多彩的消费高三一轮复习课件复习进程.ppt

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1、第三课 多彩的消费(xiofi)第一(dy)单元 生活与消费必修1 经济(jngj)生活考点:消费第一页，共60页。第三课第三课 多彩的消费多彩的消费(xiofi)(xiofi)考情考向分析考情考向分析(fnx)第二页，共60页。考点考点(ko(ko din)din)考向概览考向概览考点概览考向定位3、消费（1）消费及其类型影响消费的因素消费类型消费结构（2）树立正确的消费观消费心理和消费行为正确的消费原则 1.从知识的考查看：试题立足影响消费的因素，重点考查扩大内需的具体措施。消费结构、消费心理、消费观念也是选择题常考的内容。2.从试题类型上看：材料题主要立足城乡收入差距，融合消费结构和影响

2、消费的因素，考查刺激消费的措施。选择题多考查恩格尔系数的变化、生产与消费的关系，消费心理的区别。第三页，共60页。多彩的消费(xiofi)影响(yngxing)因素从众心理从众心理(xnl)求异心理求异心理(xnl)攀比心理攀比心理(xnl)求实心理求实心理(xnl)钱货两清钱货两清贷款消费贷款消费租赁消费租赁消费生存资料生存资料发展资料发展资料享受资料享受资料经济水平经济水平收入水平收入水平物价水平物价水平适度消费适度消费理性消费理性消费绿色消费绿色消费节约消费节约消费消费水平消费结构交交易易方方式式消消费费目目的的消费观念消费心理恩格尔系数消费类型第四页，共60页。量入为出，适度消费量入为

3、出，适度消费避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗 消费按交易方式分类消费按交易方式分类 消费按消费目的分类消费按消费目的分类多多彩彩的的消消费费(xiofi)1 1个结构个结构2 2个个影响影响2 2种分类种分类4 4个原则个原则消费结构消费结构 影响消费水平的主要因素影响消费水平的主要因素 影响消费行为的四种消费心理影响消费行为的四种消费心理 脉络脉络(milu)梳理梳理第五页，共60页。（一）消费（一）消费(xiofi)(xiofi)及其类及其类型型考点(ko din):消费第六页，共60页。1、影响(yngxing)

4、消费的因素（1）根本因素：经济发展水平（2）主要因素：居民收入：收入是消费的前提和基础。当前可支配收入：未来收入预期：社会收入差距：物价总体水平：（3）影响消费的其他客观因素：商品的性能、质量、外观、包装(bozhung)、广告、购买方式、服务态度、售后服务等。消费环境 宏观政策（财政政策和货币政策）、家庭人口数量和结构、社会福利制度等等。（4）主观因素：消费心理和消费观念 第七页，共60页。社会总体消费水平和收入社会总体消费水平和收入(shur)差差距的关系距的关系中等(zhngdng)收入占大多数“金字塔”型（收入(shur)差距大）。两种不同两种不同的收入结的收入结构图：构图：第八页，共

5、60页。资资 料料 链链 接接关于基尼系数关于基尼系数:联合国有关联合国有关(yugun)(yugun)组织规定：若低于组织规定：若低于0.20.2表示收入高表示收入高度平均；度平均；0.20.20.30.3表示比较平均；表示比较平均；0.30.30.40.4表示相对合理；表示相对合理；0.40.40.50.5表示收入差距较大；表示收入差距较大；0.60.6以上表示收入差距悬殊。以上表示收入差距悬殊。中国中国(zhn u)(zhn u)基尼系数已逼近基尼系数已逼近0.47 0.47 第九页，共60页。【知识(zh shi)拓展】CPI （ConsumerPriceIndex），即消费者物价指数

6、，英文缩写为CPI，是反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标。第十页，共60页。例如，在过去例如，在过去1212个月，消费者物价指数上个月，消费者物价指数上升升(shngshng)2.3(shngshng)2.3。当生活成本提高，你的。当生活成本提高，你的金钱价值便随之下降。也就是说，一年前收到金钱价值便随之下降。也就是说，一年前收到的一张的一张100100元纸币，今日只可以买到价值元纸币，今日只可以买到价值 元元的货品及服务。的货品及服务。一般说来当一般说来当CPI3%CPI3%的增幅就是通货膨胀；的增幅就是通货膨胀；而当而当CPI5%C

7、PI5%的增幅时，就是严重的通货膨胀的增幅时，就是严重的通货膨胀 。物价水平与人们的消费水平成反向关系，为提物价水平与人们的消费水平成反向关系，为提高人们消费水平，国家必须努力稳定物价。高人们消费水平，国家必须努力稳定物价。97.797.7归纳(gun)提升 1、从影响消费的因素看扩大内需的措施第十一页，共60页。因素关系措施经济发展水平(根本因素)居民收入(直接因素)物价水平消费观念性能质量生产决定(judng)消费大力发展生产力，提高(t go)经济发展的总体水平收入是消费(xiofi)的前提和基础使用价值是价值的物质承担者当前可支配收入未来收入预期社会收入差距企业要研发新产品，培育新的消

