微博运营计划书.方案教学内容.ppt

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1、 微博公众微博公众微博公众微博公众(gngzhng)(gngzhng)号运号运号运号运营计营计划及划及划及划及预预算算算算第一页，共18页。人员配置运营方案基本预算微博线上活动第二页，共18页。官微建立(jinl)第三页，共18页。一、内容定位内容定位二、博文数量三、关于粉丝关于粉丝四、与微博上的名人互动与微博上的名人互动目 录第四页，共18页。内容内容(nirng)(nirng)定位定位微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验；微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索内容建设是留住粉丝最佳渠道，也是将粉丝转化为顾客的重要途径，更是传播

2、品牌，塑造形象的重要工具。所以一个微博的内容可以反映整个微博团队的运营水平，企业微博的定位，甚至产品和服务的质量都可以体现。所以内容为王，是社会化媒体的核心。内容建设要做到3化：内容多样化，发布规律化，用于人性化。第五页，共18页。对胃口内容是根本微博营销依然是内容为王。适用养鱼理论，微博就是大池塘，粉丝就是鱼儿，内容就是鱼饵。合适的有营养的鱼饵才可以(ky)吸引和留住鱼儿。目标粉丝大部分为中青年男士，摸清他们的喜好，即结合(jih)其特点投其所好。以用户为中心，针对目标人群策划内容，针对j景澜生活(shnghu)的人群发布能滋养他们的内容。有营养微博营销是宣传企业，不是给粉丝讲故事，这些是表

3、面手段，所以我们要学会植入企业信息，实时的宣传企业，这就要控制企业和非企业信息的比例控比例控比例第六页，共18页。身在微博就要适应(shyng)微博的游戏法则，如果原创用语做到趣味化、拟人化、故事化、引用化，这4点，用户基本上就会失去免疫力，容易接受而为我们传播。趣味化故事化引用化拟人化内容(nirng)规划第七页，共18页。博文数量微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天十条原创信息左右刷屏会引起别人的极度厌恶，从而取消关注。晚间(wnjin)和节假日可以采用皮皮时光机发布博文内容，不过皮皮时光机不能多用。第八页，共18页。关于粉丝如果真的需要装点门面，显得微博好看，可以花钱买僵尸粉

4、，不过买来的僵尸粉没实质上的意义，他们不能转发评论微博。还是要用内容和一些活动来吸引粉丝的关注。当然，靠做活动也许是吸引粉丝的最好方法。对粉丝提出的问题要做到有问必答，企业(qy)微博要和粉丝平等的互动，让用户觉得企业(qy)微博很亲切第九页，共18页。名人互动：良好的大号互动，也可以扩散(kusn)微博认证号的影响力景澜生活(shnghu)OTA平台(pngti)经销商热度事件名人草根粉丝号软件应用写作圈合作圈第十页，共18页。基本(jbn)预算微博认证账号主要预算为人工、推广以及活动人工前期只需要 一名微博营运专员即可后期需要成立专门团队负责创意内容技术支持等预计2-3人负责微博日常维护1-2人负责创意内容第十一页，共18页。主要主要(zhyo)(zhyo)预算支出为推广费用预算支出为推广费用微博推广(tugung)有偿转发及广告费用粉丝数量(shling)10-20万报价第十二页，共18页。粉丝(fn s)数量20-40万报价第十三页，共18页。粉丝数量(shling)40-80万报价第十四页，共18页。粉丝(fn s)数量80-120万报价第十五页，共18页。粉丝(fn s)数量200-500万报价第十六页，共18页。第一(dy)粉丝数量(shling)500-1000万报价第十七页，共18页。谢谢(xi xie)观赏 THANKS!第十八页，共18页。