管理理论专题行为决策理论.ppt

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1、管理理论专题行为决策理论 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望小组成员及分工小组成员及分工陈陈 亮亮 2012201050238 2012201050238 原文阅读、原始理论查找及解析、汇总整理朱佳书朱佳书 2012201050233 2012201050233 原文阅读、论文框架解析、PPT制作蒋晓燕蒋晓燕 2012201050234 2012201050234 原文阅读、原始理论解析、矫正修改施璐敏施璐敏 2012201050235 2012201

2、050235 原文阅读、论文要素及内容解析、框架构建陶陶 莎莎 2012201050236 2012201050236 原文阅读、论文意义解读、论文创新性评价内容概要内容概要主要观点及研究缺口文章理论框架原始理论探究探究中国之原因文章创新之处一、主要观点及研究缺口一、主要观点及研究缺口文章研究特点文章研究特点：u与社会文化的观点相一致，这篇文章展示了公司文化资源对企业行为影响的一些有力证据。数据表明，东方文化对东亚企业享有先发优势是有利的;u在讨论社会文化影响的同时，这篇文章考虑了技术资源的影响;u更值得注意的是，集体主义文化的东亚合资企业并没有比从个人主义文化的东西合资企业获得更好的业绩。观

3、点一：在中国建立的合资企业中，东亚集体主义文化观念的投资者比西方个人主义文化观念的投资者更容易获得先发优势。观点二：在中国建立的合资企业中，具有西方个人主义文化背景的投资者比具有东方集体主义文化观点的投资者更倾向于技术设备投资。观点三：在中国建立的合资企业中，具有西方个人文化背景的投资者比与中国相似文化背景的东亚投资者会选择更高比例的海外经理人。一、主要观点及研究缺口一、主要观点及研究缺口观点四：在中国建立的合资企业中，具有与中国相似文化背景的东亚投资者比具有西方个人文化背景的投资者会选择更高的资产负债率。观点五：在中国建立的合资企业中，本文发现具有与中国相似文化背景的东亚投资者比具有西方个人

4、文化背景的投资者投资的企业没有获得更高的效益，作者提出文化差异并不完全是影响企业效益最重要的资源，西方文化背景的投资者可以凭借其先进技术和品牌优势获得更高的收益。一、主要观点及研究缺口一、主要观点及研究缺口根据研究结论，作者提出实践中的两点建议根据研究结论，作者提出实践中的两点建议：企业应当基于自身的资源和商业环境制定企业战略；企业应当基于自身的资源和商业环境制定企业战略；东西合资企业可以通过派遣懂得双方文化的有才且敬业的经理东西合资企业可以通过派遣懂得双方文化的有才且敬业的经理人在合资企业中任职，以充分发挥文化资源优势。人在合资企业中任职，以充分发挥文化资源优势。一、主要观点及研究缺口一、主

5、要观点及研究缺口二、理论框架二、理论框架研究要素研究要素：自自变量变量（Independent Variables）文化环境（Cultural condition）行业情况（Industry condition）公司位置（firm location）因变量因变量（Dependent Variables）设备投资 先发优势 对合资企业的偏爱 母国所有权 外籍管理人员的比率 负债比率 公司盈利能力、生产力、资产增长二、理论框架二、理论框架研究要素研究要素：参与者参与者（Who,Whom）：东东合资企业（集体主义文化）东西合资企业（个人主义文化）地点地点（Where）：中国 时间时间（When）：在

6、20世纪90年代的中期 内容机制内容机制（what,how）:合资企业文化影响企业的进入时机，投资偏好和业绩二、理论框架二、理论框架假设假设p 资企业比东西合资企业更倾向于先发优势p东东合资企业比东西合资企业更少的资本和设备投入p原国的技术水平会调和社会文化与劳动力密集策略选择之间的关系p东东合资企业比东西合资企业有更高的外国合伙人所有权比例p东东合资企业比东西合资企业有更高的外籍管理者的比例p东东合资企业比东西合资企业有更高的资产负责率p东东合资企业比东西合资企业有更高的利润、效率和资产增长率。二、理论框架二、理论框架理论框架图示 三、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（

7、Behavioral Decision Theory）Does Culture Affect Behavior and Performance of Firms?The Case of Joint Ventures in China这篇文章主要运用了制度理论和行为决策理论，但是由于本文主要研究不同文化背景下跨国投资者行为决策的差异，所以本小组认为本文的研究基石为“行为决策理论”（Behavioural Decision Theory），在此对其进行简单的介绍。三、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）行为决策理论的发展：开

