《商品摄影与短视频-策划、制作与运营》教学大纲.docx

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1、商品摄影与短视频筹划、制作与运营教学大纲一,课程信息课程名称：商品摄影与短视频一一筹划、制作与运营课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：计划学分：先修课程：选用教材：适用专业：本书可作为国内本科及职业院校电子商务类、新媒体类、新闻传播类及数字 媒体类专业的教学用书或参考用书。也可作为商品摄影及短视频从业人员的学习用书。课程负责人：二.课程简介新媒体时代，商品摄影与短视频应用开展迅速。作为商品摄影与短视频实操教程，本书 基于真实企业案例素材，由浅入深、循序渐进地讲解了商品摄影与短视频筹划、制作与运营 中必须掌握的理论知识、实操技能、案例和方法。课程分为三篇，共11个章节。

2、上篇为商品摄影：1.商品摄影基础知识；2.商品摄影基 本技巧；3.吸光类商品的拍摄技巧；4.反光类商品的拍摄技巧；5.透明和半透明类商品的拍 摄技巧。中篇为商品图片后期处理：6.光影魔术手美化图；7. Photoshop处理优化图片。下 篇为短视频筹划、制作与运营：8.短视频时代已来；9.短视频团队组建与筹划；10.短视频 拍摄与剪辑制作；11.从零开始学短视频运营。全书列举了大量商品摄影与短视频的精彩案 例，并重点针对短视频讲解了短视频筹划、制作与运营的流程。三.课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识掌握商品摄影与短视频的基础知识及技巧H2问题分析能够发现商品摄影与短视频

3、拍摄制作中的关键问题，并能够 根据所需商品实际情况进行分析解决问题H3设计/开发解决方案熟练掌握商品摄影与短视频拍摄制作技巧，能够针对摄影图 片进行后期处理，能优化运营好短视频H4研究能够利用短视频数据平台研究学习各家之所长L5使用现代工具剪映、Inshot、小影善短视频手机端编钟App； Premiere AE 等PC端视频编辑特效软件；抖音、快手、西瓜等短视频AppH6工程与社会短视频筹划、制作与运营可以应用于广告、电子商务等领域H7环境和可持续开展8职业规范培养认真、负责、求实和创新的职业精神；提升专业度H9个人和团队案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合M10沟通通过小组发言、

4、提交作品增强商品摄影与短视频知识M11工程管理12终身学习以终生学习为目标，对商品摄影与短视频相关知识进行掌握 学习H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具 体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三 档分别表示为“H” 或。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程 与所对应的专业毕业要求条目不相关。四.课程教学内容节名称主要内容重难点关键词学时类型1商品摄影 基础知识1. 1初识商品摄影1.2 相机的选择1.3 单反结构功能及常用器材辅 材1.4 相机基本操作及曝光三要素教学重点：网店商品摄影基本要 求

5、，单反相机结构功能及常用器 材辅材教学难点：相机基本操作及曝光 三要素6理论+ 实操2商品摄影 基本技巧2. 1构图技巧2. 2光的特性2.3色彩2.4商品摄影环境布局技巧教学重点：商业摄影的构图技巧； 商品摄影光的特性及布光技巧 教学难点：商品摄影光的特性及 布光技巧4理论3吸光类商 品的拍摄 技巧3.1吸光女式毛织品的拍摄技巧3. 2吸光绒面女鞋的拍摄技巧3. 3皮具类商品的拍摄技巧教学重点：吸光女式毛衫拍摄技 巧；吸光绒面女鞋的拍摄技巧 教学难点：吸光女式毛衫拍摄技 巧；吸光绒面女鞋的拍摄技巧6理论+ 实操4反光类商 品的拍摄 技巧4.1 珠宝首饰类商品的拍摄技巧4.2 不锈钢制品类商品

