企业形象CI设计课件讲课稿.ppt

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1、企业形象(q y xn xin)CI设计第一页，共81页。第一章第一章 CI CI概述概述(i(i sh)sh)CICI的形成的形成(xngchng)(xngchng)历史历史CICI的概念的概念(ginin)(ginin)CICI的价值的价值现代现代CICI的设计的拓展的设计的拓展CICI系统的意义系统的意义第二页，共81页。CICI的形成的形成(xngch(xngchng)ng)历史历史CI在人类(rnli)历史上由来已久，人类(rnli)文明初始时期的图腾就是CI的雏形。1、CI设计起源于公元五世纪的佛教；2、1851年是企业视觉识别的开端；3、在1914年，德国的AEG公司将视觉识别系

2、统最早引入企业；4、大约1930年，美国著名设计家雷蒙德罗维和保罗兰德最早提出CI这一术语；5、1956年，IBM公司率先全面导入CI概念，标志着”企业识别系统“被正式提升到企业经营的战略层面。第三页，共81页。德国AEG公司是德国工业领域最大的UPS独立制造商和经销商。有70年的电源和50年的UPS生产经验，年销售达1.2亿欧元，有员工1100人。有着超过100年历史的AEG电动工具(gngj)，最初发展和销售的目的是为了工业和贸易需要。在1887年制成的第一台电钻，是由铸铁制成的，仍然十分笨重，并且不可移动。在那以后的年代里，关于轻型，适合人体工程学的可移动工具(gngj)的发展进步神速。

3、彼得贝伦斯在1907年接受德国通用电气公司负责人的建议担任公司艺术经理。他在领导AEG公司的艺术设计工程设计建设时，认识到一个公司统一风格、理念的重要性。于是他为公司设计了统一的形式语言，完整鲜明的企业形象，并开创了现代公司识别标记设计的先河。并以AEG三个字母形象的图案作为企业的标识，统一应用于产品、包装、海报、信笺、信封等，这成为了CI的雏形。德国德国AEGAEG公司公司(n s)(n s)第四页，共81页。AEG通用电气标志通用电气标志(biozh)AEG冲击钻冲击钻第五页，共81页。IBM（International Business Machines Corporation，IBM）

4、，曾译万国商用机器公司，是一家提供信息服务的跨国公司，1924年2月14日创立于美国，总公司设在美国纽约州阿蒙克市，有“蓝色巨人”的昵称。IBM在材料(cilio)、化学、物理等科学领域有很大造诣，硬盘技术即为IBM所发明，扫描隧道显微镜、铜布线技术、原子蚀刻技术也为IBM研究院发明。IBM的研发部门十分杰出，得过三次诺贝尔奖（1973，1986，1987）。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别设计系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，从企业标志入手，开展一系列有别与其他商业性设计的识别设计。由保罗兰德设计的由蓝色横向线条构成的IBM标志，完美地展现了IBM的理念与高科技特性，随后还

5、推行了产品外形的标准化、系列化，还明确了公司的标准使用色。美国美国(mi(mi u)IBMu)IBM公司公司第六页，共81页。IBM公司(n s)logoIBM公司(n s)第七页，共81页。IBM公司(n s)北京IBM公司(n s)产品第八页，共81页。CICI的概念的概念(ginin)(ginin)CI，英文Corporate Identity，译作“企业识别”。依据企业识别的战略思想规划(guhu)出的整套识别系统，就是“企业识别系统”（Corporate Identity System)，简称CIS或CI，现在准确翻译为“企业形象识别系统”。企业(qy)形象识别系统，它是企业(qy)

