百度竞价SEM高点击创意撰写专业技巧.docx

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1、竞价推广创意不仅是用来吸引优质流量，提高转化。还可以帮助我们筛选无效访客，降低竞 价推广本钱。直接关系到在同行业竞争中能否取得决定性优势；访客愿意点击，能在众多创 意中脱颖而出的，且让优质访客点击的，就是好创意。很多竞价员总是用夸张的词藻突出自己的优势，甚至不惜冒风险去贬低竞争对手抬升自己， 其实越是这样夸张，越让人觉得这种广告不切实际，给人一种“只要998”的在线版的既视 感，浮夸而没内涵。高点击创意最重要的要求：语句通顺即要求创意通顺易懂，一方面要求竞价推广创意需简明精炼、言简意赅、语句通顺；另一方 面要求，创意前后内容需一致，防止前面说A,后面说B,造成创意不通顺，让客人觉得语 句凌乱，

2、词不达意。这种时候，不妨想一想，你写的创意真的是访客想看的吗？那如何判断一个创意是不是好？ 如何写好创意呢？ 今天，我们以百度竞价搜索推广为例，来讲讲如何写好的创意！1：如何判断一个创意好不好？判断账户中哪些创意“好。哪些创意“不好”。看创意报告。被很多竞价“忽略”的创意报告，恰恰是鉴别创意好坏的基础报告，有展现无点击报告，展现 高点击率低的报告等等：百度竞价搜索词报告入口：国定向报告关键词报吉搜索词报告商品报告人群报吉创急报舌人创意报告创意组件报告高级样式报告推广单元：创意展现：点击C酒襄：国防学校招生要求只招初中生_14-16.比拟好第职业学校初中起点3-3,名企合作定向四川国防薮育学院

3、招生毕业分司就业，限额招生免试入学国防400国防预售役国家重点正规院校-仅招初公立 琏 学校有用些初中起点3+3,校企合作，定四川国防薮育学院 向就业报名筌订就业合同保证安排工作;专业.200广告 0，如果有类似这种创意，就需要修改了。2：如何写好创意一、竞价创意撰写技巧 首先我们要明确是针对B2B或B2C类创意撰写区别:B2B （产品面对企业的客户）类创意：突出地域、产品质量和公信力。B2c （产品面对个人的客户）类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能 吸引关注。或者医疗患者关心得主要还是治疗效果，有无复发可能。然后根据这两个原那么选择适合自己企业适合的撰写技巧：1 .学校优

4、势，技术优势，专家优势等例：中专教育，是否能够升学；医院患者的，是否能痊愈，复发可能等等。2 .围绕单元主题撰写，突出搜索词和实际业务之间的关系例：每一个单元的关键词都是词义相近，词性相同的关键词，我们就围绕这类关键词的主题 进行撰写，如做医院品牌词的，主要就是关心价格了，和特约挂号某某专家了。3 .适当添加一些号召性的词语或诉求点，突出价格、活动等例：“治愈率和某某专家等。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置（当然 注意竞价违禁词）。4 .针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写，3-5个创意为宜例：如教育户，升学方面；专业方面；校园环境；历史文化，学费等等。即针对同一种产

5、品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研 究成果撰写。5 .适当添加符合语法的“!、？、】、.”等标点符号正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要 合理使用，遵照审核标准，确保网民体验度。6 .采用精炼的短句防止让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的 吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网 民的搜索习惯。7,插入通配符，尽量多飘红（现在通配符没有以前效果好了） 创意中插入一个通配符，描述1、描述2中各插入一个通配符，文字中还带有相关的关键词，

6、 这样就可尽可能飘红来到达吸引。当然注意，通配符里面内容会被替换为用户搜索词，要预 想好结果，不要造成语句不通顺情况出现。8.创意通配符的使用原那么以4个字关键词为例，标题50个字符，那飘红数量就不要超过两个，两个是最好的，描述 的字数为80个字符，最多飘红3次就足够了。整个创意中飘红不要超过3个为佳。以为首先要考虑到关键词密度，810%为最正确，因为是 付费的推广方式，搜索引擎对密度的判定不是特别的严格，但是还是会影响到质量。平时在对推广账户维护时要做大量的创意撰写的工作，所以关于密度也不用计算的很细、一 般做到标题飘红2次，描述飘红3次就可以了。因为飘红的次数越多，越不容易写创意，如果飘红的次数太多连基本的通顺都很难做到更何 况写出优质的创意。当然我们在操作中，还有一些细节需要我们注意，不要使用一些违禁词语，不要进行夸大等 宣传。做竞价推广，一切站着用户的角度去思考，多和一线咨询沟通，切实了解用户需求， 我们才能将效果最大化。新手竞价不会写的，参考同行，或者跨行业参考同类型创意。我们做竞价的，创意写好了就坐等转化吗？创意只是广告展现的一环。还有关键词触发竞价 广告，落地页面的承接能力，在线客服的转化线索能力，销售的推销能力，最后还要看医院 或者企业的硬实力。