8、费热点，重视产品质量，企业信誉形象。保持经济稳定增长，增加居民收入；坚持和完善分配制度，增加个人收入。保持经济平稳运行，增加就业，建立健全社会保障制度。维护收入公平，落实分配政策，初次分配与再分配都要注重公平，统筹区域和城乡协调发展，缩小收入差距加强宏观调控，保持供需平衡，稳定物价。转变消费观念，树立正确的消费观。物价影响人们的购买力影响消费行为第十二页，共60页。【图示】影响消费【图示】影响消费(xiofi)的因素的因素第十三页，共60页。【拓展【拓展(tu zhn)(tu zhn)】（1 1）缩小收入差距能提高社会总体消费水平的原因）缩小收入差距能提高社会总体消费水平的原因 低收入者的消费

9、倾向高低收入者的消费倾向高(低收入者的收入用于消低收入者的收入用于消费的比例一般高于高收入者费的比例一般高于高收入者),),因此增加低收入者的收因此增加低收入者的收入有助于提高整个社会的消费水平。入有助于提高整个社会的消费水平。（2 2）关于收入对消费）关于收入对消费(xiofi)(xiofi)的影响的影响 A.A.当前收入的影响当前收入的影响,一般与消费一般与消费(xiofi)(xiofi)水水平成正比。平成正比。B.B.预期收入的影响预期收入的影响,一般与消费一般与消费(xiofi)(xiofi)水水平成正比。平成正比。C.C.社会收入差距的影响社会收入差距的影响,一般与社会总体消费一般与

10、社会总体消费(xiofi)(xiofi)水平成反比。水平成反比。第十四页，共60页。3 3、(2012(2012山东高考山东高考)2012)2012年政府工作报告年政府工作报告指出：指出：“扩大内需特别是消费需求是我国经济长扩大内需特别是消费需求是我国经济长期平稳较快发展的根本立足点，是今年工作的重期平稳较快发展的根本立足点，是今年工作的重点。点。”下列措施中有利于扩大居民消费需求的有下列措施中有利于扩大居民消费需求的有()实施紧缩性财政政策实施紧缩性财政政策(ci zhn zhn c)(ci zhn zhn c)提高存贷款基准利率提高存贷款基准利率完善社会保障体系完善社会保障体系 增加中低收

11、入者收入增加中低收入者收入A A B B C C D D第十五页，共60页。4 4、(2012(2012年安徽文综年安徽文综)如图反映的是在商品价格和其它如图反映的是在商品价格和其它因素不变时因素不变时,收入收入(M)(M)变化引起变化引起A A商品需求量商品需求量(X)(X)变化的曲变化的曲线。下列判断正确线。下列判断正确(zhngqu)(zhngqu)的有的有()随着收入增加随着收入增加,A,A商品需求量相应增加商品需求量相应增加随着收入增加随着收入增加,A,A商品需求量相应减少商品需求量相应减少随着收入增加随着收入增加,A,A商品需求量的增加幅度递增商品需求量的增加幅度递增随着收入增加随

12、着收入增加,A,A商品需求量的增加幅度递减商品需求量的增加幅度递减 A.B.C.D.A.B.C.D.解析:B本题考查收入对消费的影响。在其他条件不变的情况(qngkung)下,收入与商品需求量成正比,因此,错误;而从图示曲线可以看出商品需求量的增加幅度随着收入增加而递减,因此,错误;正确反映了图示内容,入选。第十六页，共60页。(2010年安徽卷）37（28分）阅读材料，回答下列(xili)问题。年份城镇居民实际人均可支配收入增长率（%）农村居民实际人均纯收入增长率（%）城镇居民消费实际增长率（%）农村居民消费实际增长率（%）2007124961585820088682132522009101

13、8713754表2 某市城乡居民收入(shur)和消费增长率变化表注：2009年该市城镇居民人均可支配收入17215元，农村居民人均纯收入5365元。（1）运用收入影响消费的知识分析(fnx)材料一所反映的经济现象。（8分）第十七页，共60页。（1 1）答案）答案收入是消费的基础收入是消费的基础(jch)(jch)和前提，城乡居和前提，城乡居民实际收入增长率的变化影响其消费实际增长民实际收入增长率的变化影响其消费实际增长率的变化。率的变化。收入预期影响居民消费，城镇居民消费实际收入预期影响居民消费，城镇居民消费实际增长率总体高于其实际人均可支配收入增长率，增长率总体高于其实际人均可支配收入增长

