2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告.docx

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1、202L2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告市场规模：中国养宠群体规模扩大，预计2022年中国 宠物食品市场规模可达1732亿元在居民可支配收入增加、单身经济及银发经济崛起因 素的推动下，中国养宠群体规模进一步扩大，带动宠 物各类细分市场的增长。数据显示，2021年中国宠物食品规模约1554亿元，预 计2022年中国宠物食品行业规模到达1732亿元。随 着社会的开展，养宠观念的不断推广普及，高成长性 的宠物行业已成为蓝海市场。用户调研：宠物食品购买较多元化，干粮成宠物食品 主要购买品类宠物饲养者为宠物购置食品种类多元化。调研数据显 示，干粮是宠物食品消费者购买最多的品类，也是宠 物食品

2、行业的重要组成局部。而功能性的宠物食品受 益于宠物饲养者对科学喂养理念的认知提高，有着较 大开展潜力。宠物营养品作为宠物食品的补充，可以 很好满足宠物消费升级的需求。多元化、精细化、拟人化将成为宠物食品消费的新趋 势干粮市场地位稳定，是宠物食品行业的重要组成局部。 功能性的宠物食品受益于宠物饲养者对科学喂养理念 的认知提高，有着较大开展潜力。宠物营养品作为宠 物食品的补充，迎合了宠物消费升级的需求。宠物食 品现阶段不再局限于简单饱腹，对宠物的神经系统、 免疫系统、骨骼关节等也有涉及，功能性宠物食品逐 渐向人类保健品靠拢，越来越精细化、多样化。中国宠物食品行业开展趋势分析（二）线上和线下渠道的协

3、同开展有望成为宠物食品最优销 售模式据调研数据显示，66.7%的消费者购买宠物食品来自线 下宠物店，62.6%来自电商渠道。宠物食品行业呈现明 显的低品牌集中度和高电商渗透率的特点，线上渠道 已经成为宠物食品行业最为重要的渠道。受疫情影响，宠物主更愿意在促销期间囤粮，且呈现 消费随机和消费频次降低两大特点。从宠物食品行业 的长期开展趋势来看，全渠道运营是宠物食品开展的 基础。对品牌而言，线下渠道是宠物食品打造品牌效 应的基础，通过建立良好的品牌形象，可以通过线上 渠道进行营收规模的放大。开展趋势：宠物市场划分更加精细化，线上渠道成宠 物食品发力的重点方向目前中国宠物市场正处于起步阶段，与宠物相

4、关的行 业、周边已经成为一个独立的产业，市场划分也越来 越精细。宠物食品作为宠物经济的重要组成局部，一直都是资 本与创业者们看好的细分领域。宠物食品行业呈现明 显的低品牌集中度和高电商渗透率的特点，线上渠道 可作为宠物食品发力的重点方向。报告节选内容中国宠物食品行业开展驱动力：消费升级数据显示，2021年中国居民人均可支配收入达35128 元。国民收入的增长带动了居民购买能力的提升，国 民对生活质量的要求也越来越高。在中国国民消费升 级的背景下，宠物经济也正在经历消费升级。饲养宠 物成为人们的一种情感寄托，人们可以从宠物身上获取温暖和陪伴，这些都进一步促进了中国宠物食品行 业的快速开展。中国宠

5、物食品行业开展驱动力：消费升级艾媒咨询iiMedia Research2013-2021年中国居民可支配收入Disposable income of Chinese residents from 2013 to 2021数框来源：国家统计局，艾媒数据中心()G 艾媒报告中心： 92022 iiMedia Research Inc中国宠物食品行业开展驱动力：单身经济数据显示，自2013年后中国结婚登记人数开始逐年下 降。2021年前三季度全国结婚登记数为588.6万对，相比2020年同期减少了 0.8万对。艾媒咨询分析师认为，快节奏生活间接影响都市男女 的单身比例。相比需要养家庭的人，单身男女消

6、费能 力较强。宠物具有陪伴的功能，可成为他们的精神寄托；饲养宠物也可缓解其工作与生活压力。单身经济 是推动宠物行业开展的一大重要因素。中国宠物食品行业开展驱动力：单身经济目斗舞咨内iiMedia Research2000-2021Q3中国结婚登记人数统计2000-2021Q3 China Marriage Registration数据来源：国家统计局，艾媒数据中心()G 艾媒报告中心： 2022 iiMedia Research Inc中国宠物食品行业开展驱动力：银发经济2014年起全国60岁以上人口逐年增加，到2021年近2.7亿人。艾媒咨询分析师认为，老龄人口是宠物行业 的一大消费群体。儿

7、女离家后，拥有宠物猫狗陪伴的 老年人可以转移情感。同时，职业流动性大、计划生 育政策让许多独生子女的年迈父母过着比拟孤独的晚 年生活，养宠物可提高生活幸福感。中国宠物食品行业开展驱动力：银发经济艾媒咨询iiMedia Research2014-2021中国60岁以上人口数据统计2014-2021 Chinas population over 60数据来源：国家统计局，国家卫生健康委，艾媒数据中心()G 艾媒报告中心： 02022 iiMedia Research Inc中国宠物食品行业投融资情况 数据显示，2021年下半年中国宠物食品行业融资较多, 其中以初期轮次为主。宠物食品作为宠物经济的重

