维修公司宣传策划方案.ppt

《维修公司宣传策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《维修公司宣传策划方案.ppt（21页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、LOGO维修公司宣传策划方案 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望LOGOn以顾客为中心，以顾客满意为目的，通过使顾客满意，最终达到公司经营理念的推广。n专业维修员，专业技术维修人员保证维修的专业性，也就是说维修哪一种电器的维修人员就是哪一种家电产品的专业技术人才。n顾客需要维修人员时直接拨打本公司电话，公司就会马上安排人员，上门服务，以优质热情的服务，有节有礼的言行，专业良好的技术让顾客满意，还要随时征求顾客的意见反馈。2LOGO机会 专业扎实 认真负

2、责 电话报修 方便快捷公司员工整体素质高 1233LOGO快速维修团队的垂直联系，保持高效沟通，才能作出快速反应。团队建设扁平；品牌提供专业服务：价值=价格+技术支持+服务+品牌；专业 编制服务手册：编制服务手册：其中包括维修的原其中包括维修的原则，技术支持，各则，技术支持，各部门的工作范围和部门的工作范围和职能，所能解决的职能，所能解决的问题和提供的支持问题和提供的支持等说明。等说明。4LOGO 专业扎实 认真负责 电话报修 方便快捷公司员工整体素质高 123崇尚健康生活，倡导有机理念崇尚健康生活，倡导有机理念5LOGO市场策略紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸

3、引更多的家电以及其附属行业的经销商和生产商来投资；策略策略4引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。策略策略3导入CIS系统（企业形象识别系统），实现闯名牌的市场战略目标；策略策略2扬长避短，来扩大知名度和美誉度；策略策略16LOGO1、争争取取在在开开盘盘前前来来通通过过广广告告和和其其他他的的宣宣传传手手段段相结合相结合2、以以理理性性的的广广告告诉诉求求为为广广告告诉诉求求点点，用用实实实实在在在在的的的的事事实实去去说说服服人人。公司广告策略崇尚健康生活，倡导有机理念崇尚健康生活，倡导有机理念3、家家电电维维修修公公司司在在开开盘盘前前就就能能够够深深入入

4、人人心心，在在市市场场中中占占有有一一定定的的地地位。位。7LOGO八步走宣传目的宣传策略 宣传要点特别宣传活动新闻发布会宣传与媒介形式资金预算广告投放区域8LOGO1、“全都修全都修”的员工培的员工培训活活动：深入：深入员工工培培训现场拍拍摄员工的工的培培训画画面，然后通面，然后通过媒介播出或通媒介播出或通过图片刊出，体片刊出，体现“全都修全都修”员工的精神风员工的精神风貌和优质貌和优质管理的工作作管理的工作作风。2、“全都修全都修”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请行员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请行内知名内知名专家家讲课。3、“全都修全都修”开业开业现场报道活道活动：在：在“全

5、都修全都修”现场，以现场，以“公司品牌服公司品牌服务质量和服务满意度向市务质量和服务满意度向市民交上一份民交上一份放心放心满意的答卷意的答卷为主主题”，举行，举行市民市民签名大活名大活动。以此造成社会。以此造成社会热点，从而使点，从而使“全都修全都修”变成市民生活变成市民生活的保姆。的保姆。4、在开业前期的宣传期间，自办、在开业前期的宣传期间，自办XXXX期期“全都修全都修”专刊（单页彩报），专刊（单页彩报），举办举办“全都修全都修有有奖知知识答卷答卷竞赛”活动，内容包括活动，内容包括“全都修全都修”的经营理念、的经营理念、简介、图片等。宣传单页简介、图片等。宣传单页色彩色彩鲜明、明、图文并茂

6、、内容翔文并茂、内容翔实、印刷精美、印刷精美，内设内设X项问题，凡拿宣传单前来者答对任何一项均有礼品。项问题，凡拿宣传单前来者答对任何一项均有礼品。设置置优厚厚的的奖品，以此激励起群众参与的品，以此激励起群众参与的热情情和招揽消费人群的目的和招揽消费人群的目的。特别宣传活动特别宣传活动9LOGO新闻发布会第一次时间：拟于举行内容：对“全都修”进行整体介绍，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“全都修”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。第二次时间：拟于9月下旬举行内容：重点介绍“全都修”的开业计划实施进展，利用闹市区内的各个电子屏

7、幕和通过新闻界透露开业庆典将举办各种系列重大活动、优惠活动、有奖活动，吸引全市消费人群眼球。目的：为“全都修”开业拉响前奏并进行深入报道，为“全都修”提供强大宣传攻势。10LOGOn现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，开业时的兴衰决定了“全都修”的命运。为了确保“首战必胜”，开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“全都修”来讲，首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响。宣传目的11LOGO宣传目的段落一段落一如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被

8、动。另外，任何一个商城的生存，很重要的是看它的运营手段与经营靓点如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“全都修”开业庆典上上演成功，同时也让“全都修”目前经营的商户有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。12LOGO1、在至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“全都修”开业庆典的成功举办。2、完善和树立“全都修”的品牌形象。3、适时地宣传“全都修”的服务设施和产品。4、做好“全都修”的招聘宣传及员工的培训工作。5、提升“全都修”宣传的主题及社会形象和影响力。因此，本次因此，本次“全都修全都修”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上的开业前期广告宣传工

