“地产宣言”启动仪式暨新闻发布会活动及传播方案.docx
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1、“地产宣言启动仪式暨新闻发布会活动及传 播方案一、整体活动概述.活动背景某某湾肩负改变北海城市格局,提升北海居住、旅游、商业的崇高使命和目标,它将 包含责任地产、品质地产、城市运营、改善商业、旅游多重使命于一身,在北海的城市开展 史上写下浓重一笔。下一阶段,某某湾将以地产宣言为纲领,推出一系列践行使命的动作,并以市场 领导者的身份发起一场共同提升北海、规范城市市场的运动。地产宣言将以一场隆重的新闻发布会做为活动启动仪式的依托,庄严向社会发 布地产宣言,并说明发布宣言的目的与意义,号召更多责任地产商加入这一具有崇 高使命的运动。1 .活动目的向业界、媒体、社会传达某某湾地产宣言正式启动,以及某某
2、湾地产宣言的 目的和内容。塑造某某湾致力改变北海、引领北海提升城市的形象,创造高度聚焦效应,树立正面 形象、形成美誉度。融洽某某湾与政府、媒体以及其他地产商的良好关系,优化传播平台,营造高速长久 开展的软环境。2 .活动主题某某湾地产宣言“这就是真正的北海”地产宣言:某某湾肩负崇高城市使命,系列践行“宣言”动作启动,展现工程形象 及工程价值,代言北海。3 .活动概述活动时间:2012年1月7日上午(周六)活动地点:北海香格里拉大酒店嘉宾定位:政府领导、新闻媒体、行业权威、顾问公司、新老客户、意向客户活动内容:嘉宾邀约、活动流程、新闻发布、冷餐会交流二、活动流程规划(一)场地推荐香格里拉多功能会
3、议厅(1200平方米,可容纳约1000人左右)(二)媒体支持南宁主流媒体:广西日报、南国早报、南宁新浪、南宁搜房、广西电视台、910电台、 970电台、950电台、住朋购友、居周刊等北海主流媒体:北海电视台、北海日报、北海晚报、北海新浪网、北海365网(三)活动流程注:发布会活动现场环节的细化工作和活动现场的包装工作,某某代理方已和活动活动时间活动内容备注上午10:00前布置工程现场和会议现场,做好一 切准备工作酒店外围导识和宣传等准备就位,酒店内会 议现场签到墙、鲜花、嘉宾卡等准备,接待人 员着装准备、宣传资料、礼品准备、新闻通稿 内容等10:00-10:30嘉宾分组接待人员分组接待10:3
4、0-10:58嘉宾签到,会议厅工程展区参观、入 席嘉宾引导,人员陪同、人员讲解10:58-11:05主持人开场、介绍嘉宾嘉宾先后顺序、品牌级别先高后低,先外后 内11:05-11:10华宝负责人致欢迎辞,宣布发布会 开始讲稿准备11:05-11:08启动开场仪式启动仪式的聚焦性、新颖性11:08-11:15北海领导致辞:银滩西区未来的发讲稿准备展前景11:05-11:10地产权威人士致辞:某某湾之于北 海的重要意义讲稿准备11:10-11:30秦总致辞:北海市场现状、工程使命 、宣言目的、宣言内容、号召跟进讲稿准备11:30祝酒仪式秦总祝酒11:30-12:30开发商、媒体、专家、顾问公司自由
5、 交流(乐队助兴、冷餐会)媒体专访弦乐表演或钢琴表演下午嘉宾返程人员陪同安排车辆、人员陪同公司对接,活动具体执行和包装的详细方案将由活动公司近日提供。三、宣传推广(一)推广的思路地产宣言的核心思想一一某某湾“主流产品、主流价格、真实需求”的开发理 念和营销理念。充分展现工程“主流产品对接主流市场,主流价格对接真实需求”的项 目价值观,并且通过未来一系列的“活动营销”和“文化营销”向市场不断灌输,形成 市场的普遍认知,并最终形成市场的普遍认同。地产宣言的推广角度一一“北海城市”线和“工程价值”线双线结合,双线并 举。推广高度需站到城市建设使命的高度,树立起市场领袖、3D湾区城市运营商、第一大 盘
6、的高大形象,同时推广的过程中不断展示工程规划以及产品价值,从工程规划、业态、 产品组合所带来的“生活场”一一包括“文化场”、“商业场”、“悠闲娱乐场”、“完 美度假场”等全方位展示,形成工程的美誉度乃至工程品牌。地产宣言的纲要内容一一形成地产宣言的宣言文本之外,以四篇“要论”全面解释工程的“一个中心、两个基本点”,即对目工程核心理念、推广立足的城市线和 产品线作深入阐述,形成地产宣言活动的核心理论和炒作的焦点话题。(二)推广的主题1、主题导出某某湾要突破区域限制,升级到世界名湾的级别,前提必是北海城市开展的突破,只 有北海未来成为世界级的北海,某某湾方能成为世界级的湾区。某某湾要开展成真正的“
7、某某湾”,必先是湾区运营、城市运营,方才是工程运营。此因“欲谋某某湾,必先谋北海”。北海开展模式只能是独一无二的,无范本可循,无模版可以复制,无法模仿三亚或海 。因此,某某湾提出的城市运营思路也只能是独一无二的,它必须以“拒绝模仿”为前 提,方能做到“引领北海”。2、推广主题确定拒绝模仿,领航北海这就是真正的北海”(三)推广的主题细分1,预热阶段:推广主题:拒绝模仿,领航北海这就是真正的北海”推广内容:全面说明某某湾“主流产品、主流价格、真实需求”的开发理念和营销理念;对地产宣言“一个中心,两个基本点”进行理论概括及分析一一四篇“要论”陆 续发布;产品线贯穿始终一一附带宣传精装样板间即将开放的
8、信息。2、第一阶段:推广主题:拒绝短视,领航未来推广内容:北海要发成为旅游名城,其产业、居住、旅游度假的开展模式都不可短视;某某湾超规模与量级,开展模式、产品定位、价格制作都不可短视。3、第阶二段:推广主题:拒绝灰暗,领航规范推广内容:曝光北海市场价格乱象、交易乱象;某某湾以城市使命的高度,发起规范市场的运动。4、第三阶段:推广主题:拒绝炒作,领航实践推广内容:对市场存在众多工程只停留在炒作概念上,没有付出实践的“忽悠”行为,需要 深思与屏弃;某某湾从动作层面上去实践和兑现将北海建设成中国3D城市梦想或未来。5、第四阶段:推广主题:拒绝平庸,领航标准推广内容:某某湾集众高端各类物业形态于一体的
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- 关 键 词:
- 地产 宣言 启动 仪式 新闻发布会 活动 传播 方案
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