经济学原理市场结构与企业行为.ppt

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1、经济学原理市场结构与企业行为 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望主要内容 预备知识：经济效率与社会福利预备知识：经济效率与社会福利 完全竞争完全竞争 完全垄断完全垄断 垄断竞争垄断竞争 寡头垄断寡头垄断第五、六章.市场结构与企业行为6.1 预备知识：经济效率与社会福利 消费者剩余消费者剩余 生产者剩余生产者剩余 经济效率经济效率 社会福利社会福利1）.消费者剩余 消费者愿意支付的价格与实际支付的价消费者愿意支付的价格与实际支付的价格（市场价格）的差额格

2、（市场价格）的差额 消费者感到消费者感到“占便宜了占便宜了”DQP2）.生产者剩余 市场价格与生产者愿意接受的价格的差市场价格与生产者愿意接受的价格的差额额 生产者感到生产者感到“占便宜了占便宜了”P3）.经济效率什么是什么是什么是什么是“帕累托改进帕累托改进帕累托改进帕累托改进”？它是与？它是与？它是与？它是与帕累托效率帕累托效率帕累托效率帕累托效率(Pareto(Pareto(Pareto(Pareto efficiency)efficiency)efficiency)efficiency)相关的一个概念。意大利经济学家维尔弗相关的一个概念。意大利经济学家维尔弗相关的一个概念。意大利经济学

3、家维尔弗相关的一个概念。意大利经济学家维尔弗雷德雷德雷德雷德 帕累托帕累托帕累托帕累托 (Vilfredo Pareto)(Vilfredo Pareto)(Vilfredo Pareto)(Vilfredo Pareto)提出一个效率定义：提出一个效率定义：提出一个效率定义：提出一个效率定义：“如果一种变动至少使一个社会成员福利增加，而不使如果一种变动至少使一个社会成员福利增加，而不使如果一种变动至少使一个社会成员福利增加，而不使如果一种变动至少使一个社会成员福利增加，而不使任何一个成员福利下降，这种变动就是有效率的任何一个成员福利下降，这种变动就是有效率的任何一个成员福利下降，这种变动就是

4、有效率的任何一个成员福利下降，这种变动就是有效率的”。这。这。这。这类变动称为类变动称为类变动称为类变动称为“帕累托改进帕累托改进帕累托改进帕累托改进”，而一个有效率的经济可以，而一个有效率的经济可以，而一个有效率的经济可以，而一个有效率的经济可以被看成是不存在上述变动的经济，或是满足上述条件的被看成是不存在上述变动的经济，或是满足上述条件的被看成是不存在上述变动的经济，或是满足上述条件的被看成是不存在上述变动的经济，或是满足上述条件的变动都已发生的经济。变动都已发生的经济。变动都已发生的经济。变动都已发生的经济。经济效率帕累托最优 （Pareto optimality）在不损害别人经济福利的

5、前提下，如果已不可能找到资源使用的其他方法来增加任何一个人的福利，此时资源配置效率最高，称为帕累托效率4）.社会福利 社会福利（社会福利（Social Welfare）生产者剩）生产者剩余与消费者剩余之和。余与消费者剩余之和。SD5）.市场结构 市场结构市场结构 指标指标完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断完全垄断完全垄断企业个数企业个数（买者个数）（买者个数）很多很多较多较多一般只有几个一般只有几个一个一个进入市场的障进入市场的障碍碍几乎没有障碍几乎没有障碍障碍低障碍低障碍大障碍大其他企业进不其他企业进不去去企业对市场的企业对市场的控制能力控制能力不能影响市场，不能影响市场，只能

6、接受市场只能接受市场价格价格影响市场影响市场对市场影响很对市场影响很大，联合起来大，联合起来可控制市场可控制市场控制市场控制市场实例实例粮食、普通鸡粮食、普通鸡蛋蛋服装、玩具服装、玩具大多数产业大多数产业彩电彩电大工食堂大工食堂电力电力自来水自来水竞争程度垄断程度6.2 完全竞争市场中的企业行为1 1 1 1）.完全竞争市场的特点完全竞争市场的特点完全竞争市场的特点完全竞争市场的特点 市场上有许多买者和卖者。市场上有许多买者和卖者。市场上有许多买者和卖者。市场上有许多买者和卖者。每个企业都出售无差别的产品。每个企业都出售无差别的产品。每个企业都出售无差别的产品。每个企业都出售无差别的产品。企业

7、可以自由地进入和退出市场。企业可以自由地进入和退出市场。企业可以自由地进入和退出市场。企业可以自由地进入和退出市场。在完全竞争市场上，企业是价格接受者（在完全竞争市场上，企业是价格接受者（在完全竞争市场上，企业是价格接受者（在完全竞争市场上，企业是价格接受者（price price price price taker)taker)taker)taker)，任何一个企业都不能够影响产品的市场，任何一个企业都不能够影响产品的市场，任何一个企业都不能够影响产品的市场，任何一个企业都不能够影响产品的市场价格价格价格价格农产品农产品农产品农产品市场市场市场市场2 2 2 2）.完全竞争市场中企业面临的需

