亭台的秩序美，在包装设计上经常表达 一种恬静庄重的美，绝对的对称会使人感到呆板，因此在设计中感觉要与所表现内容 相结合，在秩序之中求得不对称的灵活变化，到达一种动态之感。平衡，平衡的运用涉及双平衡感重，在体验包装设计中更需要生动、自由、活泼的平 衡作为表现形式，不能显得过于呆板，显得密不透风。各种比例的灵活运

17、用是第三点，怎么才能在秩序中产生美感，比例关系的分割是手段 之一。第四点就是比照，包装设计中版式需要表现最富有生机的比照韵律，而不是单调乏味 的等同形象，这样才能引起广大消费者审理审美心理的共鸣。没有不同元素间的比照 关系是无法表现出各种版式的变化，因此在包装设计中需要各种比照，大小、长短、 高低、强弱、动静比照，分寸感十足的比照运用会使得你的包装设计更加的吸引人吸 引眼球。一、授课课题：第六章包装设计的立体要素二、教学重点：1.学习了解各种包装材质的特性与用途。2 .重点掌握纸容器包装的结构造型。3 .对复合材料包装等创新领域开展学习研究。三、教学方法：讨论、启发、实地考察、实物设计四、教学

18、手段：多媒体教学五、教时安排：3-5课时第一节纸容器造型设计包装材料是指各种包装容器和满足产品包装要求所使用的材料。包装材料是商品包装 的物质基础，而了解和掌握各种商品材料的规格、性能、用途，合理的选用包装材料 是进行包装设计的重要条件之一。1 .包装结构的设计原那么：科学性、可靠性、美观性、经济性.常用基本纸容器包装结构：折叠纸盒，折叠纸盒通常是把纸板通过踩点和压痕后通过折叠的组合方式塑性的纸盒, 这种纸盒在运输险要平方拼箱码堆和运输储存。粘贴纸盒，纸盒是使用贴面材料将基材纸板粘合裱贴而成，成型后不能再折叠成平板 状，而只能以固定和型运输和仓储，故又名固定纸盒。纸筒，筒是由纸板在圆柱上螺旋绕

19、制而成，有各种重量规格和长度规格，一卷卫生纸 或纸巾中央支撑就是轻质纸桶。2 .特殊形态纸容器造型：提袋，提袋也常常被用于包装基本包装的设计或者是作为内包装相互组合而成，各种 结构，完成整个的一个包装设计系统，在这之中会有一些不同的造型，可制作各种形 状轮廓，进而创造出独特的外观效果。底部呈四方形的纸袋，虽然看似普通，但有200 多年的历史，并且至今仍被人们广泛使用。纸杯，杯制成容器通常口大底小，可以一只只套叠起来，便于取用和储存，此种容器 可以用于盛放乳制品饮料果酱冰淇淋等各种冷饮。第二节其他材质容器造型设计塑料，料被用作包装材料是现代包装技术开展的重要标志，因为材料的来源丰富，成 本低廉，

20、物理性能优良，化学稳定，并且有易于加工，易运输等特点，在近年来成为 世界上开展最快的包装材质。金属材质，属材质被用作容器包装设计，有着悠久的历史，用于食品包装已有近200 多年的历史，由于金属包装材质具有很高的阻隔的性能，优良的保护性，的成型加工 方便，同时具有非常好的耐热性和耐低温性，导热性和外表装饰性也都十分优良，使 其成为优良的溶剂包装的材质。玻璃，璃是一种古老的包装材质，具有高阻隔、光亮透明的特性。化学稳定性好是其 最主要的特点，易成型价格低廉，也是其被用作容器包装的重要原因之一，成为了某 些食品特别是药品常用的包装设计材质。复合材料，于以上所介绍的单一种类包装材质总有各种不同的自身缺

21、陷，所以将两种 或多种材料通过一定的方式加工进行复合，可以弥补单一材料的缺乏。复合材料可以 节约能源与回收，降低其生产本钱，减轻包装的重量，同时增强其保护性，其性能取 决于它的基本组成材质。一、授课课题：第七章包装设计的印刷工艺教学重点：1. 了解包装印刷的种类与其各自主要应用方向。2 .比照学习凸版印刷与凹版印刷，分析其异同。3 .进行实地考察，以实物分析不同印刷工艺的应用二、教学方法：实地考察、动手实践三、教学手段：实地教学四、教时安排：4-6课时五、教学内容：第一节凸版印刷.凸版印刷的起源与历史1 .凸版印刷的优缺点优点：压力大，印迹清晰、墨色饱满，对较为粗糙的纸张仍然实用；凹版印刷的版