14、率，农村则相反，原因之一在于城镇居民收入预期农村则相反，原因之一在于城镇居民收入预期高于农村居民收入预期。高于农村居民收入预期。收入差距影响社会总体消费城乡居民收入存收入差距影响社会总体消费城乡居民收入存在一定差距也会影响社会总体消费水平。在一定差距也会影响社会总体消费水平。第十九页，共60页。划划分分依依据据类型类型 特点特点适用商品适用商品对象对象所有权和使所有权和使用权转移情用权转移情况况生活生活事例事例按按交交易易方方式式钱货钱货两清两清消费消费贷款贷款消费消费租赁租赁消费消费一手交钱一手交钱一手交货一手交货大部分大部分商品商品(shngpn)所有权和使用所有权和使用权同时权同时(tn

15、gsh)转移转移花明天花明天(mngtin)的钱圆今的钱圆今天的梦天的梦大件耐用品或大件耐用品或服务，服务，一次性一次性支付超出当前支支付超出当前支付能力付能力使用权即刻转移使用权即刻转移 所有权逐渐转移所有权逐渐转移短期短期租用租用使用次数有使用次数有限，暂时使限，暂时使用的商品用的商品所有权不变，所有权不变，使用权暂时转移使用权暂时转移买日常生买日常生活用品活用品买房子、买房子、汽车汽车租房子、租房子、汽车、汽车、书籍书籍2 2、两种划分方式、六种消费类型、两种划分方式、六种消费类型第二十页，共60页。*贷贷款款(di kun)(di kun)消消费费*贷款消费的作用贷款消费的作用(zuy

16、ng)(zuyng)（影响）：（影响）：1 1、从消费者个人的角度讲，它能满足消费者的、从消费者个人的角度讲，它能满足消费者的生活需要，提高生活需要，提高(t go)(t go)生活质量。生活质量。2 2、从社会经济角度讲，在通货紧缩的情况下，、从社会经济角度讲，在通货紧缩的情况下，贷款消费能贷款消费能促进生产，推动经济的发展，拉动经促进生产，推动经济的发展，拉动经济增长济增长，并且对提高社会的信用意识、法制观念，并且对提高社会的信用意识、法制观念有积极的作用。有积极的作用。第二十一页，共60页。正确区分贷款正确区分贷款(di kun)(di kun)消消费与超前消费费与超前消费（1）判断贷款

17、消费是否）判断贷款消费是否(sh fu)是超前消费，关键是超前消费，关键是看消费者在借贷时是否是看消费者在借贷时是否(sh fu)充分和科学考虑了充分和科学考虑了自己的收入预期。自己的收入预期。（2）如果借贷是建立在自己的收入能力或经济承受能）如果借贷是建立在自己的收入能力或经济承受能力范围内的，这种消费就属于适度消费，而不属于超力范围内的，这种消费就属于适度消费，而不属于超前消费。前消费。（3）如果过高的估计自己的收入能力，或者明知自己）如果过高的估计自己的收入能力，或者明知自己无力还贷却硬要消费，就是超前消费。无力还贷却硬要消费，就是超前消费。第二十二页，共60页。6 6、20112011

18、北京卷北京卷 近期，我国批准成立了一些近期，我国批准成立了一些消费金融公司，向个人和家庭提供消费贷款。消消费金融公司，向个人和家庭提供消费贷款。消费贷款之所以有助于提高居民当前消费水平，是费贷款之所以有助于提高居民当前消费水平，是因其能因其能()A A减轻减轻(jinqng)(jinqng)社会不平等程度社会不平等程度B B促进宏观经济的稳定促进宏观经济的稳定C C增强人们当前支付能力增强人们当前支付能力D D增加人们的预期收入增加人们的预期收入 贷款消费是“花明天的钱，圆今天的梦”的消费，一次性付款可能会超出一些买主的支付能力(nngl)，而消费贷款能够弥补一次性付款这方面的缺陷，增强人们当

19、前支付能力(nngl)，刺激消费，故选C。第二十三页，共60页。2 2、两种划分方式、六种消费、两种划分方式、六种消费(xiofi)(xiofi)类类型型划分依据划分依据类型类型特点特点按消费目的按消费目的生存资料生存资料最基本的消费最基本的消费发展资料发展资料提高自身素质提高自身素质,全面发展全面发展享受资料享受资料身心愉悦身心愉悦,丰富生活丰富生活第二十四页，共60页。7、（2015衡水三模）2015年“五一”长假期间，宁波的王先生租了一辆舒适的旅游车在导游的引领(ynlng)下到苏州观光旅游。王先生的消费属于（）发展资料消费 生存资料消费 享受资料消费 租赁消费A.B.C.D.C第二十五