8、求曲线完全竞争市场中企业面临的需求曲线完全竞争市场中企业面临的需求曲线完全竞争市场中企业面临的需求曲线 价格接受者（价格接受者（价格接受者（价格接受者（price taker)price taker)price taker)price taker)QDAR=MR=P3 3 3 3）.完全竞争市场下企业的决策完全竞争市场下企业的决策完全竞争市场下企业的决策完全竞争市场下企业的决策a.a.利润为正时，要生产多少产品和劳务？利润为正时，要生产多少产品和劳务？利润为正时，要生产多少产品和劳务？利润为正时，要生产多少产品和劳务？（短期）（短期）（短期）（短期）b.b.如果利润为负（亏损）：如果利润为负（

9、亏损）：如果利润为负（亏损）：如果利润为负（亏损）：b1b1 是进行生产呢，还是暂时停止营业？是进行生产呢，还是暂时停止营业？是进行生产呢，还是暂时停止营业？是进行生产呢，还是暂时停止营业？（短期）（短期）（短期）（短期）b2 b2 是留在某一行业，还是退出该行业？是留在某一行业，还是退出该行业？是留在某一行业，还是退出该行业？是留在某一行业，还是退出该行业？（长期）（长期）（长期）（长期）利润利润 （profit profit）=总收益总收益 总成本总成本 =PQ =PQ f f（Q Q）n n边际收益（边际收益（边际收益（边际收益（MRMRMRMR）：增加一个单位的销售量所增加的总）：增加

10、一个单位的销售量所增加的总）：增加一个单位的销售量所增加的总）：增加一个单位的销售量所增加的总收益。收益。收益。收益。n n边际成本（边际成本（边际成本（边际成本（MC)MC)MC)MC)：增加一个单位的产量所增加的总成本。：增加一个单位的产量所增加的总成本。：增加一个单位的产量所增加的总成本。：增加一个单位的产量所增加的总成本。MR=MC MR=MC MR=MC MR=MC 时的产量就是利润最大时的产量。时的产量就是利润最大时的产量。时的产量就是利润最大时的产量。时的产量就是利润最大时的产量。在完全竞争市场中，企业实现利润在完全竞争市场中，企业实现利润最大化的条件是最大化的条件是 P=MCa

11、.a.a.a.短期最佳产量决策短期最佳产量决策短期最佳产量决策短期最佳产量决策a.a.a.a.短期最佳产量决策短期最佳产量决策短期最佳产量决策短期最佳产量决策Q QP PTRTRMRMRTCTCMCMC利润利润决策决策1 12 22 22 21.41.41.41.40.60.6扩大产量扩大产量2 22 24 42 23.03.01.61.61.01.0扩大产量扩大产量3 32 26 62 24.84.81.81.81.21.2扩大产量扩大产量4 42 28 82 26.86.82.02.01.21.2维持现状维持现状5 52 210102 29.09.02.22.21.01.0降低产量降低产量

12、王二麻产销鸡蛋的决策TRAR=MR=PMCTCa.a.a.a.短期最佳产量决策短期最佳产量决策短期最佳产量决策短期最佳产量决策PCRQMCATCAVCQ*Q*P P*=MR=AR =MR=AR a.a.a.a.完全竞争市场上企业的利润最大化产量完全竞争市场上企业的利润最大化产量完全竞争市场上企业的利润最大化产量完全竞争市场上企业的利润最大化产量b b b b 如果利润为负，亏损时：如果利润为负，亏损时：如果利润为负，亏损时：如果利润为负，亏损时：b1 停止营业停止营业：在某个特殊时期，由于当前的在某个特殊时期，由于当前的市场条件，企业不生产任何东西的市场条件，企业不生产任何东西的短期短期决策。

13、决策。固定成本为沉没成本固定成本为沉没成本b2 退出退出：企业离开一个行业的企业离开一个行业的长期长期决策决策。b1 b1 企业停止营业的条件企业停止营业的条件u 总收益总收益 总变动成本总变动成本 TR VCTR VCu 平均收益平均收益 平均变动成本平均变动成本 AR AVCAR AVCu 价格价格 平均变动成本平均变动成本 P AVCP AVC当当P=AVCP=AVC时，对应的产量为时，对应的产量为停止营业点停止营业点当当企业企业停止停止营业营业b1 b1 竞争企业的短期供给曲线竞争企业的短期供给曲线完全竞争企业的短期供给曲线完全竞争企业的短期供给曲线完全竞争企业的短期供给曲线完全竞争企

