某网站推广方案.docx

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1、某网站推广方案推广目标：通过互联网传播的诸多优势，宣传某某的产品，传导某某的服务理念和企业价值观, 维持老顾客的品牌忠诚度及开发更多的新顾客。在第四个月的推广宣传后，武汉地区的IP须增加2000IP。利用16到26个月的时间, 使某某网站成为武汉地区家庭网上购物的首选站。推广理念：结合网络营销的4cs理论以“准”、“快”为推广理念，抓住一切可利用的可行途 径进行推广。1、寻找准确访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者；2、推广不可求急求快，需要按时前进，更不能像完成任务式的急速完成；3、用户在我们的网上平台怎么方便怎么来，一切以用户的体验感为中心展开网络维 护工作；4、网

2、站推广过程中既要注重将我们的品牌、形象和服务及商品传递给访问者，也要 注重收集反应信息；推广分析:一.企业优势及网站现状分析:某某网站是全球排名第一的中文婴幼购物网站，最大的中文妈妈社区。面向家庭的 网上购物平台，主要经营母婴用品，健康产品，化妆品，礼品等，全国规模最大的目录销售 企业。公司目前已拥有北京、上海、广州、沈阳、天津、大连、长春、武汉、南京、无锡、苏州、宁 波、杭州、深圳、成都、西安等16家分公司，销售网络遍布全国各地，国内第一家承诺24小 时内免费送货上门的电子商务零售公司。某某网站现状分析：用户来路分析;搜索引擎关键词分析；访问量分析，受访页面及产品热门度分析;二 .竞争对手现

3、状简单分析：初步统计婴幼儿用品（33家）和家庭用品网上零售企业共有56家，某某排名第一，为 本行业最大零售企业。潜在竞争者分析，潜在竞争者主要是和某某有相同或者局部相同用户群体的网站, 如:YY网，摇篮网，好孩子育儿网，生活网等，其中丫 丫网是全球最具影响力的中文家庭 门户网站。Alexa网站综合排名：某某（19, 786）, YY网（7,489）,摇篮网（11,256） 0其它三 .客户群体分析：客户群体年龄：购买决策者：购买影响者各自的特点及上网习惯等；111.根据客户群体的分析，制定网站推广策略推广过程中须考前须知：1 .无论用哪一种营销手段来进行推广，都需要注意企业的品牌及形象，不要纯

4、当“病毒性”的广告发布，要表达出一种具有极强社会责任感的企业形象出来；充分利用和借助企业其它传统营销的途径，与之相辅相成；2 .低本钱的考虑:在推广过程中既要到达一定的效果，又要保持低本钱的特征，这样 更能体验出网络营销的优势以及为企业节约更多的本钱;3 .信息反应的收集：不做完成任务式的工作，一定要注意收集用户信息反应方面的 工作，充分表达出某某优秀的服务理念（让客户不仅仅感觉我们专业，更感到温暖和贴心）具体营销手段及策略:1 .社区BBS推广某某网站的最大目标群体是家庭用户,如武汉地区共有小区1294个（初步的统计，来 源）.其中很多大型小区都有自己的社区网站平台,人气也比拟高，如家住常青

5、，南湖花园社 区，家住光谷，百步亭家园网等,借助这些小区平台进行推广，不但效果佳而且本钱低（零成 本）;2 .电子邮件推广电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。分为：广告邮件、电子杂志两种。前者 通过广泛发布邮件信息获得第一注意力；后者通过用户许可，获得定期、定向宣传效果， 起到事半功倍的效果，某某社区的在线注册会员人（截止5. 24）,就说明有个目标群体的 Email,自身的优势更能突出效果和零本钱来；3 .搜索引擎加注统计说明，60%以上的自发访问量来自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推广 的必备手段之一；加注搜索引擎既要注意措辞和选这好引擎，也要注意定期跟踪加注效 果，并做出合理的

6、修正或补充；4 .信息平台发布将某某现有商业及商品信息直接登录各大信息发布平台，既可以提高某某认知程度, 还可以直接寻找商机或传统业务客户和合作机会；在网站推广过程中扮演注意力营销和 实际营销两个角色；5 .网站之间建立合作关系如前面介绍过的YY网、摇篮网都是目标群体和访问量大的网站，而且这些网站并不 和某某之间存在直接的竞争关系，可以和他们建立广告互换、友情链接等合作；6 .传统营销的结合网下推广方式多样，除广告外还包括:确定网站CI形象，宣传标识，口碑传递，参加 公益活动，活动赞助，派发小礼品、传单、作小型市场调查，相关单位机构合作等；7 .雁过留声法充分发挥某某的团队力量，某某人访问同类

