创意思维作业——创意广告脚本.docx

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1、创意广告脚本产品：XX牌健康果蔬酵素主题：XX牌果蔬酵素清脂排毒，是通往健康之路。创意思路：从三个片段来表达主人公的不健康，脂肪多，毒素高，以此来表达主 人公类似人群对产品的需要，表达主题。第一个片段是第一视角拍摄手法，表现了洗澡的时候肥皂掉了但主人公往下看肚 子大到挡住了视线。刚开始“肥皂掉了的字样是吸引人的一个点，刚开始会让大 家有些不明白表达的意思，但看下去就可以清楚表达的意思。第二个片段是只拍 摄皮带，从画面的两边伸入画面，并不停的接近，重合，破裂。用配音让观众自 己想象穿裤子费力的画面，而不是直接拍摄，比拟有创意。第三个片段是正常的 拍摄角度，是主人公在家里喂鱼的场景，要运用拍摄恐怖

2、片的手法，通过滤镜使 整体色调阴暗，且配上阴郁的音乐，表达鱼比起吃鱼食更垂涎主人公的肉的画面, 让那个人毛骨悚然，以此来表达肥肉的可怕和使观众厌恶肥肉。从三个片段使观众感受到主人公所代表的肥胖人群的危害，不健康以及生活的不 便。以此突出此类人群对酵素的需求，以创意的表达方式到达推销产品的目的。时长：1： 00脚本如下镜号景别拍摄方 法画面内容音乐时长旁白备注1黑屏一行白字“肥 皂掉了！”2s“啊！”主人 公声音前后 闪白2第一 视角艮艮 0H 移着1#)主人公左看右 看看不到，被 肚子挡住了（就是我们低 头看到肚子的 样子，看不到 脚是突出的重 点）缓慢、诡 异的音 乐6s一定 不要 出现 脚

3、3黑屏缓慢、诡 异的音 乐2s“唉！”主人 公叹息4黑屏一行白字“距 离产生美”缓慢、诡 异的音2s前后 闪白乐5近景固定岂景为黄色， 画面上只有两 根皮带，皮带 的两头在不断 罪近。主人公 吸气喘 息，努力 系皮带 的声音8s6近景固定皮带终于重叠 了，但伴随着 主人公的放 松，崩坏了。主人公 慢慢送 气，扣子 掉了在 地上滚8s7黑屏缓慢、诡 异的音 乐2s“唉！”主人 公叹息8近景跟主人公终于全 身出现了，是 一个逾遢的胖 子，穿着一件 背心，肚子上 肥肉一层一层 的，他拿着几 块肉，往鱼缸 走去，要去喂 鱼。轻快的 音乐5s注意 展示 主人 公的 肥胖9特写固定鱼缸里的鱼凶 神恶煞，是

4、食 人鱼的样子。音乐变 得阴郁 恐怖3s10近景固定主人公把肉放 进水里，透过 透明的鱼缸看 到食人鱼不理 鱼饵，成群结 队的靠近主人 公的肚子，隔 着玻璃大口大 口的张嘴。音乐阴 郁恐怖8s11黑屏缓慢、诡2s“啊！”主人异的音 乐公吓了一跳12黑屏“低头！你多久 没有看到你的 脚了？ 音效层 层叠进2s13黑屏你的皮带之 间有距离 吗？2s14黑屏你的鱼是喜 欢吃鱼食呢还 是你的肥 肉？2s15特写固定Xx牌果蔬酵 素舒缓的 音乐3s而这改为色 画从里变暖调16特写固定主人公的手拿 走了酵素2s17中景固定一个身形健康 的男性背影靠 在窗边，在喝 果蔬酵素。（画 面模糊，逐渐 出现品牌名称 和产品信息）6s窗外 要有 阳光