14、业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变是边际成本曲线在平均可变是边际成本曲线在平均可变是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的部分。成本曲线以上的部分。成本曲线以上的部分。成本曲线以上的部分。AVCACPQMC一个相关概念：沉没成本沉没成本：已经发生且无法回收的成本（沉没成本不影响决策）前面的分析实际上认为在短期，企业的固定成本都是沉没成本，如果只有部分固定成本是沉没成本，当价格下降使损失超过沉没成本时，企业就停产如果企业长期亏损，企业就退出。如果企业长期亏损，企业就退出。如果企业长期亏损，企业就退出。如果企业长期亏损，企业就退出。（TRTC ARATC TRTC ARATC PTC ARAT

15、C TR TC ARATC PATC ）当经济利润为当经济利润为当经济利润为当经济利润为 0 0 时，行业处于均衡状态，无时，行业处于均衡状态，无时，行业处于均衡状态，无时，行业处于均衡状态，无进入和退出。进入和退出。进入和退出。进入和退出。（P=ATC）b2 在完全竞争的市场中在完全竞争的市场中AVCACPQMCQ*Q*AR=MR=Pb2 b2 完全竞争行业的长期均衡完全竞争行业的长期均衡完全竞争企业的长期供给曲线完全竞争企业的长期供给曲线完全竞争企业的长期供给曲线完全竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线在是边际成本曲线在是边际成本曲线在是边际成本曲线在平均总成本曲线以上的部分。平均总成本曲

16、线以上的部分。平均总成本曲线以上的部分。平均总成本曲线以上的部分。在完全竞争市场中：在完全竞争市场中：P=MR P=MR 价格价格=边际收益边际收益MC=MRMC=MR，即即P=MC P=MC 时时,该点的产量能够使企业实现该点的产量能够使企业实现利润最大化利润最大化,是企业的最佳产量是企业的最佳产量.。PAVC,PAVC,企业会作出暂时停止营业的企业会作出暂时停止营业的短期短期决策决策.PATC,PMR=MC竞争企业的利润最大化产量竞争企业的利润最大化产量:P=MR=MC在完全竞争市场上，价格等于边际成本；在完在完全竞争市场上，价格等于边际成本；在完全垄断市场上，价格大于边际成本全垄断市场上

17、，价格大于边际成本5 5 5 5）.垄断企业决策垄断企业决策垄断企业决策垄断企业决策Q*MRATCMCAB亏损亏损D（AR）PATC正的经济利润正的经济利润(a)(1)短期决策（2）长期决策（均衡）PATC正的经济利润正的经济利润 Q*成本与收益成本与收益MRATCMCAB垄断价格垄断价格P垄断利润垄断利润D（AR）(a)垄断企业：垄断企业：P MC;竞争企业竞争企业:P=MC6).6).垄断的福利损失垄断的福利损失完全竞争完全竞争消费者剩余：消费者剩余：A+B+C生产者剩余：生产者剩余：D+E社会总福利：社会总福利：A+B+C+D+EDD D成本与收益成本与收益成本与收益成本与收益垄断价格垄

18、断价格垄断价格垄断价格P P垄断产量垄断产量垄断产量垄断产量MRMRMCMCA AB B(b)(b)效率产量效率产量效率产量效率产量效率价格效率价格效率价格效率价格P*P*A AC CB BE E垄断的无垄断的无谓福利损谓福利损失失完全垄断完全垄断消费者剩余：消费者剩余：A生产者剩余：生产者剩余：D+B社会总福利：社会总福利：A+B+D垄断导致的无谓福利损失：垄断导致的无谓福利损失：C+E 一级差别价格一级差别价格 向每位顾客索取所愿意支付的最高价格；向每位顾客索取所愿意支付的最高价格；一级差别价格能够最大限度地一级差别价格能够最大限度地 将消费者剩余转化为生产者收入将消费者剩余转化为生产者收

19、入 二级差别价格二级差别价格 根据顾客的购买数量制定不同的价格；根据顾客的购买数量制定不同的价格；7).7).7).7).垄断企业的相关行为垄断企业的相关行为垄断企业的相关行为垄断企业的相关行为差别定价差别定价三级差别价格三级差别价格将消费者划分为多种组别制定出不同的价格将消费者划分为多种组别制定出不同的价格典型形式：本国人与外国人的差别价格；典型形式：本国人与外国人的差别价格；成年人与儿童的差别价格；成年人与儿童的差别价格；印刷品与包裹的差别价格；印刷品与包裹的差别价格；差别定价决策差别定价决策企业面临两组消费者：企业面临两组消费者：第一组总收益为第一组总收益为 TRTR1 1(Q(Q1 1