22、材 形式多样，有木版、铅活字版、铜版、锌版、电镀版；凹版印刷机的结构比拟简单、 操作方便；适合于印刷面积小、数量少，超厚和纸质粗、松、不平整以及塑料等材料。 缺点：制版工艺复杂、质量难以控制，不适宜明暗层次丰富和套色多，幅面大的彩色 印刷；制版周期长、印刷速度慢、效率较低；浇铸铅字和腐蚀铜锌版工艺带来的环境 问题；活字排版周期长，占用厂房面积大，动用人工多。2 .凸版印刷的类型：平压印刷、滚筒印刷、轮转印刷三种类型。3 .凸版印刷的适用范围：信息与通信板块、生活与环境板块、电子板块。第二节胶印印刷胶印印刷又称平板印刷，这种印刷方式是通过滚筒式胶质印模把沾在胶面上的油墨转 印到纸面上，由于胶版印

23、刷所需的油墨较少，模具的制造本钱也比凹版低，因此被企 业广泛的使用。胶印印刷的印刷品有如下特点：印刷品墨层较薄，印刷品层次再现好，印刷品色彩鲜 艳，图案缺乏立体感。胶印印刷的主要流程分为：印刷前准备、印刷机的调整、调整套印精度、调整印刷墨色、 试印刷、正式印刷六步。第三节轧凹凸、烫金、贴膜随着印刷技术的不断创新开展、人们对于印刷品要求需求的提升，印刷工艺在不断往 必须充分熟悉产品的消费场所以及消费者在使用产品中的消费行为等。包装设计的核 心就是解决视觉传达问题，纯粹具有美感的包装设计未必就能取得令人满意的销售业 绩，因此，包装设计的目标也就是不能是创造出图有视觉吸引力的设计作品，而是通 过恰当

24、的设计方案创造性的达成销售者的战略目标才是包装设计的首要功能。第二节现代包装的概念及开展随着时代的开展，人们对于身边的问题更加关心，对于社会问题进入更多的关注， 这都影响了包装。从20世纪60年代起，尤其那些户外商品的包装上都附加了一个短句清洁处理， 比方炸薯片的包装纸、糖果包装和饮料罐。进入80年代后环保性短句被附加包上，例 如对危险说不、拒绝毒品。从整个社会意义上讲，人们越来越关注食品中的原料成分， 要求本钱厂家在包装上注明特性原料成分和比例，厂家还应标出蛋白质化合物脂肪纤 维素的含量，并且明确标明卡路里数量。在80年代以后，这类说明文字铺天盖地。条形码在20世纪70年代出现的，美国加快了

25、超市中退款速度，有助于零售商对 于护持如保修有效控制。20世纪90年代，有人称是高科技年时代信息时代、微电子 时代环、保时代等等。这些表述都反映出人类进步20世纪最后十年的时代特征，在包 装设计上也是必然要留下这个时代的印记。微电子时代表达着精湛小巧，设计越来越 简明简洁明快而丰富，是这个时代，有些设计家甚至开始探索非形式主义的减少主义 设计方式，自20世纪80年代开始到20世纪90年代，包装设计那么更加注意企业形象 的表现为企业产品服务。由于同一企业的产品越来越同一化，在设计上便采取了理性 主义方式，这几乎成为20世纪90年代一个非常突出的趋向，环保意识在进入20世纪 90年代以后得到了人们

26、异乎寻常的重视，崇尚自然原始健康的观念深入人心。因此，既能节约天然资源、又不破坏生态平衡的环保意识设计，可称为包装设计 的一种新导向。现代包装设计的功能与分类一、保护功能对于包装来说，保护商品是包装功能的最基本功能，在好看的包装不能起到保护商品 的作用就不是成功的包装。包装的材料和结构要根据产品的材质和造型进行合理的设 计，做到功能和美感的统一，既要具有美感又要起到保护商品的作用。二、便利功能个性化，定制化方向开展。对于印刷品，消费者往往会有很高的要求，比方色彩方面， 视觉方面，用户体验方面，都有着极高的要求。为了让印刷品富有层次感，印刷工艺 开展处凹凸印刷制版工艺。1 .轧凹凸，又称凹凸压，