8、发过程开发过程1953年提出的阿莱斯悖论和1961年提出的埃尔斯伯格悖论引起研究者们对人们实际的“决策过程”的探索。1961年，被誉为“行为决策之父”的Edwards教授发表综述文章行为决策理论，总结了1954年以后的实验研究，对后续研究产生了很大的影响。2002年诺贝尔经济学奖的获得者D.Kahneman,A.Tversk在20世纪70年代的研究，是行为决策理论受到了学界认可。他们在人们在不确定下的判断与决策进行了研究，对传统决策理论进行完善。三、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）具体发展过程具体发展过程第一阶段：第

9、一阶段：萌芽期及其主要研究方法萌芽期及其主要研究方法时间跨度大致为20世纪50年代至70年代中期；之所以将这个阶段称为行为决策理论的萌芽期，主要是这个阶段的研究主要还是集中探索理性决策理论的不足和弊端上，其研究往往处在是规范性研究的先行阶段，没有划分出独立的研究领域；三、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）行为决策理论在第一阶段的主要研究对象可分为“判断”和“抉择”两大类。研究框架基于认知心理学，认为人的判断和抉择过程实际是信息处理过程，该过程有四个环节信息获取、信息处理、信息输出、信息反溃。主要研究内容是探索和描述人们

10、在“判断”和“抉择”中是如何具体进行每一个环节的。三、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）行为决策理论在第一阶段主要的研究方法是心理学实验方法，通过心理学实验探索人们在进行判断和抉择背后的心理因素，然后再就这些心理因素对决策行为中的判断和抉择的影响进行理论探讨，进而探索和描述人们在“判断”和“抉择”中是如何具体进行每一个环节的。行为决策理论在这个阶段还是解释许多理性决策理论无法解释的经济现象。但是，受到研究方法的限制，行为决策理论在这个阶段对决策行为的研究显得比较单薄，加上理性决策理论正处在发展的高潮期，行为决策理论在学

11、术界并没有得到重视。三、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）具体发展过程具体发展过程第二阶段：兴起第二阶段：兴起期及其主要研究方法期及其主要研究方法从20世纪70年代中期开始，持续到80年代中后期；行为决策在这个阶段已经称为一门独立的研究学科，应用开始在经济、金融和管理等领域扩大。在这段时期，行为决策理论的研究对象扩大到决策过程的所有环节，对决策行为中各个阶段中人们是如何具体的完成这一阶段进行了深入的探索，并取得丰富的研究成果。可以说，行为决策理论中讨论的偏离传统最优行为的“决策偏差”绝大部分是在这个时期研究发现的。三、

12、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）值得注意的是，行为决策理论在这个阶段已经开始建立基于人们实际决策行为的描述行决策模型，Kahneman和Tversky于1979年提出的“前景理论”(Prospect Theory)中，提出的描述性决策框架就是一个具有代表性的模型；结合这个模型，Kahneman和Tversky运用心理学对传统经济学进行大胆创新，修正了传统经济学的基本假设，开创了行为经济学研究的新领域。经过大量实验研究，他们总结发现了许多偏离传统最优行为的决策偏差。如不确定性效应(Certaintyefect)、反射效

13、应(Reflection efect)，锚定效应(Anchoringefect)，后悔理论、过分自信等现象，在总结实验成果的基础上提出了充分展示人类决策行为复杂性和不确定性的前景理论。Kahneman也由于在该领域杰出的贡献而获得2002年诺贝尔经济学奖的殊荣。三、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）三、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）行为决策理论研究在第二阶段的主要研究方法涵盖了观察法、调查法(主要是问卷调查法、访谈调查法)和实验法(心理学实

14、验和经济学实验)，而且随 实验经济学的逐渐成熟，行为决策研究的方法有逐渐向经济学实验方法靠拢的趋势。三、三、原始理论探究原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）具体发展过程具体发展过程第三阶段：蓬勃发展第三阶段：蓬勃发展期及其主要研究方法期及其主要研究方法20世纪80年代中后期开始至今；这个阶段的研究的主流不再是对传统理论的挑战，而是概括行为特征，提炼行为变量，然后将其运用到理性决策的分析框架之中；改善和替代后的决策模型不仅考虑客观的备选方案以及环境对它们的影响，而且包含了决策者认知局限性、主观心理因素以及环境对决策者的心理影响等因素，这样

