2021年5月直播电商行业数据报告.docx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《2021年5月直播电商行业数据报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2021年5月直播电商行业数据报告.docx(44页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、CONTENTS1、抖音直播电商5月全景概述 12、代表行业解析62.1 珠宝行业基本面概述及趋势分析62.2 运动户外基本面概述及趋势分析203、归纳总结34ianmama 直播数据找蝉妈妈 3月 4月 5月珠宝饰品:热销商品5月关联达人情况 1 (1, 5 (5, 10(10, 100(100, 300 (300, 500 (500, 1000 1000以上数据来源:婵妈妈_、行业解析珠宝饰品大类热销商品价格多在040元从珠宝饰品大类热销商品价格分布情况可以看出,超八成的商品价格在0-40元,其中0-20元的商品价 格占比最大,为65%c不过,值得注意的是珠宝饰品产品正在逐渐向高端化、品质
2、化转变,价格在100 元以上的商品明显增多,占比从3月的3%增加至5月的8%。关联达人方面,有48%的商品仅有I位关联达人,有29%的商品有L5位关联达人,珠宝饰品热销商品 多为个位数达人主推而成c珠宝饰品:热销商品3月5月价格分布情况(元/件)、行业解析、行业解析ianmama 直播数据找蝉妈妈潮流饰品销量占比最大,黄金首饰持续走俏根据蝉妈妈数据分类,珠宝饰品大类共分为潮流饰品、黄金首饰、玲珠玉翠、钻石彩宝、眼镜、腕表六个一级分类,每个一级还有相对应的二六个一级分类,每个一级还有相对应的二销量占比:2020年9月-2021年5月持续增加,5月份黄金12月开始销量占比持续类C一级分类销量占比变
3、化有所分化,潮流饰品从2020年量主力,销量占比近五成;黄金首饰的销量占比从3月开!j量占比已增至23%;其他分类的销量占比在3月-5月期间波动不大,600%500%400%300%200%100%20年9月20年10月20年11月20年12月21年1月21年2月21年3月21年4月21年5月100%站石彩重数据来源:、行业解析直播数据找蝉担妈直播数据找蝉担妈1.4、 企业号占比均超五成,珠宝饰品大类接近大盘5月的达人带货榜中,企业号在销量占比与销售额占比分别为60%、55%,珠宝饰品大类的销量占比和5月达人带货榜销量占比情况5月达人带货榜销售额占比情况或据来源:MAN企业号非企业号数据来普:
4、姆日企业号非企业号销售额占比分别为53%、56%,珠宝饰品大类商品为企业号主推,企业号价值得到初步表达c二、行业解析二、行业解析W 力冶力口力口 chonmomo 脾灼灼 5高禅数据栈螳妈圆1.5、 珠宝饰品达人带货榜TOP20抿来源:摸妈;序号昵称销售额 (万元)客单价(元/件)月总场观 (万人)UV价值带货转 化率场均互 动率蓝V粉丝数 (万)1 46645.8199.58463.85.52.8%1.1%690.1E斌哥33041.1318.92745.712.03.8%2.9%104.63( )16633.3121.22748.16.15.0%1.5%147.74%1$7 7151126
5、6.87611.5444.4231.0888.312.72.9%2.8%4.4%21.8335.75胡海泉936.28710?8%6toi$5647.75465.688.9148.41355.0676.64.24.7%5.5%2.7%61.57老王银饰8.13.1%23.6&ChinaGold店5270.55140.283.11142.15530.9167.21.030.81.2%2.7%1.2%-I -rn/xe127.59不二珠宝1.7%10.510江路珠宝5090.3169.6722.67.14.2%2.0%11.611鹿哥4862.34474.132.1465.64609.5429.2
6、1.110.43.3%2.2%4.3%1.6%608.126.512珍珠奶奶13举石珠宝4404.04371.3254.2430.31112.01655.54.02.61.6%0.6%1.2%1.0%xz=418.01276.814初心行动.15f/4039.5290.51140.23.51.1%0.9%16”(In &)4015.23960.2193.71017.5282.44.0a a r2.0%3.9%1.8% A CO/33.010.417秘饰珠宝359.914.04.5%18城丽珠宝3931.8830.0141.627.83.4%1.7%21.119C&3857.23787.1113