27、是印刷品外表装饰加工中一种特殊的加工技术，它使用凹 凸模具，在一定的压力作用下，使印刷品基材发生塑性变形，从而对印刷品外表进行 艺术加工。压印的各种凸状图文和花纹，显示出深浅不同的纹样，具有明显的浮雕感， 增强了印刷品的立体感和艺术感染力。2 .烫金，又称烫印，是一种印刷装饰工艺。将金属印版加热，施箔置于印刷品上压 印出金色文字或图案。是利用热压转移的原理，将电化铝中的铝层转印到承印物外表 以形成特殊的金属效果，因烫金使用的主要材料是电化铝箔，因此烫金也叫电化铝烫 印。3 .贴膜，是包装印刷常用的工艺，也称覆膜，可分为亚膜、光膜，可很好的对包装 印刷的外表起到保护作用，又增加了包装的强度，还有

28、一定的防水防潮作用。第四节计算机印刷稿制作计算机印刷稿制作即使用计算机软件设计印刷制版，上世纪九十年代初以前印刷制版 都是用手工制版的，后来有了计算机设计软件Photoshop , CorelDRAW, Adobe Illustrator, FreeHand等软件，印刷制版都依靠这些软件来完成了。1、图形绘画软件，例如 Adobe Illustrator Aldus Freehand、CorelDRAW 等。2、图象编辑软件,例如 Adobe Potoshop、Adobe Dimensional Adobe Photostyler 等。3、排版软件方，例如 PageMaker、QuarkXPr

29、ess 等。一、授课课题：第八章各种包装设计实践二、教学重点：1.深入了解各不同类型包装的设计要点。2.学习本章内容独立完成一组产品包装设计三、教学方法：观察、拆解、分析、制作四、教学手段：实践教学法五、教时安排：4-6课时第一节化妆品包装设计化妆品从最早先一种奢侈品的代名词逐渐走进了当代每个人的日产生活，它表达了现 代社会开展人们对于时尚追求的一种特质。在这其中女性是化妆品的主要消费群体， 根据女性消费者的心理特质，通过对于包装不同的色彩与造型变化，来迎合这个化妆 品最主要消费群体，帮助女性消费者实现其的爱美之心，突出她们每个人的风采与个 性是化妆品的包装设计中需要格外注意的。化妆品的包装设

30、计应该做到以下几点：1.使用新的造型，时尚潮流。2 .包装要具有实用性.包装的设计规格要多样化3 .注重男性消费群体的需求第二节礼品包装设计礼品是表达“礼”的一种方式，无论是在东方还是在西方，礼尚往来都是一种美德。 礼品是人与人美好情感联系的一种重要方式，人们传递感情表达友谊相互祝愿的表达 方式，丰富多彩的礼品包装给消费者带来了美的享受和一种不同的乐趣。随着科技的不断进步，经济的快速开展，人民生活水平也随之不断提高、完善，人民 的审美水平也不断提高。最明显的是手机行业，手机从少许人们手中到逐渐普及，或 说已经成为生活中的必需品。手机也成为了人们之间相互赠送的主要的礼品之一。第 三节食品包装设计

31、食品包装要具有审美属性，随着时代的开展，人们的审美不断提高，要求也不断的增 加，满足人们审美，就成了包装设计的主要课题，以单纯的仿制一张产品照片的包装 已经不能满足人们的审美观，他们要逛又一说话就表现形式。合理性，包装方面可以夸张，但不可以随意夸张，现在的食品包装设计越来越多，采 用艺术效果表现产品特点，如电脑绘画产品，这些新型的表现方式能弥补拍照的缺乏， 可以和配料原料，等随意组合，是人们获得更直观的产品信息。独特性，市场上的产品包装琳琅满目，如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出， 创新是必不可少的，在包装上使用不同的方式上展现自身产品的特点。针对性，由于某些食品会专门针对某一范围的消费

32、群，这就需要在产品包装上下功夫 做重点展示。第三节酒类包装设计.酒类包装的特点：一个完整的酒类包装设计，主要包括酒容器本身、酒标及外包 装三大局部。酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签，而不一定有挂签， 这局部还包括酒容器封口局部的设计，很多高档的酒类包装还包括瓶盖和瓶塞的设计。 高档和低档的酒类包装设计会有所差异，但总的来说都会包括外盒与手提袋。1 .酒类包装设计要注重以下几点：包装的设计风格要具有本民族的特性；包装装潢设计一定要与酒的质量档次形成一致，到达同步性；包装设计一定要考虑大多数人的利益，用材制作工艺，包括运输和摆放都要讲究实惠， 实用性最为重要；有的装潢设计要考虑到市场展

