品牌策划方案模板教学提纲.ppt

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1、企业品牌企业品牌(p(pn pi)n pi)策策划方案划方案第一页，共29页。云点网络科技有限公司(yu xin n s)介绍v点网络科技成立于2013年8月，总部位于厦门市，是一家提供移动互联v网营销推广整体解决方案的服务商。v凭借专业技术团队，丰富产品设计，云点网络为企业提供基础平台建v设、品牌营销推广、软件开发、运营支撑、培训服务的一体化解决方案，v帮助企业实现线上线下互通（O2O），社会化客户关系管理（SCRM），移v动电商和轻应用等层面的移动互联网产品服务，是移动互联网跨平台服务v行业的领导者和创新者。v云点网络下设营销中心、研发中心、创想中心、全网推广中心和业务v支撑中心五大部门(

2、bmn)，提供全网建设、运营、营销、推广等服务。v云点网络科技提出O2O联盟计划，与腾讯、百度、阿里巴巴以及众多一v线智能设备厂商深度合作，打造O2O服务平台，在营销层面解决传统企v业在移动互联网高速发展的背景下所面临的转型和升级难题。第二页，共29页。目录(ml)品牌传播(chunb)背景传播预算&效果(xiogu)预测品牌表现策略品牌传播策略品牌品牌LOGOBO!sim品牌服务第三页，共29页。前言(qin yn)v阐述对于品牌策略方案的整体把握v针对(zhndu)品牌站在策略层面上的全面概括第四页，共29页。第一季 品牌(pn pi)传播背景对市场的全面(qunmin)把握，让我们看清楚

3、XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！XX行业(hngy)背景 1品牌消费者分析2现有竞争者分析 3品牌分析 4第五页，共29页。现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体(qnt)共性、产品功能）、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买趋势的变化）。XX行业内的品牌(pn pi)特点：价值点；行业内品牌(pn pi)传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。XX行业(hngy)背景品牌消费者分析现有竞争者分析分析小结 总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传

4、播关键所在！外部相关影响因素 对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外部传播背景进行概括。第六页，共29页。品牌条件(tiojin)分析品牌传播(chunb)分析品牌特点(tdin)，从品牌特点(tdin)中挖掘品牌传播的核心焦点基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响内部相关作用因素第七页，共29页。品牌swot分析(fnx)矩阵图Strengths优势优势(yush)发扬发扬 劣势劣势(lish

5、)避免避免 机遇所在机遇所在 威胁考虑威胁考虑WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO第八页，共29页。市场环境(hunjng)小结 从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就(chngji)品牌传播的焦点。面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略（具体分析）”为切入点。第九页，共29页。SNS社区(sh q)在经历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形态也将进一步进化人际之间的口碑传播效果将更加(gnji)明显能够参与(cny)的互动式传播将更获大众喜爱因为社会化媒体的越来越强势，与之

6、相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！2010年我们如何更好的传播XX品牌？2010年的互联网将会是什么样子？第十页，共29页。第二季 品牌(pn pi)传播策略合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身(zshn)价值，突破品牌局限！品牌定位(dngwi)策略1品牌整合传播策略2网络传播策略34品牌跨媒体合作策略第十一页，共29页。品牌(pn pi)定位策略具体品牌产品定位(dngwi)策略品牌产品文化内涵(nihn)诠释策略通过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。品牌LOGO产品定位产品形象

7、诠释品牌形象提炼第十二页，共29页。品牌(pn pi)整合传播策略拢聚大众参与网络互动传播主题焦聚大众关注点围绕主题的系列公关活动维持大众关注持大众关注构建网络口碑体系专区共建形式的跨媒介合作推广递进式网络公关主导达成XX品牌“传播主题”品牌理念(l nin)的区域热点传播构建XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心(hxn)阵线第十三页，共29页。网络传播(chunb)策略（以爱斯特为例）日常公关口碑 贯穿全年维护Minisite传播推广My Lifestyle互动传播活动ai 我要！焦点传播事件爱的欲望都市以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点(jiodin)

8、传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！第十四页，共29页。网络(wnglu)传播构建手段（以爱斯特为例）互动公关活动透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验(tyn)梦洁心体验(tyn)的生活方式焦点公关事件制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成(xngchng)广泛的传播效果日常公关维护通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。梦洁“爱在家庭”第十五页，共29页。网络(wng

9、lu)互动活动策略（以愈芙为例）线上活动(hu dng)：止痒达人线下活动(hu dng)受众购买赠送店面横幅宣传动物爪子型纸质痒痒挠或止痒秘籍（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资源的线下利用通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“止痒达人”的受众曝光度线上传播为品牌营造互动热点，为线下受众互动提供资源线下配合线上，线上为线下提供资源“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒 通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，

10、营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。愈芙，止痒真功夫愈芙，止痒真功夫第十六页，共29页。公关传播(chunb)事件（以郑明明为例）通过公关报道解密明星保养秘籍(mj)郑明明，XX的保养秘籍(mj)，侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，增加高端人群的吸引力，减少受众的反感度，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离开日化产品的形象，直面美容院高端产品。采用网络上热门(rmn)的论坛曝光形式吸引受众在论坛上对于郑明明的品牌关注度带动受众对于郑明明的品牌好感度与产品需求引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展第十

11、七页，共29页。大众(dzhng)口碑维护监测(jin c)目标监测(jin c)案例监测内容效果达成优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护（相关关键词列举）保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态SEO传播优化监测范围互联网口碑检测绝味、博洛尼、尚美第十八页，共29页。品牌(pn p