9、作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：13LOGO宣传要点：（新闻点）1、以以商品批零采购中心商品批零采购中心为为主主题题，进进行开行开业业前期的渲染造前期的渲染造势势。2、通过通过进进行宣行宣传传及大型活及大型活动动，作，作为为当地一个新当地一个新闻闻的的热热点点进进行宣行宣传传炒作，炒作，营营造出很好的造出很好的“全都修全都修”品牌效应和服务形象。品牌效应和服务形象。3、经过系列宣传攻势，在经过系列宣传攻势，在全区的消全区的消费费者心目中，初步建立者心目中，初步建立“全全都修都修”品牌的知名度和好感度，促进、保证品牌的知名度和好感度

10、，促进、保证“全都修全都修”在正式开业在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4、通过宣传，使通过宣传，使“全都修全都修”的的经营经营理念和品牌形象深入消理念和品牌形象深入消费费者，者，5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“全都修全都修”，与，与“全都全都修修”共创伟业。共创伟业。14LOGO宣传要点：（新闻点）6、着重宣传体现、着重宣传体现“全都修全都修”的社会性、关爱性，的社会性、关爱性，为企企业夺得社会得社会效益的最大回效益的最大回报。7、突显出群众性、参与性强的要点，把、突显出群众

11、性、参与性强的要点，把“全都修种优惠、打折、全都修种优惠、打折、积分积分活活动推往一个高潮。推往一个高潮。8、作作为地区上地区上规模、上档次、多功能的模、上档次、多功能的商品批零采购商品批零采购行行业，宣，宣传“全都修全都修”的品牌形象及影响。的品牌形象及影响。9、做好、做好“全都修全都修”正式开业的庆典剪彩仪式等，正式开业的庆典剪彩仪式等，开开业后系列活后系列活动的宣的宣传预告及在开告及在开业当日当日考虑考虑举办大型的大型的“模特披婚纱走秀、各模特披婚纱走秀、各类轻纺类产品展示、有奖竞答得礼品、才艺表演、与婚纱店联手类轻纺类产品展示、有奖竞答得礼品、才艺表演、与婚纱店联手寻寻X对新人集体婚礼

12、活新人集体婚礼活动和和X X对新人的征新人的征寻的广告宣的广告宣传，全都修给，全都修给予提供信新人产品予提供信新人产品。15LOGO宣传策略宣传策略A、预热阶段、预热阶段9月上旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好宣传工作，组织月上旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好宣传工作，组织3台宣传车进行台宣传车进行“全都修全都修”的车身包装，深入各区进行资料发放，进的车身包装，深入各区进行资料发放，进行品牌形象宣传。审批在闹市广场宣传，宣传车停下来打出横幅进行品牌形象宣传。审批在闹市广场宣传，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地行员工大型现场招聘，届时与当

13、地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（表象上为当地解决就业问题）进行渲染，这样的的一大新闻热点（表象上为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱。效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱。B、初期阶段、初期阶段9月中旬对月中旬对“全都修全都修”的整体形象以及经营范围、经营品种、经营的整体形象以及经营范围、经营品种、经营靓点等进行初步的宣传报道。靓点等进行初步的宣传报道。C、中期阶段、中期阶段9月下旬至开业前，对月下旬至开业前，对“全都修全都修”的整体形象、经营理念、经营特色的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传，重点报道。进行深入宣传，

14、重点报道。D、高潮阶段、高潮阶段正式开业阶段，根据正式开业阶段，根据“全都修全都修”的开业庆典和各项活动进行现场深入的开业庆典和各项活动进行现场深入报道报道E、结尾阶段、结尾阶段正式开业典礼结束后，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投正式开业典礼结束后，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便运营期间做好放的效果，以便运营期间做好“全都修全都修”深入广大市民心中印象的整深入广大市民心中印象的整体活动宣传策略。体活动宣传策略。2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：-行业行业-全区，主要在媒体选择上，的地方媒体、全区各县市媒体、互全区，主要在

15、媒体选择上，的地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。连网媒体相结合。3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击邮政快递、户外广告等全方位冲击4、在进行时空交叉、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道16LOGO资金预算资金预算n1 3台宣传车审批费：5000元（200元/台/天）n2 3台宣传车车身包装制作费：3000元（写真喷绘，1000元/台）n3 互联网发布费：2000元（先选择3家发布招聘广告及形象宣传）n4 通讯短信发布费：1000元（移动、

16、联通、小灵通）n5“全都修”DM自办报费：5000元（3万份，彩色铜版纸张印刷）n6“全都修”宣传单页：1000元（10万份，彩色铜版纸张印刷）n7 电视台：5000元（中期阶段以后开始逐步投入）n8 报纸：5000元（中期阶段以后开始逐步投入）n9 广播电台：3000元（中期阶段以后开始逐步投入）n10 户外广告：3000元（高潮阶段开始投入）n11 公交车车身广告：2000元（中期阶段以后开始逐步投入）n12 广告小礼品：5000元（中期阶段开始购买制作）n13 其他：3000元（不可预见费用）LOGO广告投放区域广告投放区域平面印刷广告平面印刷广告：在各个小区随宣传车出去宣传发送）电视广

17、告：电视广告：考虑在黄金时段高潮阶段后开始投放报纸广告报纸广告：当地公开发行的各类报纸户外广告：户外广告：在市中心广场，博物馆等人流量大、市民集中的地方发放18LOGO电视台广播电台报纸19LOGO宣传与媒介形式宣传与媒介形式针对各媒体的广泛性，以丛台区为中心，覆盖周边，辐射周边地区。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“全都修”功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“全都修”的气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“全都修”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于全区的宣传和开业告之，电子屏幕宣传，更直接直观的面对全市人民。感谢观赏感谢观赏智信创赢企业策划有限公司2012年6月6日21