7、.34908.83879.4215.91.00.9%0.4%0.9%169.220后值球选17.61.5%xe16.112行业解析1.8s珠宝饰品热销商品销量TOP20序号商品标题商品价格 (元/件)商品销量 (万件)商品关联 达人数平均转化率所属分类19.9M/2个韩系气质优雅大抓夹9.931.7825.9%潮流饰品 一号29.9/4个韩系长飘带发催9.923.5127.5%潮流饰品 )3新款四叶草编发发箍(送简约 发箍)9.919.7112.5%潮流饰品44个韩版大肠发圈9.9M9.918.8817.8%潮流饰品5拇指款-防晒袖套【男女同款】 (4双)9.918.312436.9%潮流饰品
8、60520-Y03银错石耳钉29.917.5114.2%黄金首饰b7#461【中国黄金ChinaGoldS925雪花手IS39.916.626.3%黄金首饰8LOVSKAYA狐狸项链9.915.811016.3%潮流饰品96个不同款气质抓夹组合9.A15.G7523.6%潮流饰品102副明星网红同款显脸瘦墨镜太 阳镜9.9M (送2个擦镜布+2个收 纳袋)9.913.240114.7%眼镣11时尚防紫外线太阳镜墨镣9.912.7135.0%眼镣12【小平优选】网红丸子头抓夹 组合3个装送20根无缝头绳9.911.64124.1%潮流饰品130520-L2银葫芦吊坠59.A11.619.4%潮流
9、饰品a卷色14防晒防紫外线眼镜面部9.911.2144.0%眼镣15夏季遮阳渔夫帽女双面戴8.811.2119.9%潮流饰品16ins风双层蝴蝶项链9.910.39912.2%潮流饰品F172个流苏透明珠珠抓夹9.9M9.910.G1114.9%潮流饰品182个网纱流苏金属抓夹12.8M12.89.A1315.0%潮流饰品199.9M/三个新款懒人盘发器9.99.7135.9%潮流饰品1320【直播】新头绳60根如图同款数据来涌:援妈妈旗V9.A9.640517.4%潮流饰品.: / / / , *|二、行业解析G蝉妈妈 整黑1.9s潮流饰品:销量呈震荡上升的态势潮流饰品作珠宝饰品大类销量占比
10、最大的一级分类,由于抖音55潮购季,叠加520节日效应提振,5月 销量经历4月销量的微幅调整后继续上行并创新高,销量环比增速为30.1%。珠宝饰品潮流饰品:销及增速变化2000.01909.7440.0%1800.020.4%120.0%1600.01469.B1467.5100.0%1400.080.7%80.0%1200.060.0%1000.0939.3800.036.3%772.7836.93D.1%40.0%600.0579.8g18.3%667.020.0%400.0-10.4%-0.2X0.0%200.0-17,7%-20.3%-20.0%0.020&920&1O62061II2
11、0&12621&1621D2621632142165-40.0%数据来源:蝉妈妈潮流饰品销量(万件)潮流饰品增速14二、行业解析ianmama 直播数据找鲜妈妈1.10s潮流饰品:热销商品价格020元居多,关联达人多为5人以下从潮流饰品分类热销商品价格分布情况可以看出,近九成的商品价格在0-40元,其中0-20元的商品价格占比最大,为69%。不过,值得注意的是潮流饰品价格分布变化趋势与珠宝饰品大类价格分布变化趋势趋同,亦逐渐向精品化、品质 5月的4%,关联达人方面,有47多为个位数达人主推而40 A,一关联达人,有23%的商品有L5位关联达人。!,价格在100元以上的商品明显增多,占比从3月的
12、1%增加至潮流饰品热销商百牲全怖三湖漓怖执错百马4日占日价格分本情汨(井/住)珠宝饰品-潮流饰品:热销商品5月关联达人情况:热销商品销量TOP20序号商品标题商品价格 (元/件)商品销量 (万件)商品关联 达人数平均转化率19.9M/2个韩系气质优雅大抓夹9.931.7825.9%29.9/4个韩系长飘带发催9.923.5127.5%3新款四叶草编发发箍(送简约发箍)9.919.7112.5%44个韩版大肠发圈9.9M9.918.S817.8%5拇指款-防晒袖套【男女同款】(4双:9.918.312436.9%6LOVSKAYA狐狸项链9.915.811016.3%76个不同款气质抓夹组合9.