20、)第二组总收益为第二组总收益为 TRTR2 2(Q(Q2 2)企业的总产量为企业的总产量为Q Q，两组消费者分别消费，两组消费者分别消费Q Q1 1 Q Q2 2,Q=QQ=Q1 1+Q+Q2 2,企业的总利润为：企业的总利润为：=TRTR1 1+TR+TR2 2 TCTC企业总利润最大时，上式对企业总利润最大时，上式对Q Q1 1 Q Q2 2的导数均为零，可得：的导数均为零，可得：MC=MRMC=MRMC=MRMC=MR1 1 1 1=MR=MR=MR=MR2 2 2 2例：差别定价的数量分析例：差别定价的数量分析某个垄断企业的产品在两个分割开来的市场中出售。该企业的成本某个垄断企业的产品

21、在两个分割开来的市场中出售。该企业的成本函数及两个市场的需求曲线分别为：函数及两个市场的需求曲线分别为：1 1 如果两个市场能够实施差别定价，各市场的产品价格及销售量为如果两个市场能够实施差别定价，各市场的产品价格及销售量为 多少？多少？2 2 如果不能实施差别定价，产品价格及销售量为多少？如果不能实施差别定价，产品价格及销售量为多少？解：解：解：解：在两个市场实施差别定价的原则为：在两个市场实施差别定价的原则为：由已知条件可得：由已知条件可得：求解方程组可得：求解方程组可得：如果不能实施差别定价，则有：如果不能实施差别定价，则有：P P1 1=P=P2 2=P=P 由由MR=MCMR=MC，

22、可得：，可得：P=70 Q=15P=70 Q=15搭售是指将两种或两种以上的商品一起出售。搭售是指将两种或两种以上的商品一起出售。为什么企业要将多种产品捆绑在一起出售？在什么情为什么企业要将多种产品捆绑在一起出售？在什么情况下这种做法有利可图？况下这种做法有利可图？产品产品A A 产品产品B B 消费者消费者X 100 80X 100 80 消费者消费者Y 130 90 Y 130 90 产品A、B搭售与分开出售所得到的利润是相同的。7).7).7).7).垄断企业的相关行为垄断企业的相关行为垄断企业的相关行为垄断企业的相关行为搭售搭售搭售能够获利的必要条件搭售能够获利的必要条件只有当不同消费

23、者对各种产品愿意支付的价格只有当不同消费者对各种产品愿意支付的价格负相关负相关时，通过搭时，通过搭售才能够获利。售才能够获利。产品产品A A 产品产品B B 消费者消费者X 100 80X 100 80 消费者消费者Y 110 70Y 110 70如果产品如果产品A A、B B单独出售，则产品单独出售，则产品A A的价格为的价格为100100元，产品元，产品B B的价格为的价格为7070元，总收入为元，总收入为340340元；元；如果产品如果产品A A、B B搭售，则价格为搭售，则价格为180180元，总收入为元，总收入为360360元元8 8 8 8）垄断的公共政策）垄断的公共政策）垄断的公

24、共政策）垄断的公共政策 用反托拉斯法增强竞争用反托拉斯法增强竞争用反托拉斯法增强竞争用反托拉斯法增强竞争 美国国会美国国会美国国会美国国会18901890年通过谢尔曼法年通过谢尔曼法年通过谢尔曼法年通过谢尔曼法 19141914年克莱顿法年克莱顿法年克莱顿法年克莱顿法 管制，即政府对自然垄断企业的价格实施管制。管制，即政府对自然垄断企业的价格实施管制。管制，即政府对自然垄断企业的价格实施管制。管制，即政府对自然垄断企业的价格实施管制。公有制，政府自己经营自然垄断企业。公有制，政府自己经营自然垄断企业。公有制，政府自己经营自然垄断企业。公有制，政府自己经营自然垄断企业。赋予政府阻止合并的权利赋予

25、政府阻止合并的权利赋予政府分解某一公司的权利赋予政府分解某一公司的权利禁止企业采用不正当竞争手段禁止企业采用不正当竞争手段什么样的垄断妨碍技术进步和经济增长？什么样的垄断妨碍技术进步和经济增长？传传传传统统统统的的的的经经经经济济济济理理理理论论论论没没没没有有有有清清清清楚楚楚楚地地地地区区区区分分分分不不不不同同同同的的的的垄垄垄垄断断断断，也也也也没没没没有有有有清清清清楚楚楚楚地地地地区区区区别别别别不不不不同同同同垄垄垄垄断断断断对对对对经经经经济济济济行行行行为为为为和和和和经经经经济济济济效效效效率率率率的的的的不不不不同同同同影影影影响响响响。流流流流行行行行的的的的教教教教科