12、i)跨媒体合作策略（以愈芙为例）身体(shnt)痒心里痒止痒邮箱论坛(lntn)博客网站愈芙产品目标受众止痒达人止痒秘籍止痒专业用药现实层面上的Minisite站点打造心理层面上的受众信息构造心理与现实的统一产品与传播的统一以线上选拔的形式，征集痒痒囧事，及止痒秘籍，构建愈芙线上活动Minisite，并吸引大众来体验愈芙minisite互动！受众沟通（官方邮箱）活动公关传播（天涯、猫扑)活动告知（官方博客）品牌形象传达（愈芙网站）产品：止痒、迅速、无激素受众：自己/身边人接触网络不喜欢小病治疗、独立互动：止痒达人引发参与配合：利用线上活动资源线下推广认知：愈芙专业止痒用药第十九页，共29页。第

13、三季 品牌(pn pi)推广策略视觉带来的冲击力，让大众一眼(y yn)便知其事，行其道，在信息更新迅速的互联网时代，要做东方不败就要让受众直观生动的感受到品牌，并带来美的感受。主题推广(tugung)策略1互动推广策略2公关推广策略3第二十页，共29页。主题推广(tugung)策略C l策 略病毒视频(shpn)扩散论坛(lntn)路径博客路径QQ群创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播Blog、微博、BBS、其它SNS社区扩散传播囧囧终结者，病毒式视频扩散传播策略，土豆发布，优酷扩散传播（土豆网）论坛的舆论导向，针对病毒视频打造话题关注，（猫扑社区、天涯社

14、区）社区联系线上活动，连动受众，引发受众参与热情，愈芙虚拟人物（人人网）直接与受众进行沟通，信息传播更有效，（QQ群）SNS社区传播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息盲点（愈芙官方博客）第二十一页，共29页。互动推广(tugung)策略c l策 略选择(xunz)参与身份选择自己(zj)的准备观看别人的美丽选择符合自己的准备描述词语投入人物身体选择朋友艳遇的美丽或者随机查看前往网站虚拟酒吧艳遇美丽在众多艳遇到的美丽中选择自己最喜欢的艳遇收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信持短信前往爱思特获得自己艳遇的美丽为自己喜欢的艳遇美丽投票得票数最高的获得美丽成真机会为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次爱思

15、特Minisite通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲望，并因为美的欲望而惊喜！第二十二页，共29页。公关(n un)推广策略（以万科为例）老上海 新生活金色城市 精致生活、优雅步调的旧时上海，让人们沉醉于其中，随着现代化进程的加快，旧时的净土逐渐被现代浮华所取代。现代的生活节奏加快，让人们开始匆忙行迹于生活之中，这样的生活很便捷可是缺少了一份情调与恣意。在匆忙的现代浮华中，捍卫一块特属于老上海的精致净土，留住旧时上海的精致与优雅，重现往日的“东方纽约”时光。传播时间：2010年3月 内容策略：在现代浮华的 废墟中捍卫一 块旧时的净土季度主题：金色城市 老上海、新生活 传播形式：故事

16、图片+说明文字金色城市推广(tugung)创意第二十三页，共29页。xx品牌互联网总体(zngt)传播规划传播(chunb)阶段分解时间(shjin)流程互动活动推广规划活动推广主题xx年xx月公关创意传播规划推广手段&推广主题推广手段&推广主题公关传播主题传播方式&传播标题传播方式&传播标题SEO优化传播大众口碑维护品牌跨媒体合作传播规划跨媒体合作传播内容合作方式&合作内容xx年xx月xx年xx月xx年xx月xx年xx月第二十四页，共29页。第四季 传播预算(y sun)&效果预测投入与产出，让你更了解传播(chunb)的价值所在！传播(chunb)费用预算1传播效果预计2第二十五页，共29

17、页。传播费用(fi yong)预算XX事件(shjin)公关费用XX整体(zhngt)公关费用XX互动活动费用第二十六页，共29页。传播(chunb)效果预计月外发月外发信息信息30003000条条SNS社区互动传播十万级传播影响软性新闻十万级流量活动Minisite十万级传播影响公关传播事件十万级传播影响通过软性新闻传播，高效率的传播品牌(pn pi)信息包括月论坛外发信息(xnx)和QQ群传播消息通过SNS事件人物互动传播与准目标大众进行信息的传播通过公关传播事件影响目标区域的泛目标客户互动传播活动互动传播活动公关事件传播公关事件传播通过Minisite的互动活动，为通过各种渠道吸引而来的

18、网民提供实质的传播内容和互动，滞留客户观察了解。通过公关事件传播，为梦洁品牌带来高曝光率和准确的区域传播覆盖，向准客户群体传播品牌信息。公关传播维护公关传播维护通过公关传播维护，构建爱梦洁品牌口碑传播阵线，全面维护传播梦洁品牌在网络的信息。对重点销售区域进行QQtips消息式的传播覆盖高曝光率的广度宣传与互动的深度宣传相结合，在有效提高网络传播率的同时，吸引更多用户参与！第二十七页，共29页。优秀(yuxi)的团队丰富(fngf)的资源资深的经验！严谨(ynjn)的管理独有的创意厦门云点网络科技竭诚为您服务厦门云点网络科技竭诚为您服务第二十八页，共29页。谢谢(xi xie)观赏 Bosim 2010-05品牌(pn pi)推广主题第二十九页，共29页。