20、页，共60页。材料一：受居民收入的提高、汽车成本降低、政策效应的影响，近年来汽车消费不断增长私家车成为城乡群众消费的热点。2011年111月，我国汽车产销量分别为1 672.83万辆和1 681.56万辆，同比分别增长2.00%和2.56%，我国汽车产销均列世界第一。材料二：轿车进入寻常百姓家，使人们出行更加(gnji)便捷，同时也带来了“堵车”的烦恼。以太原为例，截至2010年底，该市的机动车保有量已达63.7万辆。据悉，太原市为均衡即将到来的第六届“中博会”可能出现的拥堵状况，已采取了调休等办法。（1）汽车“价格下降销量增加”，说明了什么经济(jngj)生活道理？运用所学知识，谈谈汽车价格

21、下降会对相关产品的需求产生怎样的影响？（2）结合材料一谈谈私家车为什么成为城乡群众消费的热点？（3）请你从经济(jngj)生活角度为解决城市“堵车”问题提两合理化建议。第二十六页，共60页。一般说来，其他条件不变的情况下价格变动会引起需一般说来，其他条件不变的情况下价格变动会引起需求量的变动，汽车价格下降，人们会增加求量的变动，汽车价格下降，人们会增加(zngji)(zngji)对对它的购买。不同商品的需求量对价格变动的反应程度是它的购买。不同商品的需求量对价格变动的反应程度是不同的，价格变动对汽车等高档耐用品需求量的影响比不同的，价格变动对汽车等高档耐用品需求量的影响比较大。较大。第一，在可

22、替代的两种商品中，汽车价格下降，消费第一，在可替代的两种商品中，汽车价格下降，消费者将增加者将增加(zngji)(zngji)对其的需求量，减少对其他交通工对其的需求量，减少对其他交通工具的消费需求。第二，在有互补关系的商品中，汽车价具的消费需求。第二，在有互补关系的商品中，汽车价格下降，消费者将增加格下降，消费者将增加(zngji)(zngji)对该商品的需求量，对该商品的需求量，同时会增加同时会增加(zngji)(zngji)对汽油、车用天然气、车用液化对汽油、车用天然气、车用液化气等互补品的需求。气等互补品的需求。（1）汽车“价格下降销量增加”，说明了什么经济生活(shnghu)道理？运

23、用所学知识，谈谈汽车价格下降会对相关产品的需求产生怎样的影响？第二十七页，共60页。生产决定消费，由于汽车生产的扩大刺激了汽车消生产决定消费，由于汽车生产的扩大刺激了汽车消费的迅速增长。费的迅速增长。收入是消费的基础和前提。近年来，我国城乡居民收入是消费的基础和前提。近年来，我国城乡居民收入的持续增长，从而促进了汽车消费。收入的持续增长，从而促进了汽车消费。物价的变动影响人们的购买能力物价的变动影响人们的购买能力(nngl)(nngl)。由于汽。由于汽车成本降低，汽车价格下降，人们会增加对它的购买。车成本降低，汽车价格下降，人们会增加对它的购买。国家的宏观调控政策促进了汽车消费。国家的宏观调控

24、政策促进了汽车消费。（2）结合材料一谈谈(tn tn)私家车为什么成为城乡群众消费的热点？第二十八页，共60页。消费者应当树立正确的消费观，做理智的消费者，保护消费者应当树立正确的消费观，做理智的消费者，保护环境，绿色消费。城市居民可以徒步、骑自行车或电动车环境，绿色消费。城市居民可以徒步、骑自行车或电动车出行，也可以乘坐公交车、地铁等公共交通工具。出行，也可以乘坐公交车、地铁等公共交通工具。政府加强城市交通管理，大力发展公共交通事业。政府政府加强城市交通管理，大力发展公共交通事业。政府充分发挥财政在社会经济中的巨大作用，调节资源配置。充分发挥财政在社会经济中的巨大作用，调节资源配置。(若回答

25、政府通过若回答政府通过(tnggu)(tnggu)宏观调控如经济规划或信贷、宏观调控如经济规划或信贷、税收政策适度控制机动车增长过快，亦可税收政策适度控制机动车增长过快，亦可)（3）请你从经济(jngj)生活角度为解决城市“堵车”问题提两合理化建议。第二十九页，共60页。（1 1）公式）公式(gngsh):(gngsh):恩格尔系数恩格尔系数=100%)100%)注意：恩格尔系数中的两个注意：恩格尔系数中的两个“不不”(1)(1)是一个系数是一个系数,不是一个绝对值不是一个绝对值;(2)(2)系数降低系数降低(jingd),(jingd),不等于食品支出数量减少。不等于食品支出数量减少。3.3