33、销中的展示型，需要有强烈的艺术感染力，新颖独特， 在同类商品竞争中能有一种独特的韵味。第四节文化用品包装.简洁、直观的包装设计文化用品覆盖文化教育类的多种产品，主要包括绘图用品颜料各种笔、各种学习工具、 办公用品等。1 .包装设计与传统文化相结合现在的包装设计在追求视觉上的第一感觉的同时，又恰当地融入了传统的文化元素和 符号，用传统包装的形式结构、外观装饰、文字图形等与当今新材料新技术相结合。 一个包装盒只是一件商品包装的附属品，但是在今天，包装的深远意义得到了淋漓尽 致的发挥和创造，包装盒已经不简单的商品的外衣，更是商品的宣传广告的代言人了， 不得不说，有些消费者有时候就是认为商品的包装美观

34、好看而且购买商品的，因为商 品的包装盒勾起了消费者的购买欲望，从而形成了购买消费。这就包装的深远意义。包装在设计和创作过程中应该考虑到在生产过程中是否便利，应尽量减少人工上 的消耗。包装产品时应该操作方滨，便于装置。包装造型在设计的过程中应考虑到批 量运输，造型尽可能方正，包装的大小和容量要尽可能设计合理，便于销售和消费者 的使用。三、商业功能包装是无声的推销员，它同样起到吸引消费者的作用，所以在设计时应该考虑到 包装造型上的新颖。根据不同消费者的适用人群量身定做。在设计时应该考虑到色彩、 字体和图形的应用，到达吸引消费者购买的作用。同时，也应该注意到包装上应该传 达的信息例如：使用方法、产地

35、、类别和品质等等，起到引导和帮助消费者了解和使 用商品的作用。第四节包装设计的材料分析一、纸包装材料纸包装材料是包装行业中最为广泛的一种材料，其本钱经济适合大批量机械化生 产，而且成型和折叠性好，材料本身与纸板、没有明显的界限，一般厚度在0.3mm以 内，质量小于100g的，纸厚度大于o. 3mm,质量等于或大于100g,叫做纸板，包装纸 强度高、透气性小，对于包装产品没有腐蚀作用。二、塑料包装材料20世纪初塑料材料问世以来，塑料已逐步开展成为经济实用广泛的一种包装材料, 而且逐年增长，使用量应用领域不断扩大。塑料是一种人工合成的高分子材料与天然纤维构成的高分子材料，因此它具有诸 多材料、性能

36、不同的产品。塑料包装材料按照于包装上的形式还可以分为塑料薄膜和 塑料包装容器两大类。塑料薄膜以其强度高、防水、防油性等功能，已经开展成为最 广泛的材料和生产包装袋等材料之一，通常国内把厚度不超过2mm作为区分塑料材料 和薄膜材料的界限。复合材料塑料包装容器是以塑料为基本材质制造出的硬质包装， 可取代木材、玻璃、金属、陶瓷等传统材料。塑料包装容器，其优点是本钱低、重量 轻、可着色。缺点是不耐高温和透气性差。三、陶瓷、玻璃、金属材料1 .玻璃材料陶瓷和玻璃作为包装材料已有几千年的历史。玻璃作为包装容器，早在公元前15-16世纪的古埃及时就得到了应用。玻璃的主要原材料就是矿石，玻璃具有高度的 透明性

37、及抗腐蚀性，与多大多数化学品接触都不会发生材料性质的变化。其制造工艺 简便，造型多变，并具有耐热、易清理和反复使用的特点。玻璃作为包装材料，主要用于食品、酒类、调味品、化妆品以及液态化工产品。 虽然其用途广泛，但玻璃也有它的缺点，如重量大运输储存本钱较高、不耐冲击等。 2.陶瓷材料陶瓷是以硅酸岩矿物质或某些氧化物为主要原料，经一定的加工工艺并按照用途 予以造型，外表再涂以各种光滑，又在装饰在适当的温度和不同的气体，小孩直接上 成陶瓷是人类与，陶瓷与人类文化史和美术史具有极其密切的关系，它标志着人类文 明和社会的进步，令人类产生惟愿与为人类生产和生活作出了重大的贡献。但是陶瓷 作为容器，易于破碎