26、科科科书书书书讲讲讲讲，垄垄垄垄断断断断市市市市场场场场上上上上只只只只有有有有一一一一个个个个供供供供应应应应商商商商带带带带来来来来的的的的“市市市市场场场场权权权权力力力力”（market market market market powerpowerpowerpower）使使使使得得得得垄垄垄垄断断断断商商商商可可可可以以以以通通通通过过过过控控控控制制制制产产产产出出出出的的的的数数数数量量量量，来来来来提提提提高高高高价价价价格格格格，获获获获取取取取垄垄垄垄断断断断利利利利润润润润。此此此此外外外外，由由由由于于于于独独独独家家家家控控控控制制制制市市市市场场场场，技技技技术创新

27、的动机遭到削弱，产品和服务的质量通常也会比较糟糕。术创新的动机遭到削弱，产品和服务的质量通常也会比较糟糕。术创新的动机遭到削弱，产品和服务的质量通常也会比较糟糕。术创新的动机遭到削弱，产品和服务的质量通常也会比较糟糕。但但但但是是是是，以以以以上上上上“规规规规律律律律”，忽忽忽忽略略略略了了了了在在在在真真真真实实实实的的的的市市市市场场场场过过过过程程程程中中中中，保保保保护护护护产产产产权权权权所所所所产产产产生生生生的的的的垄垄垄垄断断断断，与侵犯他人产权的垄断，行为和效果是不一样的。与侵犯他人产权的垄断，行为和效果是不一样的。与侵犯他人产权的垄断，行为和效果是不一样的。与侵犯他人产权

28、的垄断，行为和效果是不一样的。仅仅仅仅仅仅仅仅拥拥拥拥有有有有独独独独特特特特的的的的资资资资源源源源，能能能能不不不不能能能能持持持持续续续续控控控控制制制制价价价价格格格格、获获获获取取取取垄垄垄垄断断断断利利利利润润润润？经经经经验验验验证证证证明明明明，不不不不能能能能。这这这这是是是是因因因因为为为为，绝绝绝绝大大大大多多多多数数数数独独独独特特特特资资资资源源源源生生生生产产产产出出出出来来来来的的的的产产产产品品品品和和和和服服服服务务务务，都都都都可可可可能能能能有有有有替替替替代代代代的的的的产产产产品品品品和和和和服服服服务务务务。龙龙龙龙井井井井茶茶茶茶叶叶叶叶的的的的替

29、替替替代代代代品品品品包包包包括括括括黄黄黄黄山山山山毛毛毛毛尖尖尖尖、福福福福建建建建乌乌乌乌龙龙龙龙、雀雀雀雀巢巢巢巢咖咖咖咖啡啡啡啡，可可可可口口口口可可可可乐乐乐乐的的的的替替替替代代代代品品品品是是是是百百百百事事事事可可可可乐乐乐乐，邓邓邓邓丽丽丽丽君君君君的的的的替替替替代代代代呢呢呢呢？是是是是四四四四大大大大天天天天王王王王、毛毛毛毛阿阿阿阿敏敏敏敏、甚甚甚甚至至至至梅梅梅梅兰兰兰兰芳芳芳芳。物物物物以以以以稀稀稀稀为为为为贵贵贵贵是是是是照照照照常常常常的的的的，但但但但是是是是市市市市场场场场规规规规律律律律是是是是，独独独独特特特特资资资资源源源源要要要要是是是是身身身

30、身价价价价太太太太高高高高，等等等等于为各种替代品提供市场。于为各种替代品提供市场。于为各种替代品提供市场。于为各种替代品提供市场。技术进步的技术进步的技术进步的技术进步的本质本质本质本质又是什么呢？就是不断发现又是什么呢？就是不断发现又是什么呢？就是不断发现又是什么呢？就是不断发现替代替代替代替代。摘自摘自 ：竞争、垄断和管制：竞争、垄断和管制“反垄断反垄断”政策的背景报告政策的背景报告周其仁周其仁北大中国经济研究中心北大中国经济研究中心 创创创创新新新新的的的的垄垄垄垄断断断断，也也也也不不不不能能能能持持持持久久久久。商商商商场场场场如如如如战战战战场场场场，出出出出了了了了周周周周瑜瑜

31、瑜瑜，还还还还可可可可能能能能出出出出诸诸诸诸葛葛葛葛亮亮亮亮。政政政政府府府府保保保保护护护护创创创创新新新新专专专专利利利利，只只只只要要要要没没没没有有有有剥剥剥剥夺夺夺夺别别别别人人人人创创创创新新新新的的的的权权权权利利利利，创创创创新新新新带带带带来来来来的的的的垄垄垄垄断断断断，通通通通常常常常不不不不能能能能持持持持久久久久。靠靠靠靠创创创创新新新新获获获获取取取取垄垄垄垄断断断断利利利利润润润润吗吗吗吗？等等等等于于于于动动动动员员员员天天天天下下下下英英英英雄雄雄雄好好好好汉汉汉汉加加加加快快快快发发发发明明明明替替替替代代代代，竞争始终是非常激烈的。竞争始终是非常激烈的。