26、.恩格尔系数恩格尔系数 PS PS：总收入总收入总支出，总支出，总支出不包括总支出不包括(boku)(boku)储蓄等投资性支储蓄等投资性支出。出。第三十页，共60页。消费结构：反映人们各类消费支出消费结构：反映人们各类消费支出(zhch)在在消费总支出消费总支出(zhch)中所占的比重。中所占的比重。恩格尔系数与消费结构的关系：恩格尔系数与消费结构的关系：恩格尔系数越小，表明人们的生活水平提高恩格尔系数越小，表明人们的生活水平提高(t go)，消费结构改善，消费结构改善（口诀：系数小，生活好；系数大，生活差。）（口诀：系数小，生活好；系数大，生活差。）恩格尔系数在恩格尔系数在60%以上为贫困

27、型生活水平以上为贫困型生活水平(shupng)恩格尔系数在恩格尔系数在50%-59%区间为温饱型生活水平区间为温饱型生活水平(shupng)恩格尔系数在恩格尔系数在40%-49%区间为小康型生活水平区间为小康型生活水平(shupng)恩格尔系数在恩格尔系数在20%-39%区间为富裕型生活水平区间为富裕型生活水平(shupng)恩格尔系数在恩格尔系数在20%以下的为极富裕型生活水平以下的为极富裕型生活水平(shupng)第三十一页，共60页。8 8、20112011上海卷上海卷 下表为市民袁先生家下表为市民袁先生家20102010年的开年的开支支(kizh)(kizh)清单。据此可算出恩格尔系数

28、约为清单。据此可算出恩格尔系数约为()A A27%27%B B42%42%C C38%38%D D32%32%解析解析 本题比较简单，首先本题比较简单，首先(shuxin)(shuxin)知道恩格尔系数食品总知道恩格尔系数食品总支出支出/家庭消费总支出，其次注意国债、股票、储蓄不是家庭消费家庭消费总支出，其次注意国债、股票、储蓄不是家庭消费总支出，因此恩格尔系数为总支出，因此恩格尔系数为4(44(41.61.62.32.31.7)42%1.7)42%。第三十二页，共60页。9 9、（、（20142014全国新课标全国新课标I13I13）图）图5 5是某国是某国2020年来人年来人均消费支出增长

29、率的变化图。从图中可以推论出该国均消费支出增长率的变化图。从图中可以推论出该国居民居民消费行为越来越不理性消费行为越来越不理性 收入收入(shur)(shur)差距不断差距不断扩大扩大日用品消费支出不断增长日用品消费支出不断增长生活水平逐步提高生活水平逐步提高A A B B C C D D第三十三页，共60页。10(2014高考北京卷高考北京卷)根据下根据下图图数据数据变变化化趋势趋势可以推断出，近二十年来北京市城可以推断出，近二十年来北京市城镇镇地区地区 ()恩格恩格尔尔系数逐年提高系数逐年提高居民生活成本居民生活成本呈下降呈下降趋势趋势社会社会劳动劳动生生产产率日益提高率日益提高劳动劳动者

30、者对对服服务业务业需求需求(xqi)不断上升不断上升A BC D解析：考点定位：消费及其类型。解析：考点定位：消费及其类型。1992199220122012年北京市城镇单位在岗年北京市城镇单位在岗职工平均工资水平的提高与社会劳职工平均工资水平的提高与社会劳动生产率的提高密切相关，而工资动生产率的提高密切相关，而工资水平提高后劳动者对服务业的需求水平提高后劳动者对服务业的需求就会不断上升，就会不断上升，正确且切题，正确且切题，故选故选D D。一般情况下，收入提高，。一般情况下，收入提高，恩格尔系数会降低，故恩格尔系数会降低，故不选；居不选；居民生活成本问题民生活成本问题(wnt)(wnt)在该图

31、中在该图中未体现，且在实际生活中居民生活未体现，且在实际生活中居民生活成本在上升，故成本在上升，故不选。不选。D第三十四页，共60页。（二）树立（二）树立(shl)(shl)正确的消正确的消费观费观考点(ko din):消费第三十七页，共60页。消费行为与消费心理消费行为与消费心理(xnl)(xnl)的的关系关系1、区别、区别(qbi)（1 1）消费行为是一种有目的的、满足消费需求的活动。）消费行为是一种有目的的、满足消费需求的活动。（2 2）消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维）消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维(swi)(swi)活动的总和，活动的总和，包括求名心理、求新心理、爱美心理、

32、从众心理、求异心理、安全心理包括求名心理、求新心理、爱美心理、从众心理、求异心理、安全心理等。等。2、联系、联系消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的表现；消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的表现；消费心理贯穿于消费者消费活动的全过程，并规定着消费心理贯穿于消费者消费活动的全过程，并规定着消费行为的方向性和目的性。消费行为的方向性和目的性。第三十八页，共60页。一、消费一、消费(xiofi)(xiofi)心理面心理面面观面观消费心理消费心理特点特点评价评价态度态度从众心理从众心理跟风、跟风、随大流随大流有利：有利：健康合理的从众心理可带动某一健康合理的从众心理可带动某一产业的发展，如

