产品策划练习.docx

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1、A介绍期2、产品在（A介绍期产品筹划练习题一、单项选择题1、产品不能大批量生产，因而本钱高，销售额增长缓慢，企业不 但得不到利涧，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。此时产品处于（）B成长期C成熟期D引入期）阶段，到达生命周期利润的最高点。B成长期C成熟期D引入期3、顾客对产品已经熟悉, 此时产品处于（）大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。A介绍期 B成长期C成熟期 D引入期B快速渗透策略D缓慢渗透策略B快速渗透策略D缓慢渗透策略B快速渗透策略D缓慢渗透策略B快速渗透策略D缓慢渗透策略9、产品从进入市场开始, 命循环过程是（）直到最终退出市场为止所经历的市场生A产品生命周期C企业生命周期B市场

2、生命周期D以上都不是4、对于衰退期的产品，把企业能力和资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取利润。这种策略是（）A继续策略 B集中策略 C收缩策略 D放弃策略 5、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（A缓慢撇脂策略C快速撇脂策略 6、在产品生命周期的介绍期，通过低价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（A缓慢撇脂策略C快速撇脂策略 7、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、低促销费用来推出新产品的策略属于（）A缓慢撇脂策略C快速撇脂策略 8、在产品生命周期的介绍期，通过低价格、低促销费用来推出新产品的策略属于（）A缓慢撇脂策略C快速撇脂策略10、顾客对

3、产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买, 销售量很低。此时，产品处于（）A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期11、市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢 直至转而下降，标志着产品进入了（）A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期二、多项选择题1、产品生命周期指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止 所经历的市场生命循环过程。它可分为（）A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期2、在产品的介绍期，将价格高低与促销费用高低结合起来考虑，可以采取的策略有（）A缓慢撇脂策略C快速撇脂策略A缓慢撇脂策略C快速撇脂策略3、产品处于介绍期的特征是（A产品销量少C制造本钱高4、产品处于成长

4、期的特征有（A顾客对产品已经熟悉C市场逐步扩大5、针对产品所处的成长期的特点,B快速渗透策略D缓慢渗透策略）B促销费用高D销售利润很低甚至为负值）B大量的新顾客开始购买D生产本钱相对降低企业为维持其市场增长率，延长获取最大利润的时间可以采取的策略有（）A改善产品品质B寻找新的细分市场C改变广告宣传的重点D适时降价6、面对处于衰退期的产品，企业需要认真研究，决定采取什么策略，在什么时间退出市场。通常可供选择的策略有（）A继续策略 B集中策略C收缩策略D放弃策略三、综合题请结合案例和所学的知识回答下列问题。北京某电子企业，拥有职工600多名。20世纪80年代，该厂 产品一度畅销全国，是同行业里的一

5、家知名企业，年销售金属膜 电阻近2000万元。该厂产品完全按照国际标准生产，质量可靠， 被当时的电子工业部评为部级优质产品，商标被评为著名商标。 进入20世纪90年代，市场情况发生了变化。该厂生产的金属膜 电阻因受到南方生产厂商的强烈冲击，销售收入一路下滑。该时 期金属膜电阻的销售量增长缓慢，产品的销售利润开始下降，在 市场上竞争非常激烈，各种品牌、各种款式的同类产品不断出现。 为了适应市场情况，该厂对其产品生产线进行了逐步的技术改造, 通过生产线的改进来降低生产本钱，应对市场上的激烈竞争。同时为了改进企业的利润结构，该厂从国外引进了先进的实芯电 阻生产设备。实芯电阻的技术含量比拟高，生产工艺

6、要求也非常 高。由于国内具备类似生产条件的企业只有两家，实芯电阻在市 场上供不应求。为了能够快速建立知名度，占领市场，同时尽快收回投资， 该厂在实芯电阻上市时采取了高价格、高促销的策略。这一策略 使该厂迅速成为市场领先者。进入21世纪后，实芯电阻逐渐取代 了金属膜电阻的市场地位，消费者对该产品逐渐熟悉，消费习惯 也已经成熟，因此企业的销售量获得了迅速增长。随着销售量的 增长，该厂的规模不断扩大，产品的本钱获得了降低。但令企业 头痛的事情也出现了，市场上的竞争者不断涌现，该厂的领导者 又开始为企业的进一步开展寻找市场营销策略的改变。 问题：(1)金属膜电阻在20世纪90年代进入了产品生命周期的哪一阶 段？其特点是什么？(2)实芯电阻在21世纪初进入了产品生命周期的哪个阶段？其 特点是什么？