32、竞争始终是非常激烈的。竞争始终是非常激烈的。胜胜胜胜利利利利者者者者赢赢赢赢得得得得市市市市场场场场优优优优势势势势之之之之后后后后就就就就减减减减量量量量提提提提价价价价，是是是是可可可可能能能能的的的的。但但但但是是是是，正正正正如如如如弗弗弗弗里里里里德德德德曼曼曼曼指指指指出出出出过过过过的的的的，这这这这样样样样一一一一来来来来，垄垄垄垄断断断断商商商商等等等等于于于于在在在在补补补补贴贴贴贴他他他他所所所所有有有有的的的的潜潜潜潜在在在在竞竞竞竞争争争争对对对对手手手手。只只只只要要要要潜潜潜潜在在在在的竞争压力没有消失，标准教科书举证的的竞争压力没有消失，标准教科书举证的的竞争压

33、力没有消失，标准教科书举证的的竞争压力没有消失，标准教科书举证的“垄断行为垄断行为垄断行为垄断行为”，就将先被淘汰。，就将先被淘汰。，就将先被淘汰。，就将先被淘汰。最最最最后后后后，是是是是所所所所谓谓谓谓“自自自自然然然然垄垄垄垄断断断断”。过过过过去去去去的的的的分分分分析析析析认认认认为为为为，巨巨巨巨大大大大的的的的沉沉沉沉没没没没成成成成本本本本提提提提升升升升了了了了潜潜潜潜在在在在进进进进入入入入者者者者的的的的“进进进进入入入入壁壁壁壁垒垒垒垒”，从从从从而而而而构构构构成成成成在在在在位位位位者者者者的的的的垄垄垄垄断断断断优优优优势势势势。但但但但是是是是，只只只只要要要要

34、进进进进入入入入壁壁壁壁垒垒垒垒真真真真的的的的只只只只是是是是“自自自自然然然然”形形形形成成成成，技技技技术术术术发发发发明明明明寻寻寻寻求求求求替替替替代代代代的的的的竞竞竞竞争争争争压压压压力力力力就就就就无无无无时时时时不不不不在在在在。在位商受潜在竞争压力的作用，行为不能太离谱的。在位商受潜在竞争压力的作用，行为不能太离谱的。在位商受潜在竞争压力的作用，行为不能太离谱的。在位商受潜在竞争压力的作用，行为不能太离谱的。所所所所有有有有垄垄垄垄断断断断的的的的类类类类型型型型当当当当中中中中，只只只只有有有有强强强强制制制制地地地地限限限限制制制制了了了了市市市市场场场场准准准准入入入

35、入，才才才才真真真真正正正正妨妨妨妨碍碍碍碍技技技技术术术术进进进进步步步步和和和和经经经经济济济济效效效效率率率率。因因因因为为为为，对对对对市市市市场场场场机机机机会会会会的的的的强强强强制制制制性性性性禁禁禁禁止止止止和和和和限限限限制制制制，才才才才可可可可能能能能完完完完全全全全地地地地或或或或部部部部分地分地分地分地消除替代消除替代消除替代消除替代，也就是消除潜在的竞争。，也就是消除潜在的竞争。，也就是消除潜在的竞争。，也就是消除潜在的竞争。完全竞争与完全垄断是市场结构的两种极端形式。现实完全竞争与完全垄断是市场结构的两种极端形式。现实生活中的许多行业介于这二者之间，即有竞争，但竞

36、争生活中的许多行业介于这二者之间，即有竞争，但竞争又没有即激烈到使它们成为价格接受者，经济学称之为又没有即激烈到使它们成为价格接受者，经济学称之为不完全竞争。不完全竞争。不完全竞争包括两种情况：不完全竞争包括两种情况：垄断竞争：垄断竞争：市场上有很多企业从事经营，每个企业提供的产市场上有很多企业从事经营，每个企业提供的产品与其他企业由所差别。品与其他企业由所差别。寡头垄断：寡头垄断：市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供与市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供与其他企业相同或相似的产品。其他企业相同或相似的产品。6.4 垄断竞争市场上企业的行为许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，存在竞

37、争许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，存在竞争产品差别：每个企业生产的产品与其他企业生产的产品产品差别：每个企业生产的产品与其他企业生产的产品存在差别，能够吸引特定消费者对其产生偏好，不同特存在差别，能够吸引特定消费者对其产生偏好，不同特色的产品在喜爱这一特色的消费者中形成垄断地位。因色的产品在喜爱这一特色的消费者中形成垄断地位。因此，每个企业能够影响自己的价格，存在垄断此，每个企业能够影响自己的价格，存在垄断自由进入：企业可以自由地进入或退出一个市场自由进入：企业可以自由地进入或退出一个市场1 1 1 1）垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特点qq洗发水

