《市场营销学》（人大第4版）第12章课程思政.docx

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1、第12章课程思政本章总体思政目标：学习领会习近平不断做强做优做大我国数字经济、数字经济开展战 略纲要等相关论述，理解开展数字经济对中国和世界的重要意义，遵守数字 营销伦理，把握数字时代市场营销机遇和挑战，构速数字营销战略和策略。知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式做强做优做大理解开展数字 经济对中国和学习领会习近 平关于数字经 济的相关论习近平不断 做强做优做大 我国数字经提前自学我国数字经济世界的重要意 义。述，了解网络 强国战略、国 家大数据战略 及建设数字中 国、智慧社会 等国家战略。济、数字 经济开展战略 纲要等相关 论述，网络强 国战略、国家 大数据战略数 字中国、智慧 社会等国

2、家战 略。小组讨论数字时代的 营销理念以满足顾客需 要为导向，遵 守营销伦理， 坚持绿色营销 与可持续开展 等观念仍是数 字化时代需要 强调的。理解数字时代 营销理念和营 销战略变化， 洞察数字时代 消费者购买行 为，把握数字 时代市场营销 机遇和挑战， 遵守数字营销 伦理，构建数 字营销战略和 策略。探究数字时代 需求变化趋 势，理解数字 时代营销理念 的变与不变， 满足顾客需 要，遵守营销 伦理，坚持绿 色营销与可持 续开展。研讨式教学 案例分析数字营销伦理剖析数字营销 伦理问题及其 产生原因，注 重人文关怀和 消费者隐私保 护，回归人本 主义，实现技 术与人的和谐 共生。同时加 强伦理审

3、计和 伦理治理，避 免伦理失范问 题。从分析数字营 销带来的商业 突破和产生的 数字营销伦理 问题入手，探 究企业应如何 加强数字营销 伦理建设，建 立受消费者信 赖的数字营销 战略和策略。分析数字营销 方式造成的伦 理问题、数字 营销技术导致 的伦理问题， 以及数据营销 伦理问题等。 企业在数字营 销各领域，要 更加注重人文 关怀和消费者 隐私保护，避 免对技术的盲 目推崇导致技 术与人的冲 突，回归人本 主义，实现技 术与人的和谐 共生。同时， 加强伦理审计研讨式教学 案例分析和伦理治理， 防止营销过程 中产生伦理失 范问题。从用户角度 出发妥善管理 和使用用户数 据，积极透明 地展示良好

4、行 为，建立受消 费者信赖的数 字营销战略和 策略。数字营销战略理解数字营销 战略的特征， 科学制定和实 施数字营销战 略及策略。从讨论数字时 代的营销沟通 挑战入手，剖 析数字营销战 略的特征，科 学制定和实施 数字营销战略 及策略。数字时代的营 销战略要求做 到绝对老实、 充分负责和完 全透明，企业 将为所犯错误 付出更大的代 价，同时，当 企业处理这些 错误时，还将 面临更加严格 的监督。研讨式教学 案例分析算法与个性化 定价策略了解大数据时 代定价算法的 优势及产生的 社会问题，构 建合乎伦理的 道德算法，这 是科技向善的 重要表现之O关于算法 和个性化定价 的案例，分析 其给企业带来

5、 的价值及造成 的社会问题， 引出对道德算 法和科技向善 的思考和讨 论。学习中华人 民共和国网络 平安法中 华人民共和国 数据平安法中华人民共 和国个人信息 保护法互 联网信息服务 管理方法互 联网信息服务 算法推荐管理 规定等法律 及行政法规。理解定价算 法使企业定价 变得高效、动 态和个性化， 极大提升了定研讨式教学 案例分析价规模和精 确度。但是算法的 普及与应用场 景的高度渗透 性也产生新的 社会问题，算 法对市场信息 的深度挖掘和 分析可能损害 消费者隐私保 护，减少消费 者剩余价值， 此外还会产生 诸如算法霸权 与算法垄断、 算法歧视与算 法伦理、算法 黑箱等问题， 算法治理成为 数智时代一种 全新的企业社 会责任治理对 象，因此构建 合乎伦理的道 德算法是科技 向善的重要表 现之一。