6、的拍摄技 巧4.3 高反光类化妆品的拍摄技巧教学重点：反光类商品拍摄思路； 反光类商品拍摄的布光方法 教学难点：反光类商品拍摄的布 光方法6理论+ 实操5透明和半 透明类商 品的拍摄 技巧5.1酒水类商品拍摄技巧5. 2玻璃类商品拍摄技巧教学重点：透明和半透明类商品 拍摄的布光方法及拍摄教学难点：透明和半透明类商品 拍摄的布光方法及拍摄4理论+ 实操6光影魔术 手美化图 片6.1基本操作与美图功能6. 2商品图片特效添加6.3商品图片抠图艺术与批处理教学重点：图片的文字/水印/边 框特效添加；抠图与批处理技术 教学难点：抠图与批处理技术2理论+ 实操7Photoshop 处理优化 图片7. 1

7、 Photoshop基础操作7.2高点击率推广图视觉设计教学重点：各类网店推广图(轮 播海报图、直通车图、钻展图、 聚划算图)的设计要点教学难点：各类网店推广图的设 计制作4理论+ 实操8短视频时 代已来8.1 走进短视频的开展8.2 短视频主流平台8.3 短视频与直播的融合开展8.4 优质短视频“火花SPARK” 创作原那么教学重点：短视频与直播的区别； 优质短视频火花“SPARK”创作原 那么教学难点：优质短视频火花 “SPARK”创作原那么6理论9短视频团 队组建与9.1 短视频制作前期器材准备工作9.2 短视频团队组建9.3 短视频内容筹划教学重点：短视频团队组织架构、 分工及工作职责

8、；短视频优质内 容筹划要点教学难点：短视频精准定位；短 视频优质内容筹划要点6理论+ 实操10短视频拍 摄与剪辑 制作10. 1短视频拍摄10.2 短视频剪辑软件及剪辑六要素10.3 短视频剪辑制作流程教学重点：短视频剪辑软件；短 视频剪辑六要素；使用Premiere 剪辑制作短视频教学难点：使用Premiere剪辑制 作短视频10理论+ 实操11从零开始 学短视频 运营11.1 短视频平台运营11.2 抖音短视频运营实操11.3 抖音购物车运营11.4 短视频用户运营11.5 短视频数据运营教学重点：抖音短视频运营实操 知识；抖音短视频购物车运营策 略教学难点：抖音短视频购物车运 营策略10

9、理论+ 实操总 计64理论+ 实操备注：以上学时分配按4学分64课时，如果是2学分32课时，老师们可以按照 自己的需要做调整。五.考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。序号成绩类别考核方式考核要求权重(%)备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程那么无法获得学分六.学生学习建议（一）学习方法建议.理论配合实战训练进行学习，提高学生的商品摄影动手能力；1 .理论配合实战训练进行学习，提高学生的后期图片制作优化能力；.理论配合实战训练进行学习，提高学生的短视频筹划、制作

10、与运营能力；2 .申请短视频平台账号（抖音、快手等平台），根据传播效果评估自己的视频制作质量。3 .能够多关注目前主流的短视频平台，分析当下可拍摄制作的热点视频，并能投放运营。（-）教学参考资料七.改革与建设教材开发联合了全国5所本科/高职教学名师、一线实战教师与摄影短视频企业团队“双 元”开发，使教材适用性、实用性得到较好表达，内容高度贴近企业实际，行业特点鲜明。教材讲解了商品摄影中吸光、反光、透明等类型网店不同类目拍摄技巧，同时涵盖抖音、 快手等短视频平台大量筹划、制作与运营案例（美妆李佳琦、老爸评测等）。举一反三，融 会贯通，让学生更好的掌握，表达了 “以应用为主线，以技能为核心”的编写特点。教材符合1+X精神课证融通模式，配备了丰富的教学资源，同步二维码视频、公众号等。 注重“教中学，学中做”，专业性与实用性相统一、系统性与全面性兼顾、能力点和知识点 结合，且注重对学生创新思维及实践能力培养，是典型的“互联网+职业教育+新形态教材”。平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期 末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。