6、在确立自身经营理念和企业(qy)文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业(qy)行为沟通系统，将企业(qy)的相关资讯传播出去，使企业(qy)内部人员和社会公众对企业(qy)形成一致的认同感的一种活动，是对企业(qy)形象进行重塑和传播的行为。CI的主要功能就是识别，通过统一设计将企业(qy)自身与竞争对手区分开来，是一种差异化策略。第九页，共81页。美国的百事可乐公司的企业形象识别系统是非常(fichng)典型的差异化设计，这种差异化是在与对手可口可乐公司的对比中产生。百事可乐百事可乐(bi sh k l)最最新新logo美国美国(mi u)(mi u)百事百事可乐公司可乐公司第

7、十页，共81页。百事可乐(bi sh k l)近期logo可口可乐(k ku k l)近期logo第十一页，共81页。同一(tngy)时期的百事可乐、可口可乐logo第十二页，共81页。百事可乐(bi sh k l)品牌标志的演变过程第十三页，共81页。百事可乐(bi sh k l)产品包装第十四页，共81页。百事可乐的形象演变：百事可乐的形象演变：1 1、标志设计中逐渐把蓝色升华为主色调、标志设计中逐渐把蓝色升华为主色调2 2、文字从带有波浪的圆形中脱离，具备了组合灵活的可能性、文字从带有波浪的圆形中脱离，具备了组合灵活的可能性3 3、标准字设计，放弃柔美的曲线笔画，以等宽圆角的笔画从新构筑

8、，倾斜、标准字设计，放弃柔美的曲线笔画，以等宽圆角的笔画从新构筑，倾斜处理，增加字体的动感与力量，塑造年轻活力的视觉感受。处理，增加字体的动感与力量，塑造年轻活力的视觉感受。百事可乐独特的视觉形象，鲜明准确的体现了百事可乐独特的视觉形象，鲜明准确的体现了“渴望无限渴望无限(wxin)”(wxin)”的品的品牌理念。牌理念。寓意寓意“对年轻人来说，机会和理想有着无限对年轻人来说，机会和理想有着无限(wxin)(wxin)多的空间，他们可以多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。尽情地遐想和追求。”第十五页，共81页。第十六页，共81页。第十七页，共81页。第十八页，共81页。第十九页，共81页。第二

9、十页，共81页。百事可乐把足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助大批明星推广品牌形象，极力倡导“渴望无限”的品牌理念，使百事的“新一代的选择”和推崇(tuchng)“快乐自由”的风格广泛地被人们，尤其是青年人理解和接受。百事的产品从形象到包装以及产品宣传处处刻意体现一种动感和欢快的格调，使得许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。第二十一页，共81页。CICI的价值的价值(jizh)(jizh)企业的无形资产商品的附加价值通过产品的品牌形象，传递企业或产品的功能诉求和文化价值CI价值的具体表现：1、制定企业与管理的标准2、确立企业与产品的定位3、强化企业文化的作用4

10、、保证企业宣传的统一(tngy)5、提高企业品牌的价值第二十二页，共81页。现代现代(xindi(xindi)CI)CI设计设计的拓展的拓展现代CI设计(shj)的拓展：1、设计(shj)维度的拓展（二维到三维，静态到动态）2、CI设计(shj)应用对象的扩展（国家、城市、公共场所、医院、学校、政府部门等，某个活动、事件以及个人。第二十三页，共81页。第二十四页，共81页。CICI系统系统(xtng)(xtng)有什么意有什么意义义日本著名专家山田英里(yngl)认为CI包含以下两个方面的概念：1、CI是一种使企业理念与企业文化被明确认知的活动。2、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文

11、化的工具。CI是将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众(gngzhng)，使其对企业产生认同，已形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售的良好途径。第二十五页，共81页。第二章第二章 CI CI系统的基本系统的基本(jbn)(jbn)构成构成企业形象企业形象(q y xn xin)(q y xn xin)CICI的系统的系统(xtng)(xtng)构成构成CICI基本要素系统基本要素系统第二十六页，共81页。企业形象企业形象(q y(q y xn xn xin)xin)企业形象是指企业内外人员对企业形成的一致认同感和价值观，是对企业整

