汽车垂直媒体成本.docx

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1、随着汽车行业的开展步入寒冬，由汽车行业衍生而来的汽车垂直网站的开展也受 到了多种因素的制约，而当下如何有效的进行垂直媒体的本钱分析与控制，为各 大汽车垂直网站当前所面临的困境提供有力的帮助。文章将分析汽车行业垂直媒 体本钱分析与控制，并着力探讨汽车行业垂直网站开展过程中存在问题，并对存 在的问题提出针对性的措施。文章通过改善汽车行业垂直网站本钱控制，为汽车 垂直网站的本钱控制与开展奠定基础。中国汽车市场在持续28年的增长后于2018年首次出现负增长，全年2808 万辆车销量同比2017年的2887.89万辆车销量下滑2.8%。进入2019年，车市回 暖迹象并不明显，截至8月，中国新车销量已经连

2、续14个月下滑。依托汽车产 业开展而生的汽车垂直网站也因此受到严重的涉及：截止至2019年11月5日， 全球最大的汽车垂直网站一汽车之家的股票从每股73.81美元下跌至每股67.49 美元，股价跌幅达13.82%,市值跌破80亿美元；而另一家著名汽车垂直网站易 车网2019年第二季度净亏损人民币1.45亿元，去年同期易车网的净利润为270 万元，2019年第二季度同比2018年第二季度转亏。从以上数据可以看出汽车 垂直网站已经步入了盈利艰难时期，这仅仅是汽车垂直网站开展呈现颓势的缩影 垂直网站是指注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这 个领域或需求的全部深度信息和相关服务的网站

3、。与信息内容“大而全”的综合 门户网站相比，垂直网站的信息内容覆盖面小，但是其所涵盖的内容具有很强的 精细度和深度，能充分满足垂直网站用户对某方面的深层次需求。垂直网站有两 大特性，即专业性和高附加值。垂直网站提供的内容与服务紧密关联，提供内容的同时也促成了服务和产品 的交易，提高经济效益。通常，垂直网站关注的领域本身就具有较高的价值，而 目标用户往往是该领域的专业人、消费者或潜在消费者，即目标人群。垂直网站 通过对信息的深度加工，使关联的优质产品和服务受到目标人群的关注，为目标 人群的选择、购买和交易过程节约了本钱，相关产品和服务的价值得到升0。目前汽车行业主要的盈利来源就是广告业务，而广告

4、主体是由汽车经销商和 汽车厂商构成。目前，汽车垂直网站以广告业务的形式来实现本钱控制和盈利, 但前提条件就是需要具备一定的流量，据汽车行业于2019年统计的数据得出， 汽车行业新用户存留率达44.98%,每人日均访问时间长达24分钟，人均每天打 开次数达7次，人均每天共计阅读10篇文章，全网站日均阅读量达1亿多，400 万的DAU （日活跃用户数）居于行业第二【3-4。慧数汽车公布的数据显示汽车行 业论坛帖子平均点击量和平均回复量分别为12401次和14.3次，居于行业第一 位。根据上述数据得出，多数汽车行业不仅具备较高的流量，同时其网站内部的 用户还具有较高的活跃度，因此，汽车行业在实施刚刚

5、广告业务时，广告投放效 果以及广告点击率明显更加精准，汽车行业平台内的广告主对此更加信任，并加 大了广告的投入力度。汽车厂商在投放广告时，通常采取两种方式：其一，硬广告植入，直接在汽 车行业APP平台进行广告投放，当翻开APP时广告直接映入眼帘，具有较强的 视觉冲击力，触及受众目标，其曝光度较强；或是将广告与汽车专业资讯进行完 美结合，能够更好的满足群众的需求，实现品牌的推广和效果的转化。其二是汽 车厂商与自媒体平台合作，诚邀专业的自媒体团队对新车进行全方面的测评并将 测评内容以视频的方式发布在APP上，以专业的角度为客户打造更加舒适的消 费体验，广大用户浏览量急剧增加。汽车经销商为了能够实现

6、店内车型的销售，与平台合作，将车型、售价等多 项商业信息全部发布自平台上，并通过网站提供车辆的实拍、以及测试，期望获 得更多网民的关注和来访。这种“黄页业务”信息覆盖量大，分类详细，具有极强 的导购性，它能够很好地将潜在消费者引导至线下经销商店铺，进而促成交易量 的提升。与其他同类网站不同，汽车行业并无建立起自营的交易渠道，它利用自身的 高用户粘性与和高用户活跃度的大流量平台优势，与第三方汽车市场企业合作, 共同在平台内部搭建综合商城。平台端口与第三方应用端口无缝连接，实现直接 的页面跳转，为用户提供便利的消费渠道，致使站内用户导流至能提供自己所需 要的产品或服务的第三方供应商以进行消费，从而

