《传播学》课件(胡正荣)第四讲-传播模式复习课程.ppt

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1、传播学课件传播学课件(胡正荣胡正荣)第四讲第四讲-传播模式传播模式第四节传播模式什么是模式？所有的糖都是可以吃的。水果糖是糖。所以，水果糖是可以吃的。所有的糖都是可以吃的。石头不是糖。所以，石头不是可以吃的。所有的糖都是可以吃的。烤鸭不是糖。所以，烤鸭不是可以吃的。所有的M都是P。S是M。所以，S是P。所有的M都是P。S不是M。所以，S不是P。逻辑为真逻辑为假模式非常重要。有了它，很多复杂的规律就可以变得模式非常重要。有了它，很多复杂的规律就可以变得清晰。清晰。模式，就是对规律的直观而简洁的论述。它是理论的模式，就是对规律的直观而简洁的论述。它是理论的简化形式。简化形式。模式可以表示：模式可以

2、表示：（1 1）要素（）要素（2 2）关系和结构（）关系和结构（3 3）过程（）过程（4 4）功能）功能模式包括：模式包括：（1 1）文字模式（）文字模式（2 2）图表模式（）图表模式（3 3）数学模式）数学模式传播模式：大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华等译，上大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华等译，上海译文出版社海译文出版社19971997年。年。一、基本模式一、基本模式二、大众传播对微观个体的影响之模式二、大众传播对微观个体的影响之模式三、大众传播对宏观社会的影响之模式三、大众传播对宏观社会的影响之模式四、以受众为中心的模式四、以受众为中心的模式五、大众媒介的内部体系和行为的模式五、大众

3、媒介的内部体系和行为的模式一、基本模式（1 1）线性传播模式）线性传播模式I I、拉斯韦尔的五、拉斯韦尔的五WW模式模式谁传播者传播者控制分析说什么讯息讯息内容分析通过什么渠道媒介媒介媒介分析对谁接收（受众）接收（受众）受众分析取得什么效果效果效果效果分析II II、申农、申农韦弗数学模式韦弗数学模式讯息讯息 信号信号所接收信号所接收信号讯息讯息信源噪音源信宿接收器信道发射器线性传播模式的缺陷：a a、忽略了反馈，把传播理解为单向的过程、忽略了反馈，把传播理解为单向的过程 b b、忽略了外部环境，把传播理解为孤立而不是系统、忽略了外部环境，把传播理解为孤立而不是系统的过程的过程（2 2）控制论

4、的传播模式）控制论的传播模式IIIIII、奥斯古德、奥斯古德施拉姆模式（人际传播）施拉姆模式（人际传播）编码解释者解码解码解释者编码讯息讯息IVIV、施拉姆大众传播模式、施拉姆大众传播模式编码者释码者译码者组织来自新闻信源、艺术信源等的输入推测性反馈许多相同的讯息（3 3）系统论的传播模式）系统论的传播模式V V、赖利夫妇模式、赖利夫妇模式更大的社会结构C基本群体基本群体更大的社会结构R基本群体基本群体讯息讯息社会总系统VIVI、马莱茨克模式（课本、马莱茨克模式（课本179179页）页）CMR媒介二、大众传播对微观个体的影响之模式二、大众传播对微观个体的影响之模式VIIVII、两级传播模式、两

5、级传播模式大众媒介许多相同的讯息三、大众传播对宏观社会的影响之模式三、大众传播对宏观社会的影响之模式VIIIVIII、议程设置模式、议程设置模式X1X2X3X4X5X1X2X3X4X5四、以受众为中心的模式四、以受众为中心的模式IXIX、使用与满足理论模式、使用与满足理论模式（课本（课本305305页）页）具有社会和心理根源的需求，它们引起对大众媒介或其他信源的期望，导致媒介披露的不同形式最后导致需求的满足以及其他(往往是非有意的)结果五、大众媒介的内部体系和行为的模式五、大众媒介的内部体系和行为的模式X X、美国大众媒介体系模式、美国大众媒介体系模式美国社会的外部环境和文化条件消费者中趣味不

6、同的受众媒介的制作者和发布者财政支持人、广告机构、市场研究等立法、管理机构、民间社团投票等政治程序保护提供商品、服务、广告等市场调查消费XIXI、怀特的守门人模式、怀特的守门人模式NN1N2N3N4N1N4N2N3M一、基本模式一、基本模式线性模式线性模式拉斯韦尔五拉斯韦尔五拉斯韦尔五拉斯韦尔五W W W W模式模式模式模式申农韦弗数学模式申农韦弗数学模式申农韦弗数学模式申农韦弗数学模式控制论模式控制论模式奥斯古德施拉姆模式奥斯古德施拉姆模式奥斯古德施拉姆模式奥斯古德施拉姆模式施拉姆大众传播模式施拉姆大众传播模式施拉姆大众传播模式施拉姆大众传播模式系统论模式系统论模式赖利夫妇模式赖利夫妇模式赖

7、利夫妇模式赖利夫妇模式马莱茨克大众传播模式马莱茨克大众传播模式马莱茨克大众传播模式马莱茨克大众传播模式二、大众传播对微观个体影响之模式二、大众传播对微观个体影响之模式两级传播模式两级传播模式三、大众传播对宏观社会影响之模式三、大众传播对宏观社会影响之模式议程设置模式议程设置模式四、以受众为中心的模式四、以受众为中心的模式使用与满足模式使用与满足模式五、大众传播媒介的体系与行为模式五、大众传播媒介的体系与行为模式德弗勒美国大众媒介体系模式德弗勒美国大众媒介体系模式怀特守门人模式怀特守门人模式第四节结束 熟练掌握六个传播基本模式。熟练掌握六个传播基本模式。线性、控制论、系统论传播模式有何不同？线性、控制论、系统论传播模式有何不同？结束结束