15、得到的模型普适性更强。三、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）这种渗透正是行为决策理论逐步走向成熟的一个标志。行为决策理论在这个阶段最具影响力的研究应属其应用于金融领域的研究，具有代表性的研究至少包括BSV模型、DHS模型、HS模型、BHS模型等四个投资者心态模型和行为资产定价模型、行为组合模型等。投资者心态模型较好地对金融市场中价格对信息的过度反应(overreaction)和反应不足(underreaction)现象进行了解释，而行为资产定价模型和行为组合模型更是对传统资本资产定价模型进行了普适性更强的修正。三、原始

16、理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）行为决策理论的含义：基本内容基本内容u人的理性介于完全理性和非理性之间；u在识别发现问题中易受知觉上的偏差影响；u由于受决策时间和可利用资源的限制；u在风险型决策中，与经济利益的考虑相比，决策者对待风险的态度起着更为重要的作用；u决策者在决策中往往只求满意的结果，而不愿费力寻求最佳方案。三、三、原始理论探究原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavioral Decision Theory）行为决策理论的含义：基本特点基本特点(1)(1)出发点是决策者的决策行为；出发点是决策者的决

17、策行为；(2)(2)研究集中在决策者的认知和主观心理过程，关注决策行为背后研究集中在决策者的认知和主观心理过程，关注决策行为背后的心理解释，而不是对决策正误的评价；的心理解释，而不是对决策正误的评价；(3)(3)从认知心理学的角度，研究决策者在判断和选择中信息的处理从认知心理学的角度，研究决策者在判断和选择中信息的处理机制及其所受的内外部环境的影响，进而提炼出理性决策理论所机制及其所受的内外部环境的影响，进而提炼出理性决策理论所没有考虑到的行为变量，修正和完善理性决策模型。没有考虑到的行为变量，修正和完善理性决策模型。三、原始理论探究三、原始理论探究行为决策理论（行为决策理论（Behavior

18、al Decision Theory）四、四、研究中国之原因研究中国之原因东西文化有显著差异，中国文化是东方文化的代表，具有注重家族讲求和谐，以外部为中心，宣扬中庸之道、顾面子，深受儒家思想影响的特点。而西方讲究个人主义，中西方文化有明显不同。而在当时国际化进程逐步加快的背景下，跨国投资成为当时乃至当今经济发展与企业开拓战略的主流，本文选择跨国投资中的合资进行研究，以跨国文化为背景，是解决现实问题的需要，同时研究文化对合资投资者的决策以及合资企业效益的影响，对国外投资者的投资决策以及投资战略的选择具有非常大的指导意义。五、五、文章创新之处文章创新之处通过综合考虑多个自变量，控制技术水平的不同的

19、影响，研究投资人文化差异对企业行为和业绩的影响。提出企业应根据自身资源和经营环境的不同来制定企业战略。东西合资企业可以通过任用通晓双重文化的管理者来克服文化差异，增加文化资源。主要如下：1、ReplicationsReplications：（1）进入时机：研究支持后发优势（与Luo，1998等不同，与Dutta,Lach and Rustichini,1995等相同）；（2）技术对生产率有影响，文化资源的影响被其调和了(Li,Lam and Yang,1999;Li,Lam and Qian,2000)；(3)先进科技和品牌优势的企业有令人满意的销量和业绩(Li,Qian,Lam and Wa

20、ng,2000)。五、五、文章创新之处文章创新之处2、Examine Eeffcts：企业以资源为基础。本文重点考虑了技术资源和文化资源。在控制了技术资源的影响后，使不同技术水平的企业具有可比性。研究发现，对于20世纪90年代中期的企业而言，东东合资企业比东西合资企业更倾向于先发优势，有更少的资本和设备投入，有更高的资产负债率。然而原国的技术水平会调和社会文化与劳动力密集策略选择之间的关系，使得东西合资企业比东东东合资企业有更高的外籍管理者的比例、利润、效率和资产增长率。更多的文化资源能部分解释较少的设备投入，但集体主义文化未必有更好的业绩表现，因为西方的个人主义文化有着术先进、品牌效应等优势。五、五、文章创新之处文章创新之处3、Introduce a substantive mediator：把技术资源作为调节变量，因为技术也能部分解释设备投入的差异。在讨论社会文化对企业行为和业绩影响时，考虑了技术资源的调节作用。4、Examine a previously unexplored relationship or process：把东方企业依据他们掌握的技术资源分组进行测试，使有相似技术资源的投资者建立的企业之间具有可比性。在此基础上研究文化资源对企业行为和业绩的影响。