13、915.07523.6%8【小平优选】网红丸子头抓夹组合3个装 送20根无缝头绳9.911.64124.1%90520-L2银葫芦吊坠59.911.619.4%10夏季遮阳渔夫帽女双面戴8.811.2119.9%11ins风双层蝴蝶项链9.910.39912.2%122个流苏透明珠珠抓夹9.9M9.910.01114.9%132个网纱流苏金属抓夹12.8M12.89.91315.0%149.9M/三个新款懒人盘发器9.99.7135.9%兀【直播】新头绳60根如图同款9.99.640517.4%160520-Y520银雪花手链38.fi9.6113.5%17纯银豆豆耳钉(14039)1.G9.
14、4127.4%1S菱形格双面戴冰丝麻遮阳帽39.G9.418.6%19【南风】两用款发箍防晒贝壳帽防紫外线i9.q9.223214.3%20时尚发圈70根9.99.2243.4%数据来源:螳妈蚂16二、行业解析ianmama 直播数据找蝉妈妈1.12、 黄金首饰:双重属性加持下,销售涨势惊人黄金首饰是唯一具备首饰和保值增值双重属性的产品c 2020年1月新冠疫情爆发后,黄金的避险属性进一步凸显,黄金首饰的保值增值属性也随之强化,助力其销量的增长c整体来看,黄金首饰销量在经 历2020年12月2021年2月的短期横盘调整后开始强势拉升,从2月份低点189万件一鼓作气飙升至5月 份的950万件高点
15、,销量3个月内翻了5倍.珠宝饰品黄金首饰:销量及增速变化数据来源:蝉妈妈黄金首饰销(万件)黄金首饰增速1.13、 黄金首饰:热销商品价格逐步抬升,关联达人多为5人以下从黄金首饰分类热销商品价格分布情况可以看出,超七成商品价格在0-40元区间,其中0-20元和20-40 元区间的占比分别为56%、18%。此外,值得注意的是,0-20元的中低端产品占比缩减明显,占比从3 月的81%缩减至5月56%;与此形成鲜明比照的是,百元以上产品占比显著性增加,占比从3月的9% 增加至5月17%,黄金首饰精品化、品质化趋势明显,关联达人方面,有48%的商品仅有1位关联达人,有41%的商品有1-5位关联达人c*珠
16、宝饰品黄金首饰:热销商品3月5月价格分布情况(元/件)数据来源:婵妈妈一、抖音直播电商5月全景概述一、抖音直播电商5月全景概述f * ill邛I 力口力口 chonmomo 坪烂妇石兰糕我格找鹿妈妈2021年4月社零当月同比增长17.7%,增速较3月的34.2%下滑16.5个百分点,4月消费修复动能边际转 弱,不过市场总体恢复态势延续。1-4月网上商品和服务零售额累计同比23.1%,加之4月线上零售占比出现微幅上调,达22.2%,故线上零售仍为消费回暖的重要阵地。403020100-10-20-3038.823.120-03 20-04 20-0520-07 20-0820-10 20-11
17、20-12 21-02 21-03 21-04ttwxgii: yi+ ttttwxgii: yi+ ttRiCiaw IlwBgi: yet tt二、行业解析二、行业解析chonmomo 力吉楼数群投性出191.14、 黄金首饰:热销商品销量TOP20i抿来源:蟀妈妈序号商品标题商品价格|(向件)商品销量 (万件)商品关联 达人数平均转化 率10520-Y03银错石耳钉29.917.5114.2%2#461 Q ChinaGold s92539.916.626.3%3#536 Q ChinaGold Q.OzO 199.07.725.8%4#506 ChinaGold Q ?925银项链29
18、.97.426.6%5#999 ChinaGold IT 9.96.625.0%6蓬松垫高饰品9.96.4139.2%7a.- a ?l.-x.- l(W9.95.811910.2%&+ (14008)9.85.8128.5%9#011 ChinaGold 3DzxjQ199.05.033.8%10【中国黄金】预售V#A1381# S925(普通快递)39.94.625.0%11tt466 OChinaGold Os925 花灵动项链52.04.325.7%12时尚简约跳舞灵动520项链M81210.03.9217.2%13QIANFUNIAN/千福年传承手镯P43千福年时尚 手镯(鹿总推荐)
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2021 直播 商行 数据 报告
![提示](https://www.taowenge.com/images/bang_tan.gif)
限制150内