38、行业属于垄断竞争行业，洗发水生产企业洗发水行业属于垄断竞争行业，洗发水生产企业洗发水行业属于垄断竞争行业，洗发水生产企业洗发水行业属于垄断竞争行业，洗发水生产企业数量众多。数量众多。数量众多。数量众多。哪些行业是垄断竞争市场？哪些行业是垄断竞争市场？哪些行业是垄断竞争市场？哪些行业是垄断竞争市场？qq食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点、饮料，酒类，水版、鼓风机和风扇，旅游景点、饮料，酒类，水版、鼓风机和风扇，旅游景点、饮料，酒类，水版、

39、鼓风机和风扇，旅游景点、饮料，酒类，水果罐头，化妆品、健身器材等等也大都属于垄断果罐头，化妆品、健身器材等等也大都属于垄断果罐头，化妆品、健身器材等等也大都属于垄断果罐头，化妆品、健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。竞争的市场结构。竞争的市场结构。竞争的市场结构。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品之间替代性又把它和垄断区分开。产品之间替代性又把它和垄断区分开。产品之间替代性又把它和垄断区分开。产品之间替代性又把它和垄断区分开。新陈代谢较快说明进入障碍很小。新陈代谢较快

40、说明进入障碍很小。新陈代谢较快说明进入障碍很小。新陈代谢较快说明进入障碍很小。2).2).2).2).垄断竞争企业的需求曲线垄断竞争企业的需求曲线垄断竞争企业的需求曲线垄断竞争企业的需求曲线价格价格价格价格P P产量产量产量产量 QQ完全竞争企业的需求完全竞争企业的需求完全竞争企业的需求完全竞争企业的需求曲线曲线曲线曲线P P价格价格价格价格P P产量产量产量产量 QQP2P2Q1Q1P1P1Q2Q2垄断竞争企业的需垄断竞争企业的需垄断竞争企业的需垄断竞争企业的需求曲线求曲线求曲线求曲线产量产量产量产量 QQ价格价格价格价格P PP2P2Q1Q1P1P1Q2Q2完全垄断企业的需完全垄断企业的需

41、完全垄断企业的需完全垄断企业的需求曲线求曲线求曲线求曲线 数量数量数量数量ACACACACMCMCMCMCQ*Q*Q*Q*P*P*P*P*价价价价格格格格（元元元元）D D D DMRMRMRMR 数量数量数量数量ACACACACMCMCMCMCQ*Q*Q*Q*P*P*P*P*价价价价格格格格（元元元元）D D D DMRMRMRMR 数量数量数量数量ACACACACMCMCMCMCQ*Q*Q*Q*P*P*P*P*价价价价格格格格（元元元元）D D D DMRMRMRMR 3).3).3).3).垄断竞争企业的产量决定及短期均衡垄断竞争企业的产量决定及短期均衡垄断竞争企业的产量决定及短期均衡垄

42、断竞争企业的产量决定及短期均衡qq垄断竞争企业的垄断竞争企业的垄断竞争企业的垄断竞争企业的利润最大化产量利润最大化产量利润最大化产量利润最大化产量:MR=MC:MR=MC:MR=MC:MR=MCqq在短期当中在短期当中在短期当中在短期当中,垄垄垄垄断竞争企业可以断竞争企业可以断竞争企业可以断竞争企业可以获得正、负、零获得正、负、零获得正、负、零获得正、负、零经济利润经济利润经济利润经济利润.(4).(4).(4).(4).垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡qq长期中上述利润会长期中上述利润会诱使其它厂商进入，诱使其它厂商进入，由于进入障碍很

43、小，由于进入障碍很小，其它厂商通过模仿其它厂商通过模仿和创新展开的竞争和创新展开的竞争使得获利厂商的市使得获利厂商的市场份额下降，它的场份额下降，它的需求曲线向下移动，需求曲线向下移动，变得更为陡直。变得更为陡直。qq假定成本曲线不变，假定成本曲线不变，移动的需求曲线正移动的需求曲线正好在均衡产量点的好在均衡产量点的对应位置与平均成对应位置与平均成本曲线相切，因而本曲线相切，因而形成利润为零的长形成利润为零的长期均衡情况。期均衡情况。qq垄断竞争行业的长垄断竞争行业的长期经济利润为期经济利润为0 0 数量ACMCQLRP价格（元）DMR5 5 5 5）结论）结论）结论）结论短期内，垄断竞争企业