38、。近年来国家已经逐渐减少了它在包装上的使用量，但它有独特 的优点，故我国在食品材料化工等部门仍大量采用。3.金属材料金属包装是以马口铁铝和钢为原材料，产生金属的原材料种类繁多，数量丰富， 从而使得这种包装材料的生产本钱非常低廉。加工食品、喷雾、油漆、化学品和汽车 用品就是最常见的使用钢制包装罐和包装瓶的消费品。与材料厂用于碳酸饮料、保健 品和美容用品的包装。附有铝箔容器往往那么用于烘烤食品肉类和预制食品的包装。 四、木质材料与其他包装材料木质材料与其他包装材料也被作为常用包装材料，特别是在土特产的包装中。经 常被采用的包装中还常使用到各种各样的辅助材料，以起到固定商品和增强保护性作 用，木质材

39、料木质材料具有很多优点，如材质轻，强度和韧性好，纹理美观，易于加 工修饰的，但也有一定的缺点，如组织结构造成的供应不均匀容易腐朽变形，应环境 和温度的变化又会产生收缩膨胀开裂燃烧等，但是由于不同类型的人造板相继出现， 上述的一些缺点已在不同程度上有所弥补。一、授课课题：第二章包装装潢设计的历史沿革与开展二、教学重点：1.包装的历史；2.印刷技术的影响；3.包装的未来开展；三、教学方法：讨论、启发、演示、讲练结合四、教学手段：多媒体教学五、教时安排：3课时第一节手工业时代的包装设计一、自然类材质包装早期的包装利用各种天然材料，虽然在材料与结构上较为简单，但却不乏经典的设计。 这使我们不得不为包装

40、的不朽创造而赞美人类的聪明才智。二、人造材质包装类在手工业时代，因当生产力所致人们往往就地取材，其包装可以反复使用。中外 都创造了许多简单的储藏物品的包装样式。青铜器、彩陶是人们最早以人工加工材料 形式的包装方式，红色标贴与陶、瓷质酒坛相搭配，成为了中国特色的酒类包装传统。 在商代，铜制酒器已经开始出现简单装饰，春秋战国时期已将陶器作为普遍的包装容 器来使用，到了唐代开始广泛的使用纸质来包装茶类、食品和草药类的商品，当时雕 版印刷普及，局部地区在纸质类包装上出现了宣传词和简易的图形和标记等。第二节新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计18世纪60年代第一次工业革命爆发，商业不断的开展和推进，人们由

41、手工业发 展到工业。19世纪末一一20世纪初欧洲地区兴起了文化运动影响至今，当时西欧、北 美等国家先后从封建社会过渡到资本主义社会，生产力和经济实力不断增长，随着蒸 汽机的出现电力得到了广泛的使用，人类社会生产力不断上升，大量的生产力使得商 业迅速开展的同时，新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷，它们不但影响建筑，绘画 与各种工艺的设计，也推动了包装设计的开展方向。随着商业化的开展，欧洲企业开始批量化生产包装，企业开始有了品牌化意识，许 多商家对品牌形象有了多元化的认知，不再局限于外在的视觉元素，而是将产品与商 家相关的综合性标志。第三节现代主义的设计思想现代主义产生于20世纪30年代的欧洲工业技

42、术迅速开展，这种飞速开展的科学 技术风暴给社会结构和生活带来了巨大的冲击。当时工业技术虽然开展迅速，然而针 对工业技术带来的必然结果一一工具、机械、设备的现代设计却没有得到相应的开展， 这些技术的产品无论从使用功能上、外形上还是平安性、方便性上，都存在众多的问 题。在新艺术运动和装饰艺术运动开展的同时，另一种思潮正在悄然兴起。这就是德 国包豪斯设计学院为代表的现代设计运动。在现代主义设计思想影响下，包装设计出现了以下几个原那么：首先，是功能至上原那么。其次简约风格的设计，现代主义设计思想倡导“少即是多”，即简约的设计思想，现代 主义提倡简单的几何造型，反对过度装饰。第四节CIS指导下的包装设计

43、和自助式市场条件下的包装设计一、CIS指导下的包装设计90年代经济市场不断开展商品竞争愈发强烈。商家们开始意识到，在经济规模和 科技技术实力相当的情况下，想要在众多同样类型的商品中脱颖而出是需要设计质量 和品牌宣传积累的。在这样的竞争下，企业家们开始通过包装企业自身品牌，提升企 业自身素质、服务，向社会积极推广，自身来到达吸引受众购买自身企业所生产的商 品的目的。商企业家们越发的体会到了企业与企业竞争，从商品本钱、质量和价格的 比拼上升到了更高层次的企业形象之间的竞争。企业家们这种通过策略、有计划的包 装和提升自己企业形象的过程就是我们所说的CIS (Corporate Identity Sy

