人邮社融合出版的实践与经验.docx
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1、人由阳融合出版的实经验摘要:随着互联网多元生态的发展,读者的阅读习惯被重塑,出版的本质已经从知识生产逐渐转型为知识服务。 我国出版业已进入高质量发展期,出版机构应当运用用户至上、体验为王的互联网思维,创新出版内容表现形式、发行 渠道、产品形态等。本文以人民邮电出版社为例,从内容、平台和业态三个方面对融合出版实践进行总结,分析该社的 融合出版创新,对出版机构融合出版工作的开展提供参考和借鉴。关键词:互联网思维高质量发展融合出版随着“互联网+”、大数据、云计算及移动互联网等新技术的不断发展,读者的阅读习惯在互联网多元生态中被重塑, 更习惯于纸、电、声相结合的互动式传播样式。近年来,人民邮电出版社根
2、据国家政策要求及行业发展需要不断进行融 合出版方面的创新实践,并取得了一定的成绩。一、人民邮电出版社融合出版实践随着新技术在出版业的不断应用,出版融合不断得到深入发展。出版的本质认识也已从生产知识内容逐渐转型为 提供知识服务。当前,我国出版业已逐渐进入出成果、出品牌、出效益的融合发展新阶段。(一)融合内容,提升知识服务质量互联网技术的发展使得读者在院校、面授培训、纸质图书之外,可以通过在线教育、新媒体等途径学习和获取知 识。鉴于知识服务领域的快速发展,人民邮电出版社改变以往的商业模式,不再将图书的出版视为阶段性服务的结束, 而是探索内容与服务的融合,尽力打造满足市场需求的知识服务型产品。立足自
3、身定位,出版针对性产品。人民邮电出版社按照自身情况,科学合理定位,清楚掌握自身特点优势以及未 来重点发展战略方向,由此拟定针对性的融合出版言十划。多年累积形成的优质作者资源,尤其是在计算机与通讯等领域, 是人民邮电出版社在数字化转型当中站稳脚跟的前提,也是融合出版图书质量的保证。针对当前5G、人工智能、区块 链等社会热点领域,出版社面向各种层次的读者推出各具特色的优质产品。比如在通信领域,人民邮电出版社努力为不 同类型的受众打造适合的图书产品,面向专家的专业性图书探讨5G频率频谱研究及技术实现,面向普通用户的科普性 图书则介绍5G终端设备的使用。围绕重点方向,做好原创精品。人民邮电出版社“十三
4、五”出版规划紧紧围绕“推进新时代科技创新”这个重点方向, 发挥本社优势,在信息、通信、互联网等重点领域潜心耕耘特色品牌,着力对接国家重点领域的发展目标,推出一批“紧 跟科技发展趋势,面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求,反映我国工程技术、自然科学等领域的重 要研究成果,弘扬科学家精神、普及科学知识和科学方法”的优质出版项目,进一步提升了原创与精品出版的能力。同时, 与华为等领军企业合作,在大数据、人工智能等领域推出服务高等学校的教材及专业图书,助力培养新兴领域人才。依托新媒体技术,生产新型态内容。人民邮电出版社借助新媒体技术,重新诠释内容生产,通过创新内容的形态 进行产品优化,如
5、慕课、微课、移动学习、AR等新产品形态。2020年此类新形态图书的净发货码洋超过3亿元,较 2019年增长超20%。2021年出版的汽车美容与装饰新工艺(AR版)提供了基于AR技术的多媒体图片,通过手 机等移动终端的“智慧书”APP即可观看相应知识的短视频,并进行在线答题及查看答案,给读者带来了全新的阅读体验。(二)融合平台,丰富内容表现形式人民邮电出版社所涉及的许多内容十分适合可视化传播和融合发展模式。除了纸质出版物的图文表现形式,还有 碎片化阅读的音频形式、真人实景的视频形式以及系统化学习的课程形式。利用深耕的作者资源优势,人民邮电出版社 充分应用先进技术,不断丰富出版内容的表现形式,探索
6、图书视频+教育服务的产品形式。读者可以结合图书观看配套 视频,参加在线课程学习,满足不同层次的需求。在生产端,围绕选题开发多元化载体的内容,实现“多次使用、多种产品”。目前已推出的业务囊括了电子书、有声 书、音视频课程及内容专栏。数艺设、教师学院、人邮在线、人邮学院、人邮智元课堂以及电子书等为代表的数字产品 通过数字阅读、直播课、音频课、视频课等产品形态向用户提供多样化服务。(三)融合业态,拓展出版产业版图出版机构未来面对的最大竞争压力不是来自同行,而是移动互联网行业在数字出版层面介入传统内容产业。因此, 人民邮电出版社利用自身的内容资源优势,快速布局竞争还不充分的新领域,建立完善的融合发展模
7、式,促进新业态的 健康发展。在新业务领域开拓的过程当中,逐步完成向内容服务提供商的新业态的转型升级。满足读者需求,数字化转型升级。人民邮电出版社融入互联网技术及思维模式,内容生产瞄准用户新的阅读需求, 取得了显著的产业创新及转型升级成效。在深耕原有出版领域、持续做专做强的同时,不断拓展新出版领域,扩大业务 范围。拓展的模式也在不断进化,从最初单一出版形态的规模式增长,逐步转变为以资源建设为根本、以策划研创为核 心、以营销创新为助力、以融合发展为路径的立体式发展模式。积极整合资源,拓展新产业链。整合全平台能力,面向类型各异的创作者、审议者、建言者、推广者、赞助者等 上游资源,提供标准化的开发、运
8、营、分发三阶段全流程、全方位的定制出版服务。以用户为中心,连接上游资源、研 创资源、市场资源、渠道资源,实现内容与知识变现。培育营销矩阵,做好营销服务。出版业的产品不再仅限于书本,而是一个融合产品群。策划、研创深度介入出版 流程,同步制作文字、图片、音频、视频内容,甚至同步进行制作、分发、反馈、迭代、周边开发和宣传推广。培育和 壮大媒体营销矩阵,开展标准化营销,全方位运营内容和作者资源,使营销作为内容运营和作者运营的重要一环以及渠 道资源开拓的必备条件。二、人民邮电出版社融合出版创新分析经过多方实践,人民邮电出版社融合出版也取得了一定的成效。通过总结可以得出以下几点创新经验。(一)做好内容,保
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