44、可以获得经济利润（通过研制新产品、广告包装等手段）,当然垄断竞争企业也可能出现经济利润为0和为负的情况。在长期，垄断竞争行业经济利润为零（其它企业进入、模仿的结果）价格（美元）价格（美元）CDCD销量（万张）销量（万张）24241 122222 220203 318184 415.415.45 513136 6假设法国歌星席琳假设法国歌星席琳假设法国歌星席琳假设法国歌星席琳.迪翁刚录制完一张新迪翁刚录制完一张新迪翁刚录制完一张新迪翁刚录制完一张新CDCDCDCD，她的录音公司，她的录音公司，她的录音公司，她的录音公司的销售部确定的对这张的销售部确定的对这张的销售部确定的对这张的销售部确定的对这

45、张CDCDCDCD的需求表如下：的需求表如下：的需求表如下：的需求表如下：设该公司生产设该公司生产设该公司生产设该公司生产CDCD没有固定成本，可变成本是每张没有固定成本，可变成本是每张没有固定成本，可变成本是每张没有固定成本，可变成本是每张CD5CD5美元美元美元美元（1 1）求总销量等于求总销量等于求总销量等于求总销量等于1 1万张、万张、万张、万张、2 2万张的总收益。销售量每增加万张的总收益。销售量每增加万张的总收益。销售量每增加万张的总收益。销售量每增加1 1万张的万张的万张的万张的MRMR为多少？为多少？为多少？为多少？（2 2）利润最大化的）利润最大化的）利润最大化的）利润最大化

46、的CDCD产量、价格和利润为多少？产量、价格和利润为多少？产量、价格和利润为多少？产量、价格和利润为多少？价格价格美元）美元）CDCD销量销量（万张）（万张）总收益（万总收益（万美元）美元）MRMRMCMC利润利润24241 1242424245 522222 2444420205 520203 3606016165 518184 4727212125 515.415.45 577775 55 5525213136 618181 15 51).1).1).1).寡头垄断（寡头垄断（寡头垄断（寡头垄断（oligopolyoligopolyoligopolyoligopoly）的基本特征）的基本特

47、征）的基本特征）的基本特征特征特征特征特征1 1 1 1：寡头垄断是由几个厂商所控制的市场，这些厂商寡头垄断是由几个厂商所控制的市场，这些厂商寡头垄断是由几个厂商所控制的市场，这些厂商寡头垄断是由几个厂商所控制的市场，这些厂商的单个规模大到足以影响市场价格。的单个规模大到足以影响市场价格。的单个规模大到足以影响市场价格。的单个规模大到足以影响市场价格。寡头垄断的结构种类众多，不尽相同。寡头垄断的结构种类众多，不尽相同。寡头垄断的结构种类众多，不尽相同。寡头垄断的结构种类众多，不尽相同。在某些寡头垄断市场上，在某些寡头垄断市场上，在某些寡头垄断市场上，在某些寡头垄断市场上，产品是有差别产品是有差

48、别产品是有差别产品是有差别的：例如国内外汽的：例如国内外汽的：例如国内外汽的：例如国内外汽车行业典型属于这类情况。车行业典型属于这类情况。车行业典型属于这类情况。车行业典型属于这类情况。另外一些寡头垄断市场上，另外一些寡头垄断市场上，另外一些寡头垄断市场上，另外一些寡头垄断市场上，产品几乎是同质产品几乎是同质产品几乎是同质产品几乎是同质的：例如，美的：例如，美的：例如，美的：例如，美国初级铜全部产量是由七家厂商开采冶炼的；国内的铜生国初级铜全部产量是由七家厂商开采冶炼的；国内的铜生国初级铜全部产量是由七家厂商开采冶炼的；国内的铜生国初级铜全部产量是由七家厂商开采冶炼的；国内的铜生产也有类似集中

49、特点。产也有类似集中特点。产也有类似集中特点。产也有类似集中特点。还有一些大量厂商生产同类产品的行业，但只有几家控制还有一些大量厂商生产同类产品的行业，但只有几家控制还有一些大量厂商生产同类产品的行业，但只有几家控制还有一些大量厂商生产同类产品的行业，但只有几家控制市场市场市场市场：如美国电灯炮行业，有：如美国电灯炮行业，有：如美国电灯炮行业，有：如美国电灯炮行业，有128128128128家厂商参与竞争，但四家家厂商参与竞争，但四家家厂商参与竞争，但四家家厂商参与竞争，但四家厂商控制了电灯炮的厂商控制了电灯炮的厂商控制了电灯炮的厂商控制了电灯炮的90909090市场；中国彩电业厂家众多，但市

50、场；中国彩电业厂家众多，但市场；中国彩电业厂家众多，但市场；中国彩电业厂家众多，但是几家企业控制大部分市场。是几家企业控制大部分市场。是几家企业控制大部分市场。是几家企业控制大部分市场。6.5 寡头垄断市场上企业的行为特征特征特征特征2 2 2 2：相互依存关系相互依存关系相互依存关系相互依存关系.一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策，还取决于其他企业可能采取的反应。策，还取决于其他企业可能采取的反应。策，还取决于其他企业可能采取的反应。策，还取决于其他