7、网站或者人气旺盛的网络平台，发布留 言和论坛信息（可用技术手段实现）及QQ等即时聊天工具，如：链接式的个性签名，吸引 爱好者访问；8 .联盟策略首先实现同类网站互通有无，建立同盟，并做到唯我马首是瞻；其次，建立同行业（文 化产业）同类型（互动社区）的网站联盟,做到互为宣传，互为推广。策略联盟是实现网络 与网络横向合作、互利互惠、开发资源、打造市场、共同开展的重要手段，其目的就在于互 利资源、制订行规、垄断利润上，是竞争中的合作，合作中的竞争；9 .开展有奖活动坚持长期、有效、变化多端的开展各类有奖活动，并且切实履行承诺，在活动中宣传 网站和公司形象，获取忠实访客和同行的口碑,是稳定有效增加网站

8、的方法，也是网聚人 气的直接方法；10 .做专题策略网站必须关注现实，做利用突发事件,把握重大事件，组织活动三大类的专题，作 为网站的号外或者副刊，追求及时、全面、权威，争取轰动效应1L媒体策略利用网络媒体，制造新闻效应（包括各类枪手文章、有偿新闻等）；针对某个专题与类 型，发起媒体讨论和关注焦点，将自己树造为一个典型，供大家研讨12 .社区策略努力做好我们所推出的服务是最好的推广，社区是网站的核心，全力经营某某妈妈 社区，推陈出新，倡导文化与交流,得到用户首肯就是成功标志，如YY网和摇篮网就是学 习的典范；13 .网站维护方面的策略网站不是推广出来后就“死” 了，而是又根据用户的体验感进行适

9、当的变化，一切 以用户为中心。维护方面要着重网络平安和网站优化方面，因为这对网站的推广影响重 大，如某某社区里面存在很明显也很重要的死链接信息。14 .数据库策略注重网上调查、用户资料、访问统计等数据的，并进行客观分析，既对客户 行为进行引导，又对网站建设维护提供现实权威的意见，是数据库策略的核心营销管理一:确定负责部门、人员、职能网站推广也属于营销范畴的工作，由于其与传统营销存在一定的区别，所以应安排 专门的部门或工作小组，成员由营销人员和技术人员组成。即使是工作初期考虑精简，也 要保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织、任务繁重，兼职很难保证工作的完 成1 O二:专职人员职责1 .

10、网站日常维护、监督及管理2 .网站推广计划的制定与实施3 .网上反应信息的管理4 .独立开展网上营销活动5 .对公司其它部门实施网上营销支持6 .网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导三:时间具体的安排：网站推广是一个持续而又需要坚持的过程，不同的时间段有不同的推广方法及相应 的效果，推广过程应分为三个阶段，前、中、后期1 .前期（1-3月）：这段时间应该以网站为中心，重点放在网站的美观、用户体验感、 网站运行速度等方面，因为网站给人的第一印象至关重要；第二在前期需要做好人员的 工作分配等问题2 .中期（4-26月）：这段时间以推广为中心，在推广的过程中需要注意好相关事项， 并且要

11、不断的根据工作进程来进行总结以及收集相关反应信息，在人员安排上要注意协 调和组织好相关人员的工作，在规定的时间内到达相应的效果3 .后期（26个月以后）：即使网站推广好了，并不代表它就在那里不同了，互联网上 的信息更新周期为0.秒，不仅需要随时把握好竞争对手的进展度，更需要维持好自己在 前面的地位以及谋求更好的开展，真心、用心为广大客户带来更多的实惠四:确定推广预算在网站推广费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能投入有所估计, 我们的营销预算主要来自于：1 .人员的工资2 .硬件费用，计算机的添加3 .网络广告相关费用推广效果评估及改进网站推广过程中，我们将获得很多的网上反应，借此

12、我们应进行网络营销效果的初 步评估，以使工作迈上一个新的台阶。一:评估内容1 .网站推广是否有效2 .网上客服参与度如何？分析原因、3 .潜在客户及现有客服对我网上营销的接受程度如何4 .公司对网上反应信息的处理是否积极有效5 .公司各部门对网络营销的配合是否高校二:评估指标:网站访问人数，访问来源地，访问频率，逗留时间的分析与比拟;反应信 息件数，反应内容，所提意见等三:改进方面根据工作进展过程中的各种问题和评估出来的指标进行综合分析，择优弃劣，不断 改进和提高营销效率，探索出新的模式。备注:斜体字为目前不能做到或者需要企业内部相关的信息，这仅仅是某某网站推广的大概方案，详细方案的制定需要企业相关部门的共同参与和协调。