12、体印象的综合评价，是企业与公众交流沟通的纽带。企业形象包括视觉(shju)形象、产品形象、环境形象、员工形象、服务形象、公关形象、综合形象。第二十七页，共81页。MI理念(l nin)识别VI视觉(shju)识别BI活动(hu dng)识别CICI的系统的系统构成构成第二十八页，共81页。企业形象企业形象(q y xn(q y xn xin)xin)识别的结构识别的结构依据企业文化准确(zhnqu)的找出企业理念的定位应用(yngyng)上要不断要求其一致性将其符号化和标准化符号化和标准化企业理念识别企业行为识别企业视觉识别BIBIMIMIVIVI第二十九页，共81页。CISCIS（企业识别系

13、统）（企业识别系统）MIMI（理念识别）（理念识别）办公用品招牌、旗帜建筑物外观、橱窗衣着制服产品设计广告与媒体、传播交通工具包装设计工作场所设计企业名称企业、品牌标识企业、品牌标准字样企业标准色企业造型、象征图案企业口号、标语 应用要素 基本要素VI（视觉识别）干部教育职工教育文明礼貌、应接技巧服务态度、工作作风员工福利工作环境文化氛围文体活动 对内 对外BI（活动识别）市场调查公共关系促销活动服务活动文化活动信息交流企业特征企业作风发展战略管理原则企业文化企业精神经营理念CISCIS基本基本要素系统要素系统(xtng)(xtng)第三十页，共81页。建设建设CICI战略战略(zhnl)(z

14、hnl)的程序的程序提出提出(t ch)CI(t ch)CI计划计划分析分析(fnx)(fnx)与调查与调查确定企业理念确定企业理念行为与视觉设计行为与视觉设计包括目的、理由、背景、计划方针、实施细则、导入计划、包括目的、理由、背景、计划方针、实施细则、导入计划、实施的组织、费用预算等实施的组织、费用预算等调查企业现状和企业形象两方面调查企业现状和企业形象两方面确定企业的目标、哲学、宗旨、精神、作风等确定企业的目标、哲学、宗旨、精神、作风等结合公司制度建设和公司视觉形象设计逐步进行结合公司制度建设和公司视觉形象设计逐步进行发表发表CICI将已制订的成熟将已制订的成熟CICI方案向内部员工、新闻

15、媒体和社会公众公开方案向内部员工、新闻媒体和社会公众公开发表内容包括：实施发表内容包括：实施CICI的意义和原因、进度和过程、识别要素的意义和原因、进度和过程、识别要素、统一的对外说明等、统一的对外说明等实施实施关键在于企业领导的坚定信念和从我做起的作风关键在于企业领导的坚定信念和从我做起的作风第三十一页，共81页。（1 1）MIMI（理念（理念(l nin)(l nin)识别）识别）企业内部(nib)问卷调查；企业外部市场环境调查；企业诊断；企业经营宗旨、信条的确立；经营理念确立；企业经营方针的确定；企业经营战略确定；企业组织系统建立；企业经营业务系统建立；企业经营目标与长期规划、短期计划的

16、确定；CIS手册的建立与编写。第三十二页，共81页。（2 2）BIBI（活动（活动(hu dng)(hu dng)识别）识别）环境整体规划；展示(zhnsh)活动规划；产品开发研究；广告策划；公共关系活动策划；促销活动规划；市场营销策略研究；公益性活动策略研究；分销经营策规划；员工礼仪规划设计；训练(xnlin)干部计划；员工教育培训规划；企业内部共识活动规划；第三十三页，共81页。（3 3）VIVI（视觉（视觉(shju)(shju)识别）识别）A.基本要素 B.应用(yngyng)要素 企业标识；企业标准(biozhn)字体；企业色彩计划；企业形象图案与造型；企业口号与标语；标准使用规格；