33、绿色消费带动绿色产业产业的发展，如绿色消费带动绿色产业 有弊：有弊：不健康、不合理的从众心理对个不健康、不合理的从众心理对个人的生活不利人的生活不利具体问题具体分析具体问题具体分析,盲目从众不可取盲目从众不可取求异心理求异心理与众不同与众不同标新立异标新立异有利：有利：展示个性，也可推动新工艺和新展示个性，也可推动新工艺和新产品的出现产品的出现有弊：有弊：不健康、不合理的从众心理对个不健康、不合理的从众心理对个人的生活不利人的生活不利过分标新立异不可取过分标新立异不可取攀比心理攀比心理炫耀性炫耀性盲目性盲目性有弊：有弊：代价大，社会不认可，不实用，代价大，社会不认可，不实用，不健康的不健康的,

34、对个人和社会生活不利对个人和社会生活不利不值得提倡不值得提倡求实心理求实心理讲求实惠讲求实惠有利：有利：理智的消费，对个人生活和社会理智的消费，对个人生活和社会都有利都有利值得提倡值得提倡第三十九页，共60页。13(2016全国卷三13题).时下出现了一个新的消费群体试客。这一群体在购物前先从网络(wnglu)上索取相关商家的免费试用品，经过仔细试用并与其他使用者相互交流后才决定是否购买。试客的购买行为（）A.是从众心理引发的消费B.是求异心理主导的消费C.是攀比心理引发的消费D.是求实心理主导的消费 D第四十页，共60页。特别特别(tbi)提提醒：醒：（1）不能认为）不能认为(rnwi)从众

35、心理、求异心理、攀比心理都是不从众心理、求异心理、攀比心理都是不正确的。除了攀比心理是不健康的消费心理之外，对从众心理和正确的。除了攀比心理是不健康的消费心理之外，对从众心理和求异心理都应作辩证分析，不能简单否定。我们不提倡的是盲目求异心理都应作辩证分析，不能简单否定。我们不提倡的是盲目从众，为显示与众不同而过分标新立异。从众，为显示与众不同而过分标新立异。（2）巧记不同的）巧记不同的“消费心理消费心理”人有我有是从众，人有我异为求异，人无我有、人有我优为攀人有我有是从众，人有我异为求异，人无我有、人有我优为攀比，注重实用为求实。比，注重实用为求实。盲目从众不可取，过分标新吓死人；虚荣攀比活受

36、罪，理智求盲目从众不可取，过分标新吓死人；虚荣攀比活受罪，理智求实乐融融。实乐融融。第四十二页，共60页。（3）攀比心理与从众心理的区分。）攀比心理与从众心理的区分。特点：从众心理强调仿效，攀比心理强调炫耀特点：从众心理强调仿效，攀比心理强调炫耀(xunyo)。原因：从众心理受大众影响，攀比心理受个人炫耀原因：从众心理受大众影响，攀比心理受个人炫耀(xunyo)心心理影响。理影响。表现：从众心理表现为跟风随大流，攀比心理表现为向他人看齐。表现：从众心理表现为跟风随大流，攀比心理表现为向他人看齐。第四十三页，共60页。【拓展】消费心理与消费行为的关系及对企业的启示【拓展】消费心理与消费行为的关系

37、及对企业的启示(1)(1)消费心理影响、制约消费心理影响、制约(zhyu)(zhyu)消费行为消费行为,消费行为消费行为是消费心理的表现是消费心理的表现;消费心理贯穿于消费者的消费活动消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程的全过程,并规定着消费行为的方向性和目的性。并规定着消费行为的方向性和目的性。(2)(2)面对不同的消费心理和消费行为面对不同的消费心理和消费行为,企业应采取企业应采取的策略的策略:在产品制造环节在产品制造环节,提升产品质量提升产品质量,注重注重(zhzhng)(zhzhng)产品形象设计及个性化产品的研发与产品形象设计及个性化产品的研发与设计等设计等;(;(私人订制私人订制

38、)在产品销售环节在产品销售环节,注重注重(zhzhng)(zhzhng)促销要符合促销要符合消费者消费心理消费者消费心理,实施品牌战略实施品牌战略,树立良好的信誉树立良好的信誉和形象等。和形象等。第四十四页，共60页。探究(tnji)思考“卡奴”从上面从上面(shng min)(shng min)两种不同的消费行两种不同的消费行为中，同学们可以得到什么启示？为中，同学们可以得到什么启示？超前消费超前消费(cho qin xio fi)滞后消费滞后消费第四十五页，共60页。2、消费行为（践行(jin xn)正确的消费原则）（1）量入为出，适度(shd)消费A、总体(zngt)要求：在在经济承受能