44、stem)企业形象战略，简称CI。二、自助式市场条件下的包装设计二十年代在美国兴起的自助式商店也称为超级市场，于五十年代在全球范围流行 起来，这种自助式的商店在很大程度上替代了店面销售人员，顾客将直接面对商品。 在不同的货架摆放着不同种类的商品，如何在没有销售人员的促销或讲解中让消费者 直观的了解商品，并产生购买欲，这对产品包装设计尤为重要。为了吸引消费者，包装设计成为消费者的注意点，包装设计不仅增加商品的辨识 度而且还应做到商品的自身营销上。优秀的包装设计要充分考虑利用色彩、图形、商标名字、商品形象等因素凸显商 品本身的特色。第五节后现代设计思潮下的包装设计和当下设计师的绿色课题 一、后现代

45、设计思潮下的包装设计后现代设计是20世纪80年代盛行的文化思潮，它与现代主义设计思潮不同，反 对设计单一化，主张设计形式多样；反对理性主义，注重文脉内涵；强调形态的隐喻、 符号和文化的历史；关注设计作品与环境的关系等。二、当下设计师的绿色课题地球资源过度开采，我们面临着环境破坏的恶果，绿色开展成为了全世界性的课题。 因此设计师开发绿色课题责无旁贷，绿色包装是指是人们为克服环境恶化、资源匮乏、 能源短缺日益加剧的危机，对包装产生的一种理念。它是从人类健康的角度考虑的现 代设计理念，是人性化的思想在包装设计上的表达。一、授课课题：第三章现代包装设计的形式特点与规律二、教学重点：1.包装的形式特点和

46、规律；2.包装的语言特征；3.包装设计核心；4. 了包装的基本功能三、教学方法：讨论、启发、演示、讲练结合四、教学手段：多媒体教学五、教时安排：3课时第一节包装视觉表达语言的特征一、商标商标是说明商品和企业的符号，它首先对于企业来说是参与公平竞争、保证质量， 树立企业与商品形象，加强消费者信心的重要手段，其次；它也是消费者通过法律程 序获得自己的利益的手段。最后，它可以帮助促进销售和商品形象的树立。商标分为 两种类型一一图形商标和文字商标，图像商标是通过抽象图形来表达企业的形象特点、 商品的特性，设计时应考虑独特性、印象性、审美性、时代性和相对永久性。 二、文字作为视觉要素的表现形式，文字对于

47、内容的表达准确性是最高的。文字语言和图 形语言相比，相比照拟抽象，顾客只有了解、读懂文字后才会了解真实的意图。 三、图形图形语言是视觉语言的重要组成部位，它是利用图形、符号等描述相关事物的特 性，图形具有感性的视觉形象，又有可观的内容，在一定范围内能够迅速准确的传达 出视觉信息。四、包装色彩包装设计中最有力的表现元素就是色彩，色彩具有吸引消费者、并且让他们对商 品清晰认知的效果。在设计包装时，应注意色彩的力度均匀、平面化，对色赛的掌控 应具有高度的提炼和概括。设计者要设计精美而贴切的包装色彩，就必须从满足自身 品牌特性出发，只要运用得当，任何颜色都是具有美感的，一切只在于设计师如何运 用。根据

48、不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来整合，实现完 美的产品组合；通过了解消费者的色彩欣赏习惯和审美心理，研究消费者色彩喜好的 普遍规律进行准确的设计定位；尊重色彩的形式美法那么，运用崭新的观念去表现色彩的和谐；深刻挖掘产品文化内涵，引导消费者进一步感觉、开掘色彩背后的意义。第二节包装设计的视觉表现形式 一、包装设计的基本原那么在群众传媒时代，作为实际物质性质的包装所固有的基本原理是一个重要且具有 实际意义的话题。商品包装设计既包含着思维也包含着技能，更存在着一定的设计原 那么，商品包装设计应注意以下几项基本的设计原那么。1 .包装设计的平安性在包装设计中，最基本的原那么就是包装设计的平安性，平安性是要求设计者要遵 循保护商品的客观规律来设计包装容器。利用科学的方式确保商品的质量无损。2 .包装设计的便利性包装是要被人使用的，因此消费者使用时，包装设计的方便和人性化会给包装加 分，从而在浩大的包装大军中脱颖而出。所以在设计包装时，应该充分考虑人的因素， 表达包装的人性化。3 .包装的创新性无论是在哪一门类和方向的设计，创新都是最紧要的问题，如果没有创新设计将 无意义，而商品包装设计的意义在于“利销”，有创意的商品包装才能获取消费者的喜 爱，创意绝