17、辅助系统设计；办公用品；文具纸张、信封；交通工具；包装用品；广告格式；指示标识；招牌；制服；旗帜；其它相关应用项目整体设计。第三十四页，共81页。案例(n l)：海尔的MI战略海尔的文化(wnhu)理念MI系统海尔精神(jngshn)卓越的产品追求高质量、创造名牌卓越的服务国际星级服务卓越的效益追求最大利润，振兴民族工业“敬业报国，追求卓越”第三十五页，共81页。生存理念：“只有创业，没有守业”用人理念：永远战战兢兢，永远如履薄冰质量理念：人人是人才(rnci)，赛马不相马营销理念：先卖信誉，后卖产品竞争理念：“浮船法”：始终保持比竞争对手高一筹，就能掌握市场主动权市场理念：创造市场 只有淡季

18、的思想，没有淡季的产品 只有被软的思想，没有疲软的市场海海 尔尔 理理 念念第三十六页，共81页。售后服务理念：用户(yngh)永远是对的资本运营理念：东方亮了再亮西方技术改造理念：先有市场，再建工厂技术创新理念：创造新市场，创造新生活职能工作服务理念：您的满意就是我们的工作标准海尔理念海尔理念(l nin)第三十七页，共81页。始终把企业的获利性与国家利益协调一致，既追求企业最大利润，又把振兴民族(mnz)工业作为已任。企业宗企业宗旨旨海尔文化核心(hxn)：创新为魂，人才为本第三十八页，共81页。海尔管理(gunl)原则：OEC管理法6 S管理法海尔核心(hxn)竞争力整理、整顿、清扫、清

19、洁(qngji)、素养、安全日事日毕、日清日高通过服务来支撑品牌的那些经验、技能与知识的组合能力。第三十九页，共81页。TANG.ART798艺术的一个新空间。2010年大诚设计受邀为其打造整体(zhngt)品牌形象，品牌标志，品牌视觉系统管理规范，网站建设与宣传品设计等服务。TANG.ART案例(n l)赏析第四十页，共81页。第四十一页，共81页。第四十二页，共81页。第四十三页，共81页。第四十四页，共81页。第四十五页，共81页。第四十六页，共81页。第四十七页，共81页。第四十八页，共81页。第四十九页，共81页。第五十页，共81页。第五十一页，共81页。第五十二页，共81页。第五十

20、三页，共81页。第五十四页，共81页。佐敦道，是广州一家大型连锁(lin su)饮品，目前已有一百多家连锁(lin su)店。佐敦“道”传达一种态度，一种生活方式。以“道”为文化背景，以“快乐之道”、“相处之道”、“分享之道”、“休闲之道”、“时尚之道”为品牌内涵。以佐敦道的中文谐音创造了一个独特的英文新名词“ZODODO”.图形上从城市中随处可见的人行横道所得灵感而创作图形，具有强烈的街头文化特性，不仅呼应了品牌名称，还寓意着品牌稳步向前发展，强调了佐敦道产品的完全性和信赖感，同时，横向条状的图形寓指搭建一个佐敦道于消费者之间，人与人之间沟通的桥梁，传达出品牌的人文情怀。具有很强的记忆点和识

21、别性佐敦道案例(n l)赏析第五十五页，共81页。第五十六页，共81页。第五十七页，共81页。第五十八页，共81页。第五十九页，共81页。第六十页，共81页。第六十一页，共81页。第六十二页，共81页。第六十三页，共81页。第六十四页，共81页。第六十五页，共81页。第六十六页，共81页。第六十七页，共81页。第六十八页，共81页。第六十九页，共81页。第七十页，共81页。第七十一页，共81页。第七十二页，共81页。第七十三页，共81页。第七十四页，共81页。第七十五页，共81页。第七十六页，共81页。第七十七页，共81页。第七十八页，共81页。第七十九页，共81页。第八十页，共81页。谢谢(xi xie)第八十一页，共81页。