39、力经济承受能力范围内进行消费范围内进行消费B、理解：消费支出应与家庭收入相适应 （“入”=当前收入+未来收入预期）在经济承受能力内，应提倡积极合理的消费而不能抑制消费。否则，会影响个人生活质量和社会生产的发展。在自己经济承受能力之内的消费，既不超前，也不滞后。第四十六页，共60页。缺乏缺乏(quf)(quf)理智，盲目跟风理智，盲目跟风第四十七页，共60页。情绪化消费情绪化消费(xiofi)一项调查显示：近一项调查显示：近40的青少年认为自己有很的青少年认为自己有很多只用一次，便不再次使用的东西。这些商品多只用一次，便不再次使用的东西。这些商品都是凭一时冲动而购买的，东西买回来后，却都是凭一时

40、冲动而购买的，东西买回来后，却发现发现(fxin)并不是自己所需要的。因而闲并不是自己所需要的。因而闲置一旁，造成浪费。置一旁，造成浪费。第四十八页，共60页。注重物质消费注重物质消费(xiofi)(xiofi)忽视精神消费忽视精神消费(xiofi)(xiofi)小儿麻痹症小儿麻痹症上图讽刺上图讽刺(fngc)(fngc)了什么了什么？中国消费中国消费(xiofi)(xiofi)四大怪四大怪重腹轻脑；重腹轻脑；重幼轻老；重幼轻老；重节轻闲；重节轻闲；重娱轻健。重娱轻健。第四十九页，共60页。2、消费行为（践行(jin xn)正确的消费原则）（2）避免(bmin)盲从，理性消费 A、总体(zng

41、t)要求：B B、理解理解：在消费过程中应注意：在消费过程中应注意三个避免三个避免 要避免要避免盲目跟风盲目跟风 尽量避免尽量避免情绪化情绪化消费消费 只重物质消费只重物质消费忽视精神消费忽视精神消费的倾向的倾向坚持从坚持从个人实际需要个人实际需要出发，出发，理性理性消费。消费。第五十页，共60页。2、消费行为（践行正确(zhngqu)的消费原则）（3）保护环境，绿色(l s)消费 A、总体(zngt)要求：树立树立生态文明观念生态文明观念，保持人与自然环境，保持人与自然环境之间的和谐。之间的和谐。B、绿色消费的内涵：绿色消费就是指以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的

42、各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。C、绿色消费的特点（要求）：“5R”第五十一页，共60页。劳斯莱斯在中国销量的年增长率是劳斯莱斯在中国销量的年增长率是5050，中国有，中国有望望(yuwng)(yuwng)超过日本成为劳斯莱斯轿车的全球第三超过日本成为劳斯莱斯轿车的全球第三大市场大市场 。材料材料(cilio)(cilio)中国人手机的更换频率高得惊人，特别中国人手机的更换频率高得惊人，特别(tbi)(tbi)是是2020岁至岁至3030岁的年轻人基本上几个月换岁的年轻人基本上几个月换一部。一部。我国人民生活已总体达到小康水平，再提艰苦我国人民生活已总体达到小康水平，再提艰苦奋斗是不是

43、已经过时了？奋斗是不是已经过时了？中国人每年在餐桌上浪费的粮食价值高达中国人每年在餐桌上浪费的粮食价值高达2000亿亿元！元！第五十二页，共60页。2、消费行为（践行正确(zhngqu)的消费原则）（4）勤俭节约(qn jin ji yu)，艰苦奋斗 A、总体(zngt)要求：戒奢以俭B、注意点：作为一种精神财富，并不过时，任何时候都应弘扬勤俭节约抑制消费=不要浪费不要浪费第五十三页，共60页。2.2.践行践行(jin xn)(jin xn)四大原则四大原则,做理智的消费做理智的消费者者内容内容基本要求基本要求量入为出量入为出,适度消费适度消费避免盲从避免盲从,理性消费理性消费保护环境保护环境

44、,绿色消费绿色消费勤俭节约勤俭节约,艰苦奋斗艰苦奋斗在自己的经济承受能力之内进行消费在自己的经济承受能力之内进行消费(xiofi)(xiofi)。避免超前消费。避免超前消费(xiofi)(xiofi)和滞和滞后消费后消费(xiofi)(xiofi)有主见有主见,保持冷静的头脑保持冷静的头脑避免盲目避免盲目(mngm)(mngm)跟风跟风;避免情绪化消费避免情绪化消费;避免只重视物质消费避免只重视物质消费,忽视精神消费忽视精神消费绿色消费是以绿色消费是以保护消费者健康和节约资源保护消费者健康和节约资源为为主旨主旨,核心核心是是可持续性消费可持续性消费艰苦奋斗艰苦奋斗,自立自强自立自强,与与时俱进

