南方报业传媒集团教程文件.ppt
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2、理念,形成鲜明个性优生优育,催生多品牌滚动发展集团整体品牌形象与局部品牌个性形象形成合理,共同营造品牌社会管理经营全国最先自办发行最先设有广告科广告经营定位于社会核心消费人群的差异化战略阶梯配置的产品结构策略高度、高端、高效益市场推广:“卖活动”被称为“媒体活动策划高手”案例:楼市奥斯卡广州十大明星楼盘评选 由南方日报南方楼市策划承办的“楼市奥斯卡广州十大明星楼盘”评选活动。在市场的关注和社会各界特别是各大开发商的支持下,以其公正性、公开性、透明性及权威性,成为广州乃至全国诸多评选活动的一面旗帜、业界著名的评选品牌。成为广州和华南地区楼市品牌的大五天,房地产明星的群英会,被誉为“楼市奥斯卡”。其中,2008年领跑中国颁奖特刊,大版共计24版,广告收入近300万元;2009年新时代颁奖特刊,大版共计32个版面,广告收入近400万元未来发展从多品牌从多品牌发展策略展策略转为品牌聚合策略品牌聚合策略从产品运营到产业运营从价值链扩展到产业链扩张从滚动发展到整合发展从动媒体拓展到媒体融合结束语结束语谢谢大家聆听!谢谢大家聆听!17
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