8、要 组成局部，一直都是资本与创业者们看好的细分领域。2021年下半年中国宠物食品行业投融资概况Investment and financing of China*s pet food industry in the second half of 2021时间品牌轮次|金额投资方2021-12-18BRIGHT布兰德天使轮近千万人民币林澄资本（领投）2021-12-01凯锐思A轮数亿人民币栈道资本、千帆明月2021-11-24俏贝丽天使轮400万美元一.12021-11-09帅克宠物战略投资6690万人民币朝云集团2021-11-01宠力口 CHONG+种子轮数百万人民币-2021-09-28高

9、爷家A轮5000万人民币金鼎资本（领投） 众晖资本2021-09-10朗诺宠物天使轮瑞鹏宠物2021-09-06它赞天使轮千万级人民币一.一，2021-08-05法贝滋种子轮近千万人民币庆鱼投资数据来源：艾媒数据中心()中国宠物食品行业投融资情况S艾媒咨询iiMedia ResearchG 艾媒报告中心： 2022 iiMedia Research Inc中国宠物食品行业规模分析 数据显示，2021年中国宠物食品行业规模约1554亿元, 预计2022年将到达1732亿元。随着社会的开展以及养宠观念的不断推广普及，高成 长性的宠物行业已成为蓝海市场。宠物食品消费频率 高、消费量大的特征，吸引了很

10、多初创企业驶入该赛 道，这使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市 占率逐步下降。中国宠物食品行业规模分析日艾媒咨询彳iiMedia Research46.2%201520162017%5.22023E2015-2023年中国宠物食品行业规模及预测Scale and Forecast of Pet Food Industry in China from 2015 to 2023155486.8%*宠物市场规模(亿元)数据来源：艾媒数据中心()G 艾媒报告中心： C2022 HMedia Research Inc中国宠物食品行业产业链图谱中国宠物食品行业产业链图谱中国宠物食品行业产业链图谱艾媒咨

11、询iiMedia Research宠物获取方式箕方爱心领养他人赠送 3线上活体交易嘉 宠物养殖场宠物食品宠物食品交易渠道NOmRSENOmRSE 克NaturcBridgc吟 ROULCkNINMyfoSdieRAMICAL伯纳天纯”Pure/k/aturalPUNCH醇粹照噂Minpy天推THAIKDMhwi何画富淘宝网Taobao 线上宠物社区|注：图道仅标注报告出版时的行业典型案例,持疑更新中。案例征集邮箱G 艾媒报告中心： 02022 iiMedia Research Inc2022年中国宠物食品消费者人群画像2022年中国宠物食品消费者人群画像2022年中国宠物食品消费者人群画像艾媒

12、咨询iiMedia Research企业人员(企业管理者及普通职员)较多企业人员(企业管理者及普通职员)较多46.5%女性略高于男性群体男 40.2%女 59.8%该群体大多处于工作和经济压力之下，在一定 情况下宠物能带来一定程度的精神慰藉。该群体大多处于工作和经济压力之下，在一定 情况下宠物能带来一定程度的精神慰藉。女性群体在照顾宠物方面相对更为细致，因 而更加注重食品平安以及其他宠物服务。空巢青年数量增长，也是中国宠物饲养数量快饲养宠物所花费金额较多，需一定的经 济条件支撑。速上升的原因之一。主要集中在27-39岁55.9%中高收入人群为(5k-15k)61.6%数据来源：艾媒数据中心()

13、样本来源：草每派数据调查与计算系统(Strawberry Pie) 样本量：1390；调研时间：2022年1月然 艾媒报告中心：reportJ 2022 iiMedia Research Inc2022年中国宠物食品消费者主要购买途径调查调研数据显示，线下宠物店和线上电商平台是中国宠 物食品消费者主要的购买途径。艾媒咨询分析师认为，线下宠物店凭借其专业性可以 引导消费者，因此在线下渠道中占据重要地位。而线 上电商平台直接面对终端市场，不用支付线下店铺所 需的租金水电等本钱，因此价格相对更低，在电商节 等活动大促下折扣较大，更容易促进消费。2022年中国宠物食品消费者主要购买途径调查曳茗翱咨呼i

14、iMedia Research2022年中国宠物食品消费者主要购买途径调查Investigation on the main purchase ways of Chinese pet food consumers in 2022样本来源：单番派数据调查与计算系统(Strawberry Pie) 数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=1390；调研时间：2022年1月 艾媒报告中心： 2022 HMedia Research Inc中国宠物食品行业开展趋势分析(一)中国宠物经济处于开展阶段，宠物食品行业获得较高 的资本关注相较兴旺国家的宠物经济，中国目前的宠物市场正处 于起步阶段，与宠物相关的行业、周边，已经成为一 个独立的产业，市场划分也越来越精细。2021年下半 年中国宠物食品行业融资较多，其中以初期轮次为主。 宠物食品作为宠物经济的重要组成局部，一直都是资 本与创业者们看好的细分领域。