45、时俱进,开拓创新开拓创新第五十四页，共60页。【易错点集锦【易错点集锦(jjn)(jjn)】【提醒【提醒(t xng)(t xng)】收入是影响消费水平的重要因素，但】收入是影响消费水平的重要因素，但居民消费水平提高的根本原因是生产的发展，提高消费居民消费水平提高的根本原因是生产的发展，提高消费水平的根本措施是发展经济，增加居民收入。水平的根本措施是发展经济，增加居民收入。【提醒】恩格尔系数不是一个绝对量，而是一个相【提醒】恩格尔系数不是一个绝对量，而是一个相对量。恩格尔系数的降低，并不意味着食品支出总对量。恩格尔系数的降低，并不意味着食品支出总额额(zng)(zng)的降低，恰恰相反，恩格尔

46、系数的降低的降低，恰恰相反，恩格尔系数的降低在一般情况下伴随着食品支出金额的增加。在一般情况下伴随着食品支出金额的增加。1 1、认为提高消费水平的根本途径是提高居民收入、认为提高消费水平的根本途径是提高居民收入2 2、认为恩格尔系数的降低意味着食品支出数额的、认为恩格尔系数的降低意味着食品支出数额的减少减少 第五十五页，共60页。【提醒】【提醒】(1)(1)正确理解适度消费的内涵正确理解适度消费的内涵:适度强调的是消费要适度强调的是消费要与国家的经济发展水平和自身的收入水平相适应与国家的经济发展水平和自身的收入水平相适应,既反对铺张浪费既反对铺张浪费,也反对过度节俭也反对过度节俭,既不超前消费

47、既不超前消费,也不抑制消费。也不抑制消费。(2)(2)正确理解勤俭节约、艰苦奋斗正确理解勤俭节约、艰苦奋斗:它强调的是反对它强调的是反对铺张浪费的精神铺张浪费的精神,而不是一种具体的消费方式。勤而不是一种具体的消费方式。勤俭节约的实质是一种艰苦奋斗、克勤克俭俭节约的实质是一种艰苦奋斗、克勤克俭(k qn (k qn k jin)k jin)的精神风貌和道德品质，主要是把有限的精神风貌和道德品质，主要是把有限的资金、资源用在发展上。的资金、资源用在发展上。3)3)适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗二者是完全一致适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗二者是完全一致的的:适度消费反对的是超前消费适度消费反对的是超前

48、消费,勤俭节约、艰苦奋勤俭节约、艰苦奋斗反对的是铺张浪费斗反对的是铺张浪费,二者都不包含限制消费的意二者都不包含限制消费的意思。思。3 3、错误、错误(cuw)(cuw)理解适度消费与勤俭节约、艰苦奋理解适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗的内涵斗的内涵(第五十六页，共60页。12.12.（20142014重庆卷重庆卷11）没有买卖就没有杀害。）没有买卖就没有杀害。据统计，目前每年约有据统计，目前每年约有3 3万头非洲大象因非法象万头非洲大象因非法象牙交易被盗猎者杀害。为警示非法象牙交易，多牙交易被盗猎者杀害。为警示非法象牙交易，多国政府公开销毁缴获的象牙及其制品。材料表明国政府公开销毁缴获的象牙及其

49、制品。材料表明减少象牙消费将减少猎杀行为减少象牙消费将减少猎杀行为(xngwi)(xngwi)非法猎杀导致象牙的非法交易非法猎杀导致象牙的非法交易公开销毁象牙可以减少象牙交易公开销毁象牙可以减少象牙交易象牙消费增长源于收入水平提高象牙消费增长源于收入水平提高A.B.C.D.A.B.C.D.第五十七页，共60页。13.13.（20142014江苏卷江苏卷55）“霾单霾单”是淘宝网公布的是淘宝网公布的20132013年度消费关键词之一。截至年度消费关键词之一。截至20132013年年1111月月3030日，全国日，全国(qun(qun u)“u)“淘友淘友”花了花了8.78.7亿元在口罩、空气净化

50、器等对抗雾亿元在口罩、空气净化器等对抗雾霾用品上。与一年前相比，购买口罩的人多了霾用品上。与一年前相比，购买口罩的人多了181%181%，购，购买空气净化器的人多了买空气净化器的人多了131%131%。对这一经济现象解读正确。对这一经济现象解读正确的是的是A.A.满足消费需求满足消费需求生产防霾产品生产防霾产品促进经济发展促进经济发展B.B.市场消费低迷市场消费低迷生产防霾产品生产防霾产品扩大国内需求扩大国内需求C.C.空气污染严重空气污染严重购买防霾产品购买防霾产品浪费社会资源浪费社会资源D.D.追求绿色消费追求绿色消费购买防霾产品一一提高生活质量购买防霾产品一一提高生活质量第五十八页，共6