7、实现流量变现，汽车行业从交 易中提取一定比例佣金。比方：在“京条计戈/的实施下，汽车行业在其APP内部提供了京东商城的 应用接口，为需要购买汽车配件的汽车行业用户进行消费导购；二手车电商优信 与汽车行业合作，汽车行业全面接入优信二手车的供应链，为平台用户提供二手 车买卖服务。而优信获得汽车行业的流量入口，为优信平台上的二手车商带来更 多精准用户。二者合作完善消费者“看车、选车、买车”的汽车消费周期闭环。汽车行业盈利最主要是通过广告业务，但除此之外汽车厂商和汽车经销商仍 有其他的特殊业务需求，以此，汽车行业推出相对的增值服务来满足客户的需求， 其增值服务主要有两种，提供消费者大数据以及推出个性化

8、定制的商业活动。汽 车行业为汽车厂商或汽车经销商提供消费者相关数据，由于汽车行业网站本身具 有高用户粘性与大流量的特征，其所提供的数据更具有可靠性与真实性。汽车行 业作为汽车垂直网站连接着汽车厂商、经销商与消费，用户在平台上的操作行为 中产生了大量消费者数据，经由汽车行业整理后这些数据具有一定的商业价值， 通过这些后台数据厂商和经销商能更直观地了解消费者的消费行为偏好、习惯态 度等营销线索，为他们的整合企业资源、调整企业策略提供指导。此外汽车行业 还推出与汽车厂商或汽车经销商举行优惠购车、试驾活动、门店推广等个性化定 制的商业活动服务。在日常的检查过程中，汽车行业的相关情报员会利用不同的渠道去

9、进行车辆 情报收集。但是获取的方式与提供情报的人员并不一致，导致信息量大，缺乏有 效性。在对信息进行检索时，容易将大量的错误信息混淆在一起，使情报工作越 发困难，虽然在工作中投入了大量的人力、财力，但是工作效率并没有得到明显 的提升网。就目前来看，汽车行业主要的信息来源是互联网传播和线下支持，并没有将 各方进行联合起来进行管理，导致情报信息与打假工作不能够有效的联系在一起。 此外，由于市场环境较为复杂、变动大、信息更新速度较快，导致情报收取工作 变得困难。在市场中的违法行为隐蔽性较强，虽然对掌握的信息进行更深层次的 监督，但是实际效果并不突出。由于汽车管理机制并不完善，相关的情报人员在进行情报

10、收集时还是处于被 动的状态。虽然有想法，但是并不会动手去做，尽管他们都想的到有效的信息， 但是在实际的工作过程中表现懒散。其次，由于投入资金与相关的人手缺乏，导 致情报收集工作进行缓慢。新媒体思维融入汽车垂直网站当中，能够帮助汽车垂直网站转变传播思路和 途径，而其本身长时间积累起来的公信力与权威性不会被磨灭。新媒体对于信息 的监管和把控相对较松，容易导致观众无法正确判断信息来源的真伪，从而引发 一系列的社会恐慌等问题的出现。随着各种社交软件的普及，网络上很多信息的 真伪性都有待调查，新闻传播存在“无序化”“碎片化”“浅薄化”等缺乏。而汽车垂 直网站作为信息传播的一个门面形象，其本身需要经过长时

11、间的审核和选拔才能 将信息发布，具有较高的公信力和权威性。因此，汽车垂直网站在融入新媒体思 维的同时，应当充分发挥自身优势，始终保持独有的权威性与公信力，将信息传 播的来源与真伪及时地传递给观众。另外，对于信息技术的选择和创新，汽车垂 直网站应保证思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，为汽车垂直网站的发 展提供更多的动力和灵感，为观众带来更加全面、系统性的数据信息，为汽车资 讯的传播营造良好的气氛久企业可以对各部门的工作职能特点进行分析，从而制定适合各部门的差异化 制度管理规那么，同时一，针对一些日常预算管理工作中经常出现的共性问题和难题, 需要给出相应的解决方案和措施，这样一来，企业相关工

12、作人员在面对财务本钱 管理工作时能过有一定的方案制度支撑，同时促进了企业财会管理工作逐渐规范 化和系统化,增强管理工作的质量和效率。此外在原有的预算管理模式基础之上, 企业还需增设相关监督制度、考核制度和奖罚制度，对相关工作人员进行定期的 业绩考核，从而催促各部门人员对工作的态度，调动其工作积极性，提升企业工 作效率和工作质量。企业进行财务预算管理工作离不开坚实有力的执行力度，因此，在进行预算 管理时，必须要加强预算编制执行，预算主体责任具体落实到位并建立健全相关 预算执行考核好评价机制。首先，企业相关负责人必须要加强对预算执行情况的 监控，了解预算指标的实施是否合理和正确，预算计划得到批复后，其次，预算 责任需要详细落实到具体部门以及个人，确保人人背负本钱指标，同时预算管理 与本钱控制负责人在进行审核支付时还需关注相关收款信息以及结算方式等信 息是否按照要求全面填写，从而确保预算执行的一切过程符合预算管理工作的规 定，保障